文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下黑茶“陶源茗”品牌包裝設(shè)計的研究_8732.pdf

1、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最早出現(xiàn)在英國，是以創(chuàng)新為主的新知識經(jīng)濟(jì)時代的產(chǎn)物。包裝是視覺傳達(dá)專業(yè)中非常重要的一環(huán)，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的沖擊下有了新的發(fā)展趨勢。而安化黑茶作為湖南極具民族性、地域性的特色產(chǎn)品，其包裝設(shè)計與同類商品不同，除了滿足茶包裝的一般要求外，還應(yīng)突出體現(xiàn)安化黑茶的傳統(tǒng)文化，并將湖南獨特的民族文化與地域文化融入到安化黑茶的包裝設(shè)計中，充分呈現(xiàn)安化黑茶悠久的歷史、獨特的文化和典型的地域特征。
　　文章以現(xiàn)代包裝設(shè)計理論為指導(dǎo)，

2、運用調(diào)查研究、文獻(xiàn)研究、對比研究等方法，分析研究了安化黑茶的屬性、歷史文化背景與市場現(xiàn)狀。通過實地考察深入了解收集了黑茶“陶源茗”品牌的一手資料與數(shù)據(jù)。從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的視角，通過基于“陶源茗”品牌包裝設(shè)計的研究，提出了如何在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的這個新時代下，創(chuàng)新品牌包裝設(shè)計。
　　本文共分為四個部分:
　　第一部分是緒論，主要是論述本論文選題的背景、選題研究的動態(tài)、選題研究的內(nèi)容和方法及其選題研究的意義。
　　第二部分主

3、要論述湖南安化黑茶文化及“陶源茗”品牌包裝的發(fā)展現(xiàn)狀，其中包括國內(nèi)外品牌包裝設(shè)計的發(fā)展現(xiàn)狀、“陶源茗”品牌及其包裝設(shè)計的發(fā)展現(xiàn)狀。
　　第三部分主要論述“陶源茗”包裝設(shè)計中的文化構(gòu)建與品牌塑造，他們擁有一個非常完整的設(shè)計團(tuán)隊，從命名就開始建立他們的品牌形象，“陶源茗”顧名思義，是“陶”與“茗”的結(jié)合，其中“陶”為歷史悠久、精美絕倫的長沙窯陶瓷藝術(shù)，而“茗”則是優(yōu)質(zhì)上乘的湖湘特產(chǎn)安化黑茶，兩者均由彌足珍貴的國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傾心打

4、造。企業(yè)團(tuán)隊準(zhǔn)確的找到了自己的品牌定位——黑茶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，品牌包裝設(shè)計理念以“創(chuàng)意”理念為核心，弘揚了民族文化（包括佛教文化、吉祥文化、紅色文化等）的同時，巧妙的融入湖湘本土文化（包括瀟湘八景圖、永州女書、湘西儺戲、長沙窯陶瓷等），體現(xiàn)了產(chǎn)品包裝豐厚的文化內(nèi)涵，與此同時還注重了時代文化的呈現(xiàn)?！疤赵窜卑b設(shè)計非常重視對品牌的塑造，這個章節(jié)還分析了品牌整體的創(chuàng)新塑造與品牌個性的全面塑造。
　　第四部分主要探析該品牌包裝設(shè)計的視覺

5、元素，融入了自己獨特的設(shè)計理念，從包裝結(jié)構(gòu)、包裝造型、包裝材質(zhì)，再到包裝平面形態(tài)設(shè)計要素（包括文字設(shè)計、圖形設(shè)計、色彩設(shè)計、系列化設(shè)計）等等各個方面匯合成一個大的系列創(chuàng)新包裝設(shè)計體系。成為極具文化特色與紀(jì)念意義的商務(wù)、政務(wù)饋贈禮品及創(chuàng)意旅游紀(jì)念的湖湘名品。
　　本文希望將其精華進(jìn)行梳理、解構(gòu)、分析，希望借此為設(shè)計師在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下對品牌包裝的設(shè)計提供借鑒資源。所以，本課題對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下的品牌包裝設(shè)計研究就有了文化、藝術(shù)、