畢業(yè)論文---電視欄目包裝片頭設(shè)計研究

1、<p>　　電視欄目包裝片頭設(shè)計研究</p><p><b>　　摘要</b></p><p>　　電視的出現(xiàn)要晚于電影，兩者的差別不僅在攝制工具上，就是觀賞的載體——銀幕和屏幕，以及由此對觀賞環(huán)境的要求，也都當(dāng)然昭示著它們的差異。二者雖說迥然各異但也有特殊性和普遍性的一般規(guī)律，從最基本的藝術(shù)要素說起包括畫面的構(gòu)圖、色彩搭配等以及鏡頭語言、剪輯理論的運用等都

2、都是二者共通的，所以文章中關(guān)于電影和電視的稱謂，既以二者的通稱影視代之。近年來國民經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展，有力地推動了我國影視行業(yè)的前進(jìn)步伐，隨著我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速的發(fā)展，大眾在精神文化層面上的需求也隨之升高。因此影視業(yè)也不斷受到越來越多的人的關(guān)注，影視作品更是層出不窮?？墒怯耙曋谱髡呷粢獜募姺钡淖髌分型癸@出自己的作品，來獲得更高的商業(yè)價值，制作出一個優(yōu)秀的片頭就顯得不可或缺了。可以說片頭在影視作品中的地位是至關(guān)重要的。本文首先闡述影與視，述說本

3、文中影視的概念，然后再從當(dāng)前影視業(yè)的發(fā)展背景入手，說明影視片頭制作的必要性。通過對影視行業(yè)的歷史追溯，來理清影視行業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)，然后具體談電視欄目包裝設(shè)計再進(jìn)一步探究電視欄目包裝的片頭設(shè)計，來了解片頭的設(shè)計。</p><p>　　關(guān)鍵詞 電視欄目 影視片頭 影視業(yè)</p><p><b>　　目 錄</b></p><p><b&

4、gt;　　緒 論</b></p><p><b>　　1、影視包裝及片頭</b></p><p>　　1.1、影與視的解說</p><p>　　1.2影視包裝的發(fā)展背景</p><p>　　1.3影視包裝的概念</p><p>　　1.4影視包裝之影視片頭</p>&

5、lt;p><b>　　1.4.1影視包裝</b></p><p><b>　　1.4.2影視片頭</b></p><p>　　2、電視欄目片頭的設(shè)計和設(shè)計意義</p><p>　　2.1電視欄目片頭的創(chuàng)意</p><p>　　2.2電視欄目片頭創(chuàng)意的表現(xiàn)形式</p><p&

6、gt;　　2.3電視欄目片頭的設(shè)計意義</p><p>　　3、電視欄目包裝片頭設(shè)計應(yīng)注意的事項</p><p>　　3.1電視欄目片頭設(shè)計要素概述 </p><p>　　3.2電視欄目片頭設(shè)計幾點要素</p><p>　　3.2.1電視欄目片頭色彩的運用</p><p>　　3.2.2電視欄目片頭畫面的構(gòu)圖<

7、/p><p>　　3.2.3電視欄目片頭音效的選擇</p><p>　　3.2.4電視欄目片頭字體的設(shè)計</p><p>　　3.2.5片頭制作的技術(shù)應(yīng)用</p><p><b>　　結(jié)語5</b></p><p><b>　　參考文獻(xiàn)6</b></p>&l

8、t;p>　　緒 論 </p><p>　　近年來國民經(jīng)濟(jì)的繁榮，有力地推動了我國影視行業(yè)的前進(jìn)步伐，隨著我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速繁榮發(fā)展，大眾在精神文化層面上的需求也隨之升高。因此影視業(yè)也不斷受到越來越多的人的關(guān)注，影視作品更是層出不窮。可是影視制作者若要從紛繁的作品中凸顯出自己的作品，來獲得更高的商業(yè)價值，制作出一個優(yōu)秀的片頭就顯得不可或缺

9、了?？梢哉f片頭在影視作品中的地位是至關(guān)重要的。</p><p>　　本文首先闡述影與視，述說本文中影視的概念，然后再從當(dāng)前影視業(yè)的發(fā)展背景入手，說明影視片頭制作的必要性。通過對影視行業(yè)的歷史追溯，來理清影視行業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)，然后具體談電視欄目包裝設(shè)計再進(jìn)一步探究電視欄目包裝的片頭設(shè)計，即通過分析制作電視欄目片頭時考慮的幾個方面：片頭制作的設(shè)計創(chuàng)意、畫面的色彩構(gòu)圖、音效的運用，以及字幕的設(shè)計和影視技術(shù)的運用，來了解電

10、視欄目包裝的片頭設(shè)計。然而本文的新意點在于，展示自己制作的片頭，以解析影視視欄目包裝片頭的制作過程。在了解了影與的淵源后，本文將以電視欄目包裝為出發(fā)點，著重探討片頭設(shè)計的應(yīng)用，來進(jìn)一步了解片頭。</p><p><b>　　1、影視包裝及片頭</b></p><p>　　1.1、影與視的解說</p><p>　　長久以來人們習(xí)慣于把“電影”和“

11、電視”劃出盡可能清晰的界限，所以在寫作時困于對于二者的闡述，在人們的傳統(tǒng)觀念中，電影和電視是不同的門類，不用說攝制工具的不同，就是觀賞載體——銀幕和屏幕，以及由此對觀賞環(huán)境的要求，都迥然昭示著它們的差異。但愚以為二者雖說迥然各異但也有特殊性和普遍性的一般規(guī)律，從最基本的藝術(shù)要素說起包括畫面的構(gòu)圖、色彩搭配等以及鏡頭語言、剪輯理論的運用等都都是二者共通的，因此就藝術(shù)角度的共同性來講可以將它們統(tǒng)稱為影視。本文中所提影視一詞既是對二者的統(tǒng)稱。

12、</p><p>　　1.2影視包裝的發(fā)展背景</p><p>　　影視藝術(shù)是隨著科技不斷發(fā)展的新興藝術(shù)形式。從1895年法國盧米埃爾兄弟首次在銀幕上放映活動影像之日迄今，電影誕生不過百余年，是較美術(shù)、音樂、舞蹈、戲劇等藝術(shù)年輕得多的一種新興藝術(shù)形式。20世紀(jì)以來科技的飛速發(fā)展，推動著電影與電視技術(shù)日新月異地更新，藝術(shù)觀念和形式不斷地變化，充分反映了影視這一新興藝術(shù)形式的特點。</p

13、><p>　　影視包裝的誕生和發(fā)展是和影視的發(fā)展同步進(jìn)行的，可以說，有了影視的同時就有了影視包裝，當(dāng)然，早期的影視包裝非常簡單，可以使用的技術(shù)手段有限，還談不上影視包裝行業(yè)。在我國，上世紀(jì) 90 年代初有了片頭制作以后，影視包裝這個行業(yè)就已經(jīng)悄然萌芽。到 1996 年影視包裝開始走上專業(yè)化之路，從此誕生了中國影視包裝行業(yè)。</p><p>　　1.3影視包裝的概念</p><

14、;p>　　影視包裝目前已成為電視臺和各電視節(jié)目公司、廣告公司最常用的概念之一。說到包裝，似乎都知道它的意思，但對影視包裝的定義、對它的內(nèi)涵和外延、對它的作用卻很少有人作過更深入的研究和探討。其實，包裝是借用的詞，一般意義的包裝是指對產(chǎn)品進(jìn)行包裝而言的。之所以把包裝拿過來用到電視上，是因為產(chǎn)品的包裝和影視的包裝有共同之處。它的定義是對影視節(jié)目、欄目、頻道甚至是電視臺的整體形象進(jìn)行一種外在形式要素的規(guī)范和強(qiáng)化。這些外在的形式要素包括聲

15、音（語言、音響、音樂、音效等）、圖像（固定畫面、活動畫面、動畫）、顏色等諸要素。 </p><p>　　影視節(jié)目、欄目、頻道的包裝，可以起到如下的作用：突出自己節(jié)目、欄目、頻道個性特征和特點；確立并增強(qiáng)觀眾對自己節(jié)目、欄目、頻道的識別能力；確立自己節(jié)目、欄目、頻道的品牌地位；使包裝的形式和節(jié)目、欄目、頻道融為有機(jī)的組成部分；好的節(jié)目、欄目、頻道的包裝能賞心悅目，本身就是精美的藝術(shù)品。 <

16、/p><p>　　包裝是影視媒體自身發(fā)展的需要，是影視節(jié)目、欄目、頻道成熟穩(wěn)定的一個標(biāo)志。如今電視觀眾每天要面對的是幾十個電視臺和電視頻道，是幾十種類型的節(jié)目和欄目。各臺、各頻道、各欄目之間存在著非常激烈的競爭。觀眾既有主動的選擇權(quán)，又有非常大的盲目性。在這種情況下，包裝所起的作用是不言自明的。重視商品的包裝和廣告推介是商家們的必要策略，電視節(jié)目、欄目、頻道的包裝應(yīng)該和商品的發(fā)展有一定的相通之處。作為同時播出的幾十個

17、頻道來說，電視觀眾選擇了你，是你的成功；而沒有選擇你，你的一切辛苦和投入就等于零。要觀眾選擇你的重要條件是了解你，包裝則是了解你的最直接的手段。</p><p>　　1.4影視包裝之影視片頭</p><p><b>　　1.4.1影視包裝</b></p><p>　　自從影視出現(xiàn)以后影視包裝也就隨之誕生了，影視至于包裝就像人之于衣裝，合適的衣裝

18、可以突出人的氣質(zhì)，好的包裝更是好的影視不可或缺的一部分。片頭的設(shè)計包裝是整個影視包裝的一部分，更是十分重要的一部分，拿一篇文章來比喻影視再恰當(dāng)不過了，一篇好的文章總少不了精彩的開頭漂亮的結(jié)尾，龍頭鳳尾，之于影視亦是如此。</p><p><b>　　1.4.2影視片頭</b></p><p>　　片頭一詞狹義指每個節(jié)目正式開始以前的標(biāo)題短片。廣義是包括節(jié)目片尾、隔場片

19、花、節(jié)目預(yù)告、節(jié)目過場等一切用于組接正式節(jié)目的功能性短片和節(jié)目、欄目以及頻道的公共形象片、ID形象片和宣傳片等。片頭長度一般為5-10秒，超過30秒的片頭也有，如40秒、60秒的片頭，一般用于大型節(jié)目或特別節(jié)目。電視片頭是基于科技、文化、藝術(shù)于一體的大眾傳播藝術(shù)，傳統(tǒng)的電視片頭僅僅是指用純手工電視手段來制作的為欄目服務(wù)的功能性短片（比如美工人員在畫紙上手工設(shè)計出美術(shù)字幕、圖案圖標(biāo)而后運用專業(yè)電視攝像機(jī)拍攝下來，再拿到編輯機(jī)上進(jìn)行編輯）。

20、而隨著高新技術(shù)在影視制作領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，電視片頭的藝術(shù)創(chuàng)作發(fā)生了質(zhì)的飛躍。通過技術(shù)手段把電視片頭的創(chuàng)意與構(gòu)思，色彩與光效，構(gòu)圖與造型，音樂等藝術(shù)元素融合在一起，三維與二維結(jié)合，虛擬和現(xiàn)實交融，構(gòu)成和諧統(tǒng)一的整體，實現(xiàn)了技術(shù)與藝術(shù)的完美結(jié)合，能夠最大程度地滿足觀眾對整個影視作品的審美需求。電視欄目片頭已經(jīng)逐步成為集科技、文化、藝術(shù)于一體的專業(yè)傳播藝術(shù)。在這種形勢下，使我們不得不對電視欄目片頭的藝術(shù)性做一番深入思考了。</p>

21、<p>　　2、電視欄目片頭的設(shè)計和設(shè)計意義</p><p>　　2.1電視欄目片頭的創(chuàng)意</p><p>　　在電視欄目片頭制作的過程中創(chuàng)意就是根據(jù)欄目主題的定位，并結(jié)合欄目的內(nèi)容構(gòu)思提出讓人眼前一亮的好主意。首先要確定電視欄目片頭的主題。片頭的主題就好比是一篇文章的中心思想，而片頭所展現(xiàn)的中心思想必需反映出本檔欄目的定位與風(fēng)格。制作一個好的欄目片頭：第一，主題要簡單，形象突

22、出；第二，要有正確的輿論導(dǎo)向；第三，內(nèi)容要豐富深刻，緊跟時代的腳步；第四，符合觀眾的審美情趣。同時，電視欄目片頭的主題又要體現(xiàn)開放性、時代性和自由性等特征。“JunsCEMO”這一作品，主要是一個個人作品集。主題所要突出的就是一種個人自由、積極的風(fēng)格。   </p><p>　　其次是圍繞主題進(jìn)行片頭的創(chuàng)意。創(chuàng)意做為一檔欄目的靈魂主要滿足兩點：一是能讓人耳目一新，使觀眾過目不忘；二是

23、要符合觀眾的審美情趣。“JunsCEMO”的片頭，立足主題“自由、積極”這幾點進(jìn)行創(chuàng)意。那什么能代表自由、積極呢？圍繞這樣的思路，我在制作時首先將片頭的創(chuàng)作元素確定下，既以字母為主要元素，在這一步確定以后，我開始尋找適合的字母來構(gòu)成畫面，在經(jīng)過仔細(xì)考量與對比后，我決定以我名字的軍字的拼音字母以及代表作品的英文為主要部分的字母元素，然后我便開始對字母的字體、大小、顏色、位置等進(jìn)行設(shè)計，當(dāng)片頭的主體部分雛形出來時，總感是有些單調(diào)的，首先主體

24、部分居中放置略顯呆板，不符合創(chuàng)意的主題，調(diào)整后放在了畫面靠左方的位置，這樣就打破了畫面的平衡，比較好的突出了主題，但只有字母組成的塊面的畫面，怎么看都顯得單調(diào)，因此，在此基礎(chǔ)上我考慮加入點其它的構(gòu)成形式，于是我根據(jù)片子的制作工具又選取了一系列字母，我將它們組合在一起排成一行，使其整體有了線性，線面的構(gòu)成使畫面看起來不再那么單一，結(jié)合顏色的運用使得畫面又增加了一個層次，至此畫面的整體構(gòu)架設(shè)計完畢。</p><p>

25、　　后面的工作就是給字母元素加特效，為了突出片頭設(shè)計的主題，特效的應(yīng)用也相當(dāng)考究，采用具有動感的光亮短線與黑暗的背景形成鮮明對比，光亮短線與字母出現(xiàn)的時間一前一后，以及字母的淡入淡出，再配合音效，使整個片頭較好的突出了片子“自由、積極”的主題電視欄目片頭的創(chuàng)意與主題之間，就好比是CPU和計算機(jī)之間的關(guān)系，主題決定著創(chuàng)意，而創(chuàng)意又表現(xiàn)著主題。在進(jìn)行創(chuàng)意之前首先要做到對欄目的精確定位，精確定位的基礎(chǔ)是全面了解欄目片頭的主題。“創(chuàng)意核心是個性

26、化，個性化要緊扣主題；創(chuàng)意手段是高科技，用高科技手段的表現(xiàn)形式再現(xiàn)主題，從而突出主題。”</p><p>　　2.2電視欄目片頭創(chuàng)意的表現(xiàn)形式</p><p>　　以繪畫中寫實與寫意，來形容片頭制作的表現(xiàn)形式再合適不過了。通過寫實手法來制作的欄目片頭，所選取的素材主要來源于片子所拍攝的內(nèi)容之中，或者是從片子攝制的過程中選取具有代表性的畫面內(nèi)容進(jìn)行拆分重新組合，從而使觀眾對欄目的定位和風(fēng)格一

27、目了然。采用寫意手法的欄目片頭制作，通常是利用觀眾能夠識別的欄目符號，通過二維或者是三維動畫來處理，借助抽象的藝術(shù)語言來表現(xiàn)。無論是寫實還是寫意的表現(xiàn)手法，都需要在利用當(dāng)下技術(shù)手段的基礎(chǔ)上，表現(xiàn)出制作者對欄目的構(gòu)思與創(chuàng)意。</p><p>　　“JunsCEMO”片頭主題的表達(dá)選用的是綜合的手法。首先光亮的線條沿著字母的外形出現(xiàn)，隨后字母淡出，虛實相生，節(jié)奏感強(qiáng)，主體字母漸漸全部呈現(xiàn)，出為了避免太大眾化，主體的顏

28、色采用紫紅色，顏色非常鮮艷、醒目，給人留下深刻的印象。從而使片頭和片子的主題能夠非常緊密的結(jié)合在一起。</p><p>　　2.3電視欄目片頭的設(shè)計意義</p><p>　　電視欄目片頭的設(shè)計風(fēng)格多種多樣，如今科技日行月異電視欄目片頭的設(shè)計也是不斷地推陳出新。設(shè)計時有這樣幾個問題需要考慮：一是對于畫面的設(shè)計，二是字幕，三是聲音效果。因為片頭是一種集視覺和聽覺為一體的藝術(shù)表現(xiàn)形式，首先片頭是

29、通過畫面來傳遞信息；其次字幕又是基于畫面基礎(chǔ)上的補充；最后音樂在這里主要是幫助畫面起到烘托、渲染主題的作用。由于科技的發(fā)展，手段的不同，設(shè)計過程中也許會單獨運用動畫進(jìn)行設(shè)計，這其中不乏很多出色的片頭制作，如山西電視臺《山西經(jīng)視》欄目片頭就是很好的例子。再有就是用CG（實拍與計算機(jī)的合成）手段進(jìn)行處理的片頭，無論那種手段，其目的都是一樣的，讓欄目脫穎而出同時滿足不同受眾群體的需求。在制作“JunsCEMO”時，我首先考慮的便是它的整體調(diào)性

30、，顯然從片頭就可以看出這個片子是一個個人作品集。其次是這個片子的目標(biāo)受眾是各個公司，因此“JunsCEMO”這個片子的受眾具有圈層性，主要是針對此領(lǐng)域的相關(guān)行業(yè)。在制作此片頭時，因為它是一個突出個人能力的作品，所以選取的鏡頭都要具有一定的針對性，不同的鏡頭突出個人不同的能力，片子整體的調(diào)性是定位在自由與積極上，而且元素的色彩要鮮艷。在音樂的</p><p>　　3、電視欄目包裝片頭設(shè)計應(yīng)注意的事項</p&g

31、t;<p>　　3.1電視欄目片頭設(shè)計要素概述 </p><p>　　電視欄目片頭制作是立足于設(shè)計和創(chuàng)意的基礎(chǔ)上對畫面和聲音的制作，而對于畫面來說所要考慮的有畫面的色彩、構(gòu)圖和字幕的設(shè)計；而對于聲音來說，所要考慮的就是音樂和音響的運用，如果是一些談話類或訪談類的節(jié)目還會有人聲的加入。</p><p>　　3.2電視欄目片頭設(shè)計幾點要素</p><p>

32、　　3.2.1電視欄目片頭色彩的運用</p><p>　　“色彩就給影視畫面注入了豐富的情感?！弊鳛橐环N物理現(xiàn)象的色彩，它本身是沒有情感的，但是人們卻能感受到它的情感，主要是因為人的主觀意識。同時，“魯?shù)路?阿恩海姆曾指出：色彩有表達(dá)情感的能力，其效果非常直接，并且具有自發(fā)性?！笨梢哉f這種自發(fā)性，讓色彩給畫面無形中增添了情感。但是“一種色彩就如同一個音符，只有在一定組合中才能表現(xiàn)出一定意義。離開一定組合，它只是一

33、種色彩而不是情感?！币虼嗽鯓咏M合一定的色彩，才能充分表達(dá)情感的作用并形成作品總的基調(diào)，才是設(shè)計者所要費心的。</p><p>　　在制作“JunsCEMO”時，首先應(yīng)考慮色彩帶給人的心理影響以及帶給人的視覺感受，根據(jù)片子的主題——自由、積極，使用恰當(dāng)?shù)纳?，使作品的片頭具有震撼力和表現(xiàn)力。片頭選用的背景是暗色系，采用明暗互相襯托的手段來制作。宏觀上是暗襯托明，暗色的背景，亮色的主題；虛實相生，字母的紫紅色基調(diào)在暗

34、色背景的襯托下使得片頭鮮亮突出。</p><p>　　3.2.2電視欄目片頭畫面的構(gòu)圖</p><p>　　“構(gòu)圖是對視覺元素的選擇和運用，是對進(jìn)入畫面各視覺元素的有效排列與組合，是對主體所在空間環(huán)境的取舍與界定?！倍^構(gòu)圖的成功與否就在于畫面內(nèi)容對欄目定位與風(fēng)格的表達(dá)是否到位，因為片頭的制作都是圍繞著欄目的定位和風(fēng)格而進(jìn)行的，所以在影視畫面的構(gòu)圖中要求畫面的內(nèi)容要簡潔，能夠突出主體的表

35、現(xiàn)力，立意新穎獨特并且具有強(qiáng)烈的張力。由于電視欄目片頭的時間限制在幾秒或者幾十秒鐘的時間內(nèi)，所以要想在短時間內(nèi)表達(dá)出一個欄目的主旨，欄目片頭在制作上要求篇幅要短、內(nèi)容要精，在有限的時間內(nèi)表達(dá)無限的內(nèi)涵，所以對畫面內(nèi)元素的組合非常講究。如畫面內(nèi)容要豐富飽滿，構(gòu)圖要連貫，特技運用要恰當(dāng)，而且還要做到兩個和諧統(tǒng)一：一是音樂要和畫面的內(nèi)容和諧統(tǒng)一；二是字幕要和畫面構(gòu)圖和諧統(tǒng)一。</p><p>　　在“JunsDEMO”

36、中片頭部分的構(gòu)成元素全部是字母，片頭的整體設(shè)計突出是種非平衡的動感，畫面中的字母元素安排在畫面居中靠左的位置，打破了全部居中的平衡，從而使畫面有了動感。主體部分是由字母緊密排列組成，安排在畫面左方中間靠上些，下邊是字母組成的線，在主體部分靠下一點，起到平衡畫面的作用，也與上面主體部分交相呼應(yīng)，形成對比，突出了它的小和主體部分的大。字母元素形狀的大小以及字母元素所組成的面與線，對畫面形成了不同形式的分割，增加了畫面構(gòu)成的豐富性。于此可以看

37、出，對于一種元素的充分利用，精心設(shè)計，同樣可以構(gòu)成一個豐富的畫面。</p><p>　　3.2.3電視欄目片頭音效的選擇</p><p>　　音樂和音效構(gòu)成了影視的聲音，作為集視聽藝術(shù)為一體的電視欄目片頭，離不開音樂的配合。無論是什么樣的電視欄目在節(jié)目策劃時期，對節(jié)目音樂的風(fēng)格走向已基本確定，這一系列都是配合著片頭制作的設(shè)計和創(chuàng)意過程來完成的。</p><p>　　

38、一般說來，少兒節(jié)目的片頭音樂應(yīng)該具有活潑、可愛、清脆的節(jié)奏特點，例如《動畫城》中的片頭曲“快點告訴你”就是典型的代表，清脆、明快，很適合少兒階段的人群。不同的欄目音樂的選擇有所不同，但無論哪種欄目，“我們需要根據(jù)一個欄目的既定的風(fēng)格和定位有目的的選擇和創(chuàng)作音樂?！盵 周良兵、張國民《電視片頭制作中的配樂藝術(shù)》.影視制作（聲光大道）2009.12，64頁]而所創(chuàng)作的音樂又必須與畫面和諧統(tǒng)一，使視聽渾然一體。同時還要貼近受眾，讓受眾能夠喜歡

39、和接納，才能使其具有市場競爭力。</p><p>　　從“JunsCEMO”的整體結(jié)構(gòu)來看，主要是集多個片頭于一體，而且作品各個部分的搭配組合，使得作品整體有張有弛，因此在音效的選擇上就要注意音效節(jié)奏與畫面節(jié)奏的契合。經(jīng)過仔細(xì)篩選最后選定了片中的背景音樂，片中各個部分的時間長度是有意安排，經(jīng)過精細(xì)裁剪，從而達(dá)到了視聽的高度融合。音樂最后的淡出與最后構(gòu)圖的定版非常吻合，而且視聽的綜合效果能讓人感受到時尚的氣息。 &

40、lt;/p><p>　　3.2.4電視欄目片頭字體的設(shè)計</p><p>　　“欄目片頭的視覺設(shè)計，除了畫面，文字作為一種高度抽象后信息和情感傳達(dá)結(jié)合的表意符號，也具有極強(qiáng)的表達(dá)力?！盵 涂濤、毛春編《影視后期制作技術(shù)》.西南師范大學(xué)出版社2008.12，221頁]對字體而言字面意義、字的視覺結(jié)構(gòu)、出字方式也是信息和情感傳達(dá)的三個方面。在進(jìn)行字體設(shè)計的時候要遵循：第一，適配性原則。在進(jìn)行字體設(shè)

41、計時，要從內(nèi)容與應(yīng)用方式出發(fā)，做到內(nèi)容與表達(dá)形式相一致。第二，易讀性原則。片頭的字幕是對畫面的補充，也是觀眾獲得信息的主要渠道。在制作時要考慮到，字的大小顏色等，做到清晰、醒目，讓人一目了然。第三，藝術(shù)性原則。隨著技術(shù)的發(fā)展，刻板生硬只是為了告訴觀眾這是個什么樣的字體，已經(jīng)退出了影視舞臺，現(xiàn)在字體的藝術(shù)特性在片頭的制作中越來越重要，字體的形狀、顏色以及排列方式，在影視作品中都要體現(xiàn)藝術(shù)特性，欄目的片頭適合什么樣的字體形狀與顏色搭配，以及

42、字體出來時的變換方式，這都受欄目的定位與風(fēng)格限制。</p><p>　　在“JunsCEMO”中片頭是由兩部分作成，第一部分是上面紫紅的字體，這一部分是由幾個主要字母組成，字體采用無襯線字體，緊密的排列在一起形成一個塊狀，既有點密集而形成的面，字體大小及其位置都經(jīng)過仔細(xì)的推敲，不是隨意擺放即可的，上下有穿插，整體向左對齊，在看似自由隨意中又有秩序統(tǒng)領(lǐng)。第二部分是下面的小字，這一部才用與第一部分相同的字體，與上面統(tǒng)

43、一風(fēng)格，也是靠左與第一部分相齊，字體大小與上面呈明顯對比，成線型排列，使其具有了線的屬性，在此與上面的面呼應(yīng)，加強(qiáng)了畫面的整體層次感。</p><p>　　3.2.5片頭制作的技術(shù)應(yīng)用</p><p>　　“電視制作利用現(xiàn)存的真實圖像，結(jié)合計算機(jī)制作出的虛擬場景，利用各種電視特技，配合一定的情節(jié)，再加上動聽的電腦音樂或聲音，一個制作精美的電視片頭就呈現(xiàn)在觀眾的面前。”[ 張成華、趙國慶編著

44、《電視：藝術(shù)與技術(shù)》.復(fù)旦大學(xué)出版社2004.11.01，29頁] 這其中一個環(huán)節(jié)在現(xiàn)代電視制作中的應(yīng)用越來越廣泛，這就是計算機(jī)軟件技術(shù)。片頭的制作無論采取什么手法（寫實或?qū)懸?,最終都需要通過制作手段來實現(xiàn)，也就是現(xiàn)在所說的后期合成技術(shù)。常用在后期制作中采用的軟件有： After Effects、Premiere以及圖形處理軟件Photoshop CS4等。</p><p>　　在制作“JunsCEMO”的片頭

45、中，使用了After Effects 、maya以及Photoshop CS5三款軟件。由于當(dāng)下數(shù)字技術(shù)在影視中的應(yīng)用，在處理更加復(fù)雜的影視畫面，或者制作陣容宏大的場面時還會使用其他更高級的制作軟件進(jìn)行制作。當(dāng)下流行的一句話是：讓技術(shù)更加藝術(shù)化。中國傳媒大學(xué)教授胡克認(rèn)為，“《阿凡達(dá)》開創(chuàng)了一種新的阿美學(xué)，這種全新美學(xué)由3D、電腦數(shù)碼特技和巨幕構(gòu)成，這種視覺奇觀前所未有?！盵 劉育濤、劉焱.《因為技術(shù)，所以藝術(shù)—數(shù)字時代下的影視制作觀》.

46、影視制作2011.7，67頁]</p><p><b>　　結(jié) 語</b></p><p>　　隨著多媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，影視業(yè)受到人們越來越多的關(guān)注，并且在影視傳播手段與方式多樣化的背景下，眾多影視作品呈現(xiàn)在受眾的眼前。在人們打開電視或者電腦時，甚至有時不知道該如何選擇。隨著商業(yè)化步伐的不斷前進(jìn)，片頭的制作在影視作品中片頭制作的地位越來越重要。本文從電視欄目片頭的

47、設(shè)計、創(chuàng)意進(jìn)行研究，對片頭制作過程中需要注意的一系列元素，如畫面的構(gòu)圖，色彩、音樂以及字體的設(shè)計等元素一一進(jìn)行了一系列的分析，制作了“JunsCEMO”的片頭，通過此次設(shè)計充分了解到，如何圍繞主題，來進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計，并結(jié)合相關(guān)元素進(jìn)行片頭的制作。</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)</b></p><p>　　1.《淺談電視欄目片頭的制作要求》</p>

48、<p>　　http://www.zbsc.net/article-557.html</p><p>　　2.李杰、王駿編著.《影視畫面分析學(xué)》.國防工業(yè)出版社2008.3，102頁</p><p>　　3.黃軍政.《試論影視創(chuàng)作中的色彩控制》.《電影評介》（影視技術(shù)），2006.7.5，66頁</p><p>　　4.李杰、王駿著.《影視畫面分析學(xué)》.國

49、防工業(yè)出版社2008.3，161頁 </p><p>　　5.周良兵、張國民.《電視片頭制作中的配樂藝術(shù)》.《影視制作》（聲光大道）2009.12.，64頁</p><p>　　6.涂濤、毛春編.《影視后期制作技》.西南師范大學(xué)出版社2008.12，221頁</p><p>　　7.張成華、趙國慶著.《電視：藝術(shù)與技術(shù)》.復(fù)旦大學(xué)出版社2004.11.01，29頁&

50、lt;/p><p>　　8.劉育濤、劉焱.《因為技術(shù)，所以藝術(shù)——數(shù)字時代下的影視制作觀》.《影視制作》2011.7.，67頁</p><p>　　9.Audolf Arnheim.《Art and Visual Perception:A psychology of the Creative Eye, the new version 》.university of California Pre