電視欄目包裝策略畢業(yè)論文

1、<p><b>　　目錄</b></p><p><b>　　摘要1</b></p><p>　　一、電視欄目包裝的背景和意義1</p><p>　　二、電視欄目包裝以及欄目包裝的必要性2</p><p>　　三、電視欄目包裝的現(xiàn)狀分析2</p><p>　

2、　四、電視欄目包裝的原則與策略4</p><p>　　1．電視欄目包裝的原則4</p><p>　?。?） 統(tǒng)一原則4</p><p>　?。?） 規(guī)范原則4</p><p>　?。?） 漸變?cè)瓌t4</p><p>　?。?） 超前原則5</p><p>　?。?） 特色原則5&l

3、t;/p><p>　　2．電視欄目包裝策略分析5</p><p>　?。?） 和諧統(tǒng)一的整體風(fēng)格5</p><p>　　（2） 鮮明凸顯的個(gè)性特征5</p><p>　?。?） 以人為本的包裝理念6</p><p>　?。?） 個(gè)性化、單純化的包裝效果6</p><p>　?。?） 欄目包

4、裝中文化底蘊(yùn)的體現(xiàn)6</p><p><b>　　結(jié)語7</b></p><p>　　電視欄目包裝的現(xiàn)狀與策略分析</p><p>　　——以渭南電視臺(tái)《衛(wèi)生與健康》欄目為例</p><p><b>　　葉康</b></p><p>　?。ㄎ寄蠋煼秾W(xué)院傳媒工程學(xué)院文化傳播

5、系廣播電視編導(dǎo)專業(yè)092班）</p><p>　　摘 要：本文結(jié)合渭南電視臺(tái)《衛(wèi)生與健康》欄目，從電視欄目包裝背景、必要性以及我國現(xiàn)階段電視欄目包裝的優(yōu)勢(shì)和存在的客觀問題入手，通過電視欄目與觀眾需求之間的聯(lián)系，結(jié)合自己在欄目包裝實(shí)踐中摸索的經(jīng)驗(yàn)，分析電視欄目包裝需要遵循的原則，從而研究出電視欄目包裝風(fēng)格、特色、理念等方面的策略。</p><p>　　關(guān)鍵詞：包裝；原則；特色；策略<

6、/p><p>　　一、電視欄目包裝的背景和意義</p><p>　　隨著文化產(chǎn)業(yè)體制改革進(jìn)程正在加快和深化，電視臺(tái)已經(jīng)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期的“供給”制，轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下的“自給”制[1]。電視臺(tái)要想獲得生機(jī)并且得到發(fā)展，應(yīng)當(dāng)全力以赴加大創(chuàng)收力度，除了常規(guī)的賣出廣告經(jīng)營以外，電視欄目也要承擔(dān)一定的運(yùn)營創(chuàng)收任務(wù)。因此，如何運(yùn)營電視欄目，實(shí)現(xiàn)節(jié)目質(zhì)量與創(chuàng)收效益的統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)口碑與經(jīng)濟(jì)的雙豐收，已經(jīng)變成電

7、視工作者重點(diǎn)討論和研究的不可忽視課題。</p><p>　　近十年來，中國電視業(yè)的發(fā)展已步入成熟期，電視的欄目化特征日漸突出，出現(xiàn)了頻道專業(yè)化分工的趨勢(shì)，欄目的類型更加廣泛，有新聞?lì)?、?cái)經(jīng)類、紀(jì)實(shí)類、體育類、娛樂類、音樂類等等，為廣大觀眾提供了豐富多樣的選擇空間,頻道資源的競爭也日益激烈，如何在各種各樣節(jié)目中做到更加突出，這就要看欄目是否有個(gè)性，有沖擊力，能否吸引觀眾的眼球[2]。</p><

8、p>　　電視節(jié)目品牌不斷加強(qiáng)是電視行業(yè)發(fā)展壯大形勢(shì)的必經(jīng)之路，特別是新興的網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒介的猛烈沖擊，電視欄目的改變就顯得愈加重要和緊迫了。電視業(yè)的不斷進(jìn)步讓電視欄目的內(nèi)容的吸引力明顯增強(qiáng)。在電視受眾選擇的余地更加廣闊的情況下，怎樣才能讓觀眾把目光鎖定在自己的欄目上，解決的辦法就只有創(chuàng)新。</p><p>　　在前期策劃的過程中，廣泛調(diào)研各地各電視臺(tái)欄目的風(fēng)格類型，研究多元化受眾，透過多種渠道對(duì)收視率跟蹤

9、，整合成電視欄目包裝的前期創(chuàng)作方法。并且以市場(chǎng)化的分析方法來檢驗(yàn)包裝方法的可行性，然后整理分析結(jié)果和數(shù)據(jù)，仔細(xì)研究包裝各個(gè)環(huán)節(jié)的受關(guān)注程度，并加以調(diào)整和總結(jié)，制定出符合電視觀眾收視的包裝效果。</p><p>　　在不同地區(qū)進(jìn)行電視欄目包裝推廣，對(duì)推廣程度要進(jìn)行規(guī)劃，總結(jié)不同地區(qū)的地域特點(diǎn)，逐點(diǎn)推廣宣傳方式，使電視欄目的收視占有率達(dá)到地區(qū)收視率的5%。</p><p>　　渭南電視臺(tái)為響應(yīng)

10、事業(yè)單位向企業(yè)單位的體制改革自負(fù)盈虧的政策，推出了繼新聞?lì)l道，農(nóng)業(yè)頻道，都市頻道的又一個(gè)頻道——公共頻道。作者有幸參與了該頻道《衛(wèi)生與健康》欄目的策劃和包裝工作。</p><p>　　二、電視欄目包裝以及欄目包裝的必要性</p><p>　　電視節(jié)目、欄目、頻道的包裝，可以起到如下的作用：突出自己節(jié)目、欄目、頻道個(gè)性特征和特點(diǎn)，確立并增強(qiáng)觀眾對(duì)自己節(jié)目、欄目、頻道的識(shí)別能力，確立自己節(jié)目、

11、欄目、頻道的品牌地位，使包裝的形式和節(jié)目、欄目、頻道融為有機(jī)的組成部分，好的節(jié)目、欄目、頻道的包裝能賞心悅目，本身就是精美的藝術(shù)品[3]。</p><p>　　好的包裝是電視媒體邁向成功的必要步驟，是節(jié)目、欄目、頻道甚至整個(gè)電視臺(tái)成熟的標(biāo)志之一。每個(gè)電視臺(tái)、各個(gè)頻道、各欄目之間都有著異常激烈的競爭。而且現(xiàn)在的電視上每天都有幾十個(gè)電視頻道供大家選擇，受眾有主動(dòng)選擇的權(quán)力，同時(shí)也有很大的盲目性。在這種情形之下，要充分

12、吸引觀眾收看你的節(jié)目，包裝起就起到了至關(guān)重要的作用。觀眾收看你的節(jié)目的前提是充分的了解你的節(jié)目，而能夠吸引觀眾眼球的包裝就是大眾了解你的節(jié)目的最直接方法。</p><p>　　在《衛(wèi)生與健康》欄目前期策劃時(shí)，為了表現(xiàn)欄目的特點(diǎn)以及所服務(wù)行業(yè)的特色，吸引觀眾提高收視率，便開始收集資料，為欄目的片頭、片尾、片花和轉(zhuǎn)場(chǎng)音樂、背景噴繪等的制作做準(zhǔn)備了。</p><p>　　三、電視欄目包裝的現(xiàn)狀分

13、析</p><p>　　隨著科技的進(jìn)步，專業(yè)的制作者工作效率得到了顯著的提高，并能夠根據(jù)電腦所給予的最大表現(xiàn)空間來實(shí)現(xiàn)剪輯的多重手段。視覺上流暢、形式上新穎的節(jié)目片頭，不管是在視覺美、受眾關(guān)注度，還是信息的承載量上都有了比較大的發(fā)展。</p><p>　　目前，我國針對(duì)電視欄目包裝還只是入門階段，可以靠的理論知識(shí)十分有限，但是在研究探討中的理論都是致力于解決當(dāng)前我們所遇到的最迫切的問題。&

14、lt;/p><p>　　制作方面， Adobe公司在美國的大力高速發(fā)展，促使圖形繪制、圖像制作軟件發(fā)展突飛猛進(jìn)。例如Premiere Pro已經(jīng)發(fā)展到CS6版本相較于以前的老版本不論是從操作難易程度還是功能方面都有了很大的飛躍；中科大洋的非線編系列編輯軟件也發(fā)展到了EDIT600，是現(xiàn)在國內(nèi)電視臺(tái)功能最完善，最穩(wěn)定的非線性編輯軟件之一。各式各樣的多維處理系統(tǒng)和幾個(gè)非線性編輯巨頭公司也都關(guān)注到了在電視的發(fā)展，從科研的投

15、入上看，每年都會(huì)研發(fā)出幾十種處理軟件，加上對(duì)現(xiàn)在已經(jīng)運(yùn)行的軟件升級(jí)維護(hù)，包裝的硬件大氛圍已經(jīng)得到了飛躍性的發(fā)展。制作節(jié)目包裝的公司目前是數(shù)不勝數(shù)，而且都在努力向大型專業(yè)化制作公司推進(jìn)。從規(guī)劃整理到整體技術(shù)流程的翻新，都是遵循著圖形軟件發(fā)展的腳步和思路體系，它急待我們?nèi)パ芯空恚诟黝愋蜋谀恐械倪\(yùn)用不同的包裝體系，使得欄目包裝在多樣化的發(fā)展面上能進(jìn)一步多元化，相互融合發(fā)展出更多的包裝理念振興我們民族的包裝體系和風(fēng)格[4]。如渭南電視臺(tái)現(xiàn)在

16、所用的編輯系統(tǒng)就是中科大洋E-EDIT3，雖然 在全國的諸多電視臺(tái)里不是領(lǐng)先的，甚至是落后的，但是在陜西的眾多地市電視臺(tái)里還是屬于較為先進(jìn)的了，對(duì)于一些常規(guī)的欄目包</p><p>　　非線性編輯機(jī)器更新?lián)Q代速度較快，同一個(gè)欄目的片頭的更換十分迅速，通常都是播出時(shí)間不長就會(huì)被新的片頭所替代，使片頭的存在時(shí)間縮短了很多，適應(yīng)觀眾的能力增強(qiáng)了不少。觀眾通過畫面和聲音感受到欄目的類型、特征和節(jié)目工作人員的用心良苦，并對(duì)

17、其產(chǎn)生認(rèn)同感，與觀眾交流溝通的途徑也逐漸增多起來。在這一點(diǎn)上渭南電視臺(tái)做的就很好，整個(gè)電視臺(tái)就有這樣的規(guī)定：一個(gè)季度到半年，欄目必須改版一次，基本上欄目包裝的更新都是同欄目改版同時(shí)進(jìn)行的。這這樣欄目給個(gè)觀眾總是新鮮的感覺，觀眾就會(huì)喜歡并且樂于觀看心的欄目。</p><p>　　現(xiàn)在，當(dāng)我們回望這個(gè)階段的片頭制作時(shí)，不難發(fā)現(xiàn)，新的電腦技術(shù)的應(yīng)用，雖然引起了節(jié)目片頭的巨大變化，但是局限性也是非常明顯的。太過于依賴于技

18、術(shù)條件的支持，導(dǎo)致制作人主觀的藝術(shù)思維受到限制，也就是說，在有非常局限的電腦技術(shù)所能達(dá)到的領(lǐng)域，節(jié)目制作者一味關(guān)注形式上的美觀和特效的絢麗，而忽視了思想與藝術(shù)的完美追求，單個(gè)欄目的豐富多彩，掩蓋不了整個(gè)頻道的統(tǒng)一和諧，通常是一種新的包裝手段剛剛出現(xiàn)時(shí)，影響了幾乎所有欄目包裝的表現(xiàn)形式，所異同的只不過是時(shí)間的先后順序罷了。我在《衛(wèi)生與健康》欄目片頭制作時(shí)，用AE制作了蝴蝶翻書的效果，結(jié)果反響不錯(cuò)，不久之后同一頻道的《教育在線》欄目也仿照這

19、個(gè)模式制作了蜻蜓點(diǎn)水的效果，雖然也取得了成功，但是不得不說運(yùn)用的有些牽強(qiáng)。</p><p>　　電視節(jié)目的整體宣傳包裝已經(jīng)得到電視媒體的關(guān)注和重視，以節(jié)目為產(chǎn)品，以電視頻道為品牌的包裝模式正在變成現(xiàn)在大家所提倡的整體包裝理念，隨著頻道競爭的加劇，要通過提升電視頻道自己的品牌形象，從而達(dá)到穩(wěn)定和提高收視，增強(qiáng)競爭力，就要運(yùn)用好電視節(jié)目包裝藝術(shù)這一利器[5]。</p><p>　　雖然，電視欄

20、目的包裝在電視領(lǐng)域得到非常大的推崇和發(fā)展，但是目前的電視欄目包裝仍然存在一些較為客觀的問題：</p><p>　　1．電視節(jié)目包裝不重視前期策劃及文案工作</p><p>　　前期的文案策劃工作對(duì)于電視節(jié)目制作是表現(xiàn)整體的關(guān)鍵。如渭南電視臺(tái)在推出新欄目前，整體的包裝策劃方案都是由同一個(gè)部門來完成的，從整個(gè)宣傳片到片頭、片花、字幕，甚至是演播室背景，包裝都會(huì)與整個(gè)電視臺(tái)的藝術(shù)風(fēng)格相呼應(yīng)。統(tǒng)一

21、的、整體的創(chuàng)意策劃同時(shí)也是形成電視頻道宣傳包裝風(fēng)格的重要條件。</p><p>　　2．電視節(jié)目包裝的資料匱乏</p><p>　　建立相對(duì)完備的資料庫：圖片、影像、文字，尤其是音響、音樂，平時(shí)就要注意收集，到用的時(shí)候就會(huì)很方便。經(jīng)過資料的收集整理，就會(huì)在資料整理過程中得到靈感。多多的關(guān)注別的電視臺(tái)、頻道做出的較為優(yōu)秀的欄目包裝，他山之石，可以攻玉，很有可能別人的某個(gè)手段就是突破瓶頸的關(guān)鍵

22、所在。與此同時(shí)，可以參考其他的制作手段和靈感，提升技術(shù)和藝術(shù)素質(zhì)。如渭南電視臺(tái)制作的公共頻道宣傳片中表現(xiàn)了在不同季節(jié)里渭南電視臺(tái)一如既往的堅(jiān)持與觀眾相知相伴，服務(wù)于廣眾，服務(wù)于行業(yè)。雖然創(chuàng)意簡單樸素但是構(gòu)圖唯美，音樂清雅，其靈感就是來源于資料整理。</p><p>　　3．電視節(jié)目包裝過份強(qiáng)調(diào)視覺效果</p><p>　　如今電視技術(shù)的發(fā)展為電視欄目包裝提供了很大的方便，但電視節(jié)目的包裝只

23、能看見復(fù)雜絢爛的特技在吸引眼球，但卻忽略了包裝整體的功能，那么就大大的削弱了包裝的效果。過于耗費(fèi)精力在包裝上，但沒有結(jié)合欄目實(shí)情觀眾是不會(huì)認(rèn)可的。電視欄目包裝要在完成整體包裝識(shí)別要素的基礎(chǔ)上，要多為節(jié)目深度和可觀性的表達(dá)充分的考慮和鋪墊。</p><p>　　4．品牌形象得不到鞏固和深化</p><p>　　電視欄目、頻道的包裝不能夠長遠(yuǎn)的考慮，我們經(jīng)?？梢栽陔娨暽峡吹竭^期的宣傳片和預(yù)告片

24、，這樣會(huì)使電視觀眾心目中對(duì)電視頻道的品牌形象產(chǎn)生負(fù)面的印象。沒有長遠(yuǎn)的包裝打算，就很難形成有效的信息反饋途徑，從而進(jìn)一步的擴(kuò)大和鞏固品牌形象。例如渭南電視臺(tái)的一些形象宣傳片總是在一段相對(duì)較長的時(shí)間里反復(fù)的播放，新的宣傳片又沒有，無論多么好的宣傳片這樣播下去也會(huì)讓人產(chǎn)生厭倦。電視臺(tái)老播放過期的預(yù)告片，就會(huì)失信與觀眾，將艱難樹立起來的頻道形象不斷淡化，甚至?xí)У艄潭ǖ氖找暼后w。</p><p>　　5．缺乏對(duì)于節(jié)目包

25、裝的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)</p><p>　　不能過的夸大或貶低欄目包裝的作用，它必須是與節(jié)目的定位相一致的。只有最適合節(jié)目的包裝，沒有最好的包裝。</p><p>　　恰當(dāng)?shù)碾娨暪?jié)目包裝，可以帶給電視觀眾美的感官體驗(yàn)。所以電視媒體要充分利用這一點(diǎn)，把電視欄目的包裝看做提升電視品牌形象的手段。一檔欄目，肯定不會(huì)一出來就是知名欄目，而是經(jīng)過市場(chǎng)和電視觀眾的評(píng)判，才可能成為品牌節(jié)目。</p>

26、<p>　　四、電視欄目包裝的原則與策略</p><p>　　1．電視欄目包裝的原則</p><p><b>　?。?） 統(tǒng)一原則</b></p><p>　　電視欄目包裝如果不統(tǒng)一就會(huì)失去包裝的意義。統(tǒng)一涵蓋了四個(gè)方面：第一，與整個(gè)電視臺(tái)包裝風(fēng)格和定位的統(tǒng)一；第二，頻道中每個(gè)節(jié)目、欄目的包裝要素不管從形象、聲音還是色彩都應(yīng)當(dāng)相對(duì)統(tǒng)

27、一；第三，整個(gè)電視臺(tái)中每個(gè)頻道統(tǒng)一，一個(gè)電視臺(tái)可能要有好幾個(gè)頻道，每個(gè)頻道的內(nèi)容和涵蓋的領(lǐng)域都不同，然而都代表整個(gè)電視臺(tái)的形象、聲音等，所以每個(gè)頻道應(yīng)該統(tǒng)一。在此基礎(chǔ)上，每個(gè)頻道再依據(jù)自身的特色和領(lǐng)域彰顯自身的頻道特色。整個(gè)電視臺(tái)的形象永遠(yuǎn)比頻道的形象重要，頻道的形象遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于每個(gè)欄目的形象。一些頻道、欄目包裝單獨(dú)看起來還不錯(cuò)，但和整個(gè)電視臺(tái)的包裝風(fēng)格和定位有所沖突，那就必須沒有任何理由的依從于統(tǒng)一原則。</p><p

28、>　　在《衛(wèi)生與健康》欄目策劃之處，欄目組首先學(xué)習(xí)研究了電視臺(tái)整體的包裝定位是貼合都市，服務(wù)農(nóng)村；頻道的包裝風(fēng)格是年輕但不浮躁，色調(diào)主要是以淺色為主。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合行業(yè)的特點(diǎn)，欄目組首先給欄目的包裝定位就是成熟且突出生命的氣息，色調(diào)選用生命氣息濃重的綠色為主色。</p><p><b>　　（2） 規(guī)范原則</b></p><p>　　第一要有整體的設(shè)計(jì)思路框

29、架和設(shè)計(jì)要求規(guī)范明細(xì)。第二要強(qiáng)制實(shí)施設(shè)計(jì)規(guī)范，整個(gè)電視臺(tái)要有實(shí)施規(guī)范的強(qiáng)制方法和明確要求。第三要有制定和實(shí)施包裝規(guī)范的部門或?qū)Ｈ?。如果每個(gè)頻道、欄目各自只管自己的包裝，把自己包裝的絢麗斑斕，不考慮電視臺(tái)整體的風(fēng)格和形象，那么整個(gè)電視臺(tái)或頻道就是混亂不堪，觀眾也會(huì)因?yàn)轱L(fēng)格、色彩等因素跨越幅度太大而難以接受，繼而失去收視率和運(yùn)營收益。渭南電視臺(tái)的這一部門就設(shè)在總編室，每個(gè)頻道、每個(gè)欄目都有專門的部門，專人負(fù)責(zé)。</p><

30、;p><b>　?。?） 漸變?cè)瓌t</b></p><p>　　每個(gè)事物都是不斷在變化的，包裝亦是如此。然而這個(gè)變化是一個(gè)逐漸轉(zhuǎn)變的過程。我們必須了解到，樹立一個(gè)品牌著實(shí)不容易，但是毀掉一個(gè)品牌是非常容易的，毀掉再重新樹立，那必須要付出難以想象的代價(jià)。所以，電視欄目包裝的變化必須要遵循漸變?cè)瓌t。漸變?cè)瓌t要注重考慮以下幾點(diǎn)：第一是利用先進(jìn)的手段讓原來的包裝形式更加能融入現(xiàn)代社會(huì)、更加完善

31、，但是變換的頻率不能太快。第二在不丟掉本身設(shè)計(jì)理念的基礎(chǔ)上稍微把欄目包裝的整體風(fēng)格更改的更時(shí)尚、更醒目。第三在全新包裝形式播出之前，可以新的和舊的包裝交換使用，直到新的包裝能夠被受眾認(rèn)可接受，再徹底更換掉舊的。第四在包裝的基本要素不變的情況下，改變要素組合的排列次序、形式和節(jié)奏。</p><p><b>　?。?） 超前原則</b></p><p>　　這里所說的超前

32、，指的是技術(shù)手段以及設(shè)計(jì)理念的超前。包裝通俗的說是一個(gè)電視臺(tái)、一個(gè)頻道、一個(gè)欄目的臉面，是一個(gè)電視臺(tái)所有的制作技術(shù)中播出次數(shù)最多、在觀眾面前展現(xiàn)頻率最高的。一個(gè)電視臺(tái)節(jié)目制作最精華的部分就是包裝所展現(xiàn)的東西，它的精致程度應(yīng)當(dāng)和廣告同日而語。所以電視欄目包裝設(shè)計(jì)一定要了解電視發(fā)展的規(guī)律，充分認(rèn)識(shí)、了解和掌握最新穎最先進(jìn)的電視表現(xiàn)手段，取節(jié)目和廣告制作的優(yōu)勢(shì)和精華，使電視欄目包裝站在所有電視制作的最前端。</p><p&

33、gt;　　《衛(wèi)生與健康》欄目的包裝制作用到了平時(shí)制作節(jié)目要用的中科大洋系統(tǒng)，而且運(yùn)用了電視臺(tái)不常用的PS、AE、3D-MAX等軟件，幾個(gè)軟件結(jié)合使用，以最高的標(biāo)準(zhǔn)制作出欄目最精華的部分。也為節(jié)目的整體制作樹立了榜樣。</p><p><b>　?。?） 特色原則</b></p><p>　　每一個(gè)電視臺(tái)、每一個(gè)欄目都有自己獨(dú)特的定位和特色，突出自己的特色，打好這張?zhí)厣?/p>

34、牌，才能在眾多的電視臺(tái)中站穩(wěn)腳跟。中央電視臺(tái)作為國家臺(tái)，是我們黨和國家的喉舌，那么就必須正式、莊重、威嚴(yán)。國旗、國徽、天安門等就是突出國家形象的重要標(biāo)志。渭南的地理位置位于渭河沿岸，所以它的臺(tái)標(biāo)就是“渭河之星”，即渭河中冉冉升起的一顆新星，照亮渭河沿岸的廣袤大地。聽到古典的古箏樂曲，看到飄落著金黃色葉子的大片杏林，就知道是《衛(wèi)生與健康》欄目。</p><p>　　總之，突出地域人文特點(diǎn)、突出個(gè)性，區(qū)別于別的電視臺(tái)

35、、其他欄目是電視欄目包裝不可忽略的一個(gè)關(guān)鍵原則。</p><p>　　2．電視欄目包裝策略分析</p><p>　?。?） 和諧統(tǒng)一的整體風(fēng)格</p><p>　　一個(gè)成功的電視欄目包裝,無論是宣傳片、片頭、背景音樂還是字幕、節(jié)奏等都要和這個(gè)節(jié)目完全吻合,達(dá)到無縫的鏈接效果，在感官上給人以流暢、和諧、自然的感覺。</p><p>　　例如《衛(wèi)

36、生與健康》欄目包裝制作片頭，因?yàn)槭且粰n介紹醫(yī)療、健康養(yǎng)生服務(wù)衛(wèi)生行業(yè)的欄目，所以在制作片頭時(shí)，在色彩方面大量選用綠色作為主色，配合白色、黃色等顏色使片頭看起來色彩斑斕,節(jié)奏明快,視覺沖擊力很強(qiáng)。同時(shí)和欄目本身的風(fēng)格卻融為一體。在設(shè)計(jì)特技方面也大膽選用了一些漸變性強(qiáng)，醒目、獨(dú)特的方式，使整個(gè)片頭包裝看起來和諧統(tǒng)一。</p><p>　　經(jīng)過這次嘗試，我深刻懂得欄目與包裝之間整體形象的統(tǒng)一,是一個(gè)欄目完整化 、一體化

37、的需求,風(fēng)格的明快與多變使包裝特色鮮明，同時(shí)也是得到觀眾視覺認(rèn)可的條件。</p><p>　　（2） 鮮明凸顯的個(gè)性特征</p><p>　　一個(gè)毫無獨(dú)特個(gè)性的欄目,就象一個(gè)相貌平平的人，一旦淹沒于人群中,再難以讓人關(guān)注。所以，想要提高收視率、吸引眼球、彰顯自己個(gè)性的包裝就顯得極為重要了。</p><p>　　就如同我們看見一個(gè)星星從“w”狀的河上緩緩升起就知道是渭

38、南電視臺(tái)，聽到“公益心，共成長，讓公益之心，薪心相傳”就知道是渭南電視臺(tái)公共頻道一樣,電視欄目、頻道的個(gè)性化包裝,是其區(qū)別于其他欄目最明顯的標(biāo)識(shí),也是一個(gè)欄目顯示自己獨(dú)特個(gè)性的重要條件。</p><p>　?。?） 以人為本的包裝理念</p><p>　　電視是連接廣大觀眾和媒體的橋梁和紐帶，在人文這個(gè)觀念上，對(duì)人的關(guān)懷始終是包裝的重點(diǎn)，迎合大多數(shù)電視觀眾的收視需求，不斷刺激觀眾新的收視欲

39、望。</p><p>　　親近感或者親和力是節(jié)目使目標(biāo)觀眾喜歡、滿意的關(guān)鍵，這是以受眾為主體意識(shí)的加強(qiáng)。這種新型的傳播方式已經(jīng)成為大家最看好的手段，在頻道包裝中映射出更加濃重的人文氣息。</p><p>　　為了親近觀眾，《衛(wèi)生與健康》欄目把演播室背景噴繪設(shè)計(jì)成讓人容易接受的淡綠色，為主色調(diào)，主持人服裝也都用的是簡約大方的小西裝或者生活裝；在板塊設(shè)置和名稱上也是一改再改，盡量用通俗易懂、雅

40、俗共賞，并且加入了一些公眾參與的話題和活動(dòng)，增加了觀眾的參與度和積極性，從而增加收視率。</p><p>　?。?） 個(gè)性化、單純化的包裝效果</p><p>　　在電視欄目包裝中，怎樣能讓大家對(duì)你的欄目產(chǎn)生深刻的印象和濃厚興趣，這就需要從心理學(xué)方面來分析，越是單一明了的東西就越容易讓觀眾接受和過目難忘。在進(jìn)行電視欄目包裝過程中，要注意摒棄那些紛繁復(fù)雜元素，突顯出簡潔的感官元素，就是簡單統(tǒng)

41、一的顏色和純凈的音效。</p><p>　　需要注意的是，這里說的簡單并不是制作技術(shù)上的簡單，是表現(xiàn)在創(chuàng)意上和諧、清新，連貫、流暢的現(xiàn)代形式。視覺上要自然、和諧、清新、流暢；創(chuàng)作原則要講究原創(chuàng)性和創(chuàng)新；元素使用要多運(yùn)用一些電視實(shí)際拍攝的畫面等，或者采用3DMAX手法來制作；表現(xiàn)手法更突出渾厚的文化效果；包裝層次要突出背景音樂的個(gè)性化以及區(qū)域化。</p><p>　?。?） 欄目包裝中文化底

42、蘊(yùn)的體現(xiàn)</p><p>　　如今電視觀眾都覺得“電視頻道越來越多了，吸引人的節(jié)目卻少了，頻道總是要不停地切換?！?lt;/p><p>　　造成這種情況的原因到底是什么呢？一方面由于現(xiàn)在電視觀眾的文化素質(zhì)普遍提高，能夠根據(jù)自身的喜好來做出選擇，另一方面要求電視制作者應(yīng)該具備雅俗共賞的能力，努力做出精彩的大眾文化。僅僅依靠畫面語言或者僅僅依靠技術(shù)，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，美妙精準(zhǔn)的文字藝術(shù)，靈活到位的解說

43、詞也是非常重要、不可或缺的組成部分。</p><p>　　《衛(wèi)生與健康》欄目在包裝時(shí)，采用杏林、蝴蝶、古書、折扇、等能代表行業(yè)特點(diǎn)的因素。杏林是古代醫(yī)學(xué)的總稱，古書代表我國深厚的醫(yī)學(xué)積淀，蝴蝶代表充滿朝氣的白衣天使，折扇代表醫(yī)術(shù)精通、君子般救死扶傷的醫(yī)生……配上溫婉的古箏樂曲，使整個(gè)包裝呈現(xiàn)出一種古典而又高雅的藝術(shù)氛圍。這樣既能體現(xiàn)欄目深厚的包裝文化理念，又能體現(xiàn)行業(yè)的歷史悠久、博大精深，而且能讓觀眾對(duì)欄目的主題

44、一目了然并且增加欄目的可信度與說服力。</p><p><b>　　結(jié)語</b></p><p>　　包裝是電視欄目不可或缺的一部分，是欄目創(chuàng)作者表達(dá)心聲生、尋求認(rèn)同和吸引觀眾的重主要載體，也是觀眾了解認(rèn)識(shí)欄目的重要手段。欄目必須在遵循包裝原則的前提下，針對(duì)自己的收視群體盡可能的放大自身的特色與優(yōu)勢(shì)，并且以發(fā)展的眼光走在時(shí)代前沿，才能引領(lǐng)社會(huì)話題和輿論，從而在激烈的競

45、爭中立于不敗之地。同時(shí)，電視欄目包裝是對(duì)一個(gè)欄目美的意識(shí)的只管感受，它關(guān)乎到的很多方面，我們必須盡可能的認(rèn)識(shí)了解它。相信將來會(huì)有更多的人在這一方面做出更大的貢獻(xiàn)，把我們的電視行業(yè)不斷向前推動(dòng)。</p><p>　　（指導(dǎo)老師：何泰伯）</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)：</b></p><p>　　[1]劉作梅，曾慶發(fā),地方電視臺(tái)電視欄目品

46、牌經(jīng)營策略 [J].大視野·下半月，2008,(10):91-92</p><p>　　[2] 魯澧， 賴曉路， 魯江,個(gè)性化：電視欄止生存的根本 [J].新聞前哨，2005，(10):73-74</p><p>　　[3] 百度百科. 電視節(jié)目、欄目、頻道包裝的概念[EB/OL].http://baike.baidu.com/view/1723207.htm.2013-4-20

47、.</p><p>　　[4]白云. 電視欄目包裝研究[EB/OL] . http://www.nexoncn.com/read/106fd35212566a85eb973431.html .2013-4-26</p><p>　　[5] 王俊嶺，于麗梅，于麗君, 淺談電視節(jié)目整體包裝的藝術(shù) [J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2007，(3 ):106-107</p><p>

48、　　The Status and Strategy Analysis of the TV Column Packing</p><p>　　- Weinan TV "Health and Wellness"</p><p><b>　　YE Kang</b></p><p>　　(Class 2Grade 

49、;2009,Editing of Broadcasting and Television Director,Department of Culture Communication, College of Media Engineering , Weinan Normal Univ

50、ersity)</p><p>　　Abstract: In this paper, Weinan TV "Health and Wellness" TV Column Packing background, necessity, and China's current television columns packaging advantages and objective from

51、 the start, the link between the TV column with the audience demand, combined with their own partgroping in the practice of packaging experience, analysis the TV Column Packing principles, to come up with the TV Column P

52、acking style, features, philosophy and other aspects of the strategy.</p><p>　　Key words: Packaging; principle; characteristics; strategy</p><p>　　一、參考文獻(xiàn)的類型 >>詳細(xì)國家標(biāo)準(zhǔn)</p><p>　　

53、參考文獻(xiàn)（即引文出處）的類型以單字母方式標(biāo)識(shí)，具體如下：</p><p>　　M——專著 C——論文集 N——報(bào)紙文章 J——期刊文章 D——學(xué)位論文 R——報(bào)告</p><p>　　對(duì)于不屬于上述的文獻(xiàn)類型，采用字母“Z”標(biāo)識(shí)。</p><p>　　對(duì)于英文參考文獻(xiàn)，還應(yīng)注意以下兩點(diǎn)：</p><p>　　①作者姓名采用“姓在前名在后”原則

54、，具體格式是： 姓，名字的首字母. 如： Malcolm Richard Cowley 應(yīng)為：Cowley, M.R.，如果有兩位作者，第一位作者方式不變，&之后第二位作者名字的首字母放在前面，姓放在后面，如：Frank Norris 與Irving Gordon應(yīng)為：Norris, F. & I.Gordon.；</p><p>　?、跁?、報(bào)刊名使用斜體字，如：Mastering Englis

55、h Literature，English Weekly。</p><p>　　二、參考文獻(xiàn)的格式及舉例</p><p><b>　　1.期刊類</b></p><p><b>　　【格式】</b></p><p>　　[序號(hào)]作者.篇名[J].刊名，出版年份，卷號(hào)（期號(hào)）：起止頁碼.</p&g

56、t;<p><b>　　【舉例】</b></p><p>　　[1] 王海粟.淺議會(huì)計(jì)信息披露模式[J].財(cái)政研究，2004,21(1)：56-58.[2] 夏魯惠.高等學(xué)校畢業(yè)論文教學(xué)情況調(diào)研報(bào)告[J].高等理科教育，2004(1):46-52.[3] Heider, E.R.& D.C.Oliver. The structure of color space i

57、n naming and memory of two languages [J]. Foreign Language Teaching and Research, 1999, (3): 62 – 67.</p><p><b>　　2.圖書類</b></p><p><b>　　【格式】</b></p><p>　　[序號(hào)

58、]作者.書名[M].出版地：出版社，出版年份：起止頁碼.</p><p><b>　　【舉例】</b></p><p>　　[4] 葛家澍，林志軍.現(xiàn)代西方財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)理論[M].廈門：廈門大學(xué)出版社，2001：42.[5] Gill, R. Mastering English Literature [M]. London: Macmillan, 1985: 42-45

59、.</p><p><b>　　3.報(bào)紙類</b></p><p><b>　　【格式】</b></p><p>　　[序號(hào)]作者.篇名[N].報(bào)紙名，出版日期（版次）.</p><p><b>　　【舉例】</b></p><p>　　[6] 李大倫.

60、經(jīng)濟(jì)全球化的重要性[N]. 光明日?qǐng)?bào)，1998-12-27(3).[7] French, W. Between Silences: A Voice from China[N]. Atlantic Weekly, 1987-8-15(33).</p><p><b>　　4.論文集</b></p><p><b>　　【格式】</b></p

61、><p>　　[序號(hào)]作者.篇名[C].出版地：出版者，出版年份：起始頁碼.</p><p><b>　　【舉例】</b></p><p>　　[8] 伍蠡甫.西方文論選[C]. 上海：上海譯文出版社，1979：12-17.[9] Spivak,G. “Can the Subaltern Speak?”[A]. In C.Nelson &

62、 L. Grossberg(eds.). Victory in Limbo: Imigism [C]. Urbana: University of Illinois Press, 1988, pp.271-313.[10] Almarza, G.G. Student foreign language teacher’s knowledge growth [A]. In D.Freeman and J.C.Richards (eds.)

63、. Teacher Learning in Language Teaching [C]. New York: Cambridge University Press. 1996. pp.50-78.</p><p><b>　　5.學(xué)位論文</b></p><p><b>　　【格式】</b></p><p>　　[序號(hào)]作

64、者.篇名[D].出版地：保存者，出版年份：起始頁碼.</p><p><b>　　【舉例】</b></p><p>　　[11] 張筑生.微分半動(dòng)力系統(tǒng)的不變集[D].北京：北京大學(xué)數(shù)學(xué)系數(shù)學(xué)研究所, 1983：1-7.</p><p><b>　　6.研究報(bào)告</b></p><p><b&

65、gt;　　【格式】</b></p><p>　　[序號(hào)]作者.篇名[R].出版地：出版者，出版年份：起始頁碼.</p><p><b>　　【舉例】</b></p><p>　　[12] 馮西橋.核反應(yīng)堆壓力管道與壓力容器的LBB分析[R].北京：清華大學(xué)核能技術(shù)設(shè)計(jì)研究院, 1997：9-10.</p><p&

66、gt;<b>　　7.條例</b></p><p><b>　　【格式】</b></p><p>　　[序號(hào)]頒布單位.條例名稱.發(fā)布日期</p><p><b>　　【舉例】</b></p><p>　　[15] 中華人民共和國科學(xué)技術(shù)委員會(huì).科學(xué)技術(shù)期刊管理辦法[Z].19