電視欄目個(gè)性化包裝研究.pdf

1、隨著科技的發(fā)展，在當(dāng)今社會(huì)電視已經(jīng)成為文化傳媒中傳播最廣最快、對(duì)人們的思想意識(shí)和生活方式影響最大的藝術(shù)創(chuàng)造和文化傳播方式之一。有線電視傳輸網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展速度非常迅猛，電視產(chǎn)業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈。雖然電視是人們獲取信息最快的、最直觀的傳播方式之一，但是它并不是人們獲取咨詢的唯一途徑。要吸引更多的觀眾，電視臺(tái)就必須推出好的精品欄目，突出電視自身的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，打造精品欄目。好的欄屆就需要為它制作出一套獨(dú)特的包裝，這一點(diǎn)是必不可少的也是至關(guān)重要

2、的。人們隨著對(duì)物質(zhì)生活的提高，對(duì)精神生活的要求也越來越高，只有好的欄目才是觀眾所需求的。那么，電視欄目的包裝也是必不可少的，這在現(xiàn)在的影視、廣告界也是最常用的一個(gè)概念。面對(duì)整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)是非常殘酷的，電視制作人也開始對(duì)欄目的包裝提出了更高的要求，不僅在欄目外包裝上要大氣、美觀、有視覺沖擊力，還必須體現(xiàn)欄目的個(gè)性，形成統(tǒng)一鮮明的頻道特色。 電視欄目包裝是一個(gè)實(shí)踐性很強(qiáng)的課題，與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)緊密結(jié)合，如果只從理論上去研究它是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠

3、的，還需要與社會(huì)實(shí)踐相結(jié)合，深入到其內(nèi)涵和本質(zhì)上去。 本文將深入的探討體現(xiàn)電視欄目包裝個(gè)性化的各個(gè)方面，通過分析現(xiàn)在的一些比較典型的電視欄目案例來進(jìn)行總結(jié)。每個(gè)欄目所要表達(dá)的內(nèi)容和欄目特點(diǎn)都不一樣，要突出其特點(diǎn)就必須采用新穎的包裝形式，起到對(duì)電視欄目進(jìn)行整體包裝和宣傳的作用。我國(guó)目前的電視欄目包裝還處于發(fā)展之中，本文將通過對(duì)現(xiàn)有的電視欄目來進(jìn)行分析，總結(jié)出電視欄目包裝中存在的問題，找出造成其現(xiàn)象的具體原因，并歸納出解決問題的有效

4、途徑。 文章開頭介紹了論文的背景，概括了電視欄目包裝的現(xiàn)狀及研究本課題的目的和意義，對(duì)國(guó)內(nèi)外電視欄目包裝現(xiàn)狀進(jìn)行了分析。第一章簡(jiǎn)要介紹了電視臺(tái)的各種播出內(nèi)容的最終形式，講述了電視欄目化的概念及電視欄目測(cè)試應(yīng)注意的一些事項(xiàng)，在制作中廣泛采用的項(xiàng)目管理辦法。第二章簡(jiǎn)要說明了電視欄目包裝的必要性。隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，電視產(chǎn)業(yè)逐步納入了市場(chǎng)軌道，包裝的重要性已經(jīng)突顯出來。突出本文從市場(chǎng)的需要，有效提高欄目形象的途徑以及欄目成熟的