畢業(yè)論文--節(jié)能新政下家電行業(yè)發(fā)展方向探析

1、<p>　　單 位 工商092班 </p><p>　　學(xué) 號 09105204 </p><p>　　江西農(nóng)業(yè)大學(xué)南昌商學(xué)院本科畢業(yè)論文</p><p><b>　?。üど坦芾韺I(yè)）</b></p><p>　　節(jié)能新政下家電行業(yè)發(fā)展方向探析</p><p>　　姓

2、名 江 夢 河 </p><p>　　專 業(yè) 工 商 管 理 </p><p>　　指導(dǎo)老師 楊 華 玲 </p><p>　　江西農(nóng)業(yè)大學(xué)南昌商學(xué)院</p><p><b>　　二0一三年四月</b></p><p><b>　　論文獨創(chuàng)聲明<

3、;/b></p><p>　　本人聲明，所呈交的學(xué)位論文系在到時指導(dǎo)下獨立完成的研究成果。文中合法應(yīng)用他人的成果，均已做出明確標(biāo)注或得到許可。論文內(nèi)容未包含法律意義上已屬于他人的任何形式的研究成果，已不包含本人已用于其他學(xué)位申請的論文或成果。</p><p>　　本人如違反上述聲明，愿意承擔(dān)以下承認和后果：</p><p>　　1.交回學(xué)校授予的學(xué)士學(xué)位；&l

4、t;/p><p>　　2.學(xué)校可在相關(guān)媒體上對本人的行為進行通報；</p><p>　　3.本文按照學(xué)校規(guī)定的方式，對因不當(dāng)去的學(xué)位給學(xué)校造成的名譽損害， 進行公開道歉；</p><p>　　4.本人負責(zé)因論文成果不實產(chǎn)生的法律糾紛。</p><p>　　論文作者簽名： 日期： 年 月

5、日</p><p><b>　　摘 要</b></p><p>　　在家電業(yè)蓬勃發(fā)展的20世紀(jì)80年代中后期和20世紀(jì)90年代前期，家電企業(yè)幾乎都在巨額利潤的推動下迅速實現(xiàn)了規(guī)模擴張。但從20世紀(jì)90年代中后期開始，由于城市市場趨于飽和，家電產(chǎn)品供大于求的矛盾日益突出，家電生產(chǎn)企業(yè)利潤持續(xù)下滑，有的甚至已經(jīng)出現(xiàn)了巨額虧損。尤其近兩年來家電市場的不景氣，國家頒布新一輪

6、節(jié)能下鄉(xiāng)政策。</p><p>　　本文以此次節(jié)能新政下鄉(xiāng)政策為起源，首先根據(jù)國內(nèi)市場環(huán)境，通過市場調(diào)查、定性、定量等方法對當(dāng)前家電行業(yè)的現(xiàn)狀及存在的問題進行分析。第二，分析此番家電下鄉(xiāng)政策對家電行業(yè)的影響。第三，探討在新政背景下家電行業(yè)發(fā)展方向調(diào)整。最后，得出結(jié)論，家電企業(yè)應(yīng)加強技術(shù)創(chuàng)新體系建設(shè)，準(zhǔn)確進行市場定位，加速行業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，積極尋找尋的經(jīng)濟增長點。</p><p>　　【關(guān)鍵詞】

7、節(jié)能新政；家電行業(yè)；產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型；技術(shù)創(chuàng)新升級</p><p><b>　　Abstract</b></p><p>　　Home appliances in the vigorous development of the 1980 s and early 1990 s, the electrical appliances enterprise almost are in

8、 huge profit driven quickly realize the scale expansion. But since the 1990 s start, because the city market tends to saturation,electrical appliances product the contradiction of supply exceeds demand, electrical applia

9、nces production enterprise profit continued to slide, some even have appeared huge losses. Especially in the past two years home appliance market downturn</p><p>　　Based on the New Deal to energy saving poli

10、cy for origin, first of all, according to the domestic market environment, through the market research, qualitative and quantitative methods, such as the current household electrical appliance industry present situation

11、and the existing problems are analyzed. Second, analysis the "home appliances to the countryside policy on the influence of household electrical appliances industry. Third, this paper discusses the background of the

12、 New Deal in the home </p><p>　　【Key Words】Energy-Saving New Deal ; Home appliance industry ; Industry transformation; Technology innovation upgrade</p><p><b>　　目 錄</b></p>&

13、lt;p><b>　　摘 要I</b></p><p>　　AbstractII</p><p><b>　　緒 論1</b></p><p>　　一、家電行業(yè)的現(xiàn)狀及存在的問題2</p><p>　?。ㄒ唬┘译娦袠I(yè)現(xiàn)狀2</p><p>　?。ǘ┘译娦?/p>

14、業(yè)存在的問題3</p><p>　　二、節(jié)能新政對家電行業(yè)的影響5</p><p>　　（一）對家電零售有積極推動作用5</p><p>　?。ǘ┩苿蛹译娦袠I(yè)加快技術(shù)升級步伐5</p><p>　?。ㄈ┩苿蛹译娦袠I(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整6</p><p>　　三、在新政背景下家電行業(yè)發(fā)展方向調(diào)整7</p>

15、<p>　　（一）規(guī)范價格競爭，發(fā)揮價格策略良好作用7</p><p>　　（二）加強技術(shù)創(chuàng)新體系建設(shè)7</p><p>　?。ㄈ?zhǔn)確選擇競爭策略，合理的進行市場定位8</p><p>　?。ㄋ模┓e極尋找新的經(jīng)濟增長點8</p><p><b>　　結(jié) 論10</b></p>&

16、lt;p><b>　　參考文獻11</b></p><p><b>　　致 謝12</b></p><p><b>　　緒 論</b></p><p>　　今年以來，家電市場一片慘淡，以致業(yè)內(nèi)專家一致認為家電業(yè)的寒冬來臨，今年將是國內(nèi)整個家電業(yè)的“冷年”。據(jù)中怡康的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，失去家電

17、下鄉(xiāng)和以舊換新政策的支持，2012年一季度我國家電市場規(guī)模為2631億元，同比下降10.1%。在這樣的情況下，國務(wù)院5月16日決定安排財政補貼265億元，啟動推廣符合節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器，推廣期限暫定一年。</p><p>　　究竟是什么原因讓家電市場進入了寒冬，在新一輪的針對節(jié)能家電補貼的政策下，我國家電行業(yè)又該怎樣發(fā)展來完成轉(zhuǎn)型。本課題以本次節(jié)能新政下鄉(xiāng)政策為起源分析當(dāng)下家電企業(yè)存

18、在的問題，進而對其產(chǎn)生的原因進行剖析，最后對家電行業(yè)發(fā)展方向提出建議。</p><p>　　一、家電行業(yè)的現(xiàn)狀及存在的問題</p><p>　　在家電業(yè)蓬勃發(fā)展的20世紀(jì)80年代中后期和20世紀(jì)90年代前期，家電企業(yè)幾乎都在巨額利潤的推動下迅速實現(xiàn)了規(guī)模擴張。但從20世紀(jì)90年代中后期開始，由于城市市場趨于飽和，家電產(chǎn)品供大于求的矛盾日益突出，特別是最近幾年，隨著家電市場競爭日趨白熱化，多

19、數(shù)企業(yè)的產(chǎn)品價格都有較大幅度的下降，企業(yè)利潤水平也逐年降低，最終導(dǎo)致家電生產(chǎn)企業(yè)利潤持續(xù)下滑，有的甚至已經(jīng)出現(xiàn)了巨額虧損。</p><p><b>　?。ㄒ唬┘译娦袠I(yè)現(xiàn)狀</b></p><p>　　從近兩年家電市場運行情況來看：家電市場零售額增速明顯放緩。2011年上半年政策限額以上企業(yè)家電類零售額同比增長21.5%，比2010年同期放緩7.3個百分點；下半年7-1

20、0月份零售額同比增速大幅度低于2010年同期，雖然11月和12月 “搭政策末班車”消費心理，促使家電市場零售額增速有所回升，但未改變?nèi)炅闶垲~增速放緩趨勢。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2011年政策限額以上企業(yè)家電零售額同比增長21.6%，比2010年回落6.1個百分點。</p><p>　　在行業(yè)整體不景氣的同時，我們也注意到還有一批企業(yè)仍在實現(xiàn)著發(fā)展，海爾、美的便是其中的代表。海爾依靠其多元化產(chǎn)品組合、國際化營銷思路

21、和完善的售后服務(wù)體系在激烈的市場競爭中贏得了主動，實現(xiàn)了業(yè)績穩(wěn)步增長、規(guī)模不斷擴大的目標(biāo)，在不太景氣的家電行業(yè)中成為了一個醒目的亮點。美的則憑借其先進的管理模式和卓越的管理團隊以及不斷豐富的產(chǎn)品組合，一舉在白色家電和小家電領(lǐng)域取得了巨大的成功，成為了家電行業(yè)內(nèi)最具發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)之一。</p><p>　　我認為，家電企業(yè)目前面臨的困難只是暫時的，如果能夠及早進行有力的兼并重組并加大產(chǎn)品開發(fā)的力度，家電行業(yè)仍是一個

22、非常有希望的行業(yè)。</p><p>　?。ǘ┘译娦袠I(yè)存在的問題</p><p><b>　　1.持續(xù)價格戰(zhàn)</b></p><p>　　行業(yè)之間企業(yè)為了各自的利益，采取了不乏一些不和諧的競爭手段。有些企業(yè)為了打擊它的競爭對手，采取了“拆臺”、“價格戰(zhàn)”、“挖墻腳”等策略。部分企業(yè)錯誤的以為企業(yè)的競爭是通過銷售量體現(xiàn)出來的，因此他們采降價上量，

23、通過價格戰(zhàn)來以量取勝，這樣做勢必會遭到其他企業(yè)的抵制或者反撲，長此以往價格會降低到絕望的地步，整個家電產(chǎn)業(yè)也處在無序的競爭當(dāng)中。</p><p>　　伴隨著生產(chǎn)廠家間的激烈競爭，家電銷售網(wǎng)絡(luò)也在迅速發(fā)生著變化，家電銷售網(wǎng)絡(luò)中傳統(tǒng)的百貨商場數(shù)量逐漸減少，家電專賣和超級市場則異軍突起。調(diào)查數(shù)據(jù)表明，目前家電專賣店在全部家電銷售網(wǎng)點中所占比例高達65％，在數(shù)量上已經(jīng)成為了家電經(jīng)銷網(wǎng)點的絕對主體。家電專賣店發(fā)展如此迅速，

24、許多業(yè)內(nèi)人士也頗感震驚。在家電專賣店迅速擴張的同時，企業(yè)的銷售分公司和超級市場也獲得了較快的發(fā)展，而作為傳統(tǒng)家電經(jīng)銷主力的百貨商場數(shù)量比例卻在不斷縮減，有的百貨商場甚至已經(jīng)放棄了家電經(jīng)營。調(diào)研數(shù)據(jù)還表明，目前多數(shù)家電經(jīng)銷網(wǎng)點經(jīng)營狀況平平，能維持正常經(jīng)營的網(wǎng)點只占到總數(shù)的七成左右，原因是近幾年來家電銷售的利潤率不斷降低，特別是經(jīng)營彩電、影碟機等價格競爭較激烈的品種的銷售網(wǎng)點，基本上處在薄利經(jīng)營的境況中。</p><p&

25、gt;　　另一方面，隨著國美、蘇寧、三聯(lián)等為代表的家電零售巨頭的崛起，家電產(chǎn)品的價格決定機制也隨之發(fā)生了深刻的變化。在家電零售商銷貨能力日益增大并具備了一定壟斷實力的情況下，產(chǎn)品價格已不再由制造商自己說了算了，在零售商規(guī)模普遍較大的中心城市，家電產(chǎn)品的價格決定機制已經(jīng)開始由制造商單獨制定向制造商和銷售商協(xié)議制定轉(zhuǎn)變。而且可以預(yù)見，隨著網(wǎng)上銷售、會員直銷等先進銷售方式的逐步開展，家電產(chǎn)品的價格決定機制仍將不斷改變。</p>

26、<p><b>　　2.市場定位不合理</b></p><p>　　我國農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平遠遠落后于城市，而且城鄉(xiāng)收入差距還有日益擴大的趨勢，這在客觀上造成了中國市場特有的二元化市場結(jié)構(gòu)。一方面城市市場主要家電產(chǎn)品容量普遍接近飽和，另一方面廣大農(nóng)村地區(qū)卻始終保持著較低的家電保有水平，家電產(chǎn)品的邊際需求也長期得不到提高。在農(nóng)民購買力嚴(yán)重不足的條件制約下，家電生產(chǎn)企業(yè)只能將精力集中

27、于競爭已非常激烈的城市市場，結(jié)果便造成了城市市場供給相對過剩的現(xiàn)象，價格大戰(zhàn)、概念炒作、囤積居奇等現(xiàn)象成了家電行業(yè)特有的風(fēng)景。</p><p>　　從家電產(chǎn)品的保有水平來看，我國家電行業(yè)未來的主戰(zhàn)場毫無疑問在農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)村市場蘊含的巨大潛力足以使家電行業(yè)再獲得一次高速成長的機會。但基于農(nóng)民收入在短期內(nèi)仍無法迅速提升的現(xiàn)實，預(yù)計今后相當(dāng)長的一段時間內(nèi)我國家電市場仍將維持已有的二元化市場格局，品牌競爭也有進一步加劇的

28、趨勢。</p><p>　　3.企業(yè)創(chuàng)新動力不足，能力不強</p><p>　　未來隨著人性化的設(shè)計強化，家電需求傾向于方便、環(huán)保、智能。專業(yè)的技術(shù)更為融合，信息化產(chǎn)品在家電產(chǎn)品安防設(shè)施、住宅設(shè)施、社區(qū)服務(wù)方面都開始融合。Iphone成功地以時尚化為手機產(chǎn)業(yè)帶來一場革命。而后PRADA等時尚理念的進入也為家電用品的消費創(chuàng)造出奢侈品的消費空間。但目前家電企業(yè)在這次新技術(shù)、新需求面前，反應(yīng)有些

29、遲鈍，創(chuàng)新動力不足，能力不強。</p><p>　　價格競爭的日益白熱化應(yīng)該促進家電企業(yè)不斷增強技術(shù)研發(fā)，以產(chǎn)品的技術(shù)含量提高和產(chǎn)品技術(shù)結(jié)構(gòu)的日益升級保持和提升企業(yè)的競爭能力和盈利水平，家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的技術(shù)升級趨勢將不斷加快，為行業(yè)保持穩(wěn)定的增長提供動力。同時，居民消費結(jié)構(gòu)的升級也需要家電行業(yè)提供更多新興產(chǎn)品滿足市場需要，節(jié)能、環(huán)保、智能、安全等特點已經(jīng)成為消費者對家電產(chǎn)品新的要求，消費升級和家電產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)升級將形

30、成良性的互動促進家電行業(yè)不斷以結(jié)構(gòu)升級獲得增長動力。</p><p>　　二、節(jié)能新政對家電行業(yè)的影響</p><p>　　2012年上半年，我國家消費市場呈現(xiàn)整體下滑的態(tài)勢。不過，隨著家電節(jié)能補貼新政策的全面實施，上半年電子電器市場整體將逐步平穩(wěn)，下半年或迎來市場拐點。與會專家表示，節(jié)能新政有望拉動消費需求近5000億元，在提振內(nèi)需、扭轉(zhuǎn)家電行業(yè)頹勢的同時，還能推動行業(yè)升級和整體節(jié)能減排

31、。</p><p>　?。ㄒ唬译娏闶塾蟹e極推動作用</p><p>　　從政策層面來看，2012年5～6月，國家推出節(jié)能補貼相關(guān)政策，覆蓋產(chǎn)品包括平板電視、冰箱、洗衣機、空調(diào)、熱水器。這五大類產(chǎn)品2011年的零售規(guī)模接近5000億元，而去年整體家電市場的規(guī)模為1.2萬億元，也就是說，該政策將影響40%的家電市場。因此，2012年7月起，節(jié)能補貼政策將發(fā)揮作用，逐步改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，刺激市場

32、需求，帶動國內(nèi)家電市場的需求由負增長轉(zhuǎn)向零增長、正增長。</p><p>　　2011年下半年，一些家電產(chǎn)品如冰箱、空調(diào)的增長速度大幅下滑，使2011年下半年這些市場的基數(shù)比較低，因此較為容易實現(xiàn)增長的目標(biāo)，預(yù)計2012年下半年，家電市場的形勢會好于上半年。 從國外經(jīng)濟形勢來看，德國經(jīng)濟形勢穩(wěn)定，法國、西班牙正尋找有效途徑解決經(jīng)濟難題，美國、日本經(jīng)濟形勢雖然不穩(wěn)定，但也呈現(xiàn)出一定的增長態(tài)勢。整體來看，國外

33、經(jīng)濟形勢雖然處于谷底，但仍然較為穩(wěn)定，甚至有可能出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，這將使我國出口市場有所好轉(zhuǎn)。 </p><p>　?。ǘ┩苿蛹译娦袠I(yè)加快技術(shù)升級步伐</p><p>　　家電行業(yè)趨勢：“中國制造”向“中國智造”轉(zhuǎn)型 ，段時間，長虹、海爾、TCL、海信等家電企業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、管理架構(gòu)方面有不少調(diào)整的動作。在這個時間點上，眾多的企業(yè)來重新梳理自己的內(nèi)部結(jié)構(gòu)、發(fā)展思路，一方面是家電“產(chǎn)業(yè)進化”自然選擇

34、的結(jié)果;另一方面，“十二五”是我國加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的關(guān)鍵時期。 </p><p>　　十二五”規(guī)劃中，明確提出了“要以技術(shù)創(chuàng)新為核心，以品牌建設(shè)為突破，以提高水平為基礎(chǔ)，以節(jié)能減排和資源綜合利用為主線，通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、市場結(jié)構(gòu)調(diào)整，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)合理布局”的具體要求，要求中國家電行業(yè)由“中國制造”向“中國智造”轉(zhuǎn)型。</p><p>　　不過，正如一位行業(yè)前輩所言，中國家電企業(yè)從來

35、不缺戰(zhàn)略概念，但并不是每個戰(zhàn)略概念都能夠完全實現(xiàn)“設(shè)計師”們希望達到的最佳目標(biāo)，這中間對戰(zhàn)略的執(zhí)行與堅持也是個考驗，所以想要企業(yè)綜合實力得到全面提升，對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、管理架構(gòu)的調(diào)整只是第一步。 </p><p>　?。ㄈ┩苿蛹译娦袠I(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整</p><p>　　“家電企業(yè)要加速轉(zhuǎn)型，提高自己的核心競爭力，尋找新藍海。熬過2012，或許就是春天?！绷质靠≌f。針對節(jié)能新政對彩電行業(yè)發(fā)展趨勢及格局

36、的影響，李秋緯進行了重點解析。新政影響體現(xiàn)在終端上，主要有兩點：拉動消費需求，擴大銷售規(guī)模；中高端產(chǎn)品價格下降，產(chǎn)品技術(shù)升級提速。新政的具體落實需要一個縝密的過程，企業(yè)要以責(zé)任和義務(wù)的積極心態(tài)正確面對，將政策視為企業(yè)發(fā)展的契機。奧維咨詢（AVC）建議從以下方面入手：加強營銷管理、順應(yīng)政策；盡快調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；抓住契機，實現(xiàn)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級；實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的科學(xué)合理布局。</p><p>　　產(chǎn)業(yè)升級要求企業(yè)加快創(chuàng)新步伐

37、，同時也逼迫企業(yè)走出去，充分參與國際化競爭。作為較早開拓國際市場的典范，格蘭仕副總裁陸驥烈表示，實際上企業(yè)一直在廣泛進行全球化合作，展望未來十二五后續(xù)幾年，包括格蘭仕在內(nèi)，自主品牌應(yīng)該會有一個很好的發(fā)展機會。</p><p>　　三、在新政背景下家電行業(yè)發(fā)展方向調(diào)整</p><p>　　我國的家電企業(yè)面對發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)，應(yīng)揚長避短，充分利用國內(nèi)家電市場發(fā)展機遇，加強家電企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力，切

38、實提高企業(yè)核心競爭力，做強家電企業(yè)品牌。</p><p>　　品牌是一個企業(yè)的靈魂，是一個企業(yè)打入市場的基礎(chǔ)，中國家電業(yè)在國際上的聲譽與國外其他大型的家電品牌還有差距，西門子、松下已深入民心，中國的企業(yè)要不斷壯大自己的品牌，最強自己的品牌，最好自己的品牌。此外，家電業(yè)還可以根據(jù)市場的需求和公司的基本情況實行多元化經(jīng)營模式，不斷開拓新的市場和新的發(fā)展領(lǐng)域，對新興的中東和非洲市場，要努力擴大市場份額。</p&g

39、t;<p>　　（一）規(guī)范價格競爭，發(fā)揮價格策略良好作用</p><p>　　統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，自今年以來，家用電器產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)加劇，受國內(nèi)同行競爭和全球經(jīng)濟影響，家用電器業(yè)績增速出現(xiàn)回落，行業(yè)下行風(fēng)險越來越大。</p><p>　　進過一輪洗牌之后，唯有產(chǎn)業(yè)集中度進一步提高的規(guī)模企業(yè)的成本效應(yīng)、價格控制才可以維持?！凹译娤锣l(xiāng)”、“以舊換新”、“節(jié)能補貼”、“出口退稅”等多項財

40、經(jīng)補貼政策給我國家電行業(yè)發(fā)展帶來了杠桿作用，這些政策不僅能積極帶動消費的升級，同時也促進了我們家電行業(yè)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，加快我國家電行業(yè)做大做強，追趕國外家電業(yè)巨頭的步伐。因此，我國的家電企業(yè)應(yīng)該抓住發(fā)展機遇，充分利用目前國家的扶持性政策，不斷做大做強自己的品牌。</p><p>　?。ǘ┘訌娂夹g(shù)創(chuàng)新體系建設(shè)</p><p>　　廣東省家電商會會長、TCL集團董事長李東生指出，家用電器在全國

41、家電乃至全球的份額下降，優(yōu)勢逐漸削弱。對家電而言，現(xiàn)在需要加快轉(zhuǎn)型、升級，加快提升企業(yè)競爭力，這樣才能繼續(xù)保持廣東在國內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)乃至全球家電產(chǎn)業(yè)中的競爭優(yōu)勢。</p><p>　　中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院資源環(huán)境分院副院長張新對節(jié)能惠民政策進行了解讀。他指出，此次新政與以往最大的不同在于針對高效節(jié)能產(chǎn)品設(shè)立較高補貼標(biāo)準(zhǔn)，針對彩電行業(yè)將拉動大尺寸、高能效指數(shù)產(chǎn)品市場，促進企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級。</p><p

42、>　　科技創(chuàng)新是一個企業(yè)產(chǎn)品的核心部分，中國的家電產(chǎn)業(yè)要想在國際市場占據(jù)一定的份額，就必須要要提高出口產(chǎn)品的技術(shù)含量，合理規(guī)劃產(chǎn)品的研發(fā)和科技投入，不斷加大功能創(chuàng)新、款式創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新，提高我國家電出口產(chǎn)品的檔次和質(zhì)量。</p><p>　　此次國家節(jié)能惠民政策像是一場“及時雨”，將會給目前低迷的家電行業(yè)注入新的動力和生機。此次是變頻產(chǎn)品首次納入節(jié)能產(chǎn)品補貼范圍，將全面引領(lǐng)變頻空調(diào)行業(yè)的持續(xù)升級，這對于今后

43、家電行業(yè)的發(fā)展具有里程碑的意義。預(yù)計預(yù)計那些技術(shù)實力強、市場銷量大的空調(diào)廠家將贏得更多市場機會，并不斷促進研發(fā)更多符合高能效標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)和產(chǎn)品。</p><p>　?。ㄈ?zhǔn)確選擇競爭策略，合理的進行市場定位</p><p>　　近兩年，受全球經(jīng)濟等多重因素影響，國內(nèi)整體家電市場并不景氣。節(jié)能惠民工程的實施對整個行業(yè)起到了提振作用，但效果目前尚未充分顯現(xiàn)。未來企業(yè)應(yīng)把重點放在轉(zhuǎn)型上，由關(guān)注競

44、爭導(dǎo)向和技術(shù)導(dǎo)向，轉(zhuǎn)向重視需求導(dǎo)向，只有能夠把握消費者需求的企業(yè)、能夠在消費者需求方面有更多創(chuàng)新的企業(yè)，才能真正占有競爭的主動權(quán)。</p><p>　　家電企業(yè)面臨新市場格局兩端發(fā)展的勢態(tài)。高端即城市市場，當(dāng)基本家電普及完成后，消費需求進一步提升，在更換新住宅換代之時，對產(chǎn)品的新功能、新價值有了新的需求，高端的、奢侈的消費空間不斷加大。</p><p>　　低端市場，在國家政策傾斜的推動下

45、，農(nóng)村家電市場的各種需求有著相當(dāng)?shù)脑鲩L空間，以農(nóng)村目前的需求來說，仍的基本配置的產(chǎn)品就能滿足，這給我們一些技術(shù)進步不快而產(chǎn)業(yè)規(guī)模已形成的企業(yè)留下了喘息的機會。</p><p>　?。ㄋ模┓e極尋找新的經(jīng)濟增長點</p><p>　　行業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境非常不利。前幾年家電市場的刺激政策逐步退出或進入尾聲，政策對市場的刺激作用基本釋放完畢，而刺激所帶來的消費需求的提前透支效應(yīng)卻越來越明顯；宏觀經(jīng)

46、濟處于增長下行期，直接影響到消費者對未來收入的預(yù)期以及對當(dāng)期消費行為的管理，消費欲望大幅降低；與家電業(yè)相關(guān)的房地產(chǎn)業(yè)持續(xù)低迷，住房供給缺少造成了家電需求的大幅萎縮；世界性的經(jīng)濟危機不斷，人民幣持續(xù)升值，外貿(mào)出口受到嚴(yán)重影響；國內(nèi)家電市場競爭日趨激烈，用工成本顯著提高，物業(yè)成本急劇飆升，家電生產(chǎn)廠商、零售商的贏利能力都受到嚴(yán)峻考驗。</p><p>　　渠道，這個在現(xiàn)代商業(yè)經(jīng)濟中被廣泛應(yīng)用的名詞，通常指的是連接生產(chǎn)

47、者與消費者之間商品與服務(wù)的流通路線或社會網(wǎng)絡(luò)。它是由一些獨立經(jīng)營而又互相依賴的組織構(gòu)成的商業(yè)增值鏈。商品和服務(wù)經(jīng)過渠道的增值變得更具吸引力和可用性，能更好地滿足消</p><p>　　費者的需求，使得消費者得以滿意地接收。同時，它還使生產(chǎn)者生產(chǎn)的商品或是提供的服務(wù)能夠在恰當(dāng)?shù)臅r間、恰當(dāng)?shù)牡攸c，以恰當(dāng)?shù)男问剿瓦_恰當(dāng)?shù)南M者。一般而言，渠道越長、越多，企業(yè)商品的市場擴展可能性就越大；但與此同時，企業(yè)對商品銷售的控制能

48、力和信息反饋的清晰度也越低。渠道設(shè)計的好壞將直接關(guān)系并影響到企業(yè)的收益與發(fā)展。</p><p>　　20世紀(jì)90年代，中國家電業(yè)依靠區(qū)域代理等傳統(tǒng)渠道進行商品分銷，“渠道為王”的商業(yè)理念深入人心。誰的渠道布局得好，誰就手握市場的“制勝法寶”。但是僅僅過了幾年的時間，國美、蘇寧等大連鎖的異軍突起，一舉改變了整個中國家電業(yè)的零售格局。家電企業(yè)也因此一度深陷大連鎖渠道與自有傳統(tǒng)渠道的糾結(jié)之中無法自拔。 近年來，

49、隨著大連鎖渠道的下沉、區(qū)域連鎖渠道的崛起、自有品牌專賣渠道的拓展，家電渠道在三四級市場的競爭趨于白熱化。而在一二級市場，以京東商城為代表的網(wǎng)絡(luò)渠道迅速崛起。雖然總體規(guī)模不大，但已成一方渠道勢力，并且前景被各界一致看好。面對競爭壓力，國美、蘇寧紛紛發(fā)力電子商務(wù)領(lǐng)域，并形成了融合線上線下的國美、蘇寧系。至此，中國家電業(yè)的渠道業(yè)態(tài)在經(jīng)歷了傳統(tǒng)代理、大連鎖時代之后，開啟了多元化融合的新時代。</p><p><b&

50、gt;　　結(jié) 論</b></p><p>　　在嚴(yán)峻的市場形勢下，企業(yè)和消費者的應(yīng)對思路發(fā)生變化。2012年上半年，受全球經(jīng)濟不景氣和物價持續(xù)上漲的影響，消費者生活壓力增大，沖動型消費相應(yīng)減少，理性消費需求增加，消費者對產(chǎn)品的質(zhì)量、性價比、品牌更為關(guān)注。與此同時，企業(yè)由以前對規(guī)模增長的追求轉(zhuǎn)為對利潤的重視，一方面減少特價機型的市場供應(yīng)量，另一方面增加高端產(chǎn)品的布局，從而促成了產(chǎn)品升級的提速。在新的市

51、場環(huán)境下，企業(yè)除了在使用功能方面持續(xù)改進之外，還進一步提升了高能效產(chǎn)品的比重。伴隨產(chǎn)品的升級換代，家電產(chǎn)品在能效方面已經(jīng)有了大幅的提升和改善，越來越多的節(jié)能產(chǎn)品將走進消費者家中。</p><p>　　中國家電業(yè)發(fā)展較晚，面臨著國內(nèi)外的競爭壓力比較大，近年來國家對家電業(yè)的扶持政策，有利于家電業(yè)在國際商場上占據(jù)有利位置。家電企業(yè)的發(fā)展是一個綜合品牌實力塑造的過程，要對產(chǎn)品的質(zhì)量、技術(shù)、服務(wù)、經(jīng)營、管理等方面不斷的投入

52、。雖然目前我國家電業(yè)還面臨著不少的問題，但是立足于國內(nèi)市場的家電企業(yè)將會在危急中逆勢而上，將來會有更多具有相當(dāng)規(guī)模和競爭實力的家電集團產(chǎn)生。</p><p><b>　　參考文獻</b></p><p>　　[1] 依琰.市場大幅下滑家電行業(yè)期待利好政策[J]中國商報數(shù)字報刊，2012.2.14</p><p>　　[2] 劉曉峰.家電行業(yè)能否

53、丟掉“政策拐杖” [J]經(jīng)濟日報，2012.9.23</p><p>　　[3] 陳雅麗.我國家電行業(yè)價格戰(zhàn)爭原因及對策探討[J]中小企業(yè)管理與科技，2010.031期</p><p>　　[4] 張云；肖瑤.從美的看家電企業(yè)的戰(zhàn)略模式[J]中國防偽報道，2011.001期</p><p>　　[5] 周偉.家電行業(yè)競爭策略選擇[J]家用電器消費版，2007.012

54、期</p><p>　　[6] 陸刃波；顏妍.聚焦中國家電制造業(yè)應(yīng)學(xué)會在比較中尋找競爭力[J]中國住宅設(shè)施，2008.008期</p><p>　　[7] 徐榮華.淺析我國家電市場價格戰(zhàn)[J]時代經(jīng)貿(mào),2007年第12期</p><p>　　[8] 李雪松.博弈論與經(jīng)濟轉(zhuǎn)型:兼論中國鐵路改革[M].社會科學(xué)文獻出版社,2004年.</p><p&

55、gt;　　[9] Alladi Venkatesh.Digital home technologies and trandformation of households.Information Systems </p><p>　　Frontiers,2008</p><p>　　[10] Ruby Roy Dholaki

56、a.Technology in the Household:Looking Back,Looking Forward.Internationgal </p><p>　　Series on Consumer Science,2012</p><p><b>　　致 謝</b></p><p>　　本論文的完成是在我們的導(dǎo)師楊華玲老師的細心指導(dǎo)