畢業(yè)論文完整版

1、<p>　　吉 林 廣 播 電 視 大 學(xué)</p><p>　　工 商 管 理 專 業(yè)</p><p><b>　　畢業(yè)論文</b></p><p><b>　　學(xué)生姓名： </b></p><p><b>　　指導(dǎo)老師： </b></p><p&

2、gt;　　專 業(yè)： 工商管理</p><p>　　設(shè)計(jì)時(shí)間：年 月至 月</p><p><b>　　目 錄</b></p><p>　　前 言 · · · · · · · · · · · · ·

3、 · ·1</p><p>　　第一章 我國企業(yè)現(xiàn)狀分析 · · · · · · · · ·2</p><p>　　1.1　受金融危機(jī)的影響，我國中小企業(yè)的現(xiàn)狀 · · 2</p><p>　　第二章 金融危機(jī)影響消費(fèi)者的變化 &#

4、183; · · · · · 3</p><p>　　2.1 金融危機(jī)下消費(fèi)者行為的變化· · · · · · 3</p><p>　　第三章 金融危機(jī)來襲我國企業(yè)的對(duì)策 · · · · · ·4</p>

5、<p>　　3.1 金融危機(jī)下中小企業(yè)的營銷策略· · · · · ·4結(jié)束語 · · · · · · · · · · · · · · ·5</p><p>　　參考文獻(xiàn) ·

6、83; · · · · · · · · · · · ·6</p><p><b>　　前 言</b></p><p>　　在傳統(tǒng)國際貿(mào)易中，交易方對(duì)產(chǎn)品的訂購、銷售、配送、支付以及各類談判等商務(wù)活動(dòng)往往分別在不同的場所進(jìn)行。而在網(wǎng)絡(luò)條件下，國際貿(mào)易的

7、商務(wù)場所和運(yùn)營方式都發(fā)生了根本性變化。整個(gè)貿(mào)易活動(dòng)包括交談、討論、信息的索取、洽談、定購、商品交換、結(jié)算、商品退換等都是在電腦網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行的，這大大地提高了貿(mào)易的效率。同時(shí)，電子商務(wù)突破了傳統(tǒng)金流等資源匯集在一個(gè)平臺(tái)上，并通過這個(gè)平臺(tái)完成資源的共享和業(yè)務(wù)的重組，從而幫助交易主體降低經(jīng)營成本，加速資金周轉(zhuǎn)，提高服務(wù)管理水平，增強(qiáng)市場適應(yīng)能力。另外，電子商務(wù)能夠使人們更廣泛、更充分地利用信息，了解商情，共享資源。信息的透明化和公開化使市場主體

8、間的競爭更加激烈，這必將有助于促進(jìn)企業(yè)拓寬服貿(mào)易以單向物流為主的運(yùn)作格局，憑借網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將商務(wù)活動(dòng)中的物流、商流、信息流、資務(wù)渠道并帶動(dòng)服務(wù)質(zhì)量的提高。</p><p>　　簡而言之，作為一種以電子數(shù)據(jù)交換為主要內(nèi)容的全新貿(mào)易運(yùn)作方式，電子商務(wù)打破了時(shí)空的限制、加快了商業(yè)周期循環(huán)，高效地利用有限資源、降低成本、提高利潤，有利于增強(qiáng)企業(yè)的國際競爭力。因此說，電子商務(wù)正在掀起國際貿(mào)易領(lǐng)域里的一場新的革命。它的運(yùn)用，拓展

9、了國際貿(mào)易的空間和場所，縮短了國際貿(mào)易的距離和時(shí)間，簡化了國際貿(mào)易的程序和過程，使國際貿(mào)易活動(dòng)全球化、智能化、無紙化和簡易化，實(shí)現(xiàn)了劃時(shí)代的深刻變革。所有這些，都是電子商務(wù)在短短十年左右的時(shí)間里得以迅速發(fā)展的原因，也是其可能取代傳統(tǒng)貿(mào)易方式的根本所在。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日新月異，電子商務(wù)越發(fā)顯示出它的勃勃生機(jī)，其必將成為國際貿(mào)易發(fā)展的主流。</p><p>　　所以,本文正是著眼于我國的中小企業(yè),全方位多角度分析中國

10、中小企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展中所遇到的問題,并根據(jù)問題提出有利于電子商務(wù)在我國中小企業(yè)能夠取得長足發(fā)展的有利措施.</p><p>　　第一章 我國企業(yè)現(xiàn)狀分析</p><p>　　1.1　受金融危機(jī)的影響，我國中小企業(yè)的現(xiàn)狀 　　近年來，我國中小企業(yè)在經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中的地位、作用日益顯著。中小企業(yè)約占企業(yè)總數(shù)的99％，提供了75％的城鎮(zhèn)就業(yè)人口和75％以上農(nóng)村轉(zhuǎn)移出來的勞動(dòng)力的就業(yè)機(jī)會(huì)，創(chuàng)

11、造的最終產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)值占全國GDP的58.5％，出口創(chuàng)匯占68.3％，繳納稅金占全國的50.2％，發(fā)明專利占全國的66％，研發(fā)新產(chǎn)品占全國的82％，技術(shù)創(chuàng)新占全國的75％，中小企業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的活力和源泉所在。 　　全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的爆發(fā)，我國中小企業(yè)不可能獨(dú)善其身，也無法擺脫金融危機(jī)所帶來的負(fù)面效應(yīng)，在這場席卷全球的金融風(fēng)暴中，國內(nèi)4600多萬中小企業(yè)的發(fā)展深受影響。生產(chǎn)成本激增并收益減少、融資困難加劇、外貿(mào)出口受阻導(dǎo)致出口增長放慢、轉(zhuǎn)

12、型需求增大而轉(zhuǎn)型能力不足是困惑廣大中小企業(yè)主要四大因素。 　　 1．1 .1中小企業(yè)生產(chǎn)成本升高 　　一是資金成本提高。在從緊貨幣政策背景下，去年以來，央行存款準(zhǔn)備金比率已調(diào)高15次達(dá)17.5％；加息6次，一年期貸款基準(zhǔn)利率達(dá)7.47％，銀行對(duì)中小企業(yè)貸款利率普遍上浮30％～40％。二是勞動(dòng)力成本上升。貫徹實(shí)施《勞動(dòng)合同法》以后，企業(yè)用工成</p><p>　　第二章 金融危機(jī)影響消費(fèi)者的變化</p&

13、gt;<p>　　2.1 金融危機(jī)下消費(fèi)者行為的變化 　　消費(fèi)者和企業(yè)都共同處在外部宏觀環(huán)境下，所以外部宏觀環(huán)境的變化，必然會(huì)對(duì)行業(yè)、企業(yè)，消費(fèi)者需求產(chǎn)生全面影響，而消費(fèi)者的需求變化則是企業(yè)進(jìn)行營銷戰(zhàn)略和實(shí)施營銷行為最直接的原因。企業(yè)的營銷策略需隨消費(fèi)者需求的變化而及時(shí)改變。因此，企業(yè)應(yīng)該了解金融危機(jī)下消費(fèi)者消費(fèi)心理和消費(fèi)行為的變化，因?yàn)檫@種變化就是潛在的市場機(jī)會(huì)或威脅。 　　首先，全球金融危機(jī)對(duì)我國經(jīng)濟(jì)造成很大的損傷

14、，消費(fèi)者對(duì)未來越發(fā)不確定，消費(fèi)者觀望情緒較濃，消費(fèi)者多年來卯吃寅糧型西方超前消費(fèi)觀念將回歸到節(jié)約型傳統(tǒng)的消費(fèi)習(xí)慣，消費(fèi)心理日趨謹(jǐn)慎。 　　其次，金融危機(jī)的影響使原材料成本上升，物價(jià)也隨之上升，收入降低的消費(fèi)者的購買能力也大大地下降了，引發(fā)需求下降，導(dǎo)致消費(fèi)者的購買行為更加理性，更加注重產(chǎn)品性價(jià)比，對(duì)促銷信息也會(huì)更加關(guān)注。 　　金融危機(jī)還將會(huì)影響受眾心理。任何企業(yè)最終的利潤來源都是消費(fèi)者，金融危機(jī)下，消費(fèi)者會(huì)考慮縮減一些消費(fèi)開支，并控

15、制消費(fèi)欲望。因此，消費(fèi)者對(duì)于新產(chǎn)品的信息敏感度和關(guān)注度會(huì)減弱，從而影響企業(yè)產(chǎn)品的銷售及企業(yè)新產(chǎn)品的開發(fā)速度，導(dǎo)致了企業(yè)生產(chǎn)力的下降，嚴(yán)重阻礙了企業(yè)的生存</p><p>　　第三章 金融危機(jī)來襲我國企業(yè)的對(duì)策</p><p>　　3.1 金融危機(jī)下中小企業(yè)的營銷策略 　　(1)加大品類管理，以內(nèi)需市場為導(dǎo)向，主動(dòng)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。 　　很多中小企業(yè)的產(chǎn)品毛利率本來就不高，受金融危機(jī)影響

16、，銷量下滑，費(fèi)用比大幅上升，利潤率急劇下降，原因在于產(chǎn)品本身的替代性強(qiáng)，缺乏獨(dú)特的價(jià)值，這就需要企業(yè)加大對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的品類管理，利用“二八原理”，認(rèn)真分析企業(yè)目標(biāo)市場中的重點(diǎn)市場和關(guān)鍵銷售渠道，整理并篩選出主要貢獻(xiàn)產(chǎn)品，淘汰對(duì)企業(yè)貢獻(xiàn)不大的產(chǎn)品，主動(dòng)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，借助我國擴(kuò)大內(nèi)需的宏觀政策，積極拓展內(nèi)銷市場，集中資源提升企業(yè)現(xiàn)有的核心產(chǎn)品銷量，放緩不斷推出新產(chǎn)品策略的施行。 　　(2)充分提升產(chǎn)品性價(jià)比。 　　金融危機(jī)使消費(fèi)者的購買行

17、為更為理性，購買焦點(diǎn)將聚焦在產(chǎn)品本身，這就需要企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品定價(jià)時(shí)，需要注重產(chǎn)品本身的價(jià)值創(chuàng)造，充分提升產(chǎn)品性價(jià)比。要么產(chǎn)品性能不變，價(jià)格上給消費(fèi)者更多的吸引，要么價(jià)格不變，但在產(chǎn)品性能上給消費(fèi)者更多的吸引。增加理性的訴求，突出產(chǎn)品功能、性能及耐用性等核心內(nèi)容，這樣既可以促進(jìn)銷量，又可以提升目標(biāo)顧客忠誠度。 　　(3)增強(qiáng)渠道風(fēng)險(xiǎn)控制意識(shí)。 　　金融危機(jī)對(duì)中小企業(yè)的整個(gè)價(jià)值鏈產(chǎn)生很大的影響，企業(yè)</p><p&g

18、t;<b>　　結(jié)束語</b></p><p>　　兩年來，已有近百萬的中小企業(yè)人員參加了培訓(xùn)，這些企業(yè)上網(wǎng)后，可以通過中小企業(yè)信息網(wǎng)得到許多國家扶持方面的政策，市場方面的信息。另外，信息化工程推動(dòng)以來，我們組織大型的IT企業(yè)和上千戶的中小企業(yè)參加每年一屆在廣東舉辦的中國國際中小企業(yè)博覽會(huì)，特別是參與信息化工程和培訓(xùn)的這些大型IT企業(yè)、電信運(yùn)營商也都積極地參與，并且在博覽會(huì)期間，專門設(shè)立了一

19、些為中小企業(yè)特殊的面對(duì)面一些服務(wù)，確確實(shí)實(shí)地加強(qiáng)了中小企業(yè)和大企業(yè)之間的溝通。</p><p>　　應(yīng)該說這兩年信息化工程還是取得了比較大的成效，一方面政府在推動(dòng)，另一方面也在積累經(jīng)驗(yàn)。這將有利于在2008年和今后的五年中更好的調(diào)整政府在支持中小企業(yè)信息化方面的一些方向和策略，更有利于促進(jìn)整個(gè)中小企業(yè)信息化的發(fā)展。</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)</b><

20、/p><p><b>　　中國期刊網(wǎng)</b></p><p><b>　　中國汽車報(bào)網(wǎng)</b></p><p><b>　　新浪汽車網(wǎng)</b></p><p>　　樊育志 《市場調(diào)查》 上海人民出版社 2004年1月第9版</p><p>　　李桂華 《市場

21、調(diào)查》 羊城晚報(bào)出版社 2002年1月第1版</p><p>　　張德斌 《市場調(diào)查與預(yù)測》 中國經(jīng)濟(jì)出版社2005年5月第3版</p><p>　　于翠華 《市場調(diào)查與預(yù)測》電子工業(yè)出版社2004年4月第2版</p><p><b>　　中華網(wǎng)汽車</b></p><p><b>　　中國汽車維修網(wǎng)</

22、b></p><p>　　[1] R R Arrow 公司并購 2003</p><p>　　[2] 劉易斯·卡布羅 產(chǎn)業(yè)組織導(dǎo)論 2004</p><p>　　[3] 陳佳貴 現(xiàn)代企業(yè)管理理論與實(shí)踐的新發(fā)展 2004</p><p>　　[4] 劉東.杜占元 中小企業(yè)與技術(shù)創(chuàng)新 2001</p><p&g

23、t;　　[5] 楊忠 國際兼并浪潮與企業(yè)核心能力構(gòu)造 [期刊論文] -商場現(xiàn)代化2001(4)</p><p>　　[6] 中小企業(yè)發(fā)展的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)模式研究 [期刊論文] -商場現(xiàn)代化2001(2)</p><p>　　[7] 期刊論文 國際并購浪潮中的中小企業(yè)發(fā)展研究 - 經(jīng)濟(jì)與管理研究2004(1)</p><p>　　[8] 期刊論文 企業(yè)并購中的財(cái)務(wù)管理 -

24、財(cái)會(huì)學(xué)習(xí)2006(11)</p><p>　　[9] 期刊論文 寬中有嚴(yán)的制約--德國外資并購法規(guī)與基本流程 - 國際貿(mào)易2004(5)</p><p><b>　　中國期刊網(wǎng)</b></p><p><b>　　中國汽車報(bào)網(wǎng)</b></p><p><b>　　新浪汽車網(wǎng)</b&g

25、t;</p><p>　　樊育志 《市場調(diào)查》 上海人民出版社 2004年1月第9版</p><p>　　李桂華 《市場調(diào)查》 羊城晚報(bào)出版社 2002年1月第1版</p><p>　　張德斌 《市場調(diào)查與預(yù)測》 中國經(jīng)濟(jì)出版社2005年5月第3版</p><p>　　于翠華 《市場調(diào)查與預(yù)測》電子工業(yè)出版社2004年4月第2版</p&