傳播信息學(xué)概論論文

1、<p><b>　　信息傳播學(xué)概論</b></p><p><b>　　課程作業(yè)</b></p><p>　　班級：建1002—3 姓名：蘇鑫 學(xué)號：20102071</p><p><b>　　指導(dǎo)老師：范振剛</b></p><p>　　作業(yè)時間：2011年1

2、1月</p><p>　　現(xiàn)代汽車展廳信息傳遞的方法研究</p><p>　　摘要 ： </p><p>　　這是一篇關(guān)于現(xiàn)代汽車展廳信息傳遞方法研究的論文。隨著現(xiàn)代汽車工業(yè)和汽車文化在世界各地蓬勃發(fā)展，必然造就汽車展廳類建筑的興起，而車展商如何在展廳中更好的向顧客傳遞

3、信息，也成為其中重要的環(huán)節(jié)。國外發(fā)達(dá)國家關(guān)于關(guān)于此類建筑環(huán)境的營造已經(jīng)積累了許多成功的經(jīng)驗，而我國正處于發(fā)展中階段，在現(xiàn)實設(shè)計中急需大量理論和實踐的經(jīng)驗指導(dǎo)，因此關(guān)于這類研究具有非常重要的現(xiàn)實意義。文章首先簡要闡述了車展文化及相關(guān)背景，以及研究意義。為本研究提供了理論依據(jù)；第二部分利用傳播學(xué)基本理論總結(jié)出汽車的受眾及車展逐漸與大眾傳播有著緊密的聯(lián)系。分析車展的傳播者、傳播內(nèi)容、傳播媒介、受眾的特殊性，以及信息反饋；第三部分將動態(tài)的研究內(nèi)

4、容融入到構(gòu)建思想中并提出對汽車展廳空間環(huán)境營造及應(yīng)用于信息傳播的展望。</p><p>　　關(guān)鍵詞：車展；大眾；傳播；媒介；功能；受眾；反饋</p><p><b>　　背景：</b></p><p>　　汽車的誕生是個傳奇，而同誕生到普及的過程同樣充滿了傳奇色彩。世界上最早的一輛汽車“風(fēng)力大車”，是1600年由荷蘭工程師C.史文發(fā)明制造，順風(fēng)

5、時速可達(dá)30km。世界上最早的一輛蒸氣汽車，1976年法國陸軍技術(shù)軍官居諾花了6年時間制成，時速為4km。1886年1月29日，德國曼海姆專利局批準(zhǔn)卡爾·本茨為其在1885年研制成功的三輪汽車申請的專利，這一天被大多數(shù)人稱為現(xiàn)代汽車誕生日。</p><p>　　今天歷經(jīng)百年的汽車形成了豐富的文化內(nèi)涵，汽車歷史是一面文明之鏡，反應(yīng)了人類社會變遷興衰、人們對生存環(huán)境的追求和人們改造環(huán)境的情況。與此同時世界汽

6、車工業(yè)也走過了一百多年的旅程，汽車改變了世界。汽車是21世紀(jì)最重要的交通工具和機械產(chǎn)品。汽車在全世界的大規(guī)模生產(chǎn)和大量使用，改變了世界，也改變了人們的價值觀念。</p><p>　　中國政府1994年頒布的汽車工業(yè)產(chǎn)業(yè)政策表明中國要在2010年把汽車工業(yè)作為國民經(jīng)濟的支柱在產(chǎn)業(yè)。這一目標(biāo)是鼓舞人心的，它表明中國走向世界的雄心和發(fā)展經(jīng)濟的決心，我們相信中國的汽車工業(yè)會因此而有大的發(fā)展。轎車將大量進(jìn)入中國人的家庭。世

7、界汽車工業(yè)發(fā)展有一百多年的歷史，不同國家在發(fā)展汽車工業(yè)過程中積累了許多寶貴經(jīng)驗。中國要借鑒國外汽車工業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗，走適合中國國情的汽車工業(yè)發(fā)展道路。</p><p>　　我國加入WTO后，汽車工業(yè)和文化將更加飛速發(fā)展，而我國的汽車展廳多數(shù)仍停留在商貿(mào)建筑的水平，并且建設(shè)水品也隨地域經(jīng)濟發(fā)展不平衡而參差不齊，這種情況嚴(yán)重制約這我國的汽車工業(yè)和文化發(fā)展。</p><p>　　如何在這樣一個

8、新時代，對汽車展廳進(jìn)行合理規(guī)劃、布局，更有效的利用媒介營造出適合汽車工業(yè)和文化發(fā)展及向受眾傳播的汽車展廳環(huán)境，成為了急需解決的問題。</p><p><b>　　傳播學(xué)基本理論：</b></p><p>　　對于傳播學(xué)的研究成果已經(jīng)很豐富了。國內(nèi)著名學(xué)者郭慶光在《傳播學(xué)教程》一書中總結(jié)“傳播一詞主要指人類傳遞或交流信息、觀點、感情或與此有關(guān)的交往活動?！眰鞑W(xué)者阿耶爾

9、指出：傳播在廣義上指信息的傳遞，它不僅包括接觸新聞，而且包括表達(dá)感情、期待、命令、愿望或其他任何什么。</p><p>　　傳播著名學(xué)者邵培仁在《傳播學(xué)導(dǎo)論》這樣解釋傳播功能“傳播功能是指傳播活動所具有的能力及其對人和社會所起的作用或效能?！眰鞑ナ且豁棻仨毬男幸欢üδ艿纳鐣顒?，不論自我的內(nèi)向傳播還是人際交流，還是借助媒介的大眾傳播甚至跨國傳播，任何一項傳播活動都必須具有一種或幾種功能，否則就沒有進(jìn)行的必要。&l

10、t;/p><p>　　大眾傳播是指媒體組織采用現(xiàn)代機器設(shè)備，通過大批復(fù)制并迅速地傳播信息，從而影響龐雜的受眾的過程。大眾傳播須符合以下特征：公開的；利用科技發(fā)送手段；間接地；單向的；網(wǎng)絡(luò)等新媒體的出現(xiàn)，改變了大眾傳播的單向性，互動性是網(wǎng)絡(luò)傳播的最顯著特征；面向分散的群體。</p><p><b>　　闡釋：</b></p><p>　　信息傳遞研究

11、的是什么人，向誰說什么，用什么方式說，通過什么途徑說，達(dá)到什么目的。在銷售管理中傳達(dá)商品信息就是用特定的方式去影響人們的購買行為，使它在市場上產(chǎn)生反應(yīng)。</p><p>　　下面，我們就來依據(jù)圖表來詳細(xì)說明：</p><p>　　展臺最重要的作用在于可以與消費者進(jìn)行最直接的視覺交流，并可以讓消費者清楚明了的了解企業(yè)的產(chǎn)品，進(jìn)而產(chǎn)生消費行為。而好的展臺在“體驗經(jīng)濟”思想的影響下也可以促進(jìn)“回

12、頭率”的產(chǎn)生，所以不管是品牌產(chǎn)品企業(yè)還是想將產(chǎn)品品牌化的企業(yè)都必定會非常重視站臺的設(shè)計和制作。</p><p>　　產(chǎn)品形象模特是模特界和廣告界乃至企業(yè)界的寵兒。在他們身上幾乎跳不出形象上的毛病。人們在廣告上看到他們的相貌是，幾乎同時能聯(lián)想起來某產(chǎn)品的品牌。產(chǎn)品形象模特在鏡頭前的表現(xiàn)不能有絲毫的過溫或過火。神、情、形的協(xié)調(diào)統(tǒng)一和形象內(nèi)涵的純真、明確，是職業(yè)模特所追求的最高技能。在中國，在汽車展已在廣泛應(yīng)用。<

13、;/p><p>　　電視廣告是一種以電視為媒體的廣告，是電子廣告的一種形式。他是兼有視聽效果并運用了語言、聲音、文字、形象、動作、表演等綜合手段進(jìn)行傳播的信息傳播方式。其有獨占性、廣泛性、保存性、印象性等特點。</p><p>　　報紙廣告以文字和圖畫為主要視覺刺激，不像其他廣告媒介，如電視廣告受到時間的限制。而且報紙可以反復(fù)閱讀，便于保存。鑒于報紙紙質(zhì)及印制工藝上的原因，報紙廣告中的商品外觀

14、形象和款式、色彩不能理想地反映出來。其優(yōu)點有：覆蓋面廣，發(fā)行量大；讀者廣泛而穩(wěn)定；具有特殊的版面空間；閱讀方式靈活，易于保存；選擇性強，文字表現(xiàn)力強；傳播范圍廣；傳播速度快；信息詳盡；行業(yè)選擇靈活；費用相對較低。</p><p>　　通過多種媒介方式傳播，可以更好地將信息傳播融合到受眾生活當(dāng)中，便可及時的反饋給信息源。</p><p>　　近年來，為了迎接國際汽車市場競爭日益劇烈的挑戰(zhàn)，為

15、了集中各方面力量推動汽車產(chǎn)業(yè)由單一生產(chǎn)功能向多功能全面發(fā)展，各大著名汽車生產(chǎn)商已經(jīng)或在建設(shè)自己的集研發(fā)、生產(chǎn)制造、貿(mào)易、物流服務(wù)、博覽等功能的國際汽車城或品牌汽車工業(yè)基地，用以宣揚自己獨特的企業(yè)文化，不斷擴大自己的企業(yè)影響力。</p><p>　　中國北方汽車商城興建的石家莊汽車博物館是國內(nèi)第一家汽車博物館，于1997年6月28日正式開放。其中世界汽車工業(yè)發(fā)展史展示廳通過圖片、資料、不同時代的車輛模型等，全面展示

16、了汽車的演變和發(fā)展過程。同時還收集國內(nèi)外名人曾經(jīng)做過的車輛和重大歷史事件曾經(jīng)使用過的車輛。以多元化的形式向大眾展示汽車文化。</p><p>　　如今隨著生活水品逐漸提高，而且面向普通消費水平的大眾而出現(xiàn)的大量的中低檔汽車也越來越多，消費者已經(jīng)開始注重銷售展廳的美觀、品位等方面的諸多要素。因此，現(xiàn)在汽車展廳的內(nèi)部屋頂形式多樣，有的干脆將所有的結(jié)構(gòu)構(gòu)件、燈具等均直接暴露出來，體現(xiàn)機械產(chǎn)品的工業(yè)信息。設(shè)計上完美地結(jié)合

17、在一起，井然有序。有的做吊頂，與地面展臺結(jié)合起來，形成對汽車展品很好的映襯。；凌志汽車廣場的原型發(fā)散式吊頂與地面展臺上的豪華亮麗的新穎車型產(chǎn)生極強的沖突視覺效果。</p><p>　　廣告的功效是通過符號形象傳遞商品質(zhì)量、特征、店面經(jīng)營及銷售服務(wù)方式等商業(yè)信息以招徠顧客。廣告是活躍汽車展示廳氣憤的重要元素，汽車展廳建筑的特點是展示廳室內(nèi)裝修樸素淡雅，而廣告大多色彩鮮艷，有助于營造熱鬧的商業(yè)氣氛。但是也要注意建筑與

18、廣告設(shè)計很好的結(jié)合，不要讓廣告搶了風(fēng)頭。</p><p>　　不僅如此，對于汽車展廳的信息傳播道具，如何更好地傳遞信息還有許多要素，如色彩，人性化，生態(tài)化等等，需要更多的理論和實踐。</p><p><b>　　展望：</b></p><p>　　雖然中國汽車文化起步較晚，城市經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r不同，因此對于各個城市汽車展廳的建設(shè)水平也各不相同。但是

19、隨著我國日益強大，國民生活水品日益提高。汽車展廳也不再是只有在發(fā)達(dá)城市才能見到，許多城市汽車展廳的建設(shè)日益增多。因此希望展廳也不再是為了銷售而銷售，而是集美觀、品味、生態(tài)，發(fā)展成為一座城市亮麗的風(fēng)景線，使汽車文化更加地親近大眾，走進(jìn)大眾。</p><p><b>　　參考資料：</b></p><p>　　《汽車文化》（第一版），俞寧、曹建國等編著，重慶大學(xué)出版社20