服飾消費(fèi)行為調(diào)查分析開題報(bào)告

1、<p><b>　　畢業(yè)論文</b></p><p><b>　　（或畢業(yè)設(shè)計(jì)）</b></p><p><b>　　開　題　報(bào)　告</b></p><p>　　論文題目: 杭州濱江女大學(xué)生服飾消費(fèi)行為</p><p><b>　　調(diào)查分析</b>

2、;</p><p>　　2008 年 12 月 8 日</p><p>　一、論文（設(shè)計(jì)）選題的依據(jù)（選題的目的和意義、該選題國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)等）（一）選題的目的和意義：在當(dāng)今環(huán)境與家庭背景優(yōu)越的市場經(jīng)濟(jì)條件下，服飾對(duì)大學(xué)生來說顯得尤為重視和需要，特別是對(duì)于悅己者為容的女大學(xué)生而言。如今的女大學(xué)生，深受高等文化知識(shí)的教育，以及個(gè)性氣質(zhì)的追求，越來越注重形象、儀表的外在體現(xiàn)，總想給

3、他人留下美好印象。隨著知識(shí)面的進(jìn)一步擴(kuò)展，女大學(xué)生的審美需求也在不斷變化。對(duì)品質(zhì)的嚴(yán)格把關(guān)和獨(dú)特的個(gè)性化品位，使得大學(xué)生的女裝服飾需求呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)。與此同時(shí)，這也給以女大學(xué)生為消費(fèi)群體的女裝經(jīng)營店提出了更有挑戰(zhàn)性的服飾營銷難題。近年來，高校周邊開始了大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)經(jīng)營服裝店熱潮，且大多以女大學(xué)生消費(fèi)群體為主要對(duì)象。女大學(xué)生的服飾需求，由于受到主觀原因和客觀條件的影響，購買行為也千變?nèi)f化。盡管如此，大學(xué)生對(duì)服飾的購買仍然有很多不如人意