江蘇省商業(yè)性健身俱樂部健身群體消費行為的調查分析.pdf

1、隨著江蘇省居民收入水平的提高，城鎮(zhèn)居民的生活方式和消費觀念也發(fā)生了巨大的轉變，追求生活質量，重視健康狀況已成為現(xiàn)代人生活的重要組成部分。參加商業(yè)性健身俱樂部健身活動已經(jīng)成為一種時尚，正以其自身所具有的強身健體、延年益壽、歡度余暇、提高生活質量等方面的獨特魅力，開始受到越來越多市民的青睞，并成為個人消費新熱點。 本文選取江蘇省商業(yè)性健身俱樂部消費者為研究對象，采用問卷調查法、文獻資料法、專家咨詢法和數(shù)理統(tǒng)計法等，調查了解江蘇省部分

2、城市健身人群消費行為的基本狀況，分析城市居民體育消費行為的特征、規(guī)律和影響因素，尋找體育消費行為的實現(xiàn)途徑，同時對南京、蘇北、蘇南三個不同地區(qū)體育健身者消費行為的各因素及差異性進行分析，并探求其原因，為規(guī)范江蘇省體育消費市場、促進體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供參考依據(jù)。通過調研，初步得出以下結論： 1 江蘇省體育健身人群健身意識較強，健身動機端正，健身習慣良好。從健身動機看，生存性消費動機為主要動機，而作為更高層次追求的享受性消費動機和發(fā)展

3、性消費動機的需求比例逐漸提高。 2 隨著江蘇省健身市場的不斷規(guī)范和發(fā)展，俱樂部的健身項目不斷增加，由以往的單一型向多元化發(fā)展。 3 通過本次研究，明確了影響江蘇省健身群體消費行為的七大因素，其按照重要程度排序分別為：地址因素、價格因素、產(chǎn)品因素、環(huán)境因素、服務因素、宣傳因素和品牌因素。 4 不同性別、年齡、職業(yè)和收入水平的消費者在消費行為影響因素方面存在差異性。 5 在滿意度調查中發(fā)現(xiàn)，江蘇省健身