下沙高教園區(qū)健身俱樂部大學(xué)生會(huì)員健身消費(fèi)行為特征研究.pdf

1、當(dāng)今社會(huì),去健身俱樂部進(jìn)行健身消費(fèi)已成為現(xiàn)代生活中不可或缺的一個(gè)重要組成部分,花錢買健康已經(jīng)成為人們的共識(shí)。對(duì)大學(xué)生健身消費(fèi)行為特征方面的研究，將會(huì)對(duì)開發(fā)高教園區(qū)內(nèi)的健身俱樂部的健身市場(chǎng)起到重要的推動(dòng)作用，并對(duì)我國(guó)健身俱樂部的市場(chǎng)產(chǎn)生重要的影響。
　　目前，對(duì)于我國(guó)健身俱樂部的消費(fèi)者的研究主要包括理論研究和實(shí)證研究，但這些研究中對(duì)高教園區(qū)的大學(xué)生這一群體的內(nèi)容研究較少。本文在分析、總結(jié)有關(guān)國(guó)內(nèi)外健身俱樂部發(fā)展?fàn)顩r、大學(xué)生消費(fèi)者的消

2、費(fèi)狀況等研究資料后，結(jié)合下沙高教園區(qū)的實(shí)際情況，采用文獻(xiàn)資料法、訪談法、問卷調(diào)查法等研究方法，以EKB消費(fèi)行為模式為理論基礎(chǔ)，對(duì)大學(xué)生健身消費(fèi)行為中的問題確認(rèn)、信息搜尋、方案評(píng)估、消費(fèi)后評(píng)價(jià)這四個(gè)過程進(jìn)行了分析，最終為促進(jìn)下沙高教園區(qū)的健身俱樂部健身市場(chǎng)發(fā)展提供有益的參考。
　　通過調(diào)查研究，初步得出以下結(jié)論：
　　一：早期在下沙高教園區(qū)開設(shè)的健身俱樂部的發(fā)展速度很快，尤其是處在高校里的健身俱樂部，其在其他高教園區(qū)已相繼成立

3、多家分店,但在發(fā)展過程中也存在一定問題，在營(yíng)銷、教練團(tuán)隊(duì)、器材設(shè)施、售后服務(wù)等方面都存在一定缺陷，有待改善。
　　二：在健身消費(fèi)行為的問題確認(rèn)方面：就整體來(lái)說(shuō)，減肥、保持體形、增進(jìn)健康在問題確認(rèn)里面占了主要的位置。
　　三：在健身消費(fèi)行為的信息搜尋方面：就整體而言，大學(xué)生接受健身俱樂部的信息仍舊以紙質(zhì)的傳單銷售為主。
　　四：在健身消費(fèi)行為的方案評(píng)估方面：就整體而言，距離和合適的價(jià)格這兩個(gè)影響因素在方案評(píng)估中占了較大的