畢業(yè)論文---淺談我國(guó)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施現(xiàn)狀和提升策略

1、<p><b>　　畢業(yè)論文</b></p><p>　　學(xué)號(hào) 姓名 </p><p>　　班級(jí) 指導(dǎo)教師 </p><p>　　論文題目 《淺談我國(guó)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施現(xiàn)狀和提升策略》 </p

2、><p><b>　　目錄</b></p><p><b>　　摘要 3</b></p><p><b>　　關(guān)鍵詞 3</b></p><p>　　一、品牌戰(zhàn)略相關(guān)概念解析4</p><p>　　（一）品牌的定義與構(gòu)成4</p>

3、<p>　?。ǘ?企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的目的4</p><p>　　二、我國(guó)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的必要性4</p><p>　　（一）企業(yè)要想發(fā)展必須施行品牌戰(zhàn)略5</p><p>　?。ǘ┪覈?guó)市場(chǎng)已形成品牌競(jìng)爭(zhēng)格局5</p><p>　　三、企業(yè)品牌戰(zhàn)略的管理和策劃5</p><p>　?。ㄒ唬┢放?/p>

4、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略5</p><p>　?。ǘ┢放频膬r(jià)值管理6</p><p>　　（三）品牌公共關(guān)系7</p><p>　?。ㄋ模┢放茋?guó)際化戰(zhàn)略7</p><p>　　四、當(dāng)前我國(guó)企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施的現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題7</p><p>　　（一）對(duì)品牌的認(rèn)知程度、重視程度不夠7</p><p&g

5、t;　?。ǘ┢放迫狈诵膬r(jià)值7</p><p>　?。ㄈ┤狈?qiáng)有力的質(zhì)量和技術(shù)支持8</p><p>　?。ㄋ模┢放茟?zhàn)略的組織和實(shí)施存在困難8</p><p>　　（五）無(wú)固定的品牌形象8</p><p>　?。┟つ康钠放蒲由旌蛿U(kuò)張戰(zhàn)略的實(shí)施8</p><p>　　五、提升我國(guó)企業(yè)品牌戰(zhàn)略水平的策略和

6、建議8</p><p>　　（一）樹(shù)立強(qiáng)烈的品牌戰(zhàn)略意識(shí)8</p><p>　?。ǘ?duì)戰(zhàn)略品牌進(jìn)行科學(xué)的市場(chǎng)定位8</p><p>　　（三）加大對(duì)已有品牌的保護(hù)力度，實(shí)行品牌聯(lián)合8</p><p>　　（四）注重品牌質(zhì)量9</p><p>　?。ㄎ澹┡嘤厣放莆幕茉飒?dú)特品牌個(gè)性9</p>

7、;<p>　　（六）加強(qiáng)品牌公關(guān)管理和宣傳9</p><p>　?。ㄆ撸?shí)施品牌創(chuàng)新、加強(qiáng)品牌形象塑造10</p><p><b>　　六、結(jié)論10</b></p><p><b>　　參考文獻(xiàn)10</b></p><p>　　淺談我國(guó)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施現(xiàn)狀和提升策略</

8、p><p>　　【摘要】當(dāng)前，隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和改革開(kāi)放的不斷深入以及新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來(lái)臨，我國(guó)企業(yè)正面臨著更加激烈和嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)，品牌己成為企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)的重要工具。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，中國(guó)的企業(yè)要在全球范圍的競(jìng)爭(zhēng)中生存下去，必須在戰(zhàn)略的高度上重視品牌戰(zhàn)略。本文就企業(yè)品牌、品牌戰(zhàn)略的意義和作用以及我國(guó)企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施的現(xiàn)狀做了一些簡(jiǎn)要的分析。并提出了實(shí)施品牌戰(zhàn)略、提升企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的一些對(duì)策和建議。</p

9、><p>　　【關(guān)鍵詞】企業(yè) 品牌 品牌戰(zhàn)略 品牌規(guī)劃</p><p>　　一、品牌戰(zhàn)略相關(guān)概念解析</p><p><b>　　品牌的定義與構(gòu)成</b></p><p>　　簡(jiǎn)言之，“品牌”就是具有一定品位的牌子，體現(xiàn)在商品和服務(wù)上就是廣大消費(fèi)者認(rèn)可的商品或服務(wù)的牌子。品牌沒(méi)有一個(gè)確切的標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)廣泛做了宣傳、消費(fèi)者

10、使用、大眾認(rèn)可，便形成了牌子。品牌包括品牌名稱、品牌標(biāo)志和商標(biāo)。在本質(zhì)上，品牌代表著賣者對(duì)交付給買者的產(chǎn)品的特征、利益和服務(wù)的一貫性的承諾，最佳品牌就是質(zhì)量的保證。另外，世界著名的品牌策略大師大衛(wèi)奧格威對(duì)品牌的內(nèi)涵作出精辟的論述：“品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史聲譽(yù)、廣告方式的無(wú)形總和；品牌同時(shí)也因消費(fèi)者對(duì)其使用的印象，以及自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定。”由此可見(jiàn)，品牌戰(zhàn)略即是企業(yè)以品牌的營(yíng)造、使用和維護(hù)為核心，

11、在分析研究自身?xiàng)l件和外部環(huán)境的基礎(chǔ)上所制定的企業(yè)總體行動(dòng)計(jì)劃，同時(shí)也是選擇、包裝、培育、宣傳和保護(hù)某一品牌，使之逐步享有盛譽(yù)，并充分發(fā)揮名牌效應(yīng)來(lái)促進(jìn)品牌和企業(yè)本身發(fā)展壯大的過(guò)程。</p><p>　?。ǘ?企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的目的</p><p>　　總的來(lái)講，企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略主要目的就是要?jiǎng)?chuàng)造極高的知名度、較高的信譽(yù)度、較大的市場(chǎng)份額和巨大的經(jīng)濟(jì)效益。</p><p

12、>　　1.極高的知名度。高知名度是企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)得以順暢銷售的重要因素和企業(yè)一筆巨大的無(wú)形財(cái)富。</p><p>　　2.較高的信譽(yù)度。高信用度是企業(yè)管理者和企業(yè)員工以及其所經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品和服務(wù)在消費(fèi)者心中所形成的良好印象。對(duì)消費(fèi)者而言，高信用度意味著產(chǎn)品和服務(wù)的高質(zhì)量和高品質(zhì)；對(duì)于信用機(jī)構(gòu)而言，高信用度意味著企業(yè)財(cái)務(wù)經(jīng)營(yíng)和運(yùn)行的可靠和有效。</p><p>　　3.較大的市場(chǎng)份額。極高

13、的知名度和較高的信用度為其贏得廣闊的市場(chǎng)覆蓋面和市場(chǎng)占有率奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，同時(shí)較大的市場(chǎng)份額也是其獲得巨大經(jīng)濟(jì)效益的保障。</p><p>　　4.巨大的經(jīng)濟(jì)效益。成功的品牌戰(zhàn)略可以使產(chǎn)品有較大的銷售市場(chǎng)，而且能夠在市場(chǎng)上以比同類產(chǎn)品更高的價(jià)格出售。因此，名牌產(chǎn)品和良好的服務(wù)能夠?qū)崿F(xiàn)巨大的銷售額和高額的利潤(rùn)，給企業(yè)帶來(lái)豐厚的商業(yè)利潤(rùn)。</p><p>　　二、我國(guó)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的必要性&

14、lt;/p><p>　　在經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)的推動(dòng)下，在高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)時(shí)代的烘托下 在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈和殘酷的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，中國(guó)的品牌正面臨嚴(yán)峻的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)。面對(duì)這前所未有的品牌沖擊，我國(guó)只有實(shí)施品牌戰(zhàn)略，造就品牌企業(yè)和品牌產(chǎn)品，才能走進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)，參與國(guó)際市場(chǎng)的大競(jìng)爭(zhēng)。另一方面，隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，消費(fèi)者需求層次的不斷提高，注重品牌，追求品牌，增加名牌消費(fèi)的現(xiàn)象日益明顯，因此企業(yè)推行品牌戰(zhàn)略不僅有利于擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，

15、而且能取得更大的經(jīng)濟(jì)效益。總之，我國(guó)企業(yè)要參與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，也只有實(shí)施品牌戰(zhàn)略，才能增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。</p><p>　　（一）企業(yè)要想發(fā)展必須施行品牌戰(zhàn)略</p><p>　　隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革的進(jìn)行，我國(guó)原有的企業(yè)體系中逐漸形成了一些跨地區(qū)跨行業(yè)的知名企業(yè)和知名品牌，在競(jìng)爭(zhēng)中，一個(gè)行業(yè)往往由幾大品牌控制，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變成幾大品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。并且隨著世界級(jí)的國(guó)際

16、名牌進(jìn)入中國(guó)，國(guó)內(nèi)名牌就失去了原有的優(yōu)勢(shì)，面臨著嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)。在這種情形下，選擇和實(shí)施品牌戰(zhàn)略，提高我國(guó)產(chǎn)品和服務(wù)在國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，逐步走向世界，與發(fā)達(dá)國(guó)家企業(yè)的世界名牌相抗衡，已是擺在我國(guó)企業(yè)面前的重要挑戰(zhàn)和重要使命。</p><p>　　（二）我國(guó)市場(chǎng)已形成品牌競(jìng)爭(zhēng)格局</p><p>　　1. 企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)容已由謀求資源優(yōu)勢(shì)、商品優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)橹\求技術(shù)優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)和品牌

17、優(yōu)勢(shì)，而技術(shù)、人才的優(yōu)勢(shì)最終還是要體現(xiàn)在品牌優(yōu)勢(shì)上，因而謀求品牌優(yōu)勢(shì)已成為眾多企業(yè)求得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。</p><p>　　2. 企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的手段逐步由以價(jià)格手段為主的競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向以品牌效應(yīng)等核心軟實(shí)力為主的競(jìng)爭(zhēng)。因此依靠質(zhì)優(yōu)、服務(wù)優(yōu)和產(chǎn)品創(chuàng)新所樹(shù)立起來(lái)的品牌優(yōu)勢(shì)，則會(huì)使企業(yè)市場(chǎng)地位上升，經(jīng)濟(jì)效益增加，企業(yè)得以持續(xù)發(fā)展。</p><p>　　3. 企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)構(gòu)已由限于國(guó)內(nèi)企業(yè)之間

18、的競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)外企業(yè)之間的多向競(jìng)爭(zhēng)。我國(guó)企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈化的環(huán)境下必須樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)，創(chuàng)建優(yōu)秀的自主品牌，以贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。</p><p>　　三、企業(yè)品牌戰(zhàn)略的管理和策劃</p><p><b>　　（一）品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略</b></p><p>　　品牌競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的高級(jí)表現(xiàn)形式，不同于產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，品牌競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上是

19、企業(yè)間綜合實(shí)力的比拼。企業(yè)之間不僅要在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，還要就品牌戰(zhàn)略展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。</p><p>　　1.單一品牌與多品牌 </p><p><b>　　（1）單一品牌</b></p><p>　　優(yōu)勢(shì)：?jiǎn)我黄放颇軌蚣袃?yōu)勢(shì)兵力塑造有市場(chǎng)影響力的品牌，是品牌集中化戰(zhàn)略，這種戰(zhàn)略要比分散使用有效資源能取得更好的市場(chǎng)效果。</p

20、><p>　　劣勢(shì)：?jiǎn)我黄放频氖袌?chǎng)風(fēng)險(xiǎn)比較大，一旦某個(gè)區(qū)域或產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，會(huì)導(dǎo)致整個(gè)品牌的產(chǎn)品受到市場(chǎng)影響，甚至退出市場(chǎng)。</p><p><b>　　（2）多品牌戰(zhàn)略</b></p><p>　　優(yōu)勢(shì)：多品牌戰(zhàn)略可以有效分散企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)資金互濟(jì)，在一定程度上保證資金鏈的正常運(yùn)行，壯大企業(yè)實(shí)力和影響力。</p><p>

21、;　　劣勢(shì)：難以形成核心品牌和競(jìng)爭(zhēng)力，資金需求量大，運(yùn)營(yíng)成本高，實(shí)行困難等。</p><p>　?。?）復(fù)合品牌。復(fù)合品牌戰(zhàn)略現(xiàn)在為絕大多數(shù)企業(yè)所采用，雖屬多品牌戰(zhàn)略，但其應(yīng)用更為科學(xué)和靈活，具體分為主輔品牌、總分品牌和母子品牌，企業(yè)可根據(jù)具體的市場(chǎng)環(huán)境和條件選擇合適的復(fù)合品牌戰(zhàn)略類型。</p><p>　　2.品牌的延伸與擴(kuò)張</p><p>　?。?）品牌延伸。

22、品牌延伸即是利用在市場(chǎng)上獲得成功的品牌來(lái)推廣新產(chǎn)品或改進(jìn)性能的產(chǎn)品，它是企業(yè)市場(chǎng)擴(kuò)張常用的經(jīng)營(yíng)模式，其具有推助新產(chǎn)品成功上市、適應(yīng)消費(fèi)者的需求變化、阻止或抑制競(jìng)爭(zhēng)者、通過(guò)延伸產(chǎn)品延伸品牌的生命等作用，最終消費(fèi)者能將其對(duì)品牌的認(rèn)同擴(kuò)展到同一品牌下的其他產(chǎn)品上。</p><p>　?。?）品牌擴(kuò)張。品牌擴(kuò)張則是以資本為主要手段進(jìn)行跨產(chǎn)品、跨區(qū)域、跨產(chǎn)業(yè)的延伸和擴(kuò)展。品牌的區(qū)域擴(kuò)張一般為其初級(jí)階段，隨后在同一品牌下增加

23、產(chǎn)品品種，增加品牌市場(chǎng)占有率進(jìn)行產(chǎn)品擴(kuò)張，然后通過(guò)產(chǎn)品跨越式擴(kuò)張進(jìn)行品牌的產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張。</p><p><b>　　3.品牌兼并與收購(gòu)</b></p><p>　　品牌的兼并和收購(gòu)是品牌延伸和擴(kuò)張的具體表現(xiàn)形式，通過(guò)兼并和收購(gòu)，大品牌吃掉小品牌，主品牌增加輔品牌，高端品牌延伸了低端品牌，公司的規(guī)模在不斷壯大，品牌的綜合競(jìng)爭(zhēng)力也在不斷壯大。</p><

24、p>　?。ǘ┢放频膬r(jià)值管理</p><p>　　1.品牌價(jià)值的內(nèi)涵：</p><p>　　（1）品牌價(jià)值是企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的體現(xiàn)</p><p>　?。?）品牌價(jià)值是企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的體現(xiàn)</p><p>　　（3）品牌價(jià)值是企業(yè)更多的科技含量的體現(xiàn)</p><p>　?。?）品牌價(jià)值是企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)</p

25、><p>　　2．品牌價(jià)值的評(píng)估和管理</p><p>　　品牌價(jià)值向品牌競(jìng)爭(zhēng)力的轉(zhuǎn)化，需要建立有效的評(píng)估管理體系，進(jìn)行科學(xué)的量化分析，充分挖掘品牌的潛力和創(chuàng)利能力。</p><p><b>　　（三）品牌公共關(guān)系</b></p><p>　　1. 品牌公關(guān)管理是企業(yè)品牌戰(zhàn)略管理的一個(gè)非常重要的方面。重視品牌公共關(guān)系不僅是

26、維護(hù)品牌公關(guān)形象的重要方式，也是深化品牌市場(chǎng)影響、贏取客戶信任、增強(qiáng)品牌魅力的重要手段。</p><p>　　2． 在進(jìn)行品牌公關(guān)管理的同時(shí)，還要注意品牌的危機(jī)管理，采取有效及時(shí)、科學(xué)適當(dāng)?shù)拇胧┖统钟蓄櫲缶值膽B(tài)度去化解品牌公關(guān)危機(jī)，從而彰顯品牌的魅力。</p><p>　　（四）品牌國(guó)際化戰(zhàn)略</p><p>　　在經(jīng)濟(jì)全球化的驅(qū)使下，我國(guó)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略必須面對(duì)

27、國(guó)際化市場(chǎng)的挑戰(zhàn)，因此品牌國(guó)際化戰(zhàn)略勢(shì)在必行。實(shí)施品牌國(guó)家化戰(zhàn)略必須注意一下要領(lǐng)：</p><p>　　1．品牌超越地理文化邊界的能力。這是企業(yè)實(shí)施品牌國(guó)際化戰(zhàn)略需要解決的首要問(wèn)題。賦予品牌文化豐富的內(nèi)涵，才能支撐品牌的知名度和美譽(yù)度，使品牌的影響魅力深入消費(fèi)者內(nèi)心，落實(shí)到消費(fèi)者的實(shí)際行動(dòng)中，從而提升消費(fèi)者對(duì)品牌的忠實(shí)度。</p><p>　　2．品牌國(guó)際形象的策劃問(wèn)題</p>

28、<p>　?。?）品牌文化的價(jià)值理念要清晰；</p><p>　　（2）要賦予具體的品牌形象；</p><p>　　（3）要進(jìn)行適合本土文化的廣告宣傳策劃等。</p><p>　　四、當(dāng)前我國(guó)企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施的現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題</p><p>　　（一）對(duì)品牌的認(rèn)知程度、重視程度不夠</p><p>　　

29、國(guó)內(nèi)企業(yè)目前仍將產(chǎn)品和服務(wù)作為競(jìng)爭(zhēng)的核心優(yōu)勢(shì)，并未真正意識(shí)到品牌的潛在效應(yīng)和力量，對(duì)企業(yè)品牌的重視和開(kāi)發(fā)利用程度不夠，未能挖掘和有效利用品牌的潛力，沒(méi)有真正的理解品牌戰(zhàn)略的內(nèi)涵，忽視了提高品牌的美譽(yù)度，經(jīng)營(yíng)策略和管理方式存在缺陷而使品牌的畸形發(fā)展，最終轟然倒地。</p><p>　?。ǘ┢放迫狈诵膬r(jià)值</p><p>　　品牌失去清晰的核心價(jià)值就如失去了靈魂，只有賦予其豐富的內(nèi)涵和價(jià)值

30、體系才能充分挖掘其潛力，充分展現(xiàn)品牌的價(jià)值所在，核心價(jià)值是品牌的終極追求，是一個(gè)品牌營(yíng)銷傳播活動(dòng)的原點(diǎn)。企業(yè)的一切價(jià)值活動(dòng)都要圍繞品牌核心價(jià)值而展開(kāi)，都是對(duì)品牌核心價(jià)值的體現(xiàn)和演繹，并強(qiáng)化品牌核心價(jià)值，使其成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。</p><p>　?。ㄈ┤狈?qiáng)有力的質(zhì)量和技術(shù)支持</p><p>　　在技術(shù)落后的條件下，許多企業(yè)開(kāi)始忽視產(chǎn)品的質(zhì)量，從而嚴(yán)重?fù)p害了企業(yè)和品牌的形象，此時(shí)，樹(shù)

31、立科研和創(chuàng)新意識(shí)，保證產(chǎn)品質(zhì)量和維護(hù)品牌形象才是關(guān)鍵之舉。</p><p>　?。ㄋ模┢放茟?zhàn)略的組織和實(shí)施存在困難</p><p>　　我國(guó)許多企業(yè)的品牌戰(zhàn)略之所以失敗，就是因?yàn)樵诮M織和實(shí)施時(shí)存在嚴(yán)重的問(wèn)題，主要表現(xiàn)為：第一，品牌戰(zhàn)略在規(guī)劃的組織構(gòu)架難以上升到戰(zhàn)略高度，許多企業(yè)的年度規(guī)劃中根本就沒(méi)有品牌戰(zhàn)略規(guī)劃這一項(xiàng)。第二，能夠真正了解品牌戰(zhàn)略的運(yùn)作并有實(shí)際規(guī)劃能力的專業(yè)性人才很少等。&l

32、t;/p><p>　?。ㄎ澹o(wú)固定的品牌形象</p><p>　　在品牌策劃宣傳和品牌公關(guān)管理中，不少企業(yè)因缺乏對(duì)品牌的深刻認(rèn)識(shí)，品牌形象朝令夕改，缺乏固定的品牌形象，最終將無(wú)法建立優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)勢(shì)品牌。因此，堅(jiān)持統(tǒng)一的品牌形象是企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施成功的法寶。</p><p>　　（六）盲目的品牌延伸和擴(kuò)張戰(zhàn)略的實(shí)施</p><p>　　一些企業(yè)未能結(jié)合

33、企業(yè)的實(shí)際和當(dāng)前的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)環(huán)境狀況進(jìn)行綜合分析，盲目地進(jìn)行產(chǎn)品品牌的擴(kuò)張和延伸，最終被其他企業(yè)所拖垮等。</p><p>　　五、提升我國(guó)企業(yè)品牌戰(zhàn)略水平的策略和建議</p><p>　?。ㄒ唬?shù)立強(qiáng)烈的品牌戰(zhàn)略意識(shí)</p><p>　　企業(yè)的高層領(lǐng)導(dǎo)者要通過(guò)學(xué)習(xí)現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷管理知識(shí)，了解國(guó)內(nèi)與國(guó)際行業(yè)發(fā)展形勢(shì)，積極實(shí)施和推進(jìn)本企業(yè)的品牌戰(zhàn)略。只有深刻認(rèn)識(shí)到實(shí)施品

34、牌戰(zhàn)略的重要性，才能使企業(yè)在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中奪得更大的市場(chǎng)份額，才能求得企業(yè)的長(zhǎng)期生存與發(fā)展。因此我國(guó)企業(yè)必須樹(shù)立強(qiáng)烈的品牌開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略意識(shí)，以高度的政治責(zé)任心和緊迫感實(shí)施和推進(jìn)本企業(yè)的品牌戰(zhàn)略。</p><p>　　（二）對(duì)戰(zhàn)略品牌進(jìn)行科學(xué)的市場(chǎng)定位</p><p>　　企業(yè)通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，從本企業(yè)的實(shí)際狀況出發(fā)，才能進(jìn)行準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，確定顧客對(duì)象，從而實(shí)施正確的品牌戰(zhàn)略，樹(shù)立企業(yè)的形象，取

35、得有利的競(jìng)爭(zhēng)地位。實(shí)施品牌戰(zhàn)略不是去開(kāi)發(fā)多的品牌商品，而是要經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，從本企業(yè)的實(shí)際出發(fā)，利用自身優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)一、二個(gè)品牌。然后再利用品牌優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)發(fā)展其他同質(zhì)化的消費(fèi)品，當(dāng)然開(kāi)發(fā)的同質(zhì)化商品，要體現(xiàn)出異質(zhì)性，只有這異質(zhì)性才是品牌開(kāi)發(fā)的關(guān)鍵所在。 </p><p>　?。ㄈ┘哟髮?duì)已有品牌的保護(hù)力度，實(shí)行品牌聯(lián)合</p><p>　　對(duì)于中國(guó)已有的品牌，我國(guó)企業(yè)應(yīng)從以下

36、兩個(gè)方面加強(qiáng)保護(hù)：第一，加強(qiáng)相關(guān)法制建設(shè)，使品牌持有人維護(hù)自己合法的權(quán)利不受侵害。第二，努力學(xué)習(xí)國(guó)外有關(guān)商標(biāo)注冊(cè)的法律知識(shí)及國(guó)外對(duì)于侵權(quán)行為的處理過(guò)程，為以后開(kāi)拓國(guó)外市場(chǎng)進(jìn)而使中國(guó)品牌能夠成為世界品牌提前做好準(zhǔn)備工作。另外企業(yè)間通過(guò)相互聯(lián)合，相互借助而形成的一種獨(dú)特的品牌，以實(shí)現(xiàn)整體大于部分之和的效應(yīng)。品牌聯(lián)合不僅更好的表明了產(chǎn)品的品質(zhì)或特性，而且實(shí)現(xiàn)了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)與資源共享聯(lián)合，從而更好地提高品牌的知名度。</p><

37、p><b>　　（四）注重品牌質(zhì)量</b></p><p>　　質(zhì)量是品牌的生命，是品牌的靈魂，是企業(yè)創(chuàng)名牌的根本，是使顧客忠誠(chéng)的最直接原因，是品牌形象得以穩(wěn)定的根基。沒(méi)有質(zhì)量，品牌就如一潭死水。失去了活力，失去了價(jià)值，失去了根本立足點(diǎn)。品質(zhì)是企業(yè)創(chuàng)名牌的根本，是使消費(fèi)者產(chǎn)生信任感的最直接原因，是品牌得以穩(wěn)定的基礎(chǔ)。如果一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品沒(méi)有高品質(zhì)，得不到消費(fèi)者的認(rèn)可，和信任是不可能成為真

38、正的名牌，甚至可能會(huì)導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)營(yíng)失敗。質(zhì)量作為品牌的本質(zhì)、基礎(chǔ)，會(huì)影響到品牌的生存與發(fā)展。同時(shí)，高質(zhì)量會(huì)帶來(lái)品牌的成長(zhǎng)，會(huì)在市場(chǎng)中站得住腳，會(huì)帶來(lái)高的利潤(rùn)。對(duì)于那些想創(chuàng)名牌的企業(yè)來(lái)說(shuō)，質(zhì)量問(wèn)題就是他們的首要問(wèn)題。</p><p>　?。ㄎ澹┡嘤厣放莆幕?，塑造獨(dú)特品牌個(gè)性</p><p>　　品牌文化就是產(chǎn)品在實(shí)際使用價(jià)值之外給予消費(fèi)者的一種印象、感覺(jué)，特色的品牌文化及其文化內(nèi)涵和所蘊(yùn)含

39、的企業(yè)宗旨和價(jià)值觀是企業(yè)品牌的核心，也是吸引顧客、留住顧客的關(guān)鍵。文化性是指品牌本身所具有的文化氣息，是品牌的象征，是對(duì)某種社會(huì)情感的反饋和表達(dá)。不管是什么企業(yè)都要有自己的特色的品牌文化，這樣才能使人們從企業(yè)的文化中了解你的產(chǎn)品，懂得你的產(chǎn)品。所以說(shuō)品牌的文化內(nèi)涵直接表達(dá)了一種生活方式和生活態(tài)度，因此選擇一種品牌，也就是選擇一種情感和一種態(tài)度。品牌文化就是體現(xiàn)出一個(gè)企業(yè)對(duì)自己產(chǎn)品的態(tài)度，對(duì)消費(fèi)者的態(tài)度，對(duì)生活的態(tài)度，對(duì)社會(huì)的態(tài)度。因?yàn)槠?/p>

40、牌才使得產(chǎn)品有了一定的文化內(nèi)涵，所以文化會(huì)使它得到它應(yīng)該有的價(jià)值。</p><p>　　（六）加強(qiáng)品牌公關(guān)管理和宣傳</p><p>　　現(xiàn)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈和殘酷，產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)也逐漸由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品牌競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)形象競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，通過(guò)宣傳，在短時(shí)間內(nèi)讓消費(fèi)者認(rèn)同其品牌很重要，在宣傳過(guò)程中要突出品牌的定位和價(jià)值，找準(zhǔn)產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的情感，讓消費(fèi)者在極短的時(shí)間內(nèi)對(duì)

41、該產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)知感和信任感。想要更多的人知道你的品牌，就要通過(guò)媒體大力宣傳自己的產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的知名度。讓消費(fèi)者知道你的品牌，想要購(gòu)買你的產(chǎn)品。另外，公共關(guān)系作為企業(yè)形象建設(shè)的重要手段而因此成為企業(yè)營(yíng)銷策略中不可或缺的要素。加強(qiáng)品牌公共關(guān)系的主要內(nèi)容有：政府關(guān)系、媒體關(guān)系、消費(fèi)者關(guān)系、員工關(guān)系、股東關(guān)系、社區(qū)關(guān)系等等。</p><p>　　（七）實(shí)施品牌創(chuàng)新、加強(qiáng)品牌形象塑造</p><p>

42、;　　首先，加大對(duì)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的資金投入和重視程度，為品牌戰(zhàn)略的實(shí)施提供堅(jiān)實(shí)的保障；其次，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)的引進(jìn)和消化、吸收、創(chuàng)新相結(jié)合，支持企業(yè)大力開(kāi)發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的關(guān)鍵品牌技術(shù)，增強(qiáng)企業(yè)的品牌研究開(kāi)發(fā)能力和自主創(chuàng)新能力，培育特色優(yōu)秀的品牌，并賦予其特色的品牌文化內(nèi)涵，從而加強(qiáng)品牌形象的營(yíng)建和塑造。</p><p><b>　　六、結(jié)論</b></p><p>　　

43、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促進(jìn)了品牌戰(zhàn)略的成熟，品牌競(jìng)爭(zhēng)將市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)推向了新的發(fā)展階段，未來(lái)的市場(chǎng)必將是名牌的天下。品牌不僅是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的銳利武器，是一個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理實(shí)力的代表，也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)成熟度的一項(xiàng)指標(biāo)；同時(shí)它還是一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的標(biāo)志，是一項(xiàng)具有戰(zhàn)略價(jià)值的經(jīng)濟(jì)資源。在經(jīng)濟(jì)全球化的環(huán)境下，中國(guó)企業(yè)開(kāi)始參與更為廣泛的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，品牌戰(zhàn)略的形成和實(shí)施將更加成熟和完善，中國(guó)民族品牌將在國(guó)際市場(chǎng)熠熠發(fā)光。</p><p><

44、b>　　參考文獻(xiàn)</b></p><p>　　[1] 張世賢主編《現(xiàn)代品牌戰(zhàn)略》，經(jīng)濟(jì)管理出版社，2007年1月</p><p>　　[2] 陳定亮，王愷主編《品牌經(jīng)營(yíng)》，安徽人民出版社，2008年6月</p><p>　　[3] 郝繼偉《民族企業(yè)品牌戰(zhàn)略與企業(yè)運(yùn)作探討》，《企業(yè)活力》2006年第10期</p><p>

45、　　[4] 孫伯良主編《企業(yè)戰(zhàn)略管理》，北京科學(xué)出版社，2004年9月</p><p>　　[5] 李光斗主編《品牌競(jìng)爭(zhēng)力》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2004年7月 </p><p>　　[6] 孫黎著主編《企業(yè)形象策劃》，中國(guó)商業(yè)出版社,1996年12月</p><p>　　[7] 劉慶元教授主編《企業(yè)戰(zhàn)略管理》，中央廣播電視大學(xué)出版社,2001年3月</p&g