計算機diy產(chǎn)業(yè)發(fā)展畢業(yè)論文

1、<p>　　計算機應(yīng)用與技術(shù)畢業(yè)論文</p><p>　　論文題目： 中 國 計 算 機 DIY產(chǎn) 業(yè) 發(fā) 展 </p><p>　　作者姓名： </p><p>　　班級學號： </p><p>　　專

2、業(yè)屆別： 計算機應(yīng)用與技術(shù)（2009屆） </p><p>　　導(dǎo)師姓名： </p><p>　　2012年2月22日</p><p><b>　　目 錄</b></p><p>　　中文摘要··

3、3;····································&#

4、183;·················· 4</p><p>　　英文摘要·············&

5、#183;····································

6、;········ 5</p><p>　　緒論 ·······················

7、83;··································· 6 <

8、/p><p>　　一．中國計算機DIY產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述·······························

9、;······ 6</p><p>　　二．中國計算機DIY用戶發(fā)展現(xiàn)狀·······················

10、3;············· 6 </p><p>　?。ㄒ唬〥IY用戶結(jié)構(gòu)特征 ·················

11、;··························· 6</p><p>　?。ǘ〥IY用戶消費特征 ···

12、····································

13、3;··· 7</p><p>　　（三）DIY用戶攢機特征 ···························

14、················· 7 </p><p>　　三．中國計算機DIY企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀············&

15、#183;······················· 8</p><p>　　(一)芯片企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 ······

16、3;····································&#

17、183;· 8</p><p>　　(二)軟件系統(tǒng)企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀····························

18、3;············· 8</p><p>　　(三)板卡企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀·················&#

19、183;···························· 9</p><p>　　(四)外設(shè)企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀··

20、····································

21、3;······· 9</p><p>　　四、中國計算機DIY渠道發(fā)展現(xiàn)狀 ······················&#

22、183;············· 10</p><p>　?。ㄒ唬﹤鹘y(tǒng)渠道發(fā)展現(xiàn)狀·················

23、;···························10</p><p>　?。ǘ┬屡d渠道發(fā)展現(xiàn)狀···

24、83;····································&

25、#183;···10</p><p>　?。ㄈ〥IY渠道SWOT分析··························&#

26、183;··············10</p><p>　　五、中國計算機DIY產(chǎn)業(yè)發(fā)展展望···············&

27、#183;····················11 </p><p>　?。ㄒ唬┍菊撐闹饕^點··········

28、;····································

29、83;11 </p><p>　　（二）影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展因素·························

30、;····················11</p><p>　?。ㄈ〥IY產(chǎn)業(yè)發(fā)展展望··········&#

31、183;··································12</p>

32、<p>　　結(jié)論 ··································

33、;···························12 </p><p>　　謝辭 ····

34、83;····································&

35、#183;···················13 </p><p>　　參考文獻············

36、;····································

37、83;··········13.</p><p>　　中文摘要：后危機時代，在整機、筆記本、平板電腦等產(chǎn)品合力沖擊下，傳統(tǒng)計算機DIY產(chǎn)業(yè)前景不容樂觀。與國外發(fā)達國家的計算機DIY行業(yè)早已向高端聚合完畢、較為穩(wěn)定不同，中國的DIY市場依舊處于快速的變化當中：中低端市場份額依然龐大、高端用戶群體已經(jīng)逐漸形成并迅速增長

38、中，所有身處其中的品牌、企業(yè)、媒體等都一方面遭遇到整個行業(yè)總量萎縮的影響，另一方面也迎來高利潤、高回報的高端市場正在崛起的機遇。</p><p>　　中文關(guān)鍵詞：DIY ； 市場變化 ； 高端用戶群體 ； 行業(yè)萎縮；</p><p>　　English Abstract：Crisis after age, in the machine, notebook, tablet c

39、omputer and other products under the force of the impact, the traditional computer DIY industry foreground is not optimistic. And in developed countries computer DIY industry did to high-end polymerization relatively sta

40、ble over, and different, China's DIY market is still in the rapid changes of: ZhongDiDuan market share is still huge, high-end users group has gradually formed and rapid growth, all in one of the brand, the ente</

41、p><p>　　English Keywords：DIY ; Market change; High end user groups. Industry shrinking;</p><p><b>　　緒 論</b></p><p>　　這是一份對中國計算機DIY產(chǎn)業(yè)發(fā)展回顧及展望的報告。從客觀的角度解析全球知名DIY企業(yè)、分銷渠

42、道、采購用戶近年來的變化，面對整個產(chǎn)業(yè)內(nèi)部環(huán)境發(fā)生巨變后催生出來的困境。希望未來整個行業(yè)的發(fā)展能夠如整個報告中所寫。</p><p>　　一.中國計算機DIY產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述</p><p>　　時光荏苒，1956年夏培肅女士完成中國的第一臺計算機運算控制器的設(shè)計工作。1990年中國首臺智能工作站落成和長城486計算機的問世，開啟了中國個人電腦的初章。1990年至2010年，中國計算機發(fā)展經(jīng)

43、過了三個階段。初期以科研和教學用途為主，計算機需求和保有量在10萬臺左右：中期逐漸成為工具類產(chǎn)品，計算機需求和保有量在100萬臺左右；后期進入千家萬戶成為現(xiàn)代家庭的必備品。計算機需求和保有量近億臺。</p><p>　　二.中國計算機DIY用戶發(fā)展現(xiàn)狀</p><p>　　（一）DIY用戶結(jié)構(gòu)特征</p><p>　　根據(jù)調(diào)查分析，調(diào)查者的性別分布中，男性占總調(diào)查人

44、數(shù)的96.9%，對于DIY攢機感興趣的消費者中男性居多而根據(jù)CNNIC最新數(shù)據(jù)，2010年6月中國網(wǎng)民中男女比列為55.8:45.2，調(diào)查的DIY用戶男性人數(shù)比例要遠高于全體網(wǎng)民中的比例</p><p>　　DIY用戶集中在大專院校在校生及剛?cè)肷鐣痪玫哪贻p人群兩大群體，DIY用戶以19-30歲的年輕人為主，其中25-30歲的DIY用戶占總?cè)藬?shù)的45.4%；31-40歲之間的DIY用戶人數(shù)比例為16.3%；41歲

45、以上和18歲以下的DIY用戶的人數(shù)比例均不足3%，相對較小?？偨Y(jié)來看中國DIY用戶為兩大群體：一是19-24歲以大專院校學生為主的青年群體；另一群體為年齡在25-30歲的有一定經(jīng)濟基礎(chǔ)、剛步入社會不久的群體。</p><p>　　CNNIC數(shù)據(jù)顯示，2010年6月，中國網(wǎng)民中有31%年齡在19歲以下，年齡在20-29歲的網(wǎng)民占比僅為28.1%，網(wǎng)絡(luò)逐漸向高齡群體滲透。但在中國DIY用戶集中在19-30歲之間受過

46、高等教育的年輕群體。</p><p>　　(二)DIY用戶消費特征</p><p>　　DIY用戶更加傾向于有計劃的理性消費，92.6%的DIY用戶在消費之前有計劃的。多數(shù)DIY用戶對于組裝電腦的用途比較明確，并且在組裝之前針對用途已經(jīng)制定好了組裝方案。</p><p>　　有83.3%的用戶能夠在多數(shù)情況下遵循原定計劃進行消費。也就是說，前期決策在DIY用戶組裝計

47、算機的過程中起到了決定性的作用。一旦決策形成便難以更改。因此日常獲取的信息對DIY用戶的選擇起到很大的引導(dǎo)作用。</p><p>　　(三)DIY用戶攢機特征</p><p>　　89.25%的DIY用戶對攢機非常的熟悉，并且有78.6%的消費者自己進行攢機。不了解DIY攢機的消費者僅占調(diào)查人數(shù)的3.9%。當前中國DIY用戶對產(chǎn)品的信息需求更加迫切和廣泛。DIY用戶的學習能力增加，從專業(yè)I

48、T網(wǎng)站等渠道獲得豐富的DIY知識。 </p><p>　　DIY用戶選擇攢機最主要有三個原因：搭配自由、配置更高以及價格低廉。有59.7%的消費者是因為可以自由搭配而選擇DIY攢機，有30.8%的消費者是因為可以獲得更高配置而選擇攢機的，主要從價格方面考慮的消費者僅占8.8%。中國DIY用戶的個性化需求更加明顯，DIY已經(jīng)從追求低價兼容的時代步入追求個性化配置、探索自由搭配樂趣的時代。</p>&l

49、t;p>　　DIY用戶打算升級的配件當中，決定計算機性能的顯卡和CPU是眾多DIY用戶重點考慮的對象。受圖形處理技術(shù)的發(fā)展以及用戶不斷擴大的視覺需求影響，顯卡的升級需求在各硬件中最高。</p><p>　　內(nèi)存需求提升速度快，且價格在各硬件中相對低廉，也成為了消費者升級硬件時的主要目標之一。顯示器則在硬件升級中不斷給忽視，甚至于某些電腦的顯示器會落后于其他硬件數(shù)年。</p><p>

50、;　　三．中國計算機DIY企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀</p><p>　　進入2010年以來，中國硬件芯片市場的企業(yè)格局以Intel、AMD、和NVIDA為主，三足鼎力之勢依然沒有改變。在國家工信部的政策推動下，當前中國軟件產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，“軟件服務(wù)業(yè)進入了高速發(fā)展的十年”。臺系主流廠商占據(jù)了中國主板領(lǐng)域過半市場份額，用戶關(guān)注比例伴隨著臺系廠商越來越親民的價格策略還將進一步提高。</p><p>　　（一

51、）芯片企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀</p><p>　　CPU、顯示芯片以及主板芯片組一直被視為DIY硬件的“心臟”。在2010年，硬件芯片企業(yè)格局的大趨勢繼續(xù)推持三強走勢，以Intel、AMD和NVIDIA為主的芯片企業(yè)所呈現(xiàn)出來的三足鼎立之勢絲毫未變。</p><p>　　在產(chǎn)品端，面對2010年后金融危機大環(huán)境的影響，Intel、AMD和NVIDIA三大芯片企業(yè)也依舊保持著強有力的新品研發(fā)速度，諸多

52、熱點新品的頻頻發(fā)布讓DIY硬件市場在2010市場充滿活力。</p><p>　　中國主板芯片組市場中，整合與非整合產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在不同芯片廠商中有著明顯不同。Intel旗下有69.6%的產(chǎn)品為非整合產(chǎn)品，Intel的產(chǎn)品路線更趨高端。而AMD方面則主要以整合芯片組為主，占據(jù)66.9%的產(chǎn)品數(shù)量比例。</p><p>　?。ǘ┸浖到y(tǒng)企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀</p><p>　　20

53、09年全年中國軟件產(chǎn)業(yè)共完成業(yè)務(wù)收入達到9513億元，較上年增長的25.5%，增速較上年低4.2%。2009年，中國軟件產(chǎn)業(yè)收入前百企業(yè)完成業(yè)務(wù)收入超過2000億元，較上年增長15%以上，增速較上年減緩，實現(xiàn)利潤超過了20%。月度收入增速從2009年3月起開始下滑，到10月達到最低點，隨后逐步回升。2009年，中國經(jīng)濟的發(fā)展曲線呈現(xiàn)“U”型，而中國軟件市場也呈現(xiàn)了前低后高的發(fā)展趨勢。</p><p>　　以電信、

54、金融行業(yè)業(yè)務(wù)為主的公司保持較快的增長，如南京南瑞、光電運通軟件收入增速超過35%；汽車、交通、電力等行業(yè)受到國家基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)拉動，也保持告訴增長。</p><p>　?。ㄈ┌蹇ㄆ髽I(yè)發(fā)展現(xiàn)狀</p><p>　　從LGA775到LGA1156再到LGA1156，Intel處理器在升級換代的同時也針對主板針腳進行了重新的定義。從AM2+搭配AM3,從7系列芯片組升級到8系列的芯片組，AMD繼

55、承了新老兼容的升級優(yōu)勢。兩家芯片廠商截然不同的做法也對整個主板市場產(chǎn)生了翻天覆地的變化。</p><p>　　處理器集成的功能越來越多，主板對于平臺性能的影響也越來越小，性能差距在主板行業(yè)越發(fā)布明顯，各大主板廠家主要依靠特色技術(shù)的差異化來吸引用戶。如果在產(chǎn)品差異化上沒辦法與其他品牌拉開距離則只能依靠價格來吸引眼球，對于廠商來說價格戰(zhàn)往往是逼不得已的最后選擇。</p><p>　　差異化考驗

56、的是產(chǎn)品的核心競爭力，也是對廠商研發(fā)實力的全面考驗。當前這些主流品牌之所以能夠得到用戶的認可，一方面來自品質(zhì)的不斷提升，另一方面來自于產(chǎn)品差異化的設(shè)計。毫無疑問在用戶關(guān)注度排行名列前茅的品牌都具備自己的特色技術(shù)與功能，雖然不一定能為產(chǎn)品帶來巨大的性能提升，但是卻能讓用戶在使用過程中感受到科技的力量。這也是目前中國本土主板品牌最欠缺的地方，模仿技術(shù)并不難，難的是如何進行創(chuàng)新</p><p>　　截止2010年8月，

57、華碩以將近四分之一的市場關(guān)注比例在中國主板市場排名第一，緊跟其后的就是技嘉跟微星，三大廠商占據(jù)了一半以上的用戶關(guān)注度。國內(nèi)主板品牌昂達名列第五。</p><p>　　（四）外設(shè)企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀</p><p>　　顯示器作為用戶和計算機通訊主要視覺交互界面，是為用戶提供更健康、更真實顯像效果為發(fā)展方向的硬件設(shè)備。目前顯示器產(chǎn)品已經(jīng)完成了由傳統(tǒng)顯像管顯示器CRT到TFT-LCD液晶顯示器進化的歷

58、史過程，在由TFT-LCD液晶顯示器進化到今天的LED背光節(jié)能技術(shù)顯示器。行業(yè)品牌格局和產(chǎn)品技術(shù)都進入了快速變化、更新的嶄新階段。</p><p>　　和CRT顯示器時代相比，液晶顯示器市場的品牌格局幾經(jīng)振蕩、清洗，已產(chǎn)生了極大地變化擁有上游液晶面板資源支持的品牌，擁有領(lǐng)先生產(chǎn)加工能力的品牌，成為了行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)者。面對產(chǎn)品、行業(yè)轉(zhuǎn)型，不能快速跟進、調(diào)整方向的品牌漸漸銷聲匿跡，退出競爭。目前中國顯示器市場依然活躍的

59、主流品牌數(shù)量僅十余家。</p><p>　　四．中國計算機DIY渠道發(fā)展現(xiàn)狀</p><p>　　20世紀90年代，IT賣場在中國進入高速發(fā)展期。而DIY配件在IT賣場的發(fā)展史中占有重要的低位。目前傳統(tǒng)DIY產(chǎn)品銷售終端主要為IT賣場形式為主，包括單賣場經(jīng)營、多賣場經(jīng)營和自營連鎖經(jīng)營等多種方式。</p><p>　　（一）傳統(tǒng)渠道發(fā)展歷程</p>&l

60、t;p>　　20世紀80年代初期，電子市場逐步形成。改革開放初期的小型商戶采用靈活的方式進行電子產(chǎn)品交易，這是IT產(chǎn)品和DIY產(chǎn)品最早的渠道雛形。20世界90年代初期，全國開始涌動各式各樣的電子市場，當時品牌PC價格昂貴，多為單位用戶選購。20世界90年代是全國IT賣場的進入階段，經(jīng)歷了從電子商城到規(guī)范的IT賣場的發(fā)展歷程。中國電腦走入家庭是從DIY開始的。DIY產(chǎn)業(yè)發(fā)展最高峰期的時候DIY配件占據(jù)IT賣場的70%份額。直到今天，

61、DIY在IT行業(yè)依然有很重要的地位。</p><p>　　（二）新興渠道發(fā)展現(xiàn)狀</p><p>　　如今的IT產(chǎn)品的渠道形成主要分為線上渠道和線下渠道。線上渠道：對于DIY產(chǎn)品而言，目前的線上銷售渠道主要包括淘寶網(wǎng)等C2C銷售平臺，由經(jīng)銷商直接面對終端消費者提供產(chǎn)品；另一種則是通過京東商城、淘寶商城的B2C銷售平臺，采用代理分銷的方式為終端消費者提供商品。線下渠道：在筆記本、品牌臺式機價

62、格不斷走低的情況下，中國傳染DIY兩極分化的趨勢日益明顯，為了搶占高利潤的高端DIY市場，英特爾、華碩等領(lǐng)導(dǎo)品牌率先在全國各地建立高端形象店，單獨在旗下的高端產(chǎn)品鋪設(shè)渠道。高端形象店依然依托于傳統(tǒng)賣場，只是在供貨等環(huán)節(jié)上與傳統(tǒng)銷售柜臺有所不同。</p><p>　　（三）DIY渠道SWOT分析</p><p>　　目前渠道所存在的優(yōu)勢跟劣勢都比較明顯。優(yōu)勢：商品種類豐富全面，挑選余地大；價

63、格靈活；更符合大眾購物習慣；是廠家進行產(chǎn)品和技術(shù)推廣的好場合；維修也相對的比較簡單。劣勢：缺乏引導(dǎo)和政策扶持；賣場內(nèi)，賣場間同質(zhì)化帶來激烈的競爭；惡性競爭帶來的誠信缺失；購物環(huán)境不佳；服務(wù)意識差?！?但是我們可以看到我們所擁有的機會。政府對賣場的整頓和逐步重視；加入線上銷售陣營；探索更多經(jīng)營模式。</p><p>　　五．中國計算機DIY產(chǎn)業(yè)發(fā)展展望</p><p>　　隨著中國經(jīng)濟水

64、平和人民購買能力的提高，高品質(zhì)的PC產(chǎn)品將代替低價低質(zhì)產(chǎn)品成為用戶購買的主流。整個PC市場還將繼續(xù)增長，但DIY市場所占比重將逐漸減小，DIY類PC產(chǎn)品將占據(jù)高端、個性化市場。 </p><p><b>　　本論文主要觀點</b></p><p>　　DIY產(chǎn)品上游芯片企業(yè)應(yīng)保持提升性能和關(guān)懷下游企業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，積極開拓更新的應(yīng)用領(lǐng)域，針對特殊市場繼續(xù)設(shè)計專業(yè)產(chǎn)品；D

65、IY產(chǎn)業(yè)終端制造商應(yīng)注重打造DIY高端品牌，同時更加注重產(chǎn)品的外觀，用料等方面；傳統(tǒng)DIY線下銷售渠道應(yīng)更加注重品牌建設(shè)，進行規(guī)范化經(jīng)營；可對三、四級市場進行挖掘，線上渠道應(yīng)更加注重產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)承諾。 </p><p>　　因為用戶群發(fā)生高端聚合，DIY類PC產(chǎn)品的平均單價將逐步提高。發(fā)達地區(qū)的DIY類PC產(chǎn)品品牌商將面臨更嚴酷的競爭，低端產(chǎn)品在這里的生存空間逐漸被壓縮。地域差異、經(jīng)濟實力差異帶來的市場細分，

66、還將繼續(xù)存在較長一段時間，以價格為優(yōu)勢的品牌將不得不轉(zhuǎn)到三、四市場尋求生存空間。</p><p>　?。ǘ┯绊懏a(chǎn)業(yè)發(fā)展因素</p><p>　　一、有利因素：PC市場用戶的綜合素質(zhì)不斷提升，國內(nèi)DIY市場存在多年的“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象將會扭轉(zhuǎn)；國外DIY市場早已進入成熟期，有現(xiàn)成的發(fā)展軌跡和模型可以借鑒；國內(nèi)的PC普及率相對成熟市場還有差距，市場有可擴展的空間；互聯(lián)網(wǎng)、3G互聯(lián)的持續(xù)推動

67、、普及，PC依然是互聯(lián)網(wǎng)接入的第一設(shè)備。</p><p>　　二、不理因素：DIY產(chǎn)業(yè)從國家政策上得到的收益較小；DIY用戶群體在縮小，帶來的DIY類PC產(chǎn)品市場總?cè)萘繙p少；消費能力強的一二線城市PC市場趨于飽和，開拓新市場困難不?。籇IY行業(yè)發(fā)展的未來并不明朗，缺乏創(chuàng)新； </p><p>　?。ㄈ〥IY產(chǎn)業(yè)發(fā)展展望</p><p>　　市場規(guī)模及產(chǎn)業(yè)環(huán)境展望：

68、2011年中國PC市場規(guī)模將超過6000萬臺，DIY市場可以占到臺式PC市場50%出貨；DIY產(chǎn)業(yè)向高端聚合的趨勢明顯；DELL、HP等PC整機巨頭紛紛從顯示設(shè)備、外設(shè)作為切入點進入DIY市場；假冒偽劣、山寨類產(chǎn)品曾經(jīng)在中國DIY市場一度占有的較高的份額，未來的市場份額將逐漸降低；</p><p>　　技術(shù)發(fā)展展望：從需求出發(fā)、更人性化的廠商更有機會主導(dǎo)市場；高性能產(chǎn)品的性能優(yōu)勢必須用智能化、3D化、體感化等用戶

69、體驗更佳的形式來表現(xiàn)；PC產(chǎn)品必然面臨轉(zhuǎn)型、融合，DIY產(chǎn)品將多元化發(fā)展；芯片集成度提高引起板卡類零組件設(shè)計制造變革；</p><p>　　渠道發(fā)展展望：一二級市場面臨整合，三四級市場有待開發(fā)，傳統(tǒng)IT賣場將更注重品牌建設(shè)；規(guī)范化、專業(yè)化是傳統(tǒng)IT賣場的發(fā)展出路；網(wǎng)上賣場的DIY渠道中所占比重將提高，更多類型的網(wǎng)上賣場將加入DIY渠道；將有更多類型的實體渠道加入到DIY產(chǎn)品銷售中來；線上和線下銷售渠道將來會相輔相

70、成的融合發(fā)展。</p><p>　　用戶需求展望：個性化、人性化需求更加凸顯；對產(chǎn)品未來兼容性要求更高；高端配件市場趨向符合；DIY用戶將更依賴于專業(yè)的IT網(wǎng)站和論壇；</p><p><b>　　結(jié) 論</b></p><p>　　雖然DIY市場無論從消費群體還是從渠道銷售方面都是在走一個下坡路，但這也正是一個契機。是一個DIY產(chǎn)品跟品牌PC

71、類產(chǎn)品的分水嶺。從側(cè)面的反應(yīng)出來了DIY與品牌機的不同之處。所針對的消費群體不一樣。我們DIY未來的發(fā)展方向并不是與品牌機爭客戶群，而是從出我們自己的特色。走前人所沒有開拓過的路。這才是DIY的真諦所在。</p><p><b>　　謝 辭</b></p><p>　　論文能夠按照規(guī)定的時間和程序完成，首先要感謝謝xx老師的精心指導(dǎo)，在xx老師的幫助和指點下讓我的思路

72、有著無盡的啟迪，正是這一絲不茍的作風和嚴謹細致的態(tài)度才及時發(fā)現(xiàn)和糾正了我在論文寫作過程中的錯誤。</p><p><b>　　參考文獻 </b></p><p>　　[1]中關(guān)村在線在全國所擁有的85家分站，各地分站的調(diào)查員。專業(yè)分析師與調(diào)查員與當?shù)亟?jīng)銷商、廠商、用戶定期做的市場調(diào)查，所獲得的資料</p><p>　　[2]了解整個中國DIY市