畢業(yè)論文——南京金基房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司vi手冊(cè)全案

1、<p>　　南京金基房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司VI手冊(cè)全案（實(shí)題）</p><p><b>　　設(shè)計(jì)概要</b></p><p>　　VI是視覺(jué)信息傳遞的各種形式的統(tǒng)一，是具體化、視覺(jué)化的傳遞形式，是CI中分列項(xiàng)目最多、層面最廣、效果最直接的企業(yè)識(shí)別部分。在金基地產(chǎn)的整體CI戰(zhàn)略中，VI是金基地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)理念的最直接體現(xiàn)，也是樹(shù)立金基地產(chǎn)品牌形象的最直接的手段。在我國(guó)房

2、地產(chǎn)業(yè)發(fā)展的今天，金基地產(chǎn)需要建立一套完整的對(duì)外視覺(jué)系統(tǒng)，同時(shí)也需要對(duì)這一整套系統(tǒng)進(jìn)行有效的管理和應(yīng)用，以期充分利用企業(yè)的視覺(jué)資源，樹(shù)立金基地產(chǎn)的品牌形象。</p><p>　　本課題通過(guò)金基地產(chǎn)VI系統(tǒng)的導(dǎo)入，對(duì)內(nèi)強(qiáng)化員工的認(rèn)同感和歸屬感，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力；對(duì)外樹(shù)立金基地產(chǎn)的整體形象，資源整合，將企業(yè)信息有效的傳達(dá)給受眾，通過(guò)視覺(jué)符碼，不斷的強(qiáng)化受眾的意識(shí)，從而獲得受眾的認(rèn)同。</p><p

3、><b>　　關(guān)鍵詞</b></p><p>　　VI設(shè)計(jì) 企業(yè)形象 設(shè)計(jì)原則 </p><p><b>　　目 錄</b></p><p>　　前言·········

4、3;····································&#

5、183;······（3）</p><p>　　一、設(shè)計(jì)調(diào)研 ························

6、83;·····················（4）</p><p>　　二、方案設(shè)計(jì) ·········

7、3;····································&#

8、183;（7）</p><p>　　三、設(shè)計(jì)正稿 ······························

9、83;················（8）</p><p>　　四、設(shè)計(jì)綜述···············

10、;································（94）</p><p>　　

11、1 VI系統(tǒng)的核心···································&

12、#183;····（94）</p><p>　　2 VI系統(tǒng)的設(shè)計(jì)原則·························

13、83;··············（94）</p><p>　　3 視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)和一般商標(biāo)的區(qū)別···············

14、················（94）</p><p>　　致謝 ···············

15、83;·································（95）</p><

16、;p>　　參考文獻(xiàn)··································

17、3;············（95）</p><p><b>　　[正文]</b></p><p>　　南京金基房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司VI手冊(cè)全案（實(shí)題）</p><p><b>　　前 言</b><

18、;/p><p>　　十年精耕，基業(yè)百年。南京金基房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司是一家1993年創(chuàng)立的企業(yè)，公司自創(chuàng)建以來(lái)，始終堅(jiān)持以“求金石基業(yè)，創(chuàng)地產(chǎn)品牌”為指導(dǎo)，經(jīng)過(guò)十幾年坎坷，公司經(jīng)歷了產(chǎn)權(quán)改制，駛?cè)肟焖侔l(fā)展的高速路，同時(shí)在管理經(jīng)驗(yàn)、人才培養(yǎng)、土地儲(chǔ)備、企業(yè)文化等方面為企業(yè)的跨越式前進(jìn)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。鑒于公司經(jīng)營(yíng)規(guī)模的擴(kuò)大，基于房地產(chǎn)行業(yè)的特點(diǎn)，公司傾向于擴(kuò)大企業(yè)邊界，采取縱向一體化的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，將房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)建設(shè)不同階段，

19、納入統(tǒng)一的所有權(quán)控制下，以求在獲得公司規(guī)模、經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)實(shí)現(xiàn)物業(yè)品牌、服務(wù)品牌、企業(yè)品牌的內(nèi)在融合與統(tǒng)一，進(jìn)一步強(qiáng)化企業(yè)的品牌效應(yīng)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。隨之企業(yè)規(guī)模、效益的雙重?cái)U(kuò)大，品牌建設(shè)也是對(duì)關(guān)心愛(ài)護(hù)、支持金基地產(chǎn)發(fā)展的社會(huì)公眾的最好回報(bào)。</p><p>　　如今，公司對(duì)品牌建設(shè)提出更高的要求，品牌建設(shè)年的籌劃也成為今年公司發(fā)展的指導(dǎo)綱領(lǐng)。新標(biāo)識(shí)的出臺(tái)，將帶給金基品牌非同尋常的意義，標(biāo)志著金基品牌化更上一層樓。遠(yuǎn)矚

20、高瞻、高屋建瓴的個(gè)性化表示，成為金基新的里程碑。為此金基地產(chǎn)以新標(biāo)識(shí)的發(fā)布為契機(jī)，全面導(dǎo)入企業(yè)VI（視覺(jué)識(shí)別）系統(tǒng)。此次金基地產(chǎn)VI系統(tǒng)的設(shè)計(jì)分為基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分，大到企業(yè)標(biāo)識(shí)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字，小到打火機(jī)、紙杯，無(wú)一例外的進(jìn)行了精心設(shè)計(jì)，以期達(dá)到使人耳目一新的感覺(jué)，在視覺(jué)上，使金基地產(chǎn)的形象深入人心，在情感上給員工以及消費(fèi)者一種歸屬感和安全感。</p><p>　　金基地產(chǎn)VI（視覺(jué)識(shí)別）系統(tǒng)的全面導(dǎo)入，將為企業(yè)發(fā)

21、展建立自身獨(dú)特的身份象征，塑造一個(gè)集規(guī)劃、開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、推廣、物業(yè)服務(wù)為一體的新金基！</p><p><b>　　設(shè)計(jì)調(diào)研</b></p><p>　　VI是英語(yǔ)Visual Identity System（視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)）的簡(jiǎn)稱。VI是整套CIS中MI（Mind Identity System理念識(shí)別系統(tǒng)）、BI（Behavior Identity System行為識(shí)

22、別系統(tǒng)）在直觀視覺(jué)上的體現(xiàn)，是企業(yè)品牌形象外化的重要組成部分，一套優(yōu)秀的VI可以完美地詮釋MI和BI，使企業(yè)品牌形象深入人心。</p><p>　　VI是CI的靜態(tài)部分，通過(guò)統(tǒng)一化、系統(tǒng)化、規(guī)范化的視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)，將企業(yè)精神理念傳達(dá)給企業(yè)的關(guān)系者和社會(huì)，從而在視覺(jué)傳達(dá)方面樹(shù)立起統(tǒng)一的形象概念。它包括兩大要素：</p><p>　　基本要素：企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、專用字體、企業(yè)色、企業(yè)標(biāo)語(yǔ)、企業(yè)

23、象征圖形以及各部分的組合規(guī)范設(shè)計(jì)等。</p><p>　　應(yīng)用要素：將基本要素的設(shè)計(jì)運(yùn)用到與企業(yè)相關(guān)聯(lián)的各個(gè)領(lǐng)域。如事務(wù)用品、產(chǎn)品、包裝、廣告、公關(guān)、環(huán)境、運(yùn)輸工具、標(biāo)識(shí)、服裝、展示等等。</p><p>　　視覺(jué)識(shí)別部分導(dǎo)入和實(shí)施的核心是設(shè)計(jì)概念的制定。設(shè)計(jì)概念是規(guī)定視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)所應(yīng)具備的條件及應(yīng)發(fā)揮的功能的總體方針。這一概念所必備的形象標(biāo)準(zhǔn)和功能標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范著企業(yè)精神的視覺(jué)化實(shí)現(xiàn)，它必須是

24、具有鮮明個(gè)性的創(chuàng)意和蘊(yùn)涵企業(yè)精神的視覺(jué)形象標(biāo)準(zhǔn)。作為直接傳達(dá)企業(yè)訊息的重要組成部分，視覺(jué)識(shí)別的運(yùn)作必須嚴(yán)格按照設(shè)計(jì)概念的規(guī)定，進(jìn)行具有創(chuàng)造性的構(gòu)思和規(guī)范統(tǒng)一的設(shè)計(jì)，使與企業(yè)相關(guān)的每一部分，大到工廠廠房的內(nèi)外環(huán)境，小到辦公用品中的信封名片，都成為凸顯企業(yè)形象的有機(jī)組成部分。</p><p>　　當(dāng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中出現(xiàn)了下列情況時(shí)：1、企業(yè)標(biāo)志不能代表企業(yè)真實(shí)面貌；2、與競(jìng)爭(zhēng)者相比，自己的視覺(jué)形象處于不利地位；

25、3、小到一張名片大到大型廣告，各有五花八門的表現(xiàn)，卻難以讓人看出它們出自一家；4、對(duì)于下屬企業(yè)和分支機(jī)構(gòu)而言，從視覺(jué)表現(xiàn)上很難看出他們的歸屬。5、還有的時(shí)候，你會(huì)面臨升級(jí)、重組、上市等經(jīng)營(yíng)變化，在標(biāo)志和視覺(jué)傳達(dá)上均需要一種 全新的設(shè)計(jì)。 這些問(wèn)題，借助VI(Visual Identity)設(shè)計(jì)將獲得解決。 所謂VI設(shè)計(jì)，是指將以標(biāo)志為核心的所有視覺(jué)識(shí)別要素，運(yùn)用統(tǒng)一的整體傳達(dá)系統(tǒng)，傳達(dá)給組織內(nèi)部和外部人群，從而實(shí)現(xiàn)

26、良性認(rèn)同和溝通。 VI的作用，一方面使得舊形象獲得更新或升級(jí)，使其更具美感和時(shí)代感，一方面統(tǒng)合所有視覺(jué)傳達(dá)，使其更具一體感和持續(xù)感。</p><p>　　企業(yè)可以通過(guò)VI設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)這一目的。對(duì)內(nèi)征得員工的認(rèn)同感，歸屬感，加強(qiáng)企業(yè)凝聚力，對(duì)外樹(shù)立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達(dá)給受眾，通過(guò)視覺(jué)符碼，不斷的強(qiáng)化受眾的意識(shí)，從而獲得認(rèn)同?！　∈澜缟弦恍┲目鐕?guó)企業(yè)能在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，與科

27、學(xué)有效的視覺(jué)傳播不無(wú)關(guān)系。近20年來(lái)，國(guó)內(nèi)一些企業(yè)也逐漸引進(jìn)了形象識(shí)別系統(tǒng)。在中國(guó)新興的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，企業(yè)要想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，有效的形象識(shí)別系統(tǒng)必不可少，這也成為企業(yè)騰飛的助跑器。</p><p><b>　　方案設(shè)計(jì)</b></p><p>　　以圓形為標(biāo)識(shí)的輪廓形，象征周全圓滿，表示出親和力；以G和J字母分別代表金基地產(chǎn)的中文拼音及英文字頭字母；在圖案的表現(xiàn)上，G和J

28、做了通用轉(zhuǎn)換型的設(shè)計(jì)，通過(guò)這個(gè)轉(zhuǎn)換型，構(gòu)成了建筑檐首不僅是地產(chǎn)行業(yè)象征.</p><p>　　標(biāo)準(zhǔn)色采用有暖意的綠色，在平靜和安詳中隱含著活潑靈動(dòng)，富于人居環(huán)保理念。選擇有對(duì)比、有襯托的中性色為輔助色，增加色彩組合效果，增強(qiáng)了色彩律動(dòng)和美感。</p><p><b>　　設(shè)計(jì)正稿</b></p><p><b>　　設(shè)計(jì)綜述<

29、;/b></p><p>　　VI是舶來(lái)品，是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家的一門新興的管理學(xué)科，在我國(guó)尚處在學(xué)習(xí)、推廣階段。</p><p>　　VI產(chǎn)生于現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，成熟于國(guó)際化的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。當(dāng)初它只是通過(guò)視覺(jué)傳播差別化設(shè)計(jì)，讓更多的社會(huì)公眾理解和認(rèn)識(shí)，從而達(dá)到促銷目的的一種手段。由于競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展，這種差別化設(shè)計(jì)逐漸擴(kuò)展?jié)B透到企業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，成為一種新的文化?，F(xiàn)如今，一套好的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，不但成為企業(yè)

30、無(wú)形資產(chǎn)的一部分，而且 可以使企業(yè)的形象以最快、最便捷的方式加以傳播，以利于企業(yè)形象的確立。</p><p>　　因此，南京金基房地產(chǎn)有限公司在其高速發(fā)展的階段進(jìn)行全面的VI系統(tǒng)導(dǎo)入，無(wú)疑會(huì)為它將來(lái)更加迅猛的發(fā)展起到助推器的作用。</p><p><b>　　1．VI系統(tǒng)的核心</b></p><p>　　在南京金基地產(chǎn)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的內(nèi)容中，企

31、業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色是整個(gè)VI系統(tǒng)的核心。標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色三要素，是企業(yè)地位、規(guī)模、力量、尊嚴(yán)、理念等內(nèi)涵的外在集中表現(xiàn)，是視覺(jué)識(shí)別的核心，構(gòu)成了企業(yè)的第一特征及基本氣質(zhì)。同時(shí)，這三者也是通過(guò)廣泛傳播取得大眾認(rèn)同的統(tǒng)一符號(hào)。VI中的其他要素都由此繁衍而來(lái)。</p><p>　　由于視覺(jué)識(shí)別負(fù)載著傳達(dá)企業(yè)文化、企業(yè)理念、企業(yè)使命，因此南京金基地產(chǎn)的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色必須有寓意性、直觀性、表達(dá)性和傳播性，以便

32、給人留下較深的印象。</p><p><b>　　2．企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)</b></p><p>　　視覺(jué)形象中的標(biāo)志設(shè)計(jì)要素與一般商標(biāo)有著本質(zhì)上的不同。最重要的的區(qū)別在于VI的設(shè)計(jì)傳達(dá)企業(yè)文化、企業(yè)理念和企業(yè)精神，而脫離了企業(yè)文化、企業(yè)理念、企業(yè)精神的符號(hào)，只能稱作普通的商標(biāo)。優(yōu)秀的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)無(wú)不是在表達(dá)企業(yè)理念方面取得成功的。標(biāo)志設(shè)計(jì)的關(guān)鍵是在確立了企業(yè)理念的基礎(chǔ)上，

33、設(shè)計(jì)出最有效的、最直接的傳達(dá)理念的標(biāo)志。視覺(jué)設(shè)計(jì)是企業(yè)個(gè)性的重要體現(xiàn)，以此為基礎(chǔ)的標(biāo)志設(shè)計(jì)采用有持久的生命力。</p><p>　　視覺(jué)形象中標(biāo)志的設(shè)計(jì)大體上有文字、圖形、圖文組合等三種設(shè)計(jì)方式。</p><p>　　此VI手冊(cè)的標(biāo)志部分，即采用了以企業(yè)名稱和名稱的字首為題材的方法，將“金基地產(chǎn)”的英文名稱“G”和漢語(yǔ)拼音第一個(gè)字母“J”通過(guò)轉(zhuǎn)換型的設(shè)計(jì)結(jié)合到一起。這是近年來(lái)國(guó)際上較為流行

34、的做法，即所謂字體標(biāo)志。一般在企業(yè)名稱的字體設(shè)計(jì)中，采用對(duì)比的手法，使其中某一字體具有獨(dú)特的差異性，以增強(qiáng)標(biāo)志圖形的視覺(jué)沖擊力。</p><p>　　標(biāo)志的運(yùn)用非常廣泛，在企業(yè)的建筑物上、產(chǎn)品的包裝上、辦公用品上、員工徽記上、廣告媒體上、交通車輛上都可應(yīng)用。因此在設(shè)計(jì)南京地產(chǎn)的標(biāo)志時(shí)，除了考慮到標(biāo)志會(huì)在多種場(chǎng)合使用，如大型活動(dòng)、會(huì)議等，還應(yīng)考慮在宣傳媒體上的制作方案。</p><p>　　

35、總之，無(wú)論在哪里使用都應(yīng)保持始終如一的企業(yè)形象。</p><p>　　3．標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)與色彩心理的結(jié)合</p><p>　　標(biāo)準(zhǔn)色是用來(lái)象征公司或產(chǎn)品特性的指定顏色，是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體及宣傳媒體專用的色彩。在企業(yè)信息傳遞的整體色彩計(jì)劃中，具有明確的視覺(jué)識(shí)別效應(yīng)，因而具有在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中致勝的感情魅力。色彩作為VI中的一個(gè)重要因素，能有力的表達(dá)情感，在不知不覺(jué)中影響著人們的精神、情緒和行為。每一種顏

36、色都能誘發(fā)出一定的情感?！　〗鸹禺a(chǎn)作為國(guó)內(nèi)地產(chǎn)行業(yè)的生力軍，充滿活力，已經(jīng)進(jìn)入快速發(fā)展的高速路，以“求金石基業(yè)，創(chuàng)地產(chǎn)品牌，做百年金基”為企業(yè)理念，立志在國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)成為一棵常青樹(shù)，因此，具有旺盛的生命力，給人以活潑、充實(shí)、平靜、希望以及知識(shí)和忠實(shí)的感覺(jué)的綠色，成為了“金基地產(chǎn)”的標(biāo)準(zhǔn)色。在平靜和安詳中隱含著活潑靈動(dòng)，富于人居環(huán)保理念。選擇有對(duì)比、有襯托的中性色為輔助色，增加色彩組合效果，增強(qiáng)了色彩律動(dòng)和美感。</p>

37、<p><b>　　4．標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)</b></p><p>　　標(biāo)準(zhǔn)字體是指經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的專用以表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌的字體。故標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)，包括企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字和品牌標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)。 　　標(biāo)準(zhǔn)字體是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)中基本要素之一，應(yīng)用廣泛，常與標(biāo)志聯(lián)系在一起，具有明確的說(shuō)明性，可直接將企業(yè)或品牌傳達(dá)給觀眾，與視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)同步傳遞信息，強(qiáng)化企業(yè)形象與品牌的訴求力，其設(shè)計(jì)的重要性與標(biāo)志具有同

38、等重要性。 　　在實(shí)施企業(yè)形象戰(zhàn)略中，許多企業(yè)和品牌名稱趨于同一性，企業(yè)名稱和標(biāo)志統(tǒng)一的字體標(biāo)志設(shè)計(jì)，已形成新的趨勢(shì)。企業(yè)名稱和標(biāo)志統(tǒng)一，雖然只有一個(gè)設(shè)計(jì)要素，卻具備了兩種功能，達(dá)到視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)同步傳達(dá)信息的效果。 </p><p>　　標(biāo)準(zhǔn)字體是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中基本視覺(jué)要素之一。標(biāo)準(zhǔn)字的種類繁多，功能各異，具體分為：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、名稱標(biāo)準(zhǔn)字、活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字。</p><p>　　4.1南京金基房

39、地產(chǎn)有限公司標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)方法</p><p>　　標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)可劃分為書法標(biāo)準(zhǔn)字體、裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體和英文標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)。 </p><p>　　南京金基房地產(chǎn)有限公司的標(biāo)準(zhǔn)字，則采用了渾厚粗實(shí)的字體，以表現(xiàn)企業(yè)的實(shí)力強(qiáng)勁。是在基本字形的基礎(chǔ)進(jìn)行裝飾、變化加工而成的，即裝飾字體。它的特征是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆劃的約束，根據(jù)品牌或企業(yè)經(jīng)營(yíng)性質(zhì)的需要進(jìn)行設(shè)計(jì)，達(dá)到加強(qiáng)文字的精神含

40、義和富于感染力的目的?！　×硗猓髽I(yè)名稱和品牌標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)，一般均采用中英兩種文字，以便于同國(guó)際接軌，參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。 　　4.2 標(biāo)準(zhǔn)字造型要與標(biāo)志造型相融合　　標(biāo)準(zhǔn)字與標(biāo)志是一個(gè)具有不同作用而又緊密相連的統(tǒng)一體，它們之間組合的位置、方式應(yīng)該協(xié)調(diào)配合，均衡統(tǒng)一，使之既具有美感，又能鮮明的傳達(dá)出企業(yè)文化和經(jīng)營(yíng)理念?！　〗?jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)字體與普通印刷字體的差異性在于，除了外觀造型不同外，更重要的是它是根據(jù)企業(yè)或品牌的個(gè)性而設(shè)

41、計(jì)的，對(duì)策劃的形態(tài)、粗細(xì)、字間的連接與配置，統(tǒng)一的造型等，都作了細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)劃，比普通字體相比更美觀，更具特色。</p><p>　　總之，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)離不開(kāi)產(chǎn)品屬性和企業(yè)經(jīng)營(yíng)性質(zhì)，所有的設(shè)計(jì)手段都必須為企業(yè)形象的核心——標(biāo)志服務(wù)。它運(yùn)用夸張、明暗、增減筆劃形象、裝飾等手法，以豐富的想象力，重新構(gòu)成字形，既加強(qiáng)文字的特征，又豐富了標(biāo)準(zhǔn)字體的內(nèi)涵。同時(shí)，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，不僅要求單個(gè)字形美觀，還要使整體風(fēng)格和諧統(tǒng)一

42、，理念內(nèi)涵和易讀性，以便于信息傳播。</p><p><b>　　5．象征圖案設(shè)計(jì)</b></p><p>　　在識(shí)別系統(tǒng)中，除了企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)造型外，具有適應(yīng)性的象征圖案，也經(jīng)常運(yùn)用。 　　象征圖案又稱裝飾花邊，是視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)要素的延伸和發(fā)展，與標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色保持賓主、互補(bǔ)、襯托的關(guān)系，是設(shè)計(jì)要素中的輔助符號(hào)。在金基地產(chǎn)的企業(yè)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)中，象征圖案主

43、要適用于各種宣傳媒體裝飾畫面，加強(qiáng)企業(yè)形象的訴求力，視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)的意義更豐富，更具完整性和識(shí)別性。 </p><p>　　結(jié)論 企業(yè)導(dǎo)入VI的目的是為了塑造良好的企業(yè)形象。</p><p>　　VI設(shè)計(jì)的起點(diǎn)是將構(gòu)成企業(yè)形象的要素轉(zhuǎn)化成統(tǒng)一的識(shí)別系統(tǒng)，然后再借助于信息傳達(dá)將其準(zhǔn)確、清晰地展示在公眾面前，在信息傳送者和接受者之間反復(fù)的相互作用過(guò)程(信息傳遞與信息回饋)中形成符合VI設(shè)

44、計(jì)的企業(yè)形象?？梢?jiàn)，“企業(yè)”既是VI的出發(fā)點(diǎn)，同時(shí)也是VI達(dá)成的目標(biāo)。</p><p>　　VI是將企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和個(gè)性特征，通過(guò)統(tǒng)一的視覺(jué)識(shí)別和行為規(guī)范系統(tǒng)，加以整合傳達(dá)，使社會(huì)公眾產(chǎn)生一致的認(rèn)同感與價(jià)值觀，從而達(dá)成建立鮮明的企業(yè)形象和品牌形象，提高產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)造企業(yè)最佳經(jīng)營(yíng)環(huán)境的一種現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。是企業(yè)在行業(yè)結(jié)構(gòu)和社會(huì)結(jié)構(gòu)中的特定地位或個(gè)性化特征，它是通過(guò)不同的傳播方式方法在公眾心目中對(duì)企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同

45、或共有價(jià)值觀的結(jié)果。 塑造企業(yè)形象雖然不一定馬上給企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，但它能創(chuàng)造良好的社會(huì)效益，獲得社會(huì)的認(rèn)同感、價(jià)值觀，最終會(huì)收到由社會(huì)效益轉(zhuǎn)化來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益。它是一筆重大而長(zhǎng)遠(yuǎn)的無(wú)形資產(chǎn)的投資?！　∥磥?lái)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是產(chǎn)品品質(zhì)、品種之戰(zhàn)，更重要的還是企業(yè)形象之戰(zhàn)。</p><p>　　因此，塑造企業(yè)形象便逐漸成為有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光企業(yè)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略。</p><p><b>　　

46、致 謝</b></p><p>　　感謝江山老師及呂林雪老師在設(shè)計(jì)過(guò)程中給予的幫助和支持． </p><p><b>　　參考文獻(xiàn)</b></p><p>　　[1] 厲勉. 《視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)實(shí)務(wù)》[M].江蘇: 江蘇美術(shù)出版社，1999</p><p>　　[2] 周宏. 《視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)Ⅵ》[M].廣西

47、: 廣西美術(shù)出版社,2001 </p><p>　　[3] 金薇薇. 《基礎(chǔ)設(shè)計(jì)圖案》[M]. 廣西: 廣西美術(shù)出版社,1998 </p><p>　　[4] 陳青. 《VI 現(xiàn)代設(shè)計(jì)創(chuàng)意與表現(xiàn)系列》 [M]. 陜西：西安交通大學(xué)出版社，2002</p><p>　　[5] 萬(wàn)凡.《標(biāo)志與VI設(shè)計(jì)》[M]. 重慶：重慶大學(xué)出版社 , 2003</p>

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