【廣告策劃-ppt】交銀施羅德三周年慶典活動(dòng)方案

1、三周年慶典策劃案交銀施羅德基金管理有限公司北京普納傳播機(jī)構(gòu)提供2008年3月28日A關(guān)于交銀施羅德B創(chuàng)意思路C活動(dòng)概述D活動(dòng)詳解E　流程演繹目錄關(guān)于交銀施羅德A誠(chéng)信百年規(guī)范運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)豐富專業(yè)理財(cái)服務(wù)一流業(yè)績(jī)出眾交銀施羅德：您的全球投資顧問認(rèn)識(shí)交銀施羅德：B我們面臨的難題１、關(guān)于主題２、關(guān)于表現(xiàn)形式交銀施羅德自2005年8月成立發(fā)展到現(xiàn)在，什么樣的主題能夠概括昨天、今天、明天的夢(mèng)想與輝煌？慶典活動(dòng)的暗線是感謝政府及各界支持，怎樣的說(shuō)法既能體

2、現(xiàn)品牌的內(nèi)涵，同時(shí)，又能加強(qiáng)政府、渠道、媒體關(guān)系？理性的領(lǐng)導(dǎo)講話如何與三周年慶典氣氛協(xié)調(diào)的矛盾形式與主題的呼應(yīng)，永遠(yuǎn)是此類公關(guān)活動(dòng)的難點(diǎn)聯(lián)想原則：貼合企業(yè)特色體現(xiàn)回顧與展望的訴求理性與感性的完美結(jié)合互動(dòng)與共鳴遵循這樣的原則我們一起尋找答案……難題1——關(guān)于主題由交銀施羅德引發(fā)的聯(lián)想：她是我們身邊的投資顧問她是專業(yè)的她是誠(chéng)信的她是有責(zé)任感的她是關(guān)心體貼的……她是我們實(shí)現(xiàn)財(cái)富夢(mèng)想的同行者、好伙伴。主題聯(lián)想財(cái)富人生，一路同行——交銀施羅德基金

3、管理有限公司三周年慶典活動(dòng)主題我們面臨的難題１、關(guān)于主題２、關(guān)于表現(xiàn)形式交銀施羅德自2005年8月成立發(fā)展到現(xiàn)在，什么樣的主題能夠概括昨天、今天、明天的夢(mèng)想與輝煌？慶典活動(dòng)的暗線是感謝政府及各界支持，怎樣的說(shuō)法既能體現(xiàn)品牌的內(nèi)涵，同時(shí)，又能加強(qiáng)政府、渠道、媒體關(guān)系？理性的領(lǐng)導(dǎo)講話如何與三周年慶典氣氛協(xié)調(diào)的矛盾形式與主題的呼應(yīng)，永遠(yuǎn)是此類公關(guān)活動(dòng)的難點(diǎn)難題２——關(guān)于表現(xiàn)形式活動(dòng)調(diào)性：親切的、愉悅的、輕松的、分享式的、與主題呼應(yīng)的溫馨的邀請(qǐng)

4、函親切的簽到現(xiàn)場(chǎng)分享式的會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)與主題呼應(yīng)的舞蹈演出盛大的、感人的慶典活動(dòng)儀式……C交銀施羅德三周年慶典活動(dòng)時(shí)間：2008年8月12日（暫定）活動(dòng)地點(diǎn)：五星級(jí)酒店參會(huì)嘉賓:政府領(lǐng)導(dǎo)合作伙伴媒體記者公司領(lǐng)導(dǎo)及員工等活動(dòng)規(guī)模:200人左右活動(dòng)形式:慶典儀式活動(dòng)概述核心信息：交銀施羅德三周年慶典Ｄ外圍環(huán)境酒店外導(dǎo)示系統(tǒng)停車位的劃分樓梯、電梯的導(dǎo)示系統(tǒng)大廳融合靜態(tài)展示邀請(qǐng)：互動(dòng)視頻展示簽到持特制邀請(qǐng)函簽到入場(chǎng)桌卡區(qū)分（VIP、來(lái)賓、媒體、員工）

5、媒體互動(dòng)記者提問:交銀施羅德3年的成就交銀施羅德的未來(lái)目標(biāo)是什么？交銀施羅德未來(lái)的發(fā)展策略展望篇:更大的夢(mèng)想表現(xiàn)形式：開啟財(cái)富之門儀式；歌曲《飛得更高》；成就篇:夢(mèng)想的實(shí)現(xiàn)表現(xiàn)形式：舞蹈《牽手》；公司領(lǐng)導(dǎo)講話；來(lái)賓講話；舞蹈《走向輝煌》；產(chǎn)品展示：現(xiàn)場(chǎng)周圍交銀施羅德產(chǎn)品展示板歡慶篇:輝煌同行表現(xiàn)形式：點(diǎn)蠟燭，倒香檳；爵士樂演奏、自由交談Q&A慶典活動(dòng)接待環(huán)境營(yíng)造財(cái)富人生一路同行活動(dòng)結(jié)構(gòu)展示篇:公司形象展示表現(xiàn)形式：交銀施羅德企業(yè)形象宣傳

6、片展示篇9:3010:00來(lái)賓簽到（場(chǎng)內(nèi)循環(huán)播放交銀施羅德企業(yè)形象宣傳片）10:0010:05開場(chǎng)視頻播放：交銀施羅德企業(yè)形象宣傳片成就篇10:0510:10開場(chǎng)表演：《牽手》10:1010:15司儀致辭介紹到場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓10:1510:35企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)致辭、政府領(lǐng)導(dǎo)致辭VIP客戶致辭、員工代表致辭10:3510:40舞蹈：《走向輝煌》展望篇10:4010:45開啟財(cái)富之門儀式10:4510:50歌曲：《飛得更高》歡慶篇10:5011:00

7、三周年慶典儀式：交銀施羅德領(lǐng)導(dǎo)及VIP客戶一起點(diǎn)燃生日蠟燭，倒?jié)M香檳塔，慶祝交銀施羅德成立三周年11:0011:30酒會(huì)開始爵士樂隊(duì)演出11:30活動(dòng)結(jié)束時(shí)間流程Ｅ活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)：會(huì)場(chǎng)圓桌似的布置便于來(lái)賓輕松交流會(huì)場(chǎng)四周的企業(yè)形象展示板可以讓來(lái)賓更多的了解企業(yè)和產(chǎn)品信息開場(chǎng)形式:三周年宣傳片播放畫面主題緊扣財(cái)富人生，一路同行，采用并列遞進(jìn)的層次關(guān)系講述；視覺元素：表現(xiàn)力求親切感，展現(xiàn)一個(gè)嶄新的投資顧問形象；加上強(qiáng)勁的激勵(lì)音效，讓整個(gè)宣傳片氣勢(shì)

8、更符合交銀施羅德三周年慶；慶典儀式第一篇章－－展示篇活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)：舞蹈：《牽手》開始表演司儀致詞領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓致詞《走向輝煌》舞者開始表演心有多大、夢(mèng)有多大交銀施羅德在實(shí)現(xiàn)一個(gè)又一個(gè)夢(mèng)想的同時(shí)創(chuàng)造一個(gè)又一個(gè)的輝煌慶典儀式第二篇章－－成就篇慶典儀式第三篇章－－展望篇活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)：司儀邀請(qǐng)公司領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓一起上臺(tái)開啟財(cái)富之門一曲《飛得更高》盡顯交銀施羅德的未來(lái)夢(mèng)想三年，是一次成長(zhǎng)的升華；三年，是收獲卻決不停滯追逐；直面未來(lái)，交銀施羅德將開拓更為廣闊的明天

9、。慶典儀式第四篇章－－歡慶篇慶祝三歲生日儀式的設(shè)計(jì):服務(wù)生推出蛋糕主持人邀請(qǐng)交銀施羅德領(lǐng)導(dǎo)及VIP嘉賓共同上臺(tái)完成點(diǎn)蠟燭儀式領(lǐng)導(dǎo)及VIP嘉賓共同倒?jié)M香檳塔伴隨現(xiàn)場(chǎng)聲光特效配合，現(xiàn)場(chǎng)氣氛再次達(dá)到高潮請(qǐng)您為我見證我三周歲了!三周年慶典儀式：交銀施羅德領(lǐng)導(dǎo)點(diǎn)燃生日蠟燭，倒?jié)M香檳塔，慶祝交銀施羅德三周年慶祝酒會(huì)即將開始…慶祝酒會(huì)開始了輕松的爵士樂隊(duì)演出，盡顯典雅與品質(zhì)建議演唱曲目（與夢(mèng)想相關(guān)）:DreamalittledreamWhenIDre

10、amComeDreamWithMeWrappedInADreamDeepInADreamKnowYouByHeartAPieceOfMyHeartKnowYouByHeart用心演繹追逐夢(mèng)想周到得體的服務(wù)盡顯專業(yè)本色用心服務(wù)理財(cái)專家ThankYou!.cn影視廣告影視廣告基本知識(shí)一、電視是什么？二、電視作為傳播媒體的特征是逐漸被人們認(rèn)識(shí)的。英國(guó)BBC公司在倫敦開始實(shí)驗(yàn)播出無(wú)聲圖象。英國(guó)BBC公司在倫敦以北的亞力山大皇宮建立的電視臺(tái)開始定

11、時(shí)播出節(jié)目，這是世界上第一座正式的電視臺(tái)，這一天被世界公認(rèn)為電視傳播的生日。1936年柏林夏季奧運(yùn)會(huì)實(shí)現(xiàn)了世界上第一次大規(guī)模的電視節(jié)目播出。三、電視與廣播的關(guān)系。電視與廣播的相似之處：播出時(shí)間固定化；節(jié)目欄目化；節(jié)目的連續(xù)化；節(jié)目包裝統(tǒng)一化。四、電視與電影的區(qū)別：從受眾接受方式上，電視具有廣播的特性，電影是公共場(chǎng)合的媒介；電視是開放的藝術(shù)，電影只能在封閉環(huán)境中欣賞；電視是家庭藝術(shù)，傳播對(duì)象是以社會(huì)結(jié)構(gòu)中以家庭為主要目標(biāo)，電影具有強(qiáng)制性；

12、電視是大眾藝術(shù)，電影觀眾是特定群體。五、電視作為大眾傳媒，具有有別于其他媒體的獨(dú)特屬性：A、兼容性：在符號(hào)特征上，容圖象、聲音、文字于一體；在節(jié)目?jī)?nèi)容上，容新聞、社教、文藝、體育各類節(jié)目于一爐；在傳播方式上可以直播也可以錄播。B、現(xiàn)場(chǎng)可視性：C、參與性：六、廣告的歷史電視廣告是一種通過(guò)電視媒體傳播，運(yùn)用音畫組合的表達(dá)方式，傳播特定廣告信息內(nèi)容的廣告。1979年，中國(guó)大陸第一條電視廣告“參桂養(yǎng)容寶”在上海電視臺(tái)首播，3月15日，第一條外商

13、電視廣告“瑞士雷達(dá)表”在上海播出。在國(guó)外，人們把30秒的電視廣告稱作“袖珍電影”、“微型戲劇”。廣告是以付費(fèi)的方式通過(guò)一定的媒介向一定的人傳達(dá)一定的信息以期達(dá)到一定的目的的有責(zé)任的信息傳播活動(dòng)。廣告的歷史：口頭廣告（叫賣廣告）；實(shí)物廣告（櫥窗廣告已經(jīng)分離出來(lái)）；音響廣告；旗幟廣告；古代懸物廣告——進(jìn)入現(xiàn)代廣告時(shí)代。櫥窗廣告、霓虹燈廣告、路牌廣告、交通廣告、空中廣告、電影、電視廣告、幻燈片廣告。電視廣告的作用：經(jīng)濟(jì)角度看，刺激消費(fèi)需求，推

14、動(dòng)購(gòu)買，加速流通，擴(kuò)大銷售，利于競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，溝通商情，活躍經(jīng)濟(jì)；社會(huì)教育角度看，普及商品及勞務(wù)知識(shí)，引導(dǎo)消費(fèi)文化，影響社會(huì)思想意識(shí)；審美作用角度看，豐富文化娛樂生活，增強(qiáng)審美意識(shí)。電視廣告是一種通過(guò)電視媒體傳播，運(yùn)用音畫組合的表達(dá)方式，傳播特定廣告信息內(nèi)容的廣告。1979年，中國(guó)大陸第一條電視廣告“參桂養(yǎng)容寶”在上海電視臺(tái)首播，3月15日，第一條外商電視廣告“瑞士雷達(dá)表”在上海播出。在國(guó)外，人們把30秒的電視廣告稱作“袖珍電影

15、”、“微型戲劇”。第一章電視廣告的分類和特點(diǎn)一、電視廣告的分類（1）、現(xiàn)場(chǎng)直播廣告（2）、電影膠片廣告（3）、電視攝錄廣告（4）、幻燈片廣告（5）、字幕廣告（6）、電腦合成廣告1、按照制作類型分：2、按照播出類型分：（1）、節(jié)目廣告（2）、插播廣告（3）、冠名廣告第一章電視廣告的分類和特點(diǎn)3、按照功能類型分：（1）、電視商品廣告（2）、電視節(jié)目廣告（3）、電視公益廣告（4）、電視形象廣告第一章電視廣告的分類和特點(diǎn)二、電視廣告的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

16、2、劣勢(shì)（1）、線性傳播，無(wú)法掌控（2）、強(qiáng)制接受，觀眾厭煩（3）、干擾因素多，廣告到達(dá)率差（4）、制作復(fù)雜，成本高1、優(yōu)勢(shì)（1）、傳播迅速，到達(dá)面廣（2）、直觀形象，說(shuō)服力強(qiáng)（3）、播出頻率高，強(qiáng)化信息第一章電視廣告的分類和特點(diǎn)三、電視廣告的構(gòu)成要素和制作流程1、電視廣告的構(gòu)成要素（1）、電視廣告的視覺要素電視廣告的視覺要素有兩種形態(tài)：圖象和文字。（2）、電視廣告聽覺要素電視廣告聽覺要素包括廣告語(yǔ)、音樂、音響三部分。第一章電視廣告的分

17、類和特點(diǎn)2、廣告運(yùn)作程序及電視廣告制作程序（1）、廣告運(yùn)作程序A、市場(chǎng)調(diào)查B、廣告定位C、廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)D、廣告預(yù)算與媒體組合E、廣告效果測(cè)定第一章電視廣告的分類和特點(diǎn)三、電視廣告的構(gòu)成要素和制作流程（2）、電視廣告制作程序電視廣告制作可分為四個(gè)階段：A、市場(chǎng)調(diào)查階段B、案頭制作階段C、前期拍攝階段D、后期合成階段第一章電視廣告的分類和特點(diǎn)三、電視廣告的構(gòu)成要素和制作流程2、廣告運(yùn)作程序及電視廣告制作程序（2）、電視廣告制作程序具體制作

18、程序如下：①市場(chǎng)調(diào)查后確定廣告目標(biāo)，明確訴求定位；②確定廣告戰(zhàn)略，構(gòu)想廣告創(chuàng)意文稿；③制作表現(xiàn)形式與拍攝方案、分鏡頭劇本；④與客戶論證定案；第一章電視廣告的分類和特點(diǎn)三、電視廣告的構(gòu)成要素和制作流程2、廣告運(yùn)作程序及電視廣告制作程序具體制作程序如下：⑤拍攝前準(zhǔn)備工作；⑥具體拍攝；⑦編輯合成；⑧審片，修改，通過(guò)。（2）、電視廣告制作程序第一章電視廣告的分類和特點(diǎn)三、電視廣告的構(gòu)成要素和制作流程2、廣告運(yùn)作程序及電視廣告制作程序四、電視廣告

19、人素質(zhì)能力的培養(yǎng)1、勤奮動(dòng)腦，保持豐富的想象力2、變換角度思考問題3、結(jié)合電視特點(diǎn)進(jìn)行場(chǎng)性思維第一章電視廣告的分類和特點(diǎn)第二章電視廣告的體裁第一節(jié)電視廣告的界定1、電視廣告與電視節(jié)目的區(qū)別A、看電視信息內(nèi)容。B、是否是由電視機(jī)構(gòu)本身制作且無(wú)須付費(fèi)播出。電視節(jié)目核心內(nèi)容之外時(shí)段播放的電視音畫都是電視廣告。電視廣告可分為：電視商品廣告、電視節(jié)目廣告、電視公益廣告、電視形象廣告。第二章電視廣告的體裁第二節(jié)電視商品廣告一、電視商品廣告的界定從發(fā)

20、布信息的主體來(lái)看，全部電視廣告信息可分為兩部分：商業(yè)廣告信息和媒體廣告信息。商業(yè)廣告信息就是由電視機(jī)構(gòu)以外的商品廠商或社會(huì)團(tuán)體提供信息內(nèi)容，并向電視機(jī)構(gòu)付費(fèi)，從而擁有電視特定時(shí)段使用權(quán)而播出的廣告。商業(yè)廣告根據(jù)信息內(nèi)容的不同，可分為商品廣告和商業(yè)形象廣告。第二章電視廣告的體裁第二節(jié)電視商品廣告一、電視商品廣告的界定商品廣告是目前商業(yè)廣告的主體。電視商品廣告是通過(guò)電視媒體傳播、用音畫結(jié)合的表達(dá)方式、向電視受眾傳播商品（服務(wù)）信息的廣告形式

21、。第二章電視廣告的體裁第二節(jié)電視商品廣告二、電視商品廣告的時(shí)市場(chǎng)作用1、最強(qiáng)勢(shì)廣告形式電視：23%，報(bào)紙6%——7%，戶外、車身、POP、DM等形式影響力更小。2、促進(jìn)產(chǎn)品銷售3、提升品牌形象，為商家創(chuàng)造無(wú)形資產(chǎn)4、創(chuàng)造產(chǎn)品差異，與對(duì)手爭(zhēng)占市場(chǎng)份額第二章電視廣告的體裁第二節(jié)電視商品廣告電視商品廣告以其在電視媒體上發(fā)布的時(shí)段、音畫內(nèi)容的時(shí)間長(zhǎng)度、表達(dá)信息是否集中明確等方面可以劃分為電視商品標(biāo)版廣告和電視商品專題廣告。第二章電視廣告的體裁第

22、二節(jié)電視商品廣告四、電視商品廣告構(gòu)成要素電視商品廣告構(gòu)成要素包括畫面、聲音和文字三部分。第二章電視廣告的體裁第二節(jié)電視商品廣告五、電視商品廣告表達(dá)策略電視商品廣告表達(dá)策略可分為相等性的表現(xiàn)策略和相通性表達(dá)策略。相等性的表現(xiàn)策略是指直接從產(chǎn)品的功能、產(chǎn)地、生產(chǎn)廠商、工藝流程等方面表現(xiàn)產(chǎn)品的記憶點(diǎn)，讓受眾從與產(chǎn)品本身相連的一些方面去認(rèn)識(shí)產(chǎn)品本身。相通性表達(dá)策略是從產(chǎn)品本身的一些特性引申、夸大，從而表現(xiàn)商品的獨(dú)特個(gè)性。第二章電視廣告的體裁第二