【廣告策劃-ppt】博大珠寶廣場一周年慶典活動策劃方案

1、,一.活動主題,攜手輝煌 共享榮耀！,,二.活動組織,聯(lián)合主辦：深圳紅十字會 博大珠寶廣場 協(xié)辦單位：2009國際星秀大賽組織委員會策劃承辦：--------------------------,,,三.時間地點,活動時間： 2009年4月25日 (暫定) 活動地點：水貝珠寶產業(yè)園水晶廣場,,四.活動受眾,深圳紅十字會領導代表1人2009國際星秀大賽組委會秘書長1人人博大珠寶廣場領導及工作人員約20人博大珠寶廣場租戶

2、及家屬約50人博大珠寶廣場意向租戶約15人珠寶行業(yè)及深圳各大媒體記者約15人,,五.活動目的,與租戶分享博大珠寶廣場一周年紀念喜慶 客情維護, 對意向租戶進行深度情感營銷,,六.活動策略：,我們策略性的把博大珠寶廣場一周年慶典活動通過整合深圳紅十字會“人愛行動”公益活動資源和嫁接“2009國際星秀大賽”的國際級模特大賽品牌 效應,提升博大珠寶的品牌形象和美譽度,給來賓和租戶帶來充分的信心. 從而推動招商進度和維護已進駐珠寶商家的忠

3、誠度.,,,,提升博大珠寶廣場的品牌形象和美譽度,,,增強意向租戶的信心,維護進駐租戶的忠誠度,紅十字會國際星秀大賽,博大珠寶廣場慶典,,,,,,,,,,,,,博大珠寶廣場 一周年慶典,尊崇的博大,---　“2009國際星秀大賽” 珠寶晚裝SHOW,星光的博大,--- 明星偶像.星光璀璨!,舞動的博大,---“博大之夜”大型文藝晚會,熱情的博大,---浪漫燭光自助餐酒會,,,七.活動內容及特色,愛心的博大,－－珠寶慈

4、善拍賣,,,八.活動內容及亮點簡介,,博大珠寶廣場標志設計創(chuàng)意說明,晚會以啟動博大珠寶廣場標志為開場,標志著博大進入歷史性發(fā)展的新階段!,1.標志由博大二字的漢語拼音首個字母“Ｂ”和“Ｄ”組合成環(huán)繞的圖案代表博大“與客戶共創(chuàng)輝煌”的服務理念.,２.暗紅色和深藍色具有時尚的感覺，代表著珠寶行業(yè)的特征.,,,“2009國際星秀?國際先生選拔大賽中國總決賽” 是由深圳紅十字會、華森健康國際集團、宏兆企業(yè)集團、女報0755消費周刊、星軌 （國

5、際）娛樂集團等單位聯(lián)合主辦，深圳市星軌文化傳播有限公司承辦的一場國際時尚文化盛會?！昂霌P中華文化魅力，促進國際文化交流”傳播發(fā)揚紅十字會 “人道、博愛、奉獻”的慈善精神及體現(xiàn) “時尚健康與青春魅力” 將成為本屆大賽的主題思想。本次活動標志著以“奉獻和諧”為評判標準，以“魅力時尚”為目標的國際性選美大賽正式拉開帷幕。 大賽旨在演繹和確立“選美新概念”，著重致力于才藝與美貌合一，其宗旨是：引領和推進時尚，努力把中國的選美事業(yè)打

6、造成“國際?時尚前沿”創(chuàng)造時尚經濟，時尚文化。舉辦此次大賽就是要傳播文化、傳遞時尚，傳播素質美的升華。同時這次大賽的舉辦，也為新時代青年人搭建了一個展示自我的舞臺，傳播公益愛心的舞臺，實現(xiàn)自我夢想的舞臺。,“2009國際星秀?國際先生選拔大賽”簡介,,晚會擬邀請“2008國際星秀大賽”冠軍劉瀟冉及香港小姐袁潔儀親臨晚會現(xiàn)場并做精彩的表演!,“2008國際星秀大賽”冠軍獲得者劉瀟冉小姐,香港小姐袁潔儀,偶像明星　　　星光璀璨

7、！,,參加啟動儀式領導的手接觸水晶魔球發(fā)亮時博大珠寶廣場的標志亮起,舞臺上激光閃耀火樹銀花! 代表博大珠寶廣場愿與客戶揚帆商海共創(chuàng)輝煌的美好愿望！,晚會啟動儀式,,晚會將引進高科技的儀器演繹如夢如幻的激光特效表演.,大型激光音樂會,,“2009國際星秀大賽”珠寶美女SHOW---國際級選美佳麗云集,活色生香.,珠寶美女時裝秀,,活動晚會現(xiàn)場特設珠寶慈善拍賣環(huán)節(jié),拍賣善款全部給深圳紅十字會用做救助慈善款.,愛心珠寶慈善拍賣,,晚會設西

8、式自助露天晚宴提供頂級巴西雪茄／法國紅酒，彰顯主人的熱情好客之道！,浪漫燭光晚餐：,九.活動內容及流程安排：,“星光璀璨珠寶慈善夜”文藝晚會節(jié)目清單,,十.現(xiàn)場氣氛布置,十一.活動制作預算：,,謝謝!,深圳市魯文商務文化策劃工作室,影 視 廣 告,影視廣告基本知識,一、電視是什么？,二、電視作為傳播媒體的特征是逐漸被人們認識的。,英國BBC公司在倫敦開始實驗播出無聲圖象。,英國BBC公司在倫敦以北的亞力山大皇宮建立的電視臺開始定時播出節(jié)

9、目，這是世界上第一座正式的電視臺，這一天被世界公認為電視傳播的生日。,1936年柏林夏季奧運會實現(xiàn)了世界上第一次大規(guī)模的電視節(jié)目播出。,三、電視與廣播的關系。,電視與廣播的相似之處：,播出時間固定化；節(jié)目欄目化；節(jié)目的連續(xù)化；節(jié)目包裝統(tǒng)一化。,四、電視與電影的區(qū)別：,從受眾接受方式上，電視具有廣播的特性，電影是公共場合的媒介；電視是開放的藝術，電影只能在封閉環(huán)境中欣賞；電視是家庭藝術，傳播對象是以社會結構中以家庭為主要目標，電

10、影具有強制性；電視是大眾藝術，電影觀眾是特定群體。,,五、電視作為大眾傳媒，具有有別于其他媒體的獨特屬性：,A、兼容性：在符號特征上，容圖象、聲音、文字于一體；在節(jié)目內容上，容新聞、社教、文藝、體育各類節(jié)目于一爐；在傳播方式上可以直播也可以錄播。,B、現(xiàn)場可視性：,C、參與性：,六、廣告的歷史,電視廣告是一種通過電視媒體傳播，運用音畫組合的表達方式，傳播特定廣告信息內容的廣告。1979年，中國大陸第一條電視廣告“參桂養(yǎng)容寶”在上海電

11、視臺首播，3月15日，第一條外商電視廣告“瑞士雷達表”在上海播出。在國外，人們把30秒的電視廣告稱作“袖珍電影”、“微型戲劇”。,廣告是以付費的方式,通過一定的媒介,向一定的人,傳達一定的信息,以期達到一定的目的的有責任的信息傳播活動。,廣告的歷史：口頭廣告（叫賣廣告）；實物廣告（櫥窗廣告已經分離出來）；音響廣告；旗幟廣告；古代懸物廣告——進入現(xiàn)代廣告時代。櫥窗廣告、霓虹燈廣告、路牌廣告、交通廣告、空中廣告、電影、電視廣告、幻燈片廣告

12、。,電視廣告的作用：經濟角度看，刺激消費需求，推動購買，加速流通，擴大銷售，利于競爭，促進生產和經營，溝通商情，活躍經濟；社會教育角度看，普及商品及勞務知識，引導消費文化，影響社會思想意識；審美作用角度看，豐富文化娛樂生活，增強審美意識。,電視廣告是一種通過電視媒體傳播，運用音畫組合的表達方式，傳播特定廣告信息內容的廣告。1979年，中國大陸第一條電視廣告“參桂養(yǎng)容寶”在上海電視臺首播，3月15日，第一條外商電視廣告“瑞士雷達表”在上海

13、播出。在國外，人們把30秒的電視廣告稱作“袖珍電影”、“微型戲劇”。,第一章 電視廣告的分類和特點,一、電視廣告的分類,（1）、現(xiàn)場直播廣告（2）、電影膠片廣告（3）、電視攝錄廣告（4）、幻燈片廣告（5）、字幕廣告（6）、電腦合成廣告,1、按照制作類型分：,2、按照播出類型分：,（1）、節(jié)目廣告（2）、插播廣告（3）、冠名廣告,第一章 電視廣告的分類和特點,3、按照功能類型分：,（1）、電視商品廣告（2）、電

14、視節(jié)目廣告（3）、電視公益廣告（4）、電視形象廣告,第一章 電視廣告的分類和特點,二、電視廣告的優(yōu)勢與劣勢,2、劣勢（1）、線性傳播，無法掌控（2）、強制接受，觀眾厭煩（3）、干擾因素多，廣告到達率差（4）、制作復雜，成本高,1、優(yōu)勢（1）、傳播迅速，到達面廣（2）、直觀形象，說服力強（3）、播出頻率高，強化信息,第一章 電視廣告的分類和特點,三、電視廣告的構成要素和制作流程,1、電視廣告的構成要素（1）

15、、電視廣告的視覺要素 電視廣告的視覺要素有兩種形態(tài)： 圖象和文字。（2）、電視廣告聽覺要素 電視廣告聽覺要素包括廣告語、音樂、 音響三部分。,第一章 電視廣告的分類和特點,,2、廣告運作程序及電視廣告制作程序,（1）、廣告運作程序,A、市場調查B、廣告定位C、廣告創(chuàng)意與設計D、廣告預算與媒體組合E、廣告效果測定,第一章 電視廣告的分類和特點,三、電視廣告的構成要素和制作流

16、程,（2）、電視廣告制作程序,電視廣告制作可分為四個階段：A、市場調查階段B、案頭制作階段C、前期拍攝階段D、后期合成階段,第一章 電視廣告的分類和特點,三、電視廣告的構成要素和制作流程,2、廣告運作程序及電視廣告制作程序,（2）、電視廣告制作程序,具體制作程序如下：① 市場調查后確定廣告目標，明確訴求定位；②確定廣告戰(zhàn)略，構想廣告創(chuàng)意文稿；③制作表現(xiàn)形式與拍攝方案、分鏡頭劇本；④與客戶論證定案；,第一章 電

17、視廣告的分類和特點,三、電視廣告的構成要素和制作流程,2、廣告運作程序及電視廣告制作程序,具體制作程序如下：⑤ 拍攝前準備工作；⑥ 具體拍攝；⑦ 編輯合成；⑧ 審片，修改，通過。,（2）、電視廣告制作程序,第一章 電視廣告的分類和特點,三、電視廣告的構成要素和制作流程,2、廣告運作程序及電視廣告制作程序,四、電視廣告人素質能力的培養(yǎng),1、勤奮動腦，保持豐富的想象力2、變換角度思考問題3、結合電視特點進行場性思維,第一章

18、 電視廣告的分類和特點,第二章 電視廣告的體裁,第一節(jié) 電視廣告的界定,1、電視廣告與電視節(jié)目的區(qū)別,A、看電視信息內容。B、是否是由電視機構本身制作且無須付費播出。電視節(jié)目核心內容之外時段播放的電視音畫都是電視廣告。,電視廣告可分為：電視商品廣告、電視節(jié)目廣告、電視公益廣告、電視形象廣告。,第二章 電視廣告的體裁,第二節(jié) 電視商品廣告,一、電視商品廣告的界定,從發(fā)布信息的主體來看，全部電視廣告信息可分為兩部

19、分：商業(yè)廣告信息和媒體廣告信息。,商業(yè)廣告信息就是由電視機構以外的商品廠商或社會團體提供信息內容，并向電視機構付費，從而擁有電視特定時段使用權而播出的廣告。,商業(yè)廣告根據信息內容的不同，可分為商品廣告和商業(yè)形象廣告。,第二章 電視廣告的體裁,第二節(jié) 電視商品廣告,一、電視商品廣告的界定,商品廣告是目前商業(yè)廣告的主體。,電視商品廣告是通過電視媒體傳播、用音畫結合的表達方式、向電視受眾傳播商品（服務）信息的廣告形式。,第二章

20、 電視廣告的體裁,第二節(jié) 電視商品廣告,二、電視商品廣告的時市場作用,1、最強勢廣告形式 電視：23%，報紙6%——7%，戶外、車身、POP、DM等形式影響力更小。,2、促進產品銷售,3、提升品牌形象，為商家創(chuàng)造無形資產,4、創(chuàng)造產品差異，與對手爭占市場份額,第二章 電視廣告的體裁,第二節(jié) 電視商品廣告,,電視商品廣告以其在電視媒體上發(fā)布的時段、音畫內容的時間長度、表達信息是否集中明確等方面可以劃分為電視商品標版廣告和電

21、視商品專題廣告。,第二章 電視廣告的體裁,第二節(jié) 電視商品廣告,四、電視商品廣告構成要素,電視商品廣告構成要素包括畫面、聲音和文字三部分。,第二章 電視廣告的體裁,第二節(jié) 電視商品廣告,五、電視商品廣告表達策略,電視商品廣告表達策略可分為相等性的表現(xiàn)策略和相通性表達策略。,相等性的表現(xiàn)策略是指直接從產品的功能、產地、生產廠商、工藝流程等方面表現(xiàn)產品的記憶點，讓受眾從與產品本身相連的一些方面去認識產品本身。,相通性表達

22、策略是從產品本身的一些特性引申、夸大，從而表現(xiàn)商品的獨特個性。,第二章 電視廣告的體裁,第二節(jié) 電視商品廣告,,1、產品制造商 2、產品原理 3、歷史淵源 4、工藝流程 5、產品功用 6、消費者滿足7、地域風情 8、產品外形9、采用懸念 10、無厘頭,第二章 電視廣告的體裁,第二節(jié) 電視商品廣告,七、電視商品廣告的表現(xiàn)形式,1、直截了當式 2、難