國家電網(wǎng)公司奧運營銷中的風險管理研究.pdf

1、華北電力大學工商管理碩十專業(yè)學位論文摘要隨著北京2008年奧運會日漸臨近，特別是拉薩3.14事件的發(fā)生和北京奧運圣火境外傳遞受到干擾等種種跡象表明，北京2008年奧運會將面臨著前所未有的困難和問題。本文首先介紹了風險及風險管理的基本含義、程序、基本研究方法和奧運營銷風險的特點。然后對國家電網(wǎng)公司奧運營銷中所面臨的風險進行了較詳細的探討。在本文中，運用調(diào)查和專家打分的風險測評方法，分析各風險因素發(fā)生的概率和風險因素對管理的影響程度，繪制奧

2、運風險矩陣和奧運風險等級表，并針對存在的問題提出了相應的風險控制戰(zhàn)略和風險控制計劃。關鍵詞:電網(wǎng)企業(yè)，風險管理，奧運營銷ABSTRACTAsthe2008BeijingOlymPieGamesapProaeh，esPeeiallyafterthe3.14LhasaineidentandtheinterfereneeoftheOlymPietehrelayabroad，theBeijinggameswillbefaeedwithunPre

3、eedenteddiffieultiesandProblems，.Thisartielefirstintrodueedthebasiedefinition，Procedures，basieresearehmethodsofriskandriskmanagementandtheeharaeteristiesof01ymPiemarketingrisk.Andthen，itProvidedadetaileddiseussionontheOl

4、ymPiemarketingrisksfaeedbytheStateGridCorpation.Inthisartiele，suehriskevaluationmethodsasinvestigationandexPertsscoringWereadoPtedtoanalyzeoecurreneeProbabilityofvariousriskfaetorsandinflueneeofriskfaetorsonmanagement，dr

5、awnan01ymPieriskmaPPingmatrixandanOlymPieriskssealeandPutfwardriskeontrolstrategiesandriskeontrolPlanftheexistingProblems.HuiZhengJi(MasterofBusinessAdministration)DireetedbyProf.ShiYingLingKEYWORDS:Power幼denterprises，01

6、丫mPiemarketing，幾skmanagement華北電力大學一I二商管理碩士專業(yè)學位論文2.2.1風險管理的概念....................……，.........................................……132.2.2風險管理的發(fā)展....................................................................……132.2，3奧運營

7、銷風險管理的步驟.....................................................……14第三章奧運營銷風險管理的研究方法.........................……163.1識別風險和分析風險來源的常用方法....................……163.1.1專家調(diào)查法.…，......................................................

8、.................……163.1.2故障樹分析法(FTA法).....……‘.........................................……173.2度量風險的常用方法..................................……招3.2.1幕景分析法......................................................................

9、......……183.2.2調(diào)查和專家打分法................................................................……183.3評價風險的常用方法..................................……193.3.1按風險調(diào)整貼現(xiàn)率法.............................................................……19

10、3.3.2按風險調(diào)整現(xiàn)金流法.............................................................……203.3.3解析方法...............................................................................……213.3.4敏感性分析.......................................

11、.....................................……213.3.5決策樹法...............................................................................……213.4控制風險的常用方法..................................……213.4.1風險自留............................

12、...................................................……223.4.2風險轉移...............................................................................……223.4.3風險組合................................................................

13、.........……、..…223.4.4風險預防................……，.....................……，............................……233.4.5風險回避................................................……，........................……23第四章國家電網(wǎng)公司奧運營銷中的風險管理研究..........

14、.....……244.1北京奧運會贊助現(xiàn)狀及形勢分析........................……244.2北京奧運會風險管理概述..............................……254.3國家電網(wǎng)公司奧運營銷風險管理分析方法及應用..........……264.3.1國家電網(wǎng)公司奧運贊助權益概況..........................................……264.3.1.1奧運安全供電與優(yōu)