新聯(lián)通第三代移動(dòng)通信戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著移動(dòng)通信技術(shù)的不斷演迸，第三代移動(dòng)通信(簡稱3G)備受各屆關(guān)注。3G技術(shù)帶來的不僅是一場(chǎng)技術(shù)層面的變革，同時(shí)將給通信運(yùn)營商帶來需求、服務(wù)、業(yè)務(wù)、投資、政策等各個(gè)層面的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在GSM時(shí)代中國形成了移動(dòng)通信領(lǐng)域一家獨(dú)大的格局，3G的應(yīng)用將使通信運(yùn)營企業(yè)原來的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)隨時(shí)可能發(fā)生逆轉(zhuǎn)。
　　在這樣一個(gè)關(guān)鍵時(shí)期，本文立足新成立的中國聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信有限公司，綜合運(yùn)用企業(yè)管理學(xué)科的理論知識(shí)，對(duì)新聯(lián)通的3G發(fā)展進(jìn)行戰(zhàn)略分析、選擇和實(shí)施

2、的研究。首先分析中國移動(dòng)通信業(yè)的競爭環(huán)境和各個(gè)移動(dòng)通信運(yùn)營商的競爭力，然后明確了3G背景下中國聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信有限公司應(yīng)該采取增長型戰(zhàn)略和扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的總體戰(zhàn)略，最后提出在業(yè)務(wù)層面采取前向一體化戰(zhàn)略和差異化戰(zhàn)略，并在基礎(chǔ)上提出相應(yīng)的實(shí)施對(duì)策。
　　在戰(zhàn)略分析部分，首先用PEST分析法對(duì)中國聯(lián)通外部一般環(huán)境進(jìn)行分析;然后對(duì)中國聯(lián)通進(jìn)行內(nèi)部優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)的分析;最后在進(jìn)行機(jī)會(huì)分析和威脅分析后，運(yùn)用SWOT工具對(duì)中國聯(lián)通的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅進(jìn)