中國聯(lián)通WCDMA第三代移動通信網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究.pdf

1、2009年，隨著第三次中國電信行業(yè)重組的完成，形成中國聯(lián)通、中國電信、中國移動三家全業(yè)務(wù)的電信運營商，同時國家給這三家公司頒發(fā)了三張不同技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的第三代移動通信(簡稱3G①)網(wǎng)絡(luò)牌照，標(biāo)志著中國移動通信行業(yè)正式進入了3G時代。 基于國家給中國聯(lián)通頒發(fā)的3G牌照是WCDMA技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的，全世界有80％的3G運營商采用的是基于WCDMA②技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的3G網(wǎng)絡(luò)，這個3G標(biāo)準(zhǔn)是產(chǎn)業(yè)鏈最成熟、應(yīng)用最廣的3G標(biāo)準(zhǔn)，因此，在3G時代，對于中國聯(lián)通

2、發(fā)展而言，既面臨著很好的發(fā)展機遇，但也同時也面臨著競爭對手強大的壓力，3G時代中國聯(lián)通如何突出重圍，從行業(yè)的追隨者轉(zhuǎn)變?yōu)樾袠I(yè)的領(lǐng)跑者，3G的營銷策略制定尤為關(guān)鍵。 從2008年底開始，隨著電信重組的完成，中國聯(lián)通開始進行WCDMA第三代移動通信網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和運營，本文通過對中國聯(lián)通現(xiàn)階段試商用期間的3G營銷策略進行研究分析，找出目前中國聯(lián)通的3G營銷策略存在的不足之處，指出現(xiàn)階段在3G業(yè)務(wù)導(dǎo)入初期要以低的3G特色業(yè)務(wù)資費來吸引用戶