基于中國傳統(tǒng)文化價(jià)值觀的白酒品類消費(fèi)動(dòng)機(jī)研究.pdf

1、白酒作為我國的傳統(tǒng)消費(fèi)品，有著悠久的文化歷史，燦爛的酒文化已成為華夏文化的一個(gè)重要組成部分。那么，中國的傳統(tǒng)文化對(duì)我國白酒消費(fèi)者的消費(fèi)到底存在哪些影響？另外，最近幾年白酒行業(yè)持續(xù)萎靡，帶來了一系列需要解決的理論和實(shí)際問題，使得我國白酒企業(yè)對(duì)白酒消費(fèi)者的消費(fèi)需求越發(fā)關(guān)注。在這種形勢(shì)下，研究白酒消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)就顯得尤為重要。因此，本文試著從中國傳統(tǒng)文化價(jià)值觀的角度，通過研究中國傳統(tǒng)文化與白酒品類消費(fèi)動(dòng)機(jī)之間的關(guān)系，期望能為白酒行業(yè)的營銷策

2、劃提供一些參考。 首先，作者通過研究現(xiàn)代消費(fèi)的文化內(nèi)涵和特點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代的消費(fèi)不僅僅是物的消費(fèi)，還有其深層的文化內(nèi)涵和文化意味，而白酒作為一種具有悠久歷史的日常飲食消費(fèi)品，白酒消費(fèi)與我們的傳統(tǒng)文化價(jià)值觀有著潛在關(guān)系。 第二，通過對(duì)中國傳統(tǒng)文化價(jià)值觀與白酒品類消費(fèi)動(dòng)機(jī)關(guān)系的研究發(fā)現(xiàn)這二者確實(shí)存在某種聯(lián)系。因此本文從界定文化價(jià)值觀的內(nèi)涵與概念著手，創(chuàng)立了具有普遍意義的中國傳統(tǒng)文化價(jià)值觀量表，并將其運(yùn)用到對(duì)白酒品類消費(fèi)動(dòng)機(jī)影響機(jī)