試論新時期黨報評論對改革開放的促進(jìn)作用

1、<p>　　試論新時期黨報評論對改革開放的促進(jìn)作用</p><p>　　一、研究方法、研究總體及樣本 </p><p>　　根據(jù)研究選題，本文選擇了傳播學(xué)研究中常用的研究方法之一――內(nèi)容分析法，以期對新時期的黨報評論作一較系統(tǒng)、科學(xué)的梳理，在此基礎(chǔ)上分析其對改革開放的促進(jìn)作用。由于我國黨報的數(shù)量甚大，對各家黨報的評論整體進(jìn)行梳理顯然并非以一人的人力短時期內(nèi)即能完成。因此，筆者采取

2、了兩個步驟的選擇，把研究對象限定在個人能夠在幾周內(nèi)操作的范圍之內(nèi)。首先，筆者決定將本文研究的范疇限定在一家黨報上?？紤]到筆者對上海的報紙較為熟悉，筆者選定了以《解放日報》為研究對象。在此基礎(chǔ)上，又作了進(jìn)一步的限定，以進(jìn)一步提高可操作性：鑒于評論文章種類繁多，而新時期從1978年黨的十一屆三中全會召開算起時間跨度已有20多年，為此筆者把研究對象限定在最集中地體現(xiàn)黨報意見的社論（或《解放日報》轉(zhuǎn)載的《人民日報》社論）和署名為“本報評論員”（

3、或為“《人民日報》特約評論員”、“新華社特約評論員”等）的文章的范圍之內(nèi)（把《解放日報》轉(zhuǎn)載的《人民日報》社論、《人民日報》特約評論員文章、新華社特約評論員文章也包括在研究對象中，是鑒于《人民日報》、新華社等在我國新聞傳播系統(tǒng)中所占的特殊重要地位。對于確知是體現(xiàn)報社的立場而并非某一作者個人的立場但卻并</p><p>　　通過這些步驟，本項研究共梳理從1978至2001年期間抽樣選出的48個月（每年兩個月）的《解

4、放日報》上的社論和評論員文章。 </p><p>　　二、內(nèi)容分析及其發(fā)現(xiàn) </p><p>　　在1978～1989年的12年期間，筆者共抽取了24個月的《解放日報》，結(jié)果發(fā)現(xiàn)在這24個月中，《解放日報》刊載的社論和評論員文章共214篇，平均每月約9篇；其中最少的月份是1989年3月，僅3篇；最多的是1979年7月，達(dá)22篇。 </p><p>　　在1990～1

5、999年的10年期間，共抽取了20個月的《解放日報》，結(jié)果發(fā)現(xiàn)在這20個月中，《解放日報》刊載的社論和評論員文章共169篇，平均每月8．45篇；其中最少的月份是1998年2月，僅3篇；最多的是1991年3月，達(dá)12篇。 </p><p>　　在2000～2001年期間，共抽取了4個月的《解放日報》，發(fā)現(xiàn)這4個月中，《解放日報》刊載的社論和評論員文章共18篇，平均每月約4．5篇；其中2000年8月并未出現(xiàn)社論和署名

6、為“本報評論員”的文章；刊載此類文章最多的是2000年5月，為數(shù)7篇。 </p><p>　　不難看出，在整個24年的時段中，20世紀(jì)70年代末期和80年代《解放日報》刊載此類文章的數(shù)量比90年代多，而2000～2001年，此類文章的數(shù)量進(jìn)一步減少。 </p><p>　　進(jìn)一步研究又發(fā)現(xiàn)了如下幾點(diǎn)： </p><p>　　1.在以上討論到的《解放日報》兩大類評論文

7、章中，評論員文章遠(yuǎn)比社論多。 </p><p>　　2.社論中以轉(zhuǎn)載《人民日報》社論為主。 </p><p>　　3.不論是評論還是社論，均存在常規(guī)性的、應(yīng)景式的較多而創(chuàng)新性的較少的情況。例如，“慶?！≈卣匍_”、“祝賀……勝利閉幕”之類的評論文章，出現(xiàn)頻率很高。 </p><p>　　4.從這兩大類評論文章的主要傳播對象來看，它們中既有面向全體公眾的，又有主要針

8、對干部或有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的（例如1978年4月8日的《黨委要善于領(lǐng)導(dǎo)科學(xué)技術(shù)工作》，同年4月18日的《大張旗鼓地宣傳新時期的總?cè)蝿?wù)》，等等）。 </p><p>　　對于以上的第一點(diǎn)，牽涉到報社對評論文章類型的選擇，筆者無意也無法通過妄加猜測來隨便議論。關(guān)于第二點(diǎn)，筆者以為這說明了：《人民日報》作為中央級的黨報，由于其在我國新聞傳播系統(tǒng)中的特殊地位，在我國的黨報評論中處于龍頭地位，在對待重大事件、重大問題上，《人民日報》

9、的社論往往是可以定調(diào)的黨報評論而為地方黨報所轉(zhuǎn)載。關(guān)于第三點(diǎn)，筆者認(rèn)為，雖然由于報紙傳播的更新周期快帶來的時間壓力，在報紙上出現(xiàn)常規(guī)性的、應(yīng)景式的文章從客觀上來說有其存在的合理性，但是有兩個問題關(guān)系到黨報評論對受眾的吸引力：一是如何控制此類文章在黨報評論中所占的比例，二是如何在常規(guī)性、應(yīng)景式的內(nèi)容中尋找新的角度、新的切入口，從而給有關(guān)評論增添新意。研究和解決這兩個問題，對于黨報評論發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用將具有現(xiàn)實意義。雖然學(xué)術(shù)研究中的理性原則

10、可以使我們承認(rèn)常規(guī)性、應(yīng)景式內(nèi)容存在的合理性，但是公眾的閱讀習(xí)慣更多是受感性的支配，受喜歡新穎、討厭老生常談等閱讀心理的支配。這是新聞工作者無法回避的。以上第四點(diǎn)也值得研究。傳統(tǒng)上，黨報具有指導(dǎo)各方面的工作的作用。出現(xiàn)主要面向干部或有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)的評論文章，也許體現(xiàn)了黨報在指導(dǎo)干部或有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)的工作方</p><p>　　三、新時期黨報評論的作用 </p><p>　　關(guān)于1978年以來《

11、解放日報》刊登的兩大類評論文章，就筆者的記憶而言，印象最為深刻的，莫過于1978年5月12日該報轉(zhuǎn)載的《光明日報》特約評論員文章《實踐是檢驗真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)》和1991年署名為“皇甫平”的《改革開放要有新思路》、《擴(kuò)大開放的意識要更強(qiáng)些》等文章。（“皇甫平”的評論共有4篇，此次梳理中從1991年的《解放日報》中抽取的是3月、9月，3月份刊載有這兩篇文章，其余兩篇《做改革開放的帶頭羊》和《改革開放需要大批德才兼?zhèn)涞母刹俊凡辉谶@個時間段。）前

12、者曾經(jīng)被譽(yù)為是揭開了新時期第一場思想解放運(yùn)動的序幕之作，在關(guān)于真理標(biāo)準(zhǔn)問題的大討論中，起到了重要作用，在改革開放的初期重新確立實事求是的思想路線和沖破“兩個凡是”的束縛中，貢獻(xiàn)卓著；后者則曾在深化改革、擴(kuò)大開放的關(guān)鍵時刻對于沖破“姓社姓資”的詰難之束縛，起到了至關(guān)重要的作用，為進(jìn)一步解放思想立了大功。“皇甫平”文章的主要作者、時任《解放日報》黨委書記的周瑞金，曾在題為《輿論：改革開放的先導(dǎo)――對解放日報宣傳報道的一點(diǎn)思考》的論文中，以“

13、動”、“導(dǎo)”、“控”三字，總結(jié)歸納改革開放中輿論宣傳的作用。筆者認(rèn)為，他的闡述，可以為我們概括新時期</p><p>　　傳播學(xué)研究的成果，也可以為我們研究黨報評論對新時期改革開放的促進(jìn)作用，提供啟迪。傳播學(xué)理論告訴我們，大眾傳播事業(yè)具有監(jiān)測環(huán)境、協(xié)調(diào)社會、傳承文化與提供娛樂四項基本功能。黨報作為大眾傳媒通過評論對新時期我國改革開放的促進(jìn)作用，反映了我國大眾傳播在社會發(fā)展中的推進(jìn)作用，而這種推進(jìn)作用，有賴于媒介的

14、基本社會功能，尤其是前三項功能的積極與正確的發(fā)揮。⑷由于評論同報道的側(cè)重點(diǎn)不同，黨報評論的作用，集中體現(xiàn)在對傳媒的協(xié)調(diào)社會功能和傳承文化功能的發(fā)揮上。 </p><p>　　在新時期我國以改革開放為主旋律的發(fā)展實踐中，黨報通過評論對傳媒的社會協(xié)調(diào)功能的發(fā)揮，體現(xiàn)在思想動員、提供決策參與渠道、行動動員幾個方面。思想動員體現(xiàn)為大力宣傳、解釋改革開放的發(fā)展目標(biāo)和方針政策。1978年黨的十一屆三中全會以來，黨報評論對黨的

15、基本路線，黨和政府的改革開放的方針、政策，國家發(fā)展的七五、八五、九五、十五規(guī)劃，黨的十二屆三中全會通過的《關(guān)于經(jīng)濟(jì)體制改革的決定》，黨的十四大確立的建立社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的目標(biāo)，2010年遠(yuǎn)景目標(biāo)，科教興國的發(fā)展策略等，都進(jìn)行了反復(fù)的大量的宣傳。筆者本次內(nèi)容分析發(fā)現(xiàn)，1978年以來圍繞改革開放的發(fā)展目標(biāo)的重要社會議題，尤其是新時期黨的總?cè)蝿?wù)、改革開放、建立社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制等，均是《解放日報》上的社論和署名為“本報評論員”的文章中反

16、復(fù)出現(xiàn)的主題。 </p><p>　　在提供決策參與的渠道方面，黨報評論的作用主要表現(xiàn)為引發(fā)熱點(diǎn)討論與實行輿論監(jiān)督?！秾嵺`是檢驗真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)》在引發(fā)有關(guān)真理標(biāo)準(zhǔn)的大討論中的作用，是黨報評論引發(fā)熱點(diǎn)的效能的最好說明。而“反腐倡廉”、“反對經(jīng)濟(jì)犯罪”等，構(gòu)成本次研究中梳理到的《解放日報》評論中的重要主題，這是黨報評論用于輿論監(jiān)督的寫照。 </p><p>　　就行動動員來說，筆者認(rèn)為，黨報評

17、論的作用，常體現(xiàn)為配合有關(guān)先進(jìn)典型的報道予以評論，以及配合重大新聞刊發(fā)號召公眾同心同德為實現(xiàn)改革開放中的一項項具體目標(biāo)而奮斗的評論。例如，1991年9月20日《解放日報》評論員文章《滄海橫流方顯英雄本色》是配合通訊《熱血鑄就心的長城》發(fā)表的，這篇評論記載了一批共產(chǎn)黨員在抗洪搶險中的感人事跡；1995年7月23日的《解放日報》評論員文章《社區(qū)文化建設(shè)重在建設(shè)》，系配合當(dāng)天的頭版頭條《楊浦區(qū)全方位發(fā)展社區(qū)文化》而發(fā)表。號召式的評論在黨報評論

18、中出現(xiàn)頻率甚高。如，《為建立社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制而奮斗》（《解放日報》社論，1993年11月15日）、《堅決落實教育優(yōu)先的發(fā)展戰(zhàn)略》（《人民日報》特約評論員文章，1994年6月18日）、《奮發(fā)圖強(qiáng)搞好黨風(fēng)》（《人民日報》社論，1980年7月1日）等，都是號召式評論的實例。 </p><p>　　在改革開放的新時期，在發(fā)揮傳媒的傳承文化功能方面，黨報評論的作用主要通過促進(jìn)觀念更新和鞏固社會規(guī)范、道德準(zhǔn)則來實現(xiàn)。改革

19、開放的過程必然要求公眾更新觀念，拋棄那些不適應(yīng)改革開放新環(huán)境的、不利于實現(xiàn)新時期我國社會發(fā)展的舊觀念，培養(yǎng)有利于改革開放的新觀念。24年來，黨報評論在這方面大顯身手。在改革開放的初期，黨報評論就向絕對平均主義的“大鍋飯”思想發(fā)起了強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)，宣傳合理使用物質(zhì)刺激的作用和精神鼓勵與物質(zhì)鼓勵并用的方針。在改革開放的進(jìn)程中，黨報評論又大力宣傳引入競爭機(jī)制的重要性，在公眾中培養(yǎng)競爭觀念。在我國經(jīng)濟(jì)體制改革步步深入、開始由計劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌

20、時，黨報評論又大力宣傳有關(guān)計劃和市場的新觀念，宣傳建立市場機(jī)制的必要性。以下這些選自《解放日報》的社論和評論員文章的標(biāo)題，可以佐證黨報評論為促進(jìn)觀念更新而進(jìn)行的宣傳：《實行精神鼓勵和物質(zhì)鼓勵相結(jié)合的方針》（1978年4月10日）、《獎與懲缺一不可》（1982年5月4日）、《收益分配要進(jìn)一步體現(xiàn)黨的政策》（1983年1月9日）、《青年演員要立志成名成家》（1984年12月16日）、《論走向市場》（1992年4月15日）、《為建立社會主義市

21、</p><p>　　黨報評論還常常通過正面宣傳廉潔奉公、為人民服務(wù)、敬業(yè)愛崗、舍己為人等美德和鞭笞行賄受賄、貪污腐敗等違背社會規(guī)范和道德準(zhǔn)則的現(xiàn)象，在維護(hù)社會規(guī)范和道德準(zhǔn)則中發(fā)揮作用。筆者此次通過抽樣對《解放日報》24年來的社論和評論員文章進(jìn)行內(nèi)容分析時，發(fā)現(xiàn)反對經(jīng)濟(jì)犯罪、反腐倡廉是該報評論反復(fù)闡述的主題之一，而在該報報道體現(xiàn)為人民服務(wù)、敬業(yè)愛崗、舍己為人等精神的先進(jìn)典型時，常配合報道發(fā)表評論，以強(qiáng)化對這些美德

22、的宣傳。 </p><p>　　四、黨報評論面臨的新挑戰(zhàn) </p><p>　　以上的討論說明黨報評論在促進(jìn)改革開放方面大有可為。但是，與此同時，我們也不應(yīng)忽視黨報評論在說服公眾、打動公眾、產(chǎn)生廣泛的社會影響中并非沒有難度。對報刊評論，人們近年來似乎并不一概產(chǎn)生閱讀興趣，而是傾向于關(guān)注那些新穎性突出的評論。改革開放24年來，我國社會發(fā)生了巨大的變遷。作為黨報評論宣傳對象的社會公眾及其傳媒信

23、息接受習(xí)慣，也發(fā)生了很大的變化。人們常有這樣的感覺：今天的年輕人，與改革開放前的年輕人相比，主體意識要強(qiáng)得多，遇事更有主見，崇尚獨(dú)立思考，不肯盲目服從，對于勸服傳播傾向于作理性分析，而不是輕易地?zé)崆楦邼q。其實，伴隨著觀念更新的進(jìn)程，在中老年中，主體意識增強(qiáng)的變化也在悄然發(fā)生。與此同時，生活節(jié)奏的加快，客觀上使人們的閱讀習(xí)慣產(chǎn)生變化，慢條斯理地學(xué)習(xí)報刊評論的行為在減少。黨報評論要打動公眾，在公眾中產(chǎn)生影響，迅速吸引住公眾的“眼球”至關(guān)重要

24、。而常規(guī)性的、應(yīng)景式的評論，除非作者能在常規(guī)中求新，寫出新意、特色，否則較難吸引受眾。我們在上一部分的討論中也曾提到，黨報評論工作者不得不面對這樣的現(xiàn)實：受眾的讀報行為，受到喜歡新穎、討厭老生常談的閱讀心理的影響。此外，當(dāng)前社會的信息環(huán)境也比以前開</p><p>　　為了使黨報評論更好地發(fā)揮促進(jìn)改革開放的作用，筆者以為新聞傳播業(yè)界和新聞傳播學(xué)術(shù)界應(yīng)當(dāng)展開黨報評論的有效率研究，即通過受眾調(diào)查的方法，測量公眾對于黨

25、報評論的接受情況，就評論中所涉及的社會問題或事件，測量黨報評論在公眾中形成與評論相一致的立場的效果。我們的研究往往從媒介的角度出發(fā)，關(guān)注黨報希望其刊發(fā)的評論內(nèi)容產(chǎn)生的作用，或者說黨報評論的內(nèi)容能產(chǎn)生的作用。這可以說是對黨報評論的預(yù)期效果的探討。但是，黨報評論能夠產(chǎn)生的作用，其預(yù)期效果，并非自然而然地、自動地會與黨報評論的實際作用、實際效果完全相等，因為后者主要取決于受眾對黨報評論的接受情況而并非取決于黨報評論的刊發(fā)和作者的主觀愿望。為了

26、使黨報評論能進(jìn)一步發(fā)揮對改革開放的促進(jìn)作用，必須深入細(xì)致地了解新時期公眾對黨報評論的期望，了解新時期黨報評論受眾的閱讀興趣和習(xí)慣。 </p><p><b>　　注釋： </b></p><p>　?、泞脾侵苋鸾穑骸遁浾摚焊母镩_放的先導(dǎo)―――對解放日報宣傳報道的一點(diǎn)思考》，《新聞記者》1992年第7期 </p><p>　?、葟堅伻A《大眾傳播社