試論新時(shí)期黨報(bào)評(píng)論對(duì)改革開(kāi)放的促進(jìn)作用

1、<p>　　試論新時(shí)期黨報(bào)評(píng)論對(duì)改革開(kāi)放的促進(jìn)作用</p><p>　　一、研究方法、研究總體及樣本 </p><p>　　根據(jù)研究選題，本文選擇了傳播學(xué)研究中常用的研究方法之一――內(nèi)容分析法，以期對(duì)新時(shí)期的黨報(bào)評(píng)論作一較系統(tǒng)、科學(xué)的梳理，在此基礎(chǔ)上分析其對(duì)改革開(kāi)放的促進(jìn)作用。由于我國(guó)黨報(bào)的數(shù)量甚大，對(duì)各家黨報(bào)的評(píng)論整體進(jìn)行梳理顯然并非以一人的人力短時(shí)期內(nèi)即能完成。因此，筆者采取

2、了兩個(gè)步驟的選擇，把研究對(duì)象限定在個(gè)人能夠在幾周內(nèi)操作的范圍之內(nèi)。首先，筆者決定將本文研究的范疇限定在一家黨報(bào)上?？紤]到筆者對(duì)上海的報(bào)紙較為熟悉，筆者選定了以《解放日?qǐng)?bào)》為研究對(duì)象。在此基礎(chǔ)上，又作了進(jìn)一步的限定，以進(jìn)一步提高可操作性：鑒于評(píng)論文章種類(lèi)繁多，而新時(shí)期從1978年黨的十一屆三中全會(huì)召開(kāi)算起時(shí)間跨度已有20多年，為此筆者把研究對(duì)象限定在最集中地體現(xiàn)黨報(bào)意見(jiàn)的社論（或《解放日?qǐng)?bào)》轉(zhuǎn)載的《人民日?qǐng)?bào)》社論）和署名為“本報(bào)評(píng)論員”（

3、或?yàn)椤啊度嗣袢請(qǐng)?bào)》特約評(píng)論員”、“新華社特約評(píng)論員”等）的文章的范圍之內(nèi)（把《解放日?qǐng)?bào)》轉(zhuǎn)載的《人民日?qǐng)?bào)》社論、《人民日?qǐng)?bào)》特約評(píng)論員文章、新華社特約評(píng)論員文章也包括在研究對(duì)象中，是鑒于《人民日?qǐng)?bào)》、新華社等在我國(guó)新聞傳播系統(tǒng)中所占的特殊重要地位。對(duì)于確知是體現(xiàn)報(bào)社的立場(chǎng)而并非某一作者個(gè)人的立場(chǎng)但卻并</p><p>　　通過(guò)這些步驟，本項(xiàng)研究共梳理從1978至2001年期間抽樣選出的48個(gè)月（每年兩個(gè)月）的《解

4、放日?qǐng)?bào)》上的社論和評(píng)論員文章。 </p><p>　　二、內(nèi)容分析及其發(fā)現(xiàn) </p><p>　　在1978～1989年的12年期間，筆者共抽取了24個(gè)月的《解放日?qǐng)?bào)》，結(jié)果發(fā)現(xiàn)在這24個(gè)月中，《解放日?qǐng)?bào)》刊載的社論和評(píng)論員文章共214篇，平均每月約9篇；其中最少的月份是1989年3月，僅3篇；最多的是1979年7月，達(dá)22篇。 </p><p>　　在1990～1

5、999年的10年期間，共抽取了20個(gè)月的《解放日?qǐng)?bào)》，結(jié)果發(fā)現(xiàn)在這20個(gè)月中，《解放日?qǐng)?bào)》刊載的社論和評(píng)論員文章共169篇，平均每月8．45篇；其中最少的月份是1998年2月，僅3篇；最多的是1991年3月，達(dá)12篇。 </p><p>　　在2000～2001年期間，共抽取了4個(gè)月的《解放日?qǐng)?bào)》，發(fā)現(xiàn)這4個(gè)月中，《解放日?qǐng)?bào)》刊載的社論和評(píng)論員文章共18篇，平均每月約4．5篇；其中2000年8月并未出現(xiàn)社論和署名

6、為“本報(bào)評(píng)論員”的文章；刊載此類(lèi)文章最多的是2000年5月，為數(shù)7篇。 </p><p>　　不難看出，在整個(gè)24年的時(shí)段中，20世紀(jì)70年代末期和80年代《解放日?qǐng)?bào)》刊載此類(lèi)文章的數(shù)量比90年代多，而2000～2001年，此類(lèi)文章的數(shù)量進(jìn)一步減少。 </p><p>　　進(jìn)一步研究又發(fā)現(xiàn)了如下幾點(diǎn)： </p><p>　　1.在以上討論到的《解放日?qǐng)?bào)》兩大類(lèi)評(píng)論文

7、章中，評(píng)論員文章遠(yuǎn)比社論多。 </p><p>　　2.社論中以轉(zhuǎn)載《人民日?qǐng)?bào)》社論為主。 </p><p>　　3.不論是評(píng)論還是社論，均存在常規(guī)性的、應(yīng)景式的較多而創(chuàng)新性的較少的情況。例如，“慶?！≈卣匍_(kāi)”、“祝賀……勝利閉幕”之類(lèi)的評(píng)論文章，出現(xiàn)頻率很高。 </p><p>　　4.從這兩大類(lèi)評(píng)論文章的主要傳播對(duì)象來(lái)看，它們中既有面向全體公眾的，又有主要針

8、對(duì)干部或有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的（例如1978年4月8日的《黨委要善于領(lǐng)導(dǎo)科學(xué)技術(shù)工作》，同年4月18日的《大張旗鼓地宣傳新時(shí)期的總?cè)蝿?wù)》，等等）。 </p><p>　　對(duì)于以上的第一點(diǎn)，牽涉到報(bào)社對(duì)評(píng)論文章類(lèi)型的選擇，筆者無(wú)意也無(wú)法通過(guò)妄加猜測(cè)來(lái)隨便議論。關(guān)于第二點(diǎn)，筆者以為這說(shuō)明了：《人民日?qǐng)?bào)》作為中央級(jí)的黨報(bào)，由于其在我國(guó)新聞傳播系統(tǒng)中的特殊地位，在我國(guó)的黨報(bào)評(píng)論中處于龍頭地位，在對(duì)待重大事件、重大問(wèn)題上，《人民日?qǐng)?bào)》

9、的社論往往是可以定調(diào)的黨報(bào)評(píng)論而為地方黨報(bào)所轉(zhuǎn)載。關(guān)于第三點(diǎn)，筆者認(rèn)為，雖然由于報(bào)紙傳播的更新周期快帶來(lái)的時(shí)間壓力，在報(bào)紙上出現(xiàn)常規(guī)性的、應(yīng)景式的文章從客觀上來(lái)說(shuō)有其存在的合理性，但是有兩個(gè)問(wèn)題關(guān)系到黨報(bào)評(píng)論對(duì)受眾的吸引力：一是如何控制此類(lèi)文章在黨報(bào)評(píng)論中所占的比例，二是如何在常規(guī)性、應(yīng)景式的內(nèi)容中尋找新的角度、新的切入口，從而給有關(guān)評(píng)論增添新意。研究和解決這兩個(gè)問(wèn)題，對(duì)于黨報(bào)評(píng)論發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用將具有現(xiàn)實(shí)意義。雖然學(xué)術(shù)研究中的理性原則

10、可以使我們承認(rèn)常規(guī)性、應(yīng)景式內(nèi)容存在的合理性，但是公眾的閱讀習(xí)慣更多是受感性的支配，受喜歡新穎、討厭老生常談等閱讀心理的支配。這是新聞工作者無(wú)法回避的。以上第四點(diǎn)也值得研究。傳統(tǒng)上，黨報(bào)具有指導(dǎo)各方面的工作的作用。出現(xiàn)主要面向干部或有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)的評(píng)論文章，也許體現(xiàn)了黨報(bào)在指導(dǎo)干部或有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)的工作方</p><p>　　三、新時(shí)期黨報(bào)評(píng)論的作用 </p><p>　　關(guān)于1978年以來(lái)《

11、解放日?qǐng)?bào)》刊登的兩大類(lèi)評(píng)論文章，就筆者的記憶而言，印象最為深刻的，莫過(guò)于1978年5月12日該報(bào)轉(zhuǎn)載的《光明日?qǐng)?bào)》特約評(píng)論員文章《實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)》和1991年署名為“皇甫平”的《改革開(kāi)放要有新思路》、《擴(kuò)大開(kāi)放的意識(shí)要更強(qiáng)些》等文章。（“皇甫平”的評(píng)論共有4篇，此次梳理中從1991年的《解放日?qǐng)?bào)》中抽取的是3月、9月，3月份刊載有這兩篇文章，其余兩篇《做改革開(kāi)放的帶頭羊》和《改革開(kāi)放需要大批德才兼?zhèn)涞母刹俊凡辉谶@個(gè)時(shí)間段。）前

12、者曾經(jīng)被譽(yù)為是揭開(kāi)了新時(shí)期第一場(chǎng)思想解放運(yùn)動(dòng)的序幕之作，在關(guān)于真理標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題的大討論中，起到了重要作用，在改革開(kāi)放的初期重新確立實(shí)事求是的思想路線和沖破“兩個(gè)凡是”的束縛中，貢獻(xiàn)卓著；后者則曾在深化改革、擴(kuò)大開(kāi)放的關(guān)鍵時(shí)刻對(duì)于沖破“姓社姓資”的詰難之束縛，起到了至關(guān)重要的作用，為進(jìn)一步解放思想立了大功?！盎矢ζ健蔽恼碌闹饕髡?、時(shí)任《解放日?qǐng)?bào)》黨委書(shū)記的周瑞金，曾在題為《輿論：改革開(kāi)放的先導(dǎo)――對(duì)解放日?qǐng)?bào)宣傳報(bào)道的一點(diǎn)思考》的論文中，以“

13、動(dòng)”、“導(dǎo)”、“控”三字，總結(jié)歸納改革開(kāi)放中輿論宣傳的作用。筆者認(rèn)為，他的闡述，可以為我們概括新時(shí)期</p><p>　　傳播學(xué)研究的成果，也可以為我們研究黨報(bào)評(píng)論對(duì)新時(shí)期改革開(kāi)放的促進(jìn)作用，提供啟迪。傳播學(xué)理論告訴我們，大眾傳播事業(yè)具有監(jiān)測(cè)環(huán)境、協(xié)調(diào)社會(huì)、傳承文化與提供娛樂(lè)四項(xiàng)基本功能。黨報(bào)作為大眾傳媒通過(guò)評(píng)論對(duì)新時(shí)期我國(guó)改革開(kāi)放的促進(jìn)作用，反映了我國(guó)大眾傳播在社會(huì)發(fā)展中的推進(jìn)作用，而這種推進(jìn)作用，有賴(lài)于媒介的

14、基本社會(huì)功能，尤其是前三項(xiàng)功能的積極與正確的發(fā)揮。⑷由于評(píng)論同報(bào)道的側(cè)重點(diǎn)不同，黨報(bào)評(píng)論的作用，集中體現(xiàn)在對(duì)傳媒的協(xié)調(diào)社會(huì)功能和傳承文化功能的發(fā)揮上。 </p><p>　　在新時(shí)期我國(guó)以改革開(kāi)放為主旋律的發(fā)展實(shí)踐中，黨報(bào)通過(guò)評(píng)論對(duì)傳媒的社會(huì)協(xié)調(diào)功能的發(fā)揮，體現(xiàn)在思想動(dòng)員、提供決策參與渠道、行動(dòng)動(dòng)員幾個(gè)方面。思想動(dòng)員體現(xiàn)為大力宣傳、解釋改革開(kāi)放的發(fā)展目標(biāo)和方針政策。1978年黨的十一屆三中全會(huì)以來(lái)，黨報(bào)評(píng)論對(duì)黨的

15、基本路線，黨和政府的改革開(kāi)放的方針、政策，國(guó)家發(fā)展的七五、八五、九五、十五規(guī)劃，黨的十二屆三中全會(huì)通過(guò)的《關(guān)于經(jīng)濟(jì)體制改革的決定》，黨的十四大確立的建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的目標(biāo)，2010年遠(yuǎn)景目標(biāo)，科教興國(guó)的發(fā)展策略等，都進(jìn)行了反復(fù)的大量的宣傳。筆者本次內(nèi)容分析發(fā)現(xiàn)，1978年以來(lái)圍繞改革開(kāi)放的發(fā)展目標(biāo)的重要社會(huì)議題，尤其是新時(shí)期黨的總?cè)蝿?wù)、改革開(kāi)放、建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制等，均是《解放日?qǐng)?bào)》上的社論和署名為“本報(bào)評(píng)論員”的文章中反

16、復(fù)出現(xiàn)的主題。 </p><p>　　在提供決策參與的渠道方面，黨報(bào)評(píng)論的作用主要表現(xiàn)為引發(fā)熱點(diǎn)討論與實(shí)行輿論監(jiān)督。《實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)》在引發(fā)有關(guān)真理標(biāo)準(zhǔn)的大討論中的作用，是黨報(bào)評(píng)論引發(fā)熱點(diǎn)的效能的最好說(shuō)明。而“反腐倡廉”、“反對(duì)經(jīng)濟(jì)犯罪”等，構(gòu)成本次研究中梳理到的《解放日?qǐng)?bào)》評(píng)論中的重要主題，這是黨報(bào)評(píng)論用于輿論監(jiān)督的寫(xiě)照。 </p><p>　　就行動(dòng)動(dòng)員來(lái)說(shuō)，筆者認(rèn)為，黨報(bào)評(píng)

17、論的作用，常體現(xiàn)為配合有關(guān)先進(jìn)典型的報(bào)道予以評(píng)論，以及配合重大新聞刊發(fā)號(hào)召公眾同心同德為實(shí)現(xiàn)改革開(kāi)放中的一項(xiàng)項(xiàng)具體目標(biāo)而奮斗的評(píng)論。例如，1991年9月20日《解放日?qǐng)?bào)》評(píng)論員文章《滄海橫流方顯英雄本色》是配合通訊《熱血鑄就心的長(zhǎng)城》發(fā)表的，這篇評(píng)論記載了一批共產(chǎn)黨員在抗洪搶險(xiǎn)中的感人事跡；1995年7月23日的《解放日?qǐng)?bào)》評(píng)論員文章《社區(qū)文化建設(shè)重在建設(shè)》，系配合當(dāng)天的頭版頭條《楊浦區(qū)全方位發(fā)展社區(qū)文化》而發(fā)表。號(hào)召式的評(píng)論在黨報(bào)評(píng)論

18、中出現(xiàn)頻率甚高。如，《為建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制而奮斗》（《解放日?qǐng)?bào)》社論，1993年11月15日）、《堅(jiān)決落實(shí)教育優(yōu)先的發(fā)展戰(zhàn)略》（《人民日?qǐng)?bào)》特約評(píng)論員文章，1994年6月18日）、《奮發(fā)圖強(qiáng)搞好黨風(fēng)》（《人民日?qǐng)?bào)》社論，1980年7月1日）等，都是號(hào)召式評(píng)論的實(shí)例。 </p><p>　　在改革開(kāi)放的新時(shí)期，在發(fā)揮傳媒的傳承文化功能方面，黨報(bào)評(píng)論的作用主要通過(guò)促進(jìn)觀念更新和鞏固社會(huì)規(guī)范、道德準(zhǔn)則來(lái)實(shí)現(xiàn)。改革

19、開(kāi)放的過(guò)程必然要求公眾更新觀念，拋棄那些不適應(yīng)改革開(kāi)放新環(huán)境的、不利于實(shí)現(xiàn)新時(shí)期我國(guó)社會(huì)發(fā)展的舊觀念，培養(yǎng)有利于改革開(kāi)放的新觀念。24年來(lái)，黨報(bào)評(píng)論在這方面大顯身手。在改革開(kāi)放的初期，黨報(bào)評(píng)論就向絕對(duì)平均主義的“大鍋飯”思想發(fā)起了強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)，宣傳合理使用物質(zhì)刺激的作用和精神鼓勵(lì)與物質(zhì)鼓勵(lì)并用的方針。在改革開(kāi)放的進(jìn)程中，黨報(bào)評(píng)論又大力宣傳引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的重要性，在公眾中培養(yǎng)競(jìng)爭(zhēng)觀念。在我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革步步深入、開(kāi)始由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌

20、時(shí)，黨報(bào)評(píng)論又大力宣傳有關(guān)計(jì)劃和市場(chǎng)的新觀念，宣傳建立市場(chǎng)機(jī)制的必要性。以下這些選自《解放日?qǐng)?bào)》的社論和評(píng)論員文章的標(biāo)題，可以佐證黨報(bào)評(píng)論為促進(jìn)觀念更新而進(jìn)行的宣傳：《實(shí)行精神鼓勵(lì)和物質(zhì)鼓勵(lì)相結(jié)合的方針》（1978年4月10日）、《獎(jiǎng)與懲缺一不可》（1982年5月4日）、《收益分配要進(jìn)一步體現(xiàn)黨的政策》（1983年1月9日）、《青年演員要立志成名成家》（1984年12月16日）、《論走向市場(chǎng)》（1992年4月15日）、《為建立社會(huì)主義市

21、</p><p>　　黨報(bào)評(píng)論還常常通過(guò)正面宣傳廉潔奉公、為人民服務(wù)、敬業(yè)愛(ài)崗、舍己為人等美德和鞭笞行賄受賄、貪污腐敗等違背社會(huì)規(guī)范和道德準(zhǔn)則的現(xiàn)象，在維護(hù)社會(huì)規(guī)范和道德準(zhǔn)則中發(fā)揮作用。筆者此次通過(guò)抽樣對(duì)《解放日?qǐng)?bào)》24年來(lái)的社論和評(píng)論員文章進(jìn)行內(nèi)容分析時(shí)，發(fā)現(xiàn)反對(duì)經(jīng)濟(jì)犯罪、反腐倡廉是該報(bào)評(píng)論反復(fù)闡述的主題之一，而在該報(bào)報(bào)道體現(xiàn)為人民服務(wù)、敬業(yè)愛(ài)崗、舍己為人等精神的先進(jìn)典型時(shí)，常配合報(bào)道發(fā)表評(píng)論，以強(qiáng)化對(duì)這些美德

22、的宣傳。 </p><p>　　四、黨報(bào)評(píng)論面臨的新挑戰(zhàn) </p><p>　　以上的討論說(shuō)明黨報(bào)評(píng)論在促進(jìn)改革開(kāi)放方面大有可為。但是，與此同時(shí)，我們也不應(yīng)忽視黨報(bào)評(píng)論在說(shuō)服公眾、打動(dòng)公眾、產(chǎn)生廣泛的社會(huì)影響中并非沒(méi)有難度。對(duì)報(bào)刊評(píng)論，人們近年來(lái)似乎并不一概產(chǎn)生閱讀興趣，而是傾向于關(guān)注那些新穎性突出的評(píng)論。改革開(kāi)放24年來(lái)，我國(guó)社會(huì)發(fā)生了巨大的變遷。作為黨報(bào)評(píng)論宣傳對(duì)象的社會(huì)公眾及其傳媒信

23、息接受習(xí)慣，也發(fā)生了很大的變化。人們常有這樣的感覺(jué)：今天的年輕人，與改革開(kāi)放前的年輕人相比，主體意識(shí)要強(qiáng)得多，遇事更有主見(jiàn)，崇尚獨(dú)立思考，不肯盲目服從，對(duì)于勸服傳播傾向于作理性分析，而不是輕易地?zé)崆楦邼q。其實(shí)，伴隨著觀念更新的進(jìn)程，在中老年中，主體意識(shí)增強(qiáng)的變化也在悄然發(fā)生。與此同時(shí)，生活節(jié)奏的加快，客觀上使人們的閱讀習(xí)慣產(chǎn)生變化，慢條斯理地學(xué)習(xí)報(bào)刊評(píng)論的行為在減少。黨報(bào)評(píng)論要打動(dòng)公眾，在公眾中產(chǎn)生影響，迅速吸引住公眾的“眼球”至關(guān)重要

24、。而常規(guī)性的、應(yīng)景式的評(píng)論，除非作者能在常規(guī)中求新，寫(xiě)出新意、特色，否則較難吸引受眾。我們?cè)谏弦徊糠值挠懻撝幸苍岬?，黨報(bào)評(píng)論工作者不得不面對(duì)這樣的現(xiàn)實(shí)：受眾的讀報(bào)行為，受到喜歡新穎、討厭老生常談的閱讀心理的影響。此外，當(dāng)前社會(huì)的信息環(huán)境也比以前開(kāi)</p><p>　　為了使黨報(bào)評(píng)論更好地發(fā)揮促進(jìn)改革開(kāi)放的作用，筆者以為新聞傳播業(yè)界和新聞傳播學(xué)術(shù)界應(yīng)當(dāng)展開(kāi)黨報(bào)評(píng)論的有效率研究，即通過(guò)受眾調(diào)查的方法，測(cè)量公眾對(duì)于黨

25、報(bào)評(píng)論的接受情況，就評(píng)論中所涉及的社會(huì)問(wèn)題或事件，測(cè)量黨報(bào)評(píng)論在公眾中形成與評(píng)論相一致的立場(chǎng)的效果。我們的研究往往從媒介的角度出發(fā)，關(guān)注黨報(bào)希望其刊發(fā)的評(píng)論內(nèi)容產(chǎn)生的作用，或者說(shuō)黨報(bào)評(píng)論的內(nèi)容能產(chǎn)生的作用。這可以說(shuō)是對(duì)黨報(bào)評(píng)論的預(yù)期效果的探討。但是，黨報(bào)評(píng)論能夠產(chǎn)生的作用，其預(yù)期效果，并非自然而然地、自動(dòng)地會(huì)與黨報(bào)評(píng)論的實(shí)際作用、實(shí)際效果完全相等，因?yàn)楹笳咧饕Q于受眾對(duì)黨報(bào)評(píng)論的接受情況而并非取決于黨報(bào)評(píng)論的刊發(fā)和作者的主觀愿望。為了

26、使黨報(bào)評(píng)論能進(jìn)一步發(fā)揮對(duì)改革開(kāi)放的促進(jìn)作用，必須深入細(xì)致地了解新時(shí)期公眾對(duì)黨報(bào)評(píng)論的期望，了解新時(shí)期黨報(bào)評(píng)論受眾的閱讀興趣和習(xí)慣。 </p><p><b>　　注釋?zhuān)?</b></p><p>　?、泞脾侵苋鸾穑骸遁浾摚焊母镩_(kāi)放的先導(dǎo)―――對(duì)解放日?qǐng)?bào)宣傳報(bào)道的一點(diǎn)思考》，《新聞?dòng)浾摺?992年第7期 </p><p>　?、葟?jiān)伻A《大眾傳播社