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文檔簡介
1、社會營銷是一種用于變革社會行為的方法和技術(shù)。社會營銷是市場營銷學(xué)在社會領(lǐng)域的應(yīng)用和拓展。它應(yīng)用市場營銷學(xué)的原理、技術(shù)和方法來解決社會問題和達(dá)到一定的社會目的。至社會營銷這一概念產(chǎn)生后，近30年在世界上多個國家、多方領(lǐng)域進(jìn)行了廣泛的應(yīng)用。在我國，社會營銷無論在理論和實(shí)踐方面都才剛剛起步，深入研究社會營銷理論的論文少見，社會營銷的實(shí)踐也只是在少數(shù)的專業(yè)領(lǐng)域和地區(qū)的試點(diǎn)。本文在研究和分析社會營銷基本理論的基礎(chǔ)上，借鑒國內(nèi)外營銷理論研究成果和社
2、會營銷實(shí)際案例，分析了瑞年集團(tuán)氨基酸產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀和存在的問題，設(shè)計了瑞年集團(tuán)氨基酸產(chǎn)品社會營銷模式和社會營銷組合實(shí)施策略，以求達(dá)到為瑞年集團(tuán)的氨基酸系列產(chǎn)品開拓更為廣闊的市場，提升瑞年集團(tuán)的競爭力之目的。
論文首先回顧了社會營銷的產(chǎn)生背景，從理論和實(shí)踐兩個方面闡述了社會營銷的產(chǎn)生和發(fā)展，在收集國內(nèi)外相關(guān)研究的基礎(chǔ)上總結(jié)歸納了眾多社會營銷學(xué)領(lǐng)域的專家和學(xué)者對社會營銷的定義，研究了社會營銷的內(nèi)容和特征，分析了社會營銷于傳統(tǒng)市場營銷
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