天瑞旅游集團營銷策略優(yōu)化設(shè)計研究.pdf

1、在人們?nèi)找孀⒅匦蓍e生活品質(zhì)的今天，全國各地區(qū)正在以不同方式發(fā)展自己的旅游產(chǎn)業(yè)，中西部地區(qū)作為縣域經(jīng)濟和市域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)，東北地區(qū)作為老工業(yè)基地轉(zhuǎn)型升級的重要選項，東部地區(qū)作為統(tǒng)籌城市空間、生產(chǎn)空間和生態(tài)空間的重要抓手和民生工程，旅游企業(yè)之間的市場競爭也因此而日趨激烈，為了在復(fù)雜多變的內(nèi)外部環(huán)境中，為游客帶來更高休閑產(chǎn)品體驗的同時獲得更好的社會經(jīng)濟效益，如何識別并實施適合本企業(yè)實際需要的營銷策略就成為旅游企業(yè)迫在眉睫的課題。

2、
　　作為河南省中西部平頂山市的龍頭旅游企業(yè)，天瑞旅游集團坐擁該區(qū)域頂級旅游資源組合堯山、中原大佛、天然氡溫泉，卻陷入十年不溫不火的市場營銷困境，主要旅游產(chǎn)品被省內(nèi)同類產(chǎn)品所屏蔽，線上線下銷售渠道缺乏，游客認知度、美譽度不高。針對這一現(xiàn)象，本文立足天瑞旅游集團企業(yè)實際，在綜覽大量文獻的基礎(chǔ)上，通過分析企業(yè)面環(huán)境、問題及其成因，采取理論與實證相結(jié)合的方式，對天瑞旅游集團營銷策略進行優(yōu)化和設(shè)計實施保障。本文共分為六章，第一章緒論，主要

3、闡述論文研究背景和研究意義、研究內(nèi)容和研究思路、研究現(xiàn)狀和可行性分析等;第二章天瑞旅游集團營銷環(huán)境分析，介紹了天瑞旅游集團的主要旅游產(chǎn)品，對天瑞旅游集團的宏觀、微觀環(huán)境等因素進行SWOT分析;第三章天瑞旅游集團營銷策略現(xiàn)狀，從服務(wù)營銷組合的七個要素進行描述，列舉了天瑞旅游集團營銷策略實施后市場出現(xiàn)的問題，并對各類問題出現(xiàn)原因進行了分析;第四章天瑞旅游集團營銷策略優(yōu)化設(shè)計，同樣從服務(wù)營銷組合的七個要素對天瑞旅游集團的營銷策略進行優(yōu)化設(shè)計;