天獅集團(tuán)市場(chǎng)營(yíng)銷策略案例.pdf

1、隨著2005年中國(guó)《直銷法》的公布，中國(guó)的直銷市場(chǎng)逐步成熟和完善，國(guó)外眾多直銷企業(yè)紛紛涌入，國(guó)內(nèi)直銷產(chǎn)品迅速成長(zhǎng)。由于直銷市場(chǎng)主要銷售營(yíng)養(yǎng)保健食品、美容護(hù)膚品、家居日用品及保健器械所以產(chǎn)品之間的質(zhì)量和技術(shù)的差異很小，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，中國(guó)的直銷市場(chǎng)已經(jīng)成為國(guó)際、國(guó)內(nèi)直銷企業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)。作為以直銷為銷售模式的高檔日用消費(fèi)品的生產(chǎn)企業(yè)，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)制定有效的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，對(duì)于提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益具有重要的意義

2、。
　　 本文以案例的形式，以天獅公司為研究對(duì)象，對(duì)天獅公司在中國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略進(jìn)行了介紹和分析，論文共分兩個(gè)部分：第一部分案例、第二部分案例分析。在案例部分，對(duì)天獅公司的概況進(jìn)行了介紹，對(duì)天獅公司的國(guó)際經(jīng)營(yíng)環(huán)境和在中國(guó)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境進(jìn)行了介紹，對(duì)天獅公司的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品情況、市場(chǎng)營(yíng)銷狀況進(jìn)行了介紹，對(duì)天獅公司在中國(guó)市場(chǎng)的市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略進(jìn)行了詳細(xì)的介紹，給出了天獅集團(tuán)目前的經(jīng)營(yíng)狀況，提出了天獅在中