ｃｏｒｂｉｓ推出在線互動(dòng)設(shè)計(jì)與廣告的八大致勝法則

1、<p>　?。茫铮颍猓椋笸瞥鲈诰€互動(dòng)設(shè)計(jì)與廣告的八大致勝法則</p><p>　　近日，Corbis發(fā)布最新廣告業(yè)趨勢報(bào)告《在線取得勝利的藝術(shù)――視覺媒體在互動(dòng)設(shè)計(jì)當(dāng)中變得越來越重要》，并推出在線互動(dòng)設(shè)計(jì)與廣告的八大制勝法則。 </p><p>　　Corbis 全球銷售與服務(wù)部門高級(jí)副總裁Ivan Purdie先生在向媒體公布這一報(bào)告時(shí)指出：“隨著全球網(wǎng)絡(luò)寬帶的快速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)

2、用戶的增多，廣告業(yè)經(jīng)歷著令人震撼的創(chuàng)意風(fēng)暴期，開始從電視及平面廣告走向在線廣告并把發(fā)展的重點(diǎn)放到互動(dòng)廣告上。 </p><p>　　“隨著科技水平的提高和操作程序的簡化，我們會(huì)比以往花更多的時(shí)間坐在屏幕前，與網(wǎng)絡(luò)世界的互動(dòng)也逐漸升級(jí)。盡管圖像在當(dāng)今的在線設(shè)計(jì)中已經(jīng)占據(jù)一席之地，但創(chuàng)作及視覺媒體如圖片、視頻、flash和動(dòng)畫等運(yùn)用在網(wǎng)絡(luò)中還處于成長期。善于把握在線視覺媒體發(fā)展趨勢的有識(shí)之士就能夠輕而易舉預(yù)見并掌控這

3、個(gè)即將到來的在線廣告時(shí)代?！?</p><p>　　此次的調(diào)研內(nèi)容主要包括以下三項(xiàng)： </p><p>　　&#8226;廣泛回顧現(xiàn)今視覺媒體在互動(dòng)設(shè)計(jì)及廣告使用的研究及評(píng)論; </p><p>　　&#8226;研究有關(guān)來自北美和歐洲的35位視覺媒體創(chuàng)意人對(duì)在線技術(shù)使用情況的調(diào)查報(bào)告； </p><p>　　&#82

4、26;深入采訪相關(guān)的互動(dòng)廣告及設(shè)計(jì)專家 </p><p>　　按報(bào)告內(nèi)容分析，Corbis進(jìn)一步歸納出如何在在線網(wǎng)絡(luò)世界中制勝的八大法則： </p><p>　　制勝法則之一：從“推送”到“牽引” </p><p>　　廣告商們發(fā)現(xiàn)他們必須與時(shí)俱進(jìn)，因?yàn)槲覀兊氖澜缫呀?jīng)從“推進(jìn)”的方式發(fā)展到“牽引”的方式。從廣告出現(xiàn)以后，營銷人員開始使用單向的大眾傳播手法，向著模糊的

5、客戶群推送信息。自從互聯(lián)網(wǎng)可以準(zhǔn)確找到目標(biāo)及提供個(gè)性化的功能后，越來越多的消費(fèi)者希望廣告商不要再單是推送信息。他們希望廣告商能夠按照他們的需要，先作出悉心剪裁，然后以適當(dāng)信息及活動(dòng)去牽引他們。 </p><p>　　制勝法則之二：在線離線的融合 </p><p>　　寬帶網(wǎng)絡(luò)速度提升，以及其他相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，促使媒體公司、媒體內(nèi)容與裝置的聚合。在線與離線之間的界限越來越模糊，因?yàn)槊襟w公司可

6、以用較廉價(jià)的方法，通過不同的渠道及使用裝置去接觸受眾。 </p><p>　　制勝法則之三：創(chuàng)意聚合 </p><p>　　創(chuàng)意人員終于可以創(chuàng)造多媒體的在線環(huán)境，同一時(shí)間提供音樂、短片、動(dòng)畫以及Flash功能。創(chuàng)意構(gòu)思不會(huì)再被傳統(tǒng)媒體及設(shè)計(jì)的框架所限制。在過去的兩年，由使用者制作的在線錄像越來越多，這證明了網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容有著強(qiáng)大的力量。新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，這對(duì)未來的廣告概念及設(shè)計(jì)模式將造成沖擊。 &

7、lt;/p><p>　　制勝法則之四：廣告效度評(píng)估的革新 </p><p>　　評(píng)估廣告效度的方法也因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)而徹底改變。這掀起了兩股強(qiáng)勁的潮流。 第一，搜索引擎市場興起，圖像在搜索過程中逐漸變成了重要的元素。超過一半的受訪者認(rèn)為，在未來十年，圖像搜索將會(huì)取代以文本為主的搜索。 </p><p>　　第二, 互聯(lián)網(wǎng)為在線計(jì)劃中的圖像、短片、flash功能及其他媒體

8、的“表現(xiàn)”帶來了新的評(píng)核方法?？萍甲屛覀兛梢酝ㄟ^客戶的點(diǎn)擊情況，以及其他回應(yīng)去評(píng)估在線視覺媒體的效度，這是科學(xué)可用于設(shè)計(jì)方面的佐證，也是在線取勝之道。 </p><p><b>　　制勝法則之五： </b></p><p><b>　　簡化是關(guān)鍵 </b></p><p>　　很明顯，圖像可以在紛繁復(fù)雜的信息中引起消費(fèi)者的

9、注意，但Corbis創(chuàng)意專家小組發(fā)現(xiàn)，繁雜的視像信息卻令消費(fèi)者感到頭痛。他們渴望簡潔清晰。如要作出成功的平面及網(wǎng)頁設(shè)計(jì)視覺媒體選擇必須注意這一點(diǎn)。 </p><p><b>　　制勝法則之六： </b></p><p><b>　　善用在線視覺媒體 </b></p><p>　　報(bào)告也指出，企業(yè)與創(chuàng)意代理對(duì)在線視覺媒體的認(rèn)

10、識(shí)有著明顯的分別。50%的受訪者表示，他們相信創(chuàng)意代理懂得怎樣善用在線視覺媒體，但只有9%的受訪者認(rèn)為營銷人員及公司企業(yè)知道怎樣善用在線視覺媒體。這一點(diǎn)說明，在創(chuàng)作過程中，代理將會(huì)成為更重要的合作伙伴。 </p><p>　　制勝法則之七：把握起步階段的機(jī)遇 </p><p>　　在線視覺媒體的使用仍然處于起步階段，但它有著驚人的增長能力。隨著互聯(lián)網(wǎng)及寬帶應(yīng)用的急速發(fā)展，社會(huì)將會(huì)掀起一股新

11、的創(chuàng)意浪潮。廣告及設(shè)計(jì)業(yè)界應(yīng)把握機(jī)會(huì)， 在計(jì)劃里好好運(yùn)用視覺的力量。創(chuàng)意無限，以視覺媒體打造新的網(wǎng)絡(luò)世界。 </p><p>　　制勝法則之八：視頻是未來的前沿陣地 </p><p>　　85%的受訪者認(rèn)為，今天的在線廣告里，圖像是非常及極為重要的，而錄像則被視為下一個(gè)發(fā)展的領(lǐng)域。此外，40%的受訪者認(rèn)為，今天的在線廣告，短片是很重要的。而82%的受訪者認(rèn)為，短片在5年內(nèi)將會(huì)變得很重要。