旅游年票現(xiàn)象的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析——以湖南旅游年票為例.pdf

1、近幾年,作為一種區(qū)域旅游地營(yíng)銷的新模式,旅游年票在全國(guó)范圍內(nèi)迅速發(fā)展開來。它的發(fā)行,擺脫了傳統(tǒng)景區(qū)單打獨(dú)斗的營(yíng)銷舊格局,使旅游營(yíng)銷過程更加的市場(chǎng)化。但是,目前無論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外,對(duì)旅游年票的研究都只是停留在對(duì)其現(xiàn)象的表面描述,沒有上升到理論的高度去分析這種現(xiàn)象存在的條件。本論文從經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的角度對(duì)旅游年票現(xiàn)象的實(shí)質(zhì)進(jìn)行探討,然后根據(jù)對(duì)不同的利益相關(guān)者的分析,得到了一個(gè)針對(duì)旅游年票現(xiàn)象有效性的評(píng)價(jià)模型系統(tǒng)。具體的分析過程是:首先以捆綁銷售

2、經(jīng)濟(jì)學(xué)理論為基礎(chǔ),分析了旅游年票的實(shí)質(zhì)；然后利用利益相關(guān)者理論,從旅游年票市場(chǎng)運(yùn)行的宏觀角度和利益主體經(jīng)營(yíng)的微觀角度,對(duì)旅游年票的利益主體進(jìn)行了兩個(gè)層次的劃分；接著分別以序數(shù)效用理論和成本收益分析理論為支撐,對(duì)這兩個(gè)層次的利益主體建立經(jīng)濟(jì)學(xué)模型分析,嘗試構(gòu)建旅游年票現(xiàn)象的分析系統(tǒng)模型；最后,在系統(tǒng)模型的理論基礎(chǔ)上,對(duì)湖南旅游年票的市場(chǎng)進(jìn)行了調(diào)查和分析,一方面得到了湖南旅游年票市場(chǎng)有效性的條件,另一方面也驗(yàn)證了模型。通過對(duì)旅游年票現(xiàn)象的經(jīng)

3、濟(jì)學(xué)分析,本論文在理論上構(gòu)建了三個(gè)模型:旅游年票市場(chǎng)有效性論證模型、發(fā)行商成本收益模型和加盟商戶正負(fù)效應(yīng)模型。通過對(duì)加盟景點(diǎn)的游客評(píng)價(jià)調(diào)查,將結(jié)果帶入有效性論證模型,就可以得到旅游年票目前的運(yùn)行狀態(tài)是否有效。而對(duì)湖南旅游年票市場(chǎng)的有效性分析就是采用了這種方法,最終得到的結(jié)論是:在湖南發(fā)行旅游年票,市場(chǎng)是認(rèn)可的,其有效性的條件是,當(dāng)且僅當(dāng)旅游年票的累計(jì)發(fā)行量超過115.56萬張的時(shí)候,旅游年票市場(chǎng)才會(huì)有效。在對(duì)發(fā)行方成本收益模型和加盟商戶