旅游年票營銷對景區(qū)經營效果的影響研究——以濟南通游年票涉及的各景區(qū)為例.pdf

1、“旅游年票”作為一個新興的事物，近年來在全國各大中等城市迅速發(fā)展起來，但是關于旅游年票的國內外研究和分析卻很少。本課題的研究背景就是從旅游年票現(xiàn)象對涉及景區(qū)的經營效果的影響這個角度來進行探討的。首先說明了旅游年票的本質即典型的捆綁銷售行為，通過本質解釋了其中隱藏著的對旅游資源市場供需的影響，從年票營銷引起的旅游資源市場供給的變化和需求的變化分別剖析。研究顯示，其一，年票的發(fā)行隱藏著數(shù)學上的組合原理，通過有效組合不同旅游景點產生了新的旅游

2、產品供給，旅游產品的供給激發(fā)了旅游者的旅游興趣和愛好，使得旅游時間得以延續(xù)，景區(qū)經營狀況改善;其二，受價格機制和政府發(fā)放數(shù)量的控制，依據(jù)價格決定需求的原理，從空間層面給旅游資源提供了旅游者需求增加的可行性，使游客數(shù)量得以劇增。本文把供需因素引入模型分析，以此來研究年票發(fā)行對于涉及的旅游景區(qū)的經營效果的影響。
　　為使研究更加完善，本文在研究年票低價發(fā)行導致大量的旅游需求時，引入了旅游人口的擠出效應，為研究經營效果提供了現(xiàn)實因素的補