旅游年票營銷對景區(qū)經(jīng)營效果的影響研究——以濟(jì)南通游年票涉及的各景區(qū)為例.pdf

1、“旅游年票”作為一個(gè)新興的事物，近年來在全國各大中等城市迅速發(fā)展起來，但是關(guān)于旅游年票的國內(nèi)外研究和分析卻很少。本課題的研究背景就是從旅游年票現(xiàn)象對涉及景區(qū)的經(jīng)營效果的影響這個(gè)角度來進(jìn)行探討的。首先說明了旅游年票的本質(zhì)即典型的捆綁銷售行為，通過本質(zhì)解釋了其中隱藏著的對旅游資源市場供需的影響，從年票營銷引起的旅游資源市場供給的變化和需求的變化分別剖析。研究顯示，其一，年票的發(fā)行隱藏著數(shù)學(xué)上的組合原理，通過有效組合不同旅游景點(diǎn)產(chǎn)生了新的旅游

2、產(chǎn)品供給，旅游產(chǎn)品的供給激發(fā)了旅游者的旅游興趣和愛好，使得旅游時(shí)間得以延續(xù)，景區(qū)經(jīng)營狀況改善;其二，受價(jià)格機(jī)制和政府發(fā)放數(shù)量的控制，依據(jù)價(jià)格決定需求的原理，從空間層面給旅游資源提供了旅游者需求增加的可行性，使游客數(shù)量得以劇增。本文把供需因素引入模型分析，以此來研究年票發(fā)行對于涉及的旅游景區(qū)的經(jīng)營效果的影響。
　　為使研究更加完善，本文在研究年票低價(jià)發(fā)行導(dǎo)致大量的旅游需求時(shí)，引入了旅游人口的擠出效應(yīng)，為研究經(jīng)營效果提供了現(xiàn)實(shí)因素的補(bǔ)