“臨時工”媒介形象建構(gòu)分析—以新華網(wǎng)為例

1、<p>　　“臨時工”媒介形象建構(gòu)分析—以新華網(wǎng)為例</p><p>　　摘 要：本文以新華網(wǎng)為例，運用傳播學研究方法——內(nèi)容分析法來研究新華網(wǎng)對“臨時工”這一群體的媒介形象建構(gòu)。筆者通過詳細的資料收集和定量分析，得出：新華網(wǎng)在一定意義上對臨時工媒介形象的建構(gòu)起到積極作用，關(guān)注群體態(tài)勢、號召人文關(guān)懷；但也存在著一定的偏離，造成了一種非“常態(tài)化”的臨時工媒介形象。最后，筆者就如何重建臨時工媒介形象這一問題

2、，提出了相應策略。</p><p>　　關(guān)鍵詞：臨時工；新華網(wǎng)；媒介形象；問題；策略</p><p>　　麥圭爾稱媒介是“社會關(guān)系的中介”，通過大眾媒介，意義被建構(gòu)，這直接影響著受眾對現(xiàn)實世界的理解、接受和實踐[1]。近年來，諸如“臨時工成為高危職業(yè)”、“發(fā)飆的總是臨時工？”、“臨時工，不是遮丑的萬能膏藥”等類似的報道遍布媒體，“臨時工”這一群體也加入了媒介形象建構(gòu)的焦點之列。究其本質(zhì)，則

3、體現(xiàn)在個別政府部門應對網(wǎng)絡(luò)危機輿情時的詞語匱乏，以及應對理念的落后和處理技巧的簡單化和單向化[2]。那么，大眾媒介是如何建構(gòu)“臨時工”的？媒體所建構(gòu)的臨時工形象是否合理？若有所偏離的話，應如何重構(gòu)臨時工的媒介形象？本文采用內(nèi)容分析法，以新華網(wǎng)為例，來分析網(wǎng)絡(luò)媒體對臨時工形象的建構(gòu)，提出問題和相應策略。</p><p><b>　　一、研究原因和現(xiàn)狀</b></p><p&

4、gt;　　研究原因：中國律師事務所歐陽華律師指出，“臨時工”曾是中國計劃經(jīng)濟體制下，區(qū)別于當時的長期固定工而言的一種用工形式，一般是指企事業(yè)單位臨時聘用的臨時工人，也包含事業(yè)單位、國有企業(yè)的非在編人員[3]。而近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的繁榮、民主意識的增強、公共危機的頻繁，“臨時工”已成為新聞界的一個敏感詞，受眾輿論中的焦點詞，被賦予多種感情色彩和角色意義。</p><p>　　研究現(xiàn)狀與問題：我國對臨時工的研究多側(cè)

5、重于理論，呈現(xiàn)出泛化性。因此，我選擇新聞傳播這一領(lǐng)域，從媒介形象建構(gòu)的角度入手，探討網(wǎng)絡(luò)媒體的新華網(wǎng)是如何對臨時工媒介形象建構(gòu)的？建構(gòu)了什么樣的臨時工媒介形象？建構(gòu)有無偏差？若有偏差，媒介應如何重新建構(gòu)臨時工這一媒介形象呢？</p><p><b>　　二、研究對象與方法</b></p><p>　　1.研究對象的選擇。本文以新華網(wǎng)中關(guān)于“臨時工”的報道為研究對象，選

6、取時間段為2009年、2010年和2011年三年。這三年新華網(wǎng)關(guān)于“臨時工”的報道共有246篇，去除重復消息，文中選取的樣本共有166篇。</p><p>　　2.研究方法。楊孝榮認為內(nèi)容分析是方法上注重客觀、系統(tǒng)及量化的一種研究方法，它不僅分析傳播內(nèi)容的訊息，且分析整個傳播過程。內(nèi)容分析法是研究媒介形象的一種有效地方法，他的定量分析操作方便、有效且適合靜態(tài)統(tǒng)計的研究[4]。因此，本文采用內(nèi)容分析法，分別從年度量

7、化呈現(xiàn)、報道主題、報道領(lǐng)域、報道傾向和報道對象形態(tài)五方面來分析新華網(wǎng)對“臨時工”的報道。</p><p>　　3.研究結(jié)果。2009～2011年中每年新華網(wǎng)中關(guān)于“臨時工”報道數(shù)量的量化呈現(xiàn)。 </p><p>　　三、臨時工媒體形象的呈現(xiàn)、建構(gòu)中存在的問題、重新建構(gòu)的策略</p><p>　　通過對新華網(wǎng)關(guān)于臨時工的116篇報道的統(tǒng)計分析可知，新華網(wǎng)對臨時工的媒介

8、形象建構(gòu)起到重要作用。媒介形象是我們認識外部世界的重要橋梁和參照[5]。首先，在社會矛盾多發(fā)期，新華網(wǎng)把對臨時工的建構(gòu)放入了議程設(shè)置，引起社會民眾對這一群體的關(guān)心與重視，體現(xiàn)了人文關(guān)懷。其次，新華網(wǎng)對“臨時工”充當“替罪羊”、處于“高危職業(yè)”等熱點現(xiàn)象的關(guān)注，一定程度上折射出人們對公權(quán)力的批評和對弱勢群體的同情。最后，新華網(wǎng)關(guān)于臨時工的建構(gòu)影響了受眾對臨時工這一群體的具體關(guān)注。可見，新華網(wǎng)在對臨時工建構(gòu)發(fā)揮了媒體的“環(huán)境再構(gòu)成”功能，對

9、受眾認識臨時工群體產(chǎn)生了積極作用。但其中仍存在很多不足。</p><p>　　1.新華網(wǎng)建構(gòu)臨時工媒介形象時所存在的問題。首先，媒介建構(gòu)了一個非“常態(tài)化”的臨時工形象，容易導致受眾對這一群體定位有所偏差。大眾媒介為我們所呈現(xiàn)的臨時工形象并非是純粹意義上的“臨時工”，而是一個非常態(tài)化的臨時工形象，大量存在于多個行業(yè)，并引發(fā)“臨時工現(xiàn)象”。在一些涉及政府部門和企事業(yè)單位的突發(fā)事件中，“臨時工”往往成為最后的責任人[3

10、]。在對臨時工的報道主題中，關(guān)于臨時工充當“替罪羊”、“擋箭牌”的報道量最多，而對臨時工的其他領(lǐng)域諸如就業(yè)、社保、管理機制方面的報道相對較少，偏離了對臨時工“常態(tài)化”媒介形象建構(gòu)的軌道，最終給受眾呈現(xiàn)出一個非常態(tài)化的臨時工形象。其次，對臨時工媒介形象的建構(gòu)處于現(xiàn)象層面，缺乏本質(zhì)性的建構(gòu)。通過分析可知，新華網(wǎng)對臨時工的報道多數(shù)都停留在現(xiàn)象層面，多為淺層次報道，缺乏深入、全面的報道。首先，從報道主題來看，多集中于涉及臨時工的社會現(xiàn)象或個體事

11、件，是個現(xiàn)象的“大集會”。缺乏對這些現(xiàn)象背后的深層原因和解決措施的報道。再次，對臨時工媒介形象的建構(gòu)處于正、負面失衡的狀態(tài)，忽略了臨時工群體所做的貢獻。由上可知報道傾向雖然是中性居多，但仍然具有明顯的傾向性，正、負面的報道</p><p>　　2.重新建構(gòu)臨時工媒介形象的應對策略。首先，應平衡報道主題和報道領(lǐng)域，使臨時工群體形象呈現(xiàn)出“常態(tài)化”。大眾媒介應以一個“常態(tài)化”化的視角來全面、深入報道這一群體。避免對臨

12、時工的某一現(xiàn)象進行扎堆性、追捧性的報道，諸如文中對他們成為“擋箭牌”的主題的大量報道就體現(xiàn)了這一趨勢。究其本質(zhì)，則因為個別政府部門應對網(wǎng)絡(luò)危機輿情時的詞語匱乏，以及應對理念的落后和處理技巧的簡單化和單向化[7]。但并不是所有的臨時工都充當“擋箭牌”，只是特殊階段的特殊現(xiàn)象，謹防以偏概全。同時，大眾媒介應深入這一群體之中，全面的報道它作為一種社會群體理所應有的各個自然、常態(tài)的領(lǐng)域。其次，給臨時工建構(gòu)一個合適的職業(yè)定位、身份定位，進行理性報

13、道。所謂理性的報道，它是一種經(jīng)過縝密的思考以后所作出的、對社會高度負責的報道，同時又是一種從良好動機出發(fā)的、追求最佳效果的報道[8]。大眾媒介在給臨時工的職業(yè)定位時，容易走入極端化，把臨時工完全定位為高危職業(yè)。應該重視臨時工這一群體在社會中起的重要作用，給臨時工營造一個良好、受人尊重的職業(yè)定位。同時，應端正臨時工的身份定位，讓臨時工擁有平等的社會身份，避免造成他們的非“常態(tài)化”、“孤立</p><p>　　大眾媒

14、介在平衡臨時工報道主題的同時也要平衡話語權(quán)的分布。新華網(wǎng)對臨時工的報道中，最大的弊端是沒有給臨時工平等的話語權(quán)，讓其參與到媒介的報道中。針對這一問題，筆者認為關(guān)注臨時工的話語權(quán)與參與性是當務之急。諸如，在對臨時工成為“替罪羊”、“擋箭牌”進行報道時，應更多的關(guān)注臨時工群體面對這一狀況時，所產(chǎn)生的反映、情感、意見、愿望等，是表現(xiàn)為積極地為自己辯解和維權(quán)？還是淪為沉默的螺旋？而不是一涌而上的報道他們的失語與被動，不去探究他們內(nèi)心的真實輪廓和

15、真實話語權(quán)。</p><p>　　“在我國，新聞傳媒作為黨、政府和人民的喉舌，扮演著社會良心的角色，對社會各群體的利益表達具有當仁不讓的社會責任。[9]”新華網(wǎng)作為大眾媒介的代表之一，在對臨時工媒介形象建構(gòu)時更應該秉承這一原則。建構(gòu)真實、健康的臨時工媒介形象不僅是媒體的本職責任和追求，也是受眾的心理期待和需求，更是對臨時工這一群體的一種公平。 </p><p><b>　　參考文

16、獻：</b></p><p>　　[1] (英)麥奎爾.大眾傳播模式論[M].上海:上海譯文出版社,2007.</p><p>　　[2] 張玉勝.臨時工何時告別頂罪的高危職業(yè)[J].中華魂,2012(7).</p><p>　　[3] 臨時工[OL].百度百科</p><p>　　[4] 胡穎.傳播學調(diào)查研究方法[M].北京:中

17、國傳媒出版社,2010.</p><p>　　[5] 王朋進.“媒介形象”研究的理論背景、歷史脈絡(luò)和發(fā)展趨勢[J].國際新聞界,2010(6).</p><p>　　[6] 鄧曉旭,張坤.留守婦女媒介形象——以中國婦女報為例[J].新聞知識,2010(10).</p><p>　　[7] 張玉勝.臨時工何時告別頂罪的職業(yè)[J].中華魂,2012(4).</p&