“臨時(shí)工”媒介形象建構(gòu)分析—以新華網(wǎng)為例

1、<p>　　“臨時(shí)工”媒介形象建構(gòu)分析—以新華網(wǎng)為例</p><p>　　摘 要：本文以新華網(wǎng)為例，運(yùn)用傳播學(xué)研究方法——內(nèi)容分析法來(lái)研究新華網(wǎng)對(duì)“臨時(shí)工”這一群體的媒介形象建構(gòu)。筆者通過(guò)詳細(xì)的資料收集和定量分析，得出：新華網(wǎng)在一定意義上對(duì)臨時(shí)工媒介形象的建構(gòu)起到積極作用，關(guān)注群體態(tài)勢(shì)、號(hào)召人文關(guān)懷；但也存在著一定的偏離，造成了一種非“常態(tài)化”的臨時(shí)工媒介形象。最后，筆者就如何重建臨時(shí)工媒介形象這一問(wèn)題

2、，提出了相應(yīng)策略。</p><p>　　關(guān)鍵詞：臨時(shí)工；新華網(wǎng)；媒介形象；問(wèn)題；策略</p><p>　　麥圭爾稱(chēng)媒介是“社會(huì)關(guān)系的中介”，通過(guò)大眾媒介，意義被建構(gòu)，這直接影響著受眾對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的理解、接受和實(shí)踐[1]。近年來(lái)，諸如“臨時(shí)工成為高危職業(yè)”、“發(fā)飆的總是臨時(shí)工？”、“臨時(shí)工，不是遮丑的萬(wàn)能膏藥”等類(lèi)似的報(bào)道遍布媒體，“臨時(shí)工”這一群體也加入了媒介形象建構(gòu)的焦點(diǎn)之列。究其本質(zhì)，則

3、體現(xiàn)在個(gè)別政府部門(mén)應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)危機(jī)輿情時(shí)的詞語(yǔ)匱乏，以及應(yīng)對(duì)理念的落后和處理技巧的簡(jiǎn)單化和單向化[2]。那么，大眾媒介是如何建構(gòu)“臨時(shí)工”的？媒體所建構(gòu)的臨時(shí)工形象是否合理？若有所偏離的話，應(yīng)如何重構(gòu)臨時(shí)工的媒介形象？本文采用內(nèi)容分析法，以新華網(wǎng)為例，來(lái)分析網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)臨時(shí)工形象的建構(gòu)，提出問(wèn)題和相應(yīng)策略。</p><p><b>　　一、研究原因和現(xiàn)狀</b></p><p&

4、gt;　　研究原因：中國(guó)律師事務(wù)所歐陽(yáng)華律師指出，“臨時(shí)工”曾是中國(guó)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，區(qū)別于當(dāng)時(shí)的長(zhǎng)期固定工而言的一種用工形式，一般是指企事業(yè)單位臨時(shí)聘用的臨時(shí)工人，也包含事業(yè)單位、國(guó)有企業(yè)的非在編人員[3]。而近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的繁榮、民主意識(shí)的增強(qiáng)、公共危機(jī)的頻繁，“臨時(shí)工”已成為新聞界的一個(gè)敏感詞，受眾輿論中的焦點(diǎn)詞，被賦予多種感情色彩和角色意義。</p><p>　　研究現(xiàn)狀與問(wèn)題：我國(guó)對(duì)臨時(shí)工的研究多側(cè)

5、重于理論，呈現(xiàn)出泛化性。因此，我選擇新聞傳播這一領(lǐng)域，從媒介形象建構(gòu)的角度入手，探討網(wǎng)絡(luò)媒體的新華網(wǎng)是如何對(duì)臨時(shí)工媒介形象建構(gòu)的？建構(gòu)了什么樣的臨時(shí)工媒介形象？建構(gòu)有無(wú)偏差？若有偏差，媒介應(yīng)如何重新建構(gòu)臨時(shí)工這一媒介形象呢？</p><p><b>　　二、研究對(duì)象與方法</b></p><p>　　1.研究對(duì)象的選擇。本文以新華網(wǎng)中關(guān)于“臨時(shí)工”的報(bào)道為研究對(duì)象，選

6、取時(shí)間段為2009年、2010年和2011年三年。這三年新華網(wǎng)關(guān)于“臨時(shí)工”的報(bào)道共有246篇，去除重復(fù)消息，文中選取的樣本共有166篇。</p><p>　　2.研究方法。楊孝榮認(rèn)為內(nèi)容分析是方法上注重客觀、系統(tǒng)及量化的一種研究方法，它不僅分析傳播內(nèi)容的訊息，且分析整個(gè)傳播過(guò)程。內(nèi)容分析法是研究媒介形象的一種有效地方法，他的定量分析操作方便、有效且適合靜態(tài)統(tǒng)計(jì)的研究[4]。因此，本文采用內(nèi)容分析法，分別從年度量

7、化呈現(xiàn)、報(bào)道主題、報(bào)道領(lǐng)域、報(bào)道傾向和報(bào)道對(duì)象形態(tài)五方面來(lái)分析新華網(wǎng)對(duì)“臨時(shí)工”的報(bào)道。</p><p>　　3.研究結(jié)果。2009～2011年中每年新華網(wǎng)中關(guān)于“臨時(shí)工”報(bào)道數(shù)量的量化呈現(xiàn)。 </p><p>　　三、臨時(shí)工媒體形象的呈現(xiàn)、建構(gòu)中存在的問(wèn)題、重新建構(gòu)的策略</p><p>　　通過(guò)對(duì)新華網(wǎng)關(guān)于臨時(shí)工的116篇報(bào)道的統(tǒng)計(jì)分析可知，新華網(wǎng)對(duì)臨時(shí)工的媒介

8、形象建構(gòu)起到重要作用。媒介形象是我們認(rèn)識(shí)外部世界的重要橋梁和參照[5]。首先，在社會(huì)矛盾多發(fā)期，新華網(wǎng)把對(duì)臨時(shí)工的建構(gòu)放入了議程設(shè)置，引起社會(huì)民眾對(duì)這一群體的關(guān)心與重視，體現(xiàn)了人文關(guān)懷。其次，新華網(wǎng)對(duì)“臨時(shí)工”充當(dāng)“替罪羊”、處于“高危職業(yè)”等熱點(diǎn)現(xiàn)象的關(guān)注，一定程度上折射出人們對(duì)公權(quán)力的批評(píng)和對(duì)弱勢(shì)群體的同情。最后，新華網(wǎng)關(guān)于臨時(shí)工的建構(gòu)影響了受眾對(duì)臨時(shí)工這一群體的具體關(guān)注?？梢?jiàn)，新華網(wǎng)在對(duì)臨時(shí)工建構(gòu)發(fā)揮了媒體的“環(huán)境再構(gòu)成”功能，對(duì)

9、受眾認(rèn)識(shí)臨時(shí)工群體產(chǎn)生了積極作用。但其中仍存在很多不足。</p><p>　　1.新華網(wǎng)建構(gòu)臨時(shí)工媒介形象時(shí)所存在的問(wèn)題。首先，媒介建構(gòu)了一個(gè)非“常態(tài)化”的臨時(shí)工形象，容易導(dǎo)致受眾對(duì)這一群體定位有所偏差。大眾媒介為我們所呈現(xiàn)的臨時(shí)工形象并非是純粹意義上的“臨時(shí)工”，而是一個(gè)非常態(tài)化的臨時(shí)工形象，大量存在于多個(gè)行業(yè)，并引發(fā)“臨時(shí)工現(xiàn)象”。在一些涉及政府部門(mén)和企事業(yè)單位的突發(fā)事件中，“臨時(shí)工”往往成為最后的責(zé)任人[3

10、]。在對(duì)臨時(shí)工的報(bào)道主題中，關(guān)于臨時(shí)工充當(dāng)“替罪羊”、“擋箭牌”的報(bào)道量最多，而對(duì)臨時(shí)工的其他領(lǐng)域諸如就業(yè)、社保、管理機(jī)制方面的報(bào)道相對(duì)較少，偏離了對(duì)臨時(shí)工“常態(tài)化”媒介形象建構(gòu)的軌道，最終給受眾呈現(xiàn)出一個(gè)非常態(tài)化的臨時(shí)工形象。其次，對(duì)臨時(shí)工媒介形象的建構(gòu)處于現(xiàn)象層面，缺乏本質(zhì)性的建構(gòu)。通過(guò)分析可知，新華網(wǎng)對(duì)臨時(shí)工的報(bào)道多數(shù)都停留在現(xiàn)象層面，多為淺層次報(bào)道，缺乏深入、全面的報(bào)道。首先，從報(bào)道主題來(lái)看，多集中于涉及臨時(shí)工的社會(huì)現(xiàn)象或個(gè)體事

11、件，是個(gè)現(xiàn)象的“大集會(huì)”。缺乏對(duì)這些現(xiàn)象背后的深層原因和解決措施的報(bào)道。再次，對(duì)臨時(shí)工媒介形象的建構(gòu)處于正、負(fù)面失衡的狀態(tài)，忽略了臨時(shí)工群體所做的貢獻(xiàn)。由上可知報(bào)道傾向雖然是中性居多，但仍然具有明顯的傾向性，正、負(fù)面的報(bào)道</p><p>　　2.重新建構(gòu)臨時(shí)工媒介形象的應(yīng)對(duì)策略。首先，應(yīng)平衡報(bào)道主題和報(bào)道領(lǐng)域，使臨時(shí)工群體形象呈現(xiàn)出“常態(tài)化”。大眾媒介應(yīng)以一個(gè)“常態(tài)化”化的視角來(lái)全面、深入報(bào)道這一群體。避免對(duì)臨

12、時(shí)工的某一現(xiàn)象進(jìn)行扎堆性、追捧性的報(bào)道，諸如文中對(duì)他們成為“擋箭牌”的主題的大量報(bào)道就體現(xiàn)了這一趨勢(shì)。究其本質(zhì)，則因?yàn)閭€(gè)別政府部門(mén)應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)危機(jī)輿情時(shí)的詞語(yǔ)匱乏，以及應(yīng)對(duì)理念的落后和處理技巧的簡(jiǎn)單化和單向化[7]。但并不是所有的臨時(shí)工都充當(dāng)“擋箭牌”，只是特殊階段的特殊現(xiàn)象，謹(jǐn)防以偏概全。同時(shí)，大眾媒介應(yīng)深入這一群體之中，全面的報(bào)道它作為一種社會(huì)群體理所應(yīng)有的各個(gè)自然、常態(tài)的領(lǐng)域。其次，給臨時(shí)工建構(gòu)一個(gè)合適的職業(yè)定位、身份定位，進(jìn)行理性報(bào)

13、道。所謂理性的報(bào)道，它是一種經(jīng)過(guò)縝密的思考以后所作出的、對(duì)社會(huì)高度負(fù)責(zé)的報(bào)道，同時(shí)又是一種從良好動(dòng)機(jī)出發(fā)的、追求最佳效果的報(bào)道[8]。大眾媒介在給臨時(shí)工的職業(yè)定位時(shí)，容易走入極端化，把臨時(shí)工完全定位為高危職業(yè)。應(yīng)該重視臨時(shí)工這一群體在社會(huì)中起的重要作用，給臨時(shí)工營(yíng)造一個(gè)良好、受人尊重的職業(yè)定位。同時(shí)，應(yīng)端正臨時(shí)工的身份定位，讓臨時(shí)工擁有平等的社會(huì)身份，避免造成他們的非“常態(tài)化”、“孤立</p><p>　　大眾媒

14、介在平衡臨時(shí)工報(bào)道主題的同時(shí)也要平衡話語(yǔ)權(quán)的分布。新華網(wǎng)對(duì)臨時(shí)工的報(bào)道中，最大的弊端是沒(méi)有給臨時(shí)工平等的話語(yǔ)權(quán)，讓其參與到媒介的報(bào)道中。針對(duì)這一問(wèn)題，筆者認(rèn)為關(guān)注臨時(shí)工的話語(yǔ)權(quán)與參與性是當(dāng)務(wù)之急。諸如，在對(duì)臨時(shí)工成為“替罪羊”、“擋箭牌”進(jìn)行報(bào)道時(shí)，應(yīng)更多的關(guān)注臨時(shí)工群體面對(duì)這一狀況時(shí)，所產(chǎn)生的反映、情感、意見(jiàn)、愿望等，是表現(xiàn)為積極地為自己辯解和維權(quán)？還是淪為沉默的螺旋？而不是一涌而上的報(bào)道他們的失語(yǔ)與被動(dòng)，不去探究他們內(nèi)心的真實(shí)輪廓和

15、真實(shí)話語(yǔ)權(quán)。</p><p>　　“在我國(guó)，新聞傳媒作為黨、政府和人民的喉舌，扮演著社會(huì)良心的角色，對(duì)社會(huì)各群體的利益表達(dá)具有當(dāng)仁不讓的社會(huì)責(zé)任。[9]”新華網(wǎng)作為大眾媒介的代表之一，在對(duì)臨時(shí)工媒介形象建構(gòu)時(shí)更應(yīng)該秉承這一原則。建構(gòu)真實(shí)、健康的臨時(shí)工媒介形象不僅是媒體的本職責(zé)任和追求，也是受眾的心理期待和需求，更是對(duì)臨時(shí)工這一群體的一種公平。 </p><p><b>　　參考文

16、獻(xiàn)：</b></p><p>　　[1] (英)麥奎爾.大眾傳播模式論[M].上海:上海譯文出版社,2007.</p><p>　　[2] 張玉勝.臨時(shí)工何時(shí)告別頂罪的高危職業(yè)[J].中華魂,2012(7).</p><p>　　[3] 臨時(shí)工[OL].百度百科</p><p>　　[4] 胡穎.傳播學(xué)調(diào)查研究方法[M].北京:中

17、國(guó)傳媒出版社,2010.</p><p>　　[5] 王朋進(jìn).“媒介形象”研究的理論背景、歷史脈絡(luò)和發(fā)展趨勢(shì)[J].國(guó)際新聞界,2010(6).</p><p>　　[6] 鄧曉旭,張坤.留守婦女媒介形象——以中國(guó)婦女報(bào)為例[J].新聞知識(shí),2010(10).</p><p>　　[7] 張玉勝.臨時(shí)工何時(shí)告別頂罪的職業(yè)[J].中華魂,2012(4).</p&