從國外動畫的侵入看中國動畫發(fā)展

1、<p>　　從國外動畫的侵入看中國動畫發(fā)展</p><p>　　中圖分類號：G22 </p><p><b>　　文獻標識碼：A </b></p><p>　　文章編號：1673-0992(2009)03-0146-01 </p><p>　　摘要：通過對美國以及日本等國的動畫產(chǎn)業(yè)在中國的滲透，分析了中國動畫產(chǎn)

2、業(yè)的現(xiàn)狀和問題，認為歸根到底中國的動畫產(chǎn)業(yè)要發(fā)揮整體優(yōu)勢，健全拓展動畫產(chǎn)業(yè)鏈，共同創(chuàng)建本民族的原創(chuàng)動畫新形象，自主開發(fā)屬于我們的動畫產(chǎn)品。 </p><p>　　關鍵詞：動畫產(chǎn)業(yè)　滲透　現(xiàn)狀　發(fā)展 </p><p><b>　　引言： </b></p><p>　　我國動畫起步較早，1926年制作的首部動畫片《大鬧畫室》比世界第一部長篇動畫電影

3、《白雪公主》早了11年。新中國成立后，《大鬧天宮》、《哪咤鬧?！贰ⅰ缎◎蝌秸覌寢尅?、《三個和尚》等一批優(yōu)秀的動畫作品紛紛問世并獲得國際藝術大獎，為中國動畫贏得了世界聲譽。當我們還沉浸在我國動畫的輝煌歷史中時，而以美國、日本為代表的一些發(fā)達國家。早已將動畫作為一個產(chǎn)業(yè)加以培育和扶持，并逐漸滲透到中國市場，取得了巨大的經(jīng)濟效益這時的中國動畫界才認識到，動畫已經(jīng)不只是電視、電影和圖書，而是一門綜合性的現(xiàn)代化大型產(chǎn)業(yè)了。由于不了解市場運作的規(guī)律

4、。中國動畫企業(yè)還沒有來得及學會市場運作，中國動畫沒有形成“產(chǎn)業(yè)鏈”，于是象孫悟空這樣的優(yōu)秀國產(chǎn)動畫形象幾乎定格成了中國動畫的一個歷史情結。如何從產(chǎn)業(yè)的角度促進我國的動畫業(yè)快速發(fā)展成為擺在所有中國動畫人面前的一道難題。 </p><p>　　一、洋動畫在我國的發(fā)展?jié)B透 </p><p>　　一是我國動畫播出市場被“洋動畫”長期占據(jù)。長期以來，我國的電視臺依賴進口動畫節(jié)目，進口動畫節(jié)目更是曾一

5、度創(chuàng)下90％的市場占有率。二是我國動畫產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品空間被“洋動畫”和其衍生產(chǎn)品嚴重滲透和侵占。動畫片市場分為三個層次：動畫片本身的播出市場、卡通圖書和音像制品市場和卡通形象衍生產(chǎn)品(服裝、玩具、飲料、兒童用品等)。在國外，這種“制作一播出一衍生產(chǎn)品的開發(fā)”已經(jīng)形成非常成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。在這一鏈條上，動畫片只是一個環(huán)節(jié)，真正獲得利潤是靠衍生產(chǎn)品的開發(fā)。但是在我們的市場上，熱銷的卡通讀物大多是舶來品或其翻版；文具、玩具、兒童服裝、電玩以及娛樂

6、網(wǎng)絡市場等衍生產(chǎn)品市場到處都是洋晶牌的蹤跡。三是我國的動畫教育偏移本土文化。孩子們在這種非本土文化的熏陶下，已經(jīng)越來越遠離生身土壤的養(yǎng)份了。 </p><p>　　二、中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題 </p><p>　　一是受眾群體定位不準。 </p><p>　　現(xiàn)今帶動世界動漫的主流是日本動畫。日本動畫的觀眾群體很廣泛，除了一些限制級的動畫之外，基本上是全年

7、齡都適合看的動畫片。而中國動畫相對來講觀眾群比較單一，消費群體一般主要是以4-13歲的兒童為主，適合13歲以上年齡的青年觀眾觀看的動畫基本上沒有。二是產(chǎn)業(yè)政策支持不到位。我國的動畫產(chǎn)業(yè)由于定位不清導致長期處于邊緣位置，加之國內(nèi)動畫產(chǎn)業(yè)起步較晚，難以得到國家有關產(chǎn)業(yè)政策的大力支持和促進。隨著國家對動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展關注。國家扶持國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)的力度在不斷加大。但是我們也看到。廣電總局雖然對各電視臺明確要求“以播出國產(chǎn)動畫為主”，可由于沒有專門的

8、監(jiān)管部門，措施條例不明，執(zhí)行落實無力，一些電視臺仍然在“洋動畫”的播放上鉆政策的空子，打擦邊球。致使國家振興國產(chǎn)動畫市場的舉措阻力重重。三是國產(chǎn)動畫片需求缺口巨大。廣電總局2004年的統(tǒng)計表明，動畫市場每年缺口高達25萬分鐘左右。四是動畫創(chuàng)作的資金不足，市場回報率過低。我國投入動畫片創(chuàng)作資金的主要渠道一般有兩個：一是中央電視臺每年投入3000萬元：其次是來自民間的資金每年投入5000萬元。要想滿足目前國內(nèi)電視臺的播出需求，國產(chǎn)動畫片的制

9、作資金需求大約是上述投</p><p>　　三、中國動畫產(chǎn)業(yè)的前景展望 </p><p>　　首先，是健全拓展動畫產(chǎn)業(yè)鏈。中國動畫產(chǎn)業(yè)在全世界處于相對落后的狀況，其發(fā)展必然是原創(chuàng)與引進的結合。我們需要在原創(chuàng)與引進兩條產(chǎn)業(yè)發(fā)展路線的基礎上整合市場。將影視制作、傳媒播映、藝術創(chuàng)新、高科技、音像、旅游、玩具制造、文具生產(chǎn)、出版、服裝、網(wǎng)絡等融為一體。資源優(yōu)化配置。進行全方位運作，健全并拓展我國的

10、動畫產(chǎn)業(yè)鏈。其次要打造中國原創(chuàng)動畫明星。培育本土動畫明星，是產(chǎn)業(yè)化的核心，同時也是潛移默化傳播民族文化的關鍵。中國動畫業(yè)需要造就自己的“動畫明星”。再就是廣泛融資。開創(chuàng)集團化模式。動畫片的生產(chǎn)經(jīng)營體制、播出管理機制、市場營銷運作等都有其自身規(guī)律。這使得“動畫產(chǎn)品”推向市場的過程不能簡單地套用一般的電視節(jié)目的操作模式。為了解決資金問題，動畫制作方已經(jīng)開始廣泛融資，融資的對象包括國內(nèi)、國際等多種類型。由事業(yè)單位轉(zhuǎn)為公司制運作，是被普遍認可的

11、一種方式。還要自覺的擴大作品目標觀眾群的年齡范圍，使作品不再僅僅滿足低幼兒童的觀賞需求，能夠被更多年齡段的人所欣賞和接受，產(chǎn)生更好的經(jīng)濟和社會效益二是大力培養(yǎng)專業(yè)人才。逐步改善我國動畫教育普遍存在的師資不足、教學條件差、沒有相應實習基地、課程設置與需求脫節(jié)等諸多</p><p><b>　　結束語： </b></p><p>　　總之，隨著全國各地紛紛出臺措施，鼓勵支