從三款閱讀客戶(hù)端探求閱讀平臺(tái)發(fā)展

1、<p>　　從三款閱讀客戶(hù)端探求閱讀平臺(tái)發(fā)展</p><p>　　根據(jù)新聞出版總署“十二五”規(guī)劃，到“十二五”期末，將建成5-8家集書(shū)報(bào)刊和音像電子出版物于一體的“海量數(shù)字內(nèi)容投送平臺(tái)”。在相關(guān)政策的引領(lǐng)和數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展下，近年來(lái)，我國(guó)掀起搭建數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)的高潮。 </p><p>　　三款電子圖書(shū)移動(dòng)閱讀平臺(tái)體驗(yàn)簡(jiǎn)述 </p><p>　　平臺(tái)的

2、概念看似很大，其實(shí)落在移動(dòng)終端上，就是一個(gè)個(gè)客戶(hù)端應(yīng)用軟件。通過(guò)對(duì)某一客戶(hù)端軟件的體驗(yàn)，便可對(duì)其所屬的平臺(tái)有了大致的了解。因此，筆者對(duì)比了當(dāng)前三家比較知名的圖書(shū)移動(dòng)閱讀平臺(tái)，分別為多看閱讀、網(wǎng)易云閱讀和掌閱（iReader）使用體驗(yàn)。在此只是對(duì)主觀感受進(jìn)行基本闡述，并無(wú)褒貶之意。多數(shù)平臺(tái)開(kāi)發(fā)了適用于iOS、Android等各種系統(tǒng)的客戶(hù)端，本文著重體驗(yàn)三款平臺(tái)的iPhone客戶(hù)端。 </p><p>　　多看閱讀

3、：作為近年來(lái)發(fā)展比較迅速的數(shù)字閱讀平臺(tái)之一，業(yè)內(nèi)甚至提出了“多看模式”這一說(shuō)法，“多看”也因此成為其他閱讀平臺(tái)效仿和借鑒的對(duì)象。其板塊設(shè)置較為細(xì)致和清晰，在屏幕右上角可以進(jìn)行書(shū)城與書(shū)架的界面切換，書(shū)城界面下方列有推薦、特價(jià)、排行、分類(lèi)、個(gè)人中心等板塊。多看為用戶(hù)推薦的圖書(shū)，主要包括最新上架和重磅推薦兩部分。并還設(shè)計(jì)了多看首發(fā)、年度好評(píng)榜等專(zhuān)題。點(diǎn)擊圖書(shū)便進(jìn)入了該本圖書(shū)的獨(dú)立頁(yè)面，可以看到圖書(shū)內(nèi)容簡(jiǎn)介和相關(guān)書(shū)評(píng)。免費(fèi)圖書(shū)直接點(diǎn)擊封面旁的“

4、免費(fèi)”按鈕，即可將圖書(shū)下載添加到書(shū)架中，付費(fèi)圖書(shū)如進(jìn)行整本書(shū)的閱讀則點(diǎn)擊該書(shū)價(jià)格，會(huì)出現(xiàn)確認(rèn)購(gòu)買(mǎi)意愿的對(duì)話(huà)框，在客戶(hù)端內(nèi)完成購(gòu)買(mǎi)過(guò)程。多看會(huì)定期推出特價(jià)圖書(shū)，其中包括降價(jià)圖書(shū)和免費(fèi)圖書(shū)兩部分，降價(jià)幅度1/3-2/3之問(wèn)不等{在圖書(shū)排行方面，列出了暢銷(xiāo)榜、月度榜、好評(píng)榜、免費(fèi)榜四類(lèi)榜單，對(duì)用戶(hù)進(jìn)行閱讀選擇提供了借鑒；多看對(duì)平臺(tái)上的圖書(shū)的分類(lèi)較為細(xì)化，共涵蓋小說(shuō)、情感、經(jīng)管、文學(xué)等20多個(gè)類(lèi)別。每個(gè)用戶(hù)都有一個(gè)多看專(zhuān)用賬號(hào)，同一個(gè)賬號(hào)通用于

5、不同終端。換句話(huà)說(shuō)，在iPhone上購(gòu)買(mǎi)的圖書(shū)，在iPad上同樣可以看到?？偟膩?lái)說(shuō)，多看閱讀的閱讀體驗(yàn)還是較為令</p><p>　　網(wǎng)易云閱讀：與單一的圖書(shū)閱讀平臺(tái)略有不同，網(wǎng)易云閱讀平臺(tái)包括資訊和書(shū)籍兩部分。在此我們著重體驗(yàn)書(shū)籍閱讀的部分。網(wǎng)易云閱讀平臺(tái)的訂閱界面是較為傳統(tǒng)的仿真書(shū)架設(shè)計(jì)，界面右上角的“+”添加圖書(shū)按鈕，點(diǎn)擊即進(jìn)入平臺(tái)書(shū)城。每本圖書(shū)的右側(cè)也有一個(gè)“+”按鈕，點(diǎn)擊即可將書(shū)添加至?xí)?。?shū)城圖書(shū)包括

6、出版圖書(shū)和原創(chuàng)文學(xué)兩類(lèi)。書(shū)城界面下方同樣列有推薦、排行、分類(lèi)、專(zhuān)題、搜索等板塊。網(wǎng)易云平臺(tái)為用戶(hù)推薦的圖書(shū)主要包括主編推薦、新書(shū)精品、暢銷(xiāo)流行和專(zhuān)題閱讀幾項(xiàng)，每項(xiàng)都會(huì)羅列一定數(shù)量的圖書(shū)供用戶(hù)選擇，并能達(dá)到較高的更新頻率；圖書(shū)排行界面則包括總榜、免費(fèi)榜、暢銷(xiāo)榜、新書(shū)榜四個(gè)部分；分類(lèi)界面中包括流行小說(shuō)、經(jīng)濟(jì)管理、社科歷史、文學(xué)藝術(shù)等十個(gè)類(lèi)別，點(diǎn)擊進(jìn)入每個(gè)類(lèi)別，都會(huì)按照最熱、最新、免費(fèi)及VIP進(jìn)行榜單式排列?？梢?jiàn)，網(wǎng)易云閱讀比較注重平臺(tái)對(duì)用戶(hù)

7、選擇圖書(shū)的推薦作用，圖書(shū)類(lèi)別和各個(gè)專(zhuān)題及榜單的設(shè)置和劃分都比較細(xì)致。此外，網(wǎng)易云閱讀的搜索功能較為人性化，用戶(hù)不僅可以通過(guò)書(shū)名、作者、出版社等信息查找圖書(shū)，還可以通過(guò)熱門(mén)搜索關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索。網(wǎng)易的圖書(shū)也分為免費(fèi)和付費(fèi)兩部分，但無(wú)法實(shí)現(xiàn)客戶(hù)端內(nèi)購(gòu)買(mǎi)，需要將圖書(shū)加入書(shū)單后，登陸網(wǎng)易</p><p>　　掌閱：掌閱的訂閱界面也是比較傳統(tǒng)的仿真木質(zhì)書(shū)架設(shè)計(jì)。與其他閱讀平臺(tái)相仿，分為精選、分類(lèi)、專(zhuān)題、搜索等板塊。與網(wǎng)易云閱

8、讀平臺(tái)一樣，掌閱也比較重視平臺(tái)對(duì)用戶(hù)閱讀的推薦作用，通過(guò)精選、分類(lèi)、專(zhuān)題、排行榜形式向用戶(hù)推薦圖書(shū)。精選作為該平臺(tái)向用戶(hù)的閱讀推薦，包括主編推薦、熱門(mén)專(zhuān)題、暢銷(xiāo)熱榜、新書(shū)速遞、必讀精品等；其平臺(tái)下的圖書(shū)分為15類(lèi)，包括學(xué)習(xí)勵(lì)志、生活百科、幽默小品、都市風(fēng)云等；其排行榜的分類(lèi)也比較細(xì)致，包括暢銷(xiāo)實(shí)體榜、下載排行榜、好評(píng)排行榜、訂閱排行榜、搜索排行榜等。掌閱的書(shū)城首頁(yè)對(duì)圖書(shū)并未進(jìn)行明確的免費(fèi)和付費(fèi)分類(lèi)，進(jìn)入每本圖書(shū)的獨(dú)立頁(yè)面，列有作者、圖書(shū)

9、類(lèi)型、更新?tīng)顟B(tài)、來(lái)源、字?jǐn)?shù)、人氣指數(shù)等信息，付費(fèi)圖書(shū)則注明了價(jià)格。付費(fèi)圖書(shū)下方有“立即下載”和“開(kāi)始閱讀”兩個(gè)選項(xiàng)，點(diǎn)擊“開(kāi)始閱讀”，圖書(shū)頁(yè)面中的目錄標(biāo)注了免費(fèi)閱讀的章節(jié)，讀至限定章節(jié)則會(huì)收到詢(xún)問(wèn)購(gòu)買(mǎi)意愿的提示框，完成購(gòu)買(mǎi)后可繼續(xù)閱讀。而立即下載是直接購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)，點(diǎn)擊按鈕會(huì)出現(xiàn)確定購(gòu)買(mǎi)意愿的對(duì)話(huà)框。掌閱書(shū)城里的圖書(shū)種類(lèi)比較豐富，且大部分都較為清晰地注明了版權(quán)信息，但會(huì)發(fā)現(xiàn)有一些圖書(shū)標(biāo)明作者為“佚名”或“匯編”，卻并未交代圖書(shū)的來(lái)源。掌閱作

10、為國(guó)</p><p>　　我國(guó)電子圖書(shū)閱讀平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀 </p><p>　　通過(guò)對(duì)三款閱讀軟件客戶(hù)端的體驗(yàn)，筆者認(rèn)為，當(dāng)前我國(guó)電子圖書(shū)平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀具有以下特點(diǎn)： </p><p>　　閱讀體驗(yàn)“由淺入深”。目前閱讀平臺(tái)不再僅僅滿(mǎn)足用戶(hù)淺層次的閱讀需求，而是更加注重讀者的閱讀體驗(yàn)。以前一提起數(shù)字閱讀，便會(huì)與“淺閱讀”畫(huà)上等號(hào)，用戶(hù)對(duì)于平臺(tái)圖書(shū)資源的認(rèn)同度偏低，而如今

11、這一現(xiàn)象已有所轉(zhuǎn)變，各平臺(tái)不乏優(yōu)秀出版社的暢銷(xiāo)圖書(shū)。另一方面，平臺(tái)在功能上也有了很大提升，如寫(xiě)閱讀筆記、添加書(shū)簽、為圖書(shū)打分等功能，都比較貼合用戶(hù)的閱讀習(xí)慣和需求，同時(shí)用戶(hù)還可以根據(jù)自己的習(xí)慣縮放圖書(shū)的字體、調(diào)節(jié)屏幕光亮程度，且更加注重閱讀體驗(yàn)的舒適程度和人端互動(dòng)，數(shù)字閱讀也正實(shí)現(xiàn)從淺閱讀到深閱讀的轉(zhuǎn)變。 </p><p>　　不再只提供“免費(fèi)的午餐”。在數(shù)字出版發(fā)展的初級(jí)階段，互聯(lián)網(wǎng)上的閱讀基本等同于免費(fèi)。然而

12、隨著行業(yè)的迅速發(fā)展，數(shù)字閱讀的付費(fèi)機(jī)制也在逐漸形成。目前，大部分閱讀平臺(tái)的圖書(shū)仍有免費(fèi)和付費(fèi)兩類(lèi)，雖然用戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣有待進(jìn)一步培養(yǎng)，但付費(fèi)閱讀在平臺(tái)上所占的比重一定會(huì)逐漸增加，免費(fèi)圖書(shū)也終將退出歷史舞臺(tái)。 　　涉足者眾多，成為行業(yè)新競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。在數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展不同階段，當(dāng)某一種業(yè)態(tài)成為行業(yè)焦點(diǎn)，便會(huì)吸引多方涌入，電子書(shū)閱讀器如是，手機(jī)閱讀如是，平臺(tái)也不例外。從某種角度上講，這是行業(yè)發(fā)展尚不成熟的表現(xiàn)?；蛟S是業(yè)內(nèi)人士開(kāi)始普遍認(rèn)識(shí)到數(shù)字出版

13、不僅僅需注重內(nèi)容提供，內(nèi)容服務(wù)同樣重要，同時(shí)平臺(tái)搭建也能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，讓數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)連接的更加緊密。因此，無(wú)論是內(nèi)容出版商、終端技術(shù)商、電信運(yùn)營(yíng)商、電子商務(wù)紛紛涉足平臺(tái)搭建，大大小小，類(lèi)型各異的平臺(tái)紛紛涌現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)頗為激烈。 </p><p>　　當(dāng)前數(shù)字圖書(shū)閱讀平臺(tái)存在的問(wèn)題 </p><p>　　首先，免費(fèi)容易收費(fèi)難，商業(yè)模式有待突破。雖然目前大多數(shù)平臺(tái)都主張推行付費(fèi)閱讀，移動(dòng)

14、閱讀終端雖然日漸普及，人們的閱讀習(xí)慣發(fā)生改變，但就目前現(xiàn)狀來(lái)看，尚未形成足夠的粘性。以前數(shù)字閱讀缺乏的是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，現(xiàn)在各家平臺(tái)都積極聚攏整合優(yōu)質(zhì)資源，其中不乏優(yōu)質(zhì)暢銷(xiāo)和長(zhǎng)銷(xiāo)書(shū)籍，試圖洗清人們將數(shù)字閱讀等同于淺閱讀的印象。然而，這并不意味著，讀者就會(huì)愿意為此買(mǎi)單。目前消費(fèi)者的支付意愿普遍尚不強(qiáng)烈，需要在進(jìn)一步研究用戶(hù)消費(fèi)心理的基礎(chǔ)上完善平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式。數(shù)字出版總把“探索贏利模式”掛在嘴邊，這也是各家平臺(tái)努力探求的，然而只有付費(fèi)閱讀得到

15、廣泛推廣，才有真正的“贏利”可言。 </p><p>　　其次，平臺(tái)服務(wù)有待進(jìn)一步優(yōu)化。平臺(tái)僅僅擁有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是不夠的，平臺(tái)服務(wù)也同樣重要。如果說(shuō)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是吸引讀者的因素，那么優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)服務(wù)則是用來(lái)留住用戶(hù)的。移動(dòng)閱讀的出現(xiàn)，并成為人們閱讀的新方式，正是因?yàn)樗鼭M(mǎn)足了讀者對(duì)便捷化閱讀的需求。然而，從對(duì)閱讀平臺(tái)客戶(hù)端的體驗(yàn)來(lái)看，平臺(tái)服務(wù)普遍仍然有待進(jìn)一步優(yōu)化，功能也有待進(jìn)一步完善。在圖書(shū)搜索、選擇、購(gòu)買(mǎi)、支付等方面使

16、用更加方便、設(shè)置更加清晰一目了然。讓讀者真正體會(huì)到輕松閱讀、便利閱讀，才能加強(qiáng)用戶(hù)對(duì)于平臺(tái)的依賴(lài)性。 </p><p>　　再次，版權(quán)問(wèn)題依然存在。近年來(lái)，管理部門(mén)對(duì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的監(jiān)管力度不斷加大，對(duì)盜版侵權(quán)現(xiàn)象治理不斷加強(qiáng)，數(shù)字閱讀基本上已經(jīng)改變從前版權(quán)混亂，盜版侵權(quán)嚴(yán)重的現(xiàn)象，但一些不規(guī)范現(xiàn)象仍然存在。如可以看到有些平臺(tái)上包含一些將同類(lèi)作品進(jìn)行整合而成的匯編作品，卻并未標(biāo)注出版權(quán)歸屬。雖然這些作品可能已經(jīng)獲得了出

17、版社和作者的授權(quán)，但作為匯編作品，仍然需要標(biāo)明作者和出處，因此內(nèi)容版權(quán)管理仍需進(jìn)一步規(guī)范，加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)意識(shí)。 </p><p>　　未來(lái)電子圖書(shū)閱讀平臺(tái)的發(fā)展方向 </p><p>　　多家競(jìng)爭(zhēng)，寡頭領(lǐng)先。由于業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)識(shí)到平臺(tái)作為數(shù)字出版內(nèi)容與讀者之間橋梁的重要性，紛紛涉足到平臺(tái)建設(shè)中來(lái)。單只是圖書(shū)閱讀平臺(tái)就至少能達(dá)到數(shù)十家之多，形式大同小異，功能也別無(wú)二致。然而相信經(jīng)過(guò)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，

18、未來(lái)將只會(huì)留下少數(shù)在資源方面有足夠優(yōu)勢(shì)，且功能全面、服務(wù)完善的平臺(tái)。 </p><p>　　付費(fèi)閱讀有望培養(yǎng)。雖然現(xiàn)在讀者普遍依然習(xí)慣免費(fèi)閱讀數(shù)字內(nèi)容，付費(fèi)閱讀的環(huán)境尚未形成，但大部分平臺(tái)都在積極推廣付費(fèi)閱讀。有的是通過(guò)優(yōu)質(zhì)資源吸引讀者，有的是通過(guò)部分章節(jié)內(nèi)容的免費(fèi)閱讀，以帶動(dòng)讀者想要繼續(xù)閱讀的意愿，從而付費(fèi)。隨著付費(fèi)機(jī)制的日趨成熟，數(shù)字聞讀的進(jìn)一步普及，平臺(tái)功能的進(jìn)一步完善，相信我國(guó)付費(fèi)閱讀的市場(chǎng)環(huán)境將很快形成

19、。 </p><p>　　平臺(tái)社區(qū)化模式將逐步深化。如今的大多數(shù)平臺(tái)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了在線(xiàn)評(píng)論及多平臺(tái)分享的簡(jiǎn)單社區(qū)功能，但尚未形成完整的社區(qū)模式。未來(lái)數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)功能將更加全面和多元，同時(shí)更加開(kāi)放。如實(shí)現(xiàn)內(nèi)容平臺(tái)與其他平臺(tái)賬號(hào)互通，允許其他通用平臺(tái)的賬號(hào)登陸；形成社區(qū)型的交流圈，不僅讀者可以對(duì)圖書(shū)進(jìn)行在線(xiàn)評(píng)價(jià)，用戶(hù)與用戶(hù)之間還可以進(jìn)行交流與溝通。社區(qū)化模式的構(gòu)建與完備，對(duì)于產(chǎn)生用戶(hù)聚合效應(yīng)，增強(qiáng)用戶(hù)對(duì)平臺(tái)的粘性，起到有