基于swot分析的中國商業(yè)健身俱樂部發(fā)展對(duì)策研究

1、<p>　　基于SWOT分析的中國商業(yè)健身俱樂部發(fā)展對(duì)策研究</p><p>　　[摘要]隨著國民經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人們的生活水平日益提高，其自身的消費(fèi)觀念也在日益變化。尤其是在進(jìn)入21世紀(jì)以來，大眾的健康觀念有了很大的變化，促進(jìn)了體育健身俱樂部的發(fā)展，逐漸成為我國體育產(chǎn)業(yè)中關(guān)鍵的組成部分。在這樣的背景下體育產(chǎn)業(yè)面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，需要采取相關(guān)的措施來促進(jìn)我國商業(yè)健身俱樂部的快速發(fā)展，本文主要分析促進(jìn)我國商

2、業(yè)健身俱樂部發(fā)展的措施。 </p><p>　　[關(guān)鍵詞]商業(yè)健身俱樂部；發(fā)展；對(duì)策 </p><p>　　[中圖分類號(hào)]F274[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A[文章編號(hào)]1005-6432（2014）1-0037-02 </p><p>　　1商業(yè)健身俱樂部的簡介 </p><p>　　1.1商業(yè)健身俱樂部的概念 </p><p>

3、;　　對(duì)于促進(jìn)我國商業(yè)健身俱樂部的發(fā)展，首先則需要充分的了解商業(yè)健身俱樂部的市場概念，使用科學(xué)的武器明確其中的含義。其中市場這個(gè)概念由來已久，隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)分工的日益明確，市場的范圍和規(guī)模逐步的擴(kuò)大。一般來說，市場是指買賣雙方進(jìn)行交換物品的場所，主要關(guān)注的是場地。還有市場是強(qiáng)調(diào)買賣雙方的交換行為。由于市場具有廣泛的概念，因此可以將市場進(jìn)行劃分，一般可以分為服務(wù)市場、消費(fèi)品市場等幾種。根據(jù)我國的相關(guān)規(guī)定表明，體育產(chǎn)業(yè)是以體育活動(dòng)

4、為大眾服務(wù)的宗旨，通過進(jìn)行體育產(chǎn)品以及體育活動(dòng)手段的交換，使用專門的場所進(jìn)行交易，這種場所成為體育經(jīng)營場所。在分析了市場的相關(guān)概念之后，合理的界定了體育市場的概念，即體育健身俱樂部是體育市場中的關(guān)鍵部分，是為了滿足大眾體育健身需求的場地，是體育服務(wù)行業(yè)中的關(guān)鍵部分。體育健身俱樂部即體育健身市場，能夠滿足消費(fèi)者參與健身和進(jìn)行娛樂休閑的目的，為大眾提供相應(yīng)的體育技術(shù)指導(dǎo)和體育健身器材等，是我國推行全面健身政策的主要實(shí)施場地。 </p&

5、gt;<p>　　1.2商業(yè)健身俱樂部的特點(diǎn) </p><p>　　分析我國商業(yè)健身俱樂部的發(fā)展特點(diǎn)，需要結(jié)合我國市場經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，其具有明顯的服務(wù)型市場的特點(diǎn)。一是能夠根據(jù)消費(fèi)者的需求直接溝通見面，商業(yè)健身俱樂部中的體育產(chǎn)品的生產(chǎn)與大眾的消費(fèi)能夠同時(shí)進(jìn)行，主要是因?yàn)槠浞?wù)具有統(tǒng)一性，消費(fèi)者能夠明顯的影響產(chǎn)品的效果。同時(shí)商業(yè)健身俱樂部具有供與求的分散性，因?yàn)閷?duì)于消費(fèi)者的需求，其只能通過銷售產(chǎn)品的方式和

6、消費(fèi)者直接見面，但是每一個(gè)消費(fèi)者具有不同的健身需求，決定了健身產(chǎn)品具有明顯的分散性；其次對(duì)于產(chǎn)品的提供者，健身俱樂部需要根據(jù)消費(fèi)者的需求，在進(jìn)行商品的生產(chǎn)和交易的同時(shí)，對(duì)不同的消費(fèi)者采取不同的健身服務(wù)。二是消費(fèi)者的需求具有多樣化，由于在健身俱樂部中的消費(fèi)者的年齡、性別、觀念和消費(fèi)水平等都決定了每一個(gè)消費(fèi)者具有不同的消費(fèi)需求。面對(duì)經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)展，人們的健身消費(fèi)越來越多，健身的需求也在逐漸的變化，在生活水平日益提高的今天出現(xiàn)了多變與多樣的健

7、身需求。三是由于我國的商業(yè)健身俱樂部是一種無形的產(chǎn)品服務(wù)，因此具有單一的銷售渠道，消費(fèi)者只能通過單一的前者的經(jīng)驗(yàn)以及相關(guān)的品牌推銷來進(jìn)行健身服務(wù)的選擇和購買。 </p><p>　　商業(yè)健身俱樂部除了具有服務(wù)市場的明顯特征之外，還具有自身發(fā)展的個(gè)性特征。首先是其具有高風(fēng)險(xiǎn)的特征，商業(yè)俱樂部的經(jīng)營面臨著很高風(fēng)險(xiǎn)，由于商業(yè)健身俱樂部不是一個(gè)謀取暴利的行業(yè)，投資的資金一般在兩三年之內(nèi)才能收回，收期較長。在高風(fēng)險(xiǎn)的基礎(chǔ)上

8、具有相應(yīng)的娛樂性質(zhì)，是因?yàn)檫@種商業(yè)健身俱樂部主要的目的是使消費(fèi)者在健身的過程中體驗(yàn)到體育與運(yùn)動(dòng)的快樂，融合了健身性、審美性與娛樂性于一身的產(chǎn)品，不僅能夠使消費(fèi)者保持健康的身體，還能夠幫助消費(fèi)者保持心靈上的愉悅。其次商業(yè)健身俱樂部采用的是連鎖經(jīng)營的會(huì)員制，使用這種會(huì)員的制度，保持在俱樂部中有一部分穩(wěn)定的用戶和長期合作的用戶，幫助記錄會(huì)員的資料，統(tǒng)計(jì)相關(guān)的資源。商業(yè)健身俱樂部使用的連鎖經(jīng)營的方法主要是將同行業(yè)的有些店鋪以特權(quán)的方式聯(lián)合起來，

9、不僅能夠促進(jìn)雙方的共同發(fā)展，同時(shí)還能夠?qū)崿F(xiàn)商業(yè)健身俱樂部專業(yè)化的經(jīng)營和標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)與管理，獲取更大的效益。最后商業(yè)健身俱樂部主要的消費(fèi)群體是以家庭的消費(fèi)群體和個(gè)人的消費(fèi)者為主的。 </p><p>　　由于商業(yè)健身俱樂部是一種以勞務(wù)為主的產(chǎn)品，其具有不同于以上的特點(diǎn)。一是健身產(chǎn)品具有多樣性，商業(yè)健身俱樂部中有適合消費(fèi)者需求的多種產(chǎn)品。并且這種產(chǎn)品具有無形性，能夠同時(shí)進(jìn)行建設(shè)產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)者的消費(fèi)使用，商業(yè)健身俱

10、樂部中的教練在向消費(fèi)者提供輔導(dǎo)的過程中，同時(shí)也是消費(fèi)者進(jìn)行學(xué)習(xí)和消費(fèi)的過程。二是這種產(chǎn)品的所有權(quán)不會(huì)變動(dòng)，因?yàn)橄M(fèi)者的會(huì)員卡買到的是產(chǎn)品的消費(fèi)權(quán)和使用權(quán)，不是所有權(quán)。三是產(chǎn)品效果好壞不能控制。主要是因?yàn)橄M(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)主要考慮的是產(chǎn)品的滿意程度如何，但是經(jīng)營者難以掌握消費(fèi)者對(duì)健身俱樂部中的產(chǎn)品的使用效果的滿意程度。 </p><p>　　1.3商業(yè)健身俱樂部發(fā)展中存在的問題 </p><p&

11、gt;　　在我國市場經(jīng)濟(jì)的體制下，全民健身的計(jì)劃逐漸得到推廣，促進(jìn)了我國商業(yè)健身俱樂部的發(fā)展。但是我國商業(yè)健身俱樂部的發(fā)展仍然處于初始的發(fā)展階段，其市場的發(fā)展在多種因素的制約之下嚴(yán)重失衡。主要表現(xiàn)在沿海地區(qū)的體育健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展明顯高于大陸地區(qū)的體育事業(yè)的發(fā)展；并且體育中的主業(yè)和副業(yè)發(fā)展失衡，其中的體育娛樂、健身等主業(yè)的收入低于副業(yè)的收入。同時(shí)商業(yè)健身俱樂部的布局不平衡，主要集中在大城市的商業(yè)中心等繁華地帶，在一些低收入地區(qū)難以涉及相關(guān)的

12、體育健身設(shè)施。從行業(yè)之間的競爭來講，世界級(jí)別的健身產(chǎn)業(yè)深入到中國內(nèi)部，健身市場上的多元化競爭加劇了國內(nèi)商業(yè)健身俱樂部在市場上的競爭，一些商業(yè)健身俱樂部正面臨著日益減少的利益問題。其次，對(duì)于體育健身產(chǎn)業(yè)中的從業(yè)人數(shù)和企業(yè)的性質(zhì)，主要表現(xiàn)在企業(yè)的經(jīng)營內(nèi)容和手段嚴(yán)重落后，需要采取新型的技術(shù)進(jìn)行管理，同時(shí)企業(yè)中的經(jīng)營者的綜合素質(zhì)水平較低，使得企業(yè)內(nèi)部的經(jīng)營管理失衡等問題嚴(yán)重存在。并且健身企業(yè)的經(jīng)營者的思想跟不上時(shí)代的步伐，沒有高的服務(wù)理念，經(jīng)營

13、者的主動(dòng)能力差，以及對(duì)于創(chuàng)造良好的經(jīng)營環(huán)境、使用先進(jìn)的理念、提高自身的綜合素質(zhì)和知名度、塑造完美的形象這些方面都沒有足夠的認(rèn)識(shí)。 </p><p>　　2商業(yè)健身俱樂部發(fā)展的對(duì)策 　　2.1加大政府的重視和支持 </p><p>　　根據(jù)上文對(duì)我國商業(yè)健身俱樂部的分析研究，可以得出基于SWOT的研究，促進(jìn)我國商業(yè)健身俱樂部的發(fā)展主要是進(jìn)行俱樂部的連鎖化的經(jīng)營，以下探討促進(jìn)我國商業(yè)健身俱樂

14、部連鎖化經(jīng)營的措施，首先重點(diǎn)在于政府的關(guān)注和支持。當(dāng)前我國的健身服務(wù)行業(yè)處于起始階段，在經(jīng)營方式和人力資源的管理方面存在很多的問題，其進(jìn)行連鎖經(jīng)營的模式還在不斷的摸索發(fā)展之中。但是在當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，僅僅依靠市場的力量來進(jìn)行健身服務(wù)行業(yè)之間的合理規(guī)劃，是難以形成商業(yè)健身俱樂部連鎖經(jīng)營的，所以應(yīng)該采取將政府的宏觀調(diào)控與市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展相結(jié)合的方法。將兩者結(jié)合不僅能夠在市場競爭中形成一種適合健身行業(yè)發(fā)展的結(jié)構(gòu)，還能使用國家宏觀調(diào)控，

15、在遵循市場規(guī)律的基礎(chǔ)上整頓混亂的市場經(jīng)濟(jì)。 </p><p>　　首先政府需要建立健全服務(wù)產(chǎn)業(yè)連鎖經(jīng)營的相關(guān)法律法規(guī)，加大政府的政策支持。我國的服務(wù)行業(yè)的連鎖經(jīng)營在相關(guān)的法律保障方面嚴(yán)重的滯后，隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國際上很多大型的健身俱樂部先后進(jìn)入中國市場，其產(chǎn)業(yè)之間連鎖經(jīng)營加快，形成一條產(chǎn)業(yè)鏈。因此為了促進(jìn)我國商業(yè)健身俱樂部加快連鎖經(jīng)營，同時(shí)在國外企業(yè)日益發(fā)展的狀況下保護(hù)我國的俱樂部的正常發(fā)展，需要我國的政府機(jī)

16、關(guān)加快建立健全相關(guān)連鎖經(jīng)營的法律法規(guī)。并且在我國的一些連鎖經(jīng)營的健身俱樂部中，很多的企業(yè)只是進(jìn)行表面的加盟合作，只為加快賺錢的速度，面對(duì)這些不合法的行為，政府需要加快完善相關(guān)法律法規(guī)進(jìn)行打擊，避免這種不規(guī)范的行為危害消費(fèi)者的合法權(quán)益。只要政府提起高度的重視和支持，才能夠促進(jìn)我國商業(yè)健身俱樂部的健康發(fā)展。其次，由于我國的商業(yè)健身俱樂部的發(fā)展不協(xié)調(diào)，發(fā)展好的地區(qū)集中于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的沿海地區(qū)，而在中西部地區(qū)嚴(yán)重缺少健身俱樂部的連鎖。因此需要政府加

17、大支持中西部地區(qū)的商業(yè)健身俱樂部的連鎖經(jīng)營。中西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)較低，但是其是我國體育健身事業(yè)發(fā)展的一個(gè)潛在的市場，需要政府對(duì)中西部的健身俱樂部實(shí)行一定程度上的資金方面的傾斜，加大中西部地區(qū)的健身俱樂部</p><p>　　2.2提高加盟商的服務(wù)質(zhì)量 </p><p>　　服務(wù)業(yè)發(fā)展的好壞取決于顧客對(duì)本次服務(wù)質(zhì)量的滿意程度，服務(wù)質(zhì)量的好壞是品牌形象好壞的關(guān)鍵，所以對(duì)于每一個(gè)加盟連鎖

18、的加盟商，健身俱樂部都需要采取嚴(yán)格的服務(wù)質(zhì)量的檢測，以確保其具有良好的服務(wù)質(zhì)量，維護(hù)連鎖企業(yè)的形象。俱樂部可以通過建立一個(gè)完備的服務(wù)質(zhì)量的評(píng)價(jià)體系，對(duì)加盟商進(jìn)行評(píng)審和考核。同時(shí)俱樂部可以對(duì)顧客滿意程度進(jìn)行深入的調(diào)查，以了解加盟商的服務(wù)質(zhì)量，考慮是否進(jìn)行合作。一旦發(fā)現(xiàn)有顧客不滿意的問題，需要根據(jù)顧客的傾向，及時(shí)調(diào)整相關(guān)的服務(wù)體系，保證連鎖經(jīng)營的品牌形象。 </p><p><b>　　3結(jié)論 </b

19、></p><p>　　綜上所述，隨著國民經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人們的生活水平日益提高，促進(jìn)了人們的健身消費(fèi)觀念的改變，越來越多的人開始進(jìn)入健身俱樂部進(jìn)行健身，加速了我國商業(yè)健身俱樂部的發(fā)展和進(jìn)步。雖然在當(dāng)前我國的建設(shè)俱樂部的發(fā)展中存在一些發(fā)展不平衡的問題，但是只要俱樂部注重服務(wù)質(zhì)量，合理的進(jìn)行行業(yè)之間的連鎖經(jīng)營，以及政府加強(qiáng)對(duì)其進(jìn)行政策支持，通過不斷努力和創(chuàng)新，促進(jìn)我國商業(yè)健身俱樂部的連鎖經(jīng)營，加速我國商業(yè)健身

20、俱樂部的發(fā)展，使其能夠更好的服務(wù)于大眾消費(fèi)者，并不斷的促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。 </p><p><b>　　參考文獻(xiàn)： </b></p><p>　　[1]黃恩德.我國商業(yè)健身俱樂部品牌整合營銷傳播的研究[J].中國商貿(mào)，2012，11（16）：106-107. </p><p>　　[2]李鑫.剖析商業(yè)健身俱樂部經(jīng)營之道[J].中國市場，201