基層電視臺新聞宣傳工作相關問題探究_第1頁
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文檔簡介

1、<p>  基層電視臺新聞宣傳工作相關問題探究</p><p>  [摘 要]縣級廣播電視臺作為當?shù)攸h委政府相關政策的傳播媒介,維系黨委政府與人民群眾與的聯(lián)系?,F(xiàn)階段,縣級廣播電視臺的新聞報道工作或多或少會出現(xiàn)脫離群眾、報道內容單一、沒有深度、模仿省、市臺稿件邯鄲學步的情況。本文主要分析了新聞宣傳工作的意義、縣級廣播電視臺新聞宣傳工作存在的問題,進而提出了提高縣級廣播電視臺新聞宣傳質量的有效途徑,希望為

2、做好基層電視臺宣傳報道工作提供參考。 </p><p>  [關鍵詞]新聞宣傳;意義;存在問題與優(yōu)勢;解決對策 </p><p>  中圖分類號:G219.2 文獻標識碼:A 文章編號:1009-914X(2015)40-0354-01 </p><p><b>  緒論 </b></p><p>  新聞宣傳工作是黨和

3、人民的喉舌,是聯(lián)系黨和群眾的橋梁。做好新聞宣傳工作,關系黨和國家工作全局,關系改革和經濟社會發(fā)展大局,關系國家長治久安。我們要充分認識新聞宣傳工作的重大意義,認清并解決新聞宣傳工作中存在的問題,突破制約瓶頸,按照“三貼近”的原則,更好地發(fā)揮新聞宣傳工作在推動經濟發(fā)展、引導人民思想、培育社會風尚、促進社會和諧等方面的重要作用。 </p><p>  一、新聞宣傳工作的意義 </p><p>

4、  新聞宣傳處在意識形態(tài)領域的前沿,對社會精神生活和人們思想意識有著重大影響。無論是構建社會主義核心價值體系、夯實廣大干部群眾團結奮斗的共同思想基礎,還是維護社會穩(wěn)定、促進改革發(fā)展、推進和諧社會建設,都需要做好新聞宣傳工作。在抗擊低溫雨雪冰凍災害、維護社會穩(wěn)定、籌辦北京奧運會、抗震救災等重大報道事件中可以看出,正確的輿論引導和新聞宣傳對黨和國家長治久安都具有積極作用。在全球化發(fā)展的大背景下,各種文化和意識形態(tài)紛紛涌入我國,西方媒體占有話

5、語主導權這樣的國際輿論格局還沒有根本改變,致使新聞宣傳工作面臨著更加復雜、激烈的競爭環(huán)境。因此,開創(chuàng)中國特色社會主義新聞事業(yè)新局面還需要廣大新聞工作者付出更大的努力,把提高輿論引導能力放在突出位置,進行深入研究,拿出切實措施,取得新的成效。 </p><p>  二、縣級電視臺新聞宣傳存在的問題 </p><p><b>  1、經濟劣勢 </b></p>

6、<p>  縣級臺的經濟來源主要是靠財政撥款。由于電視信號覆蓋率小,廣告市場也就相對較小,創(chuàng)收的空間就小。沒有物質獎勵,沒有物質刺激,人的主觀能動性就不能夠得到最大限度的發(fā)揮,很多環(huán)節(jié)的發(fā)展就會相對較緩慢,影響整個發(fā)展鏈條的前移速度。 </p><p>  2、人才匱乏,業(yè)務水平低 </p><p>  縣級電視臺在人才上不占優(yōu)勢。縣級臺的絕大部分是半路出家,正規(guī)院校畢業(yè)的人

7、極少,在高等院校系統(tǒng)地學習過電視業(yè)務知識的更少。文字功底有限,專業(yè)水平較低,也不懂得新聞的基本要素,想寫稿件力不從心。同時,由于新聞記者的繁忙,平時很少有時間參加更多的專業(yè)知識技能培訓,知識結構更新不夠快,思想觀念相對滯后,難以達到新時期基層宣傳工作的標準和要求。 </p><p>  3、地域限制,造成收視率不高 </p><p>  時政新聞太多,民生新聞少。這個問題明顯反映出,地域的

8、局限性對廣電宣傳工作的影響。一個地方越小,人口越少,節(jié)目資源也就相對的有限。在區(qū)域面積與媒體活動范圍上,縣級臺顯然不占優(yōu)勢,重大新聞事件發(fā)生的概率小,節(jié)目資源貧乏。因此,節(jié)目形式單一,內容單薄,引發(fā)不了受眾的收看熱情。 </p><p>  4、缺乏針對性的新聞報道多,具有實用價值、服務“三農”的信息少 </p><p>  部分縣級電視臺沒有很好地認識自己的傳播對象,節(jié)目定位模糊,播發(fā)的

9、一些經濟新聞脫離縣域經濟發(fā)展實際情況,科技新聞服務性差,實用性不強,降低了縣級臺在觀眾心中的信譽。 </p><p>  5、模式化新聞多,高質量新聞稿件少 </p><p>  目前,一些記者工作作風飄浮,不扎實,寫出的新聞稿件蜻蜓點水,缺乏深度;一些記者思想因循守舊,不愛動腦筋,缺乏創(chuàng)新意識。在新聞報道中,常常愛套用一些固定模式和語言習慣,使得高質量新聞稿件匱乏。部分新聞記者只重視活動

10、的報道,只會寫一些動態(tài)消息,沒有從活動中挖掘深層次的信息。 </p><p>  三、提高縣級廣播電視臺新聞宣傳質量的有效途徑 </p><p><b>  1、加強深度報道 </b></p><p>  最基層的電視媒體,縣級臺在某種意義上來說也擁有最基層的電視受眾,有地域性和接近性。從這個方面講,縣級臺在搞深度報道上具備很強的優(yōu)勢和條件:一

11、是處于基層的縣級臺離人民群眾的距離最為接近,能更準確地體會群眾的呼聲與建議,能更全面地反映群眾的各種利益,可以說,縣級臺的新聞資源直接、豐富。二是縣級臺的宣傳大多著眼于平民百姓,更容易發(fā)現(xiàn)或搜集到有價值的新聞線索,更容易做出有吸引力的新聞節(jié)目。 </p><p>  因此,縣級臺應把握住這一優(yōu)勢條件,在深度報道上下工夫。比如說,可以設置比較有代表性的專題欄目,開設不同的主題做專題報道;針對當?shù)氐哪承┦录鲞B續(xù)報道

12、、系列報道(如法律案件,可以通過報道提高當?shù)剞r民的法律知識水平);結合特定的時期或者地點做調查報道或批評性報道等等。這樣不僅使節(jié)目故事化,耐人尋味,而且具有一定的教育意義。 </p><p>  2、加強對“三農”問題的采訪報道 </p><p>  縣級臺作為最基層的媒體,服務對象主要是農民,農民是最廣大的受眾群體,因此,辦好對農節(jié)目對一個縣級臺來說顯得更為重要。仔細分析一下,我們不難發(fā)

13、現(xiàn),當代農民最大的實際需求就是勤勞致富,對電視節(jié)目最感興趣的就是希望能了解到致富信息、發(fā)財之道,這應該是縣級臺對農節(jié)目最基本的定位。在“三農”問題的宣傳報道上,記者要帶著感知、感受的態(tài)度深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村莊進行調研,深入到農民中間,親身體會農民在生產、生活中遇到的問題和困難;同時,要處理好與農民、鄉(xiāng)鎮(zhèn)農村的領導干部、鄉(xiāng)鎮(zhèn)通訊員的關系。另一方面,通過建立記者考核制度、優(yōu)秀稿件獎勵制度等,調動記者做好“三農”宣傳工作的積極性。 </p>

14、;<p>  另外,在采訪報道時,不論是采訪,還是播音主持,都應該盡量使用農民朋友生活中的日常語言,讓他們感到親切、自然,要盡可能把宣傳內容故事化、細節(jié)化,力求生動、有感染力,以引起農民朋友的共鳴。 </p><p>  3.節(jié)目定位力求準確 </p><p>  首先,要立足新農村建設輿論宣傳主陣地??h級電視臺要圍繞縣委、縣政府中心工作,充分發(fā)揮新農村建設輿論引導主力軍的作

15、用,辦好縣級新聞節(jié)目??h級電視臺新聞節(jié)目應以“農本位”作為節(jié)目宗旨,把報道的觸角伸向農民、農村和農業(yè),發(fā)現(xiàn)農村中的新人、新事、新生活,引導農民的生產、生活,與時俱進,同時抓住這批忠實觀眾。 </p><p>  4.欄目設置力求貼近 </p><p>  在以親和力、貼近觀眾見長的民生新聞板塊中,開辦現(xiàn)場新聞、新聞特寫欄目,帶觀眾一道現(xiàn)場聚焦全縣發(fā)展進程中的一些大事要事。開辦“新聞資訊”等

16、小欄目,適時推出話題引導觀眾參與,并提供來源于網站或報紙上的與本縣干部群眾貼近性強、有指導性的簡明信息或生活資訊。這些小欄目凸顯公眾對新聞的參與性、互動性,也體現(xiàn)了本縣新聞的貼近性、服務性,對吸引受眾有明顯效果。 </p><p>  5、建立激勵競爭機制 </p><p>  與其他事業(yè)單位相比,縣級臺工作人員的勞動強度要比其他職位的勞動強度大,所以在分配制度上,就要與其他事業(yè)單位的分配

17、制度有所不同,不應采取一個標準的平均主義做法??h級臺在分配制度上應打破“大鍋飯”格局,對干與不干、干多干少、干好干壞一個樣的平均主義做法進行徹底改革,堅決實行按勞取酬,建立激勵競爭機制,并制定相關的激勵獎懲制度,以制度規(guī)范人,做到“多勞多得,效率優(yōu)先”,從而調動職工的積極性,提高新聞節(jié)目的質量,增強新聞單位的競爭力和凝聚力。 </p><p>  另外,縣級臺領導也應充分考慮到工作人員的具體情況,采取相應的激勵措

18、施。如支付高額報酬,提供良好的工作環(huán)境和生活條件,給予繼續(xù)學習提高的機會等等。這些激勵方法,既可以消除職工的不滿情緒,增加安全感、滿意度,又能增強組織的吸引力,保持組織內人員的穩(wěn)定性。 </p><p><b>  四、結束語 </b></p><p>  新聞宣傳工作是中國特色社會主義建設道路上的重要一環(huán),只有正確的輿論導向和正面的宣傳報道才能凝聚人心,使其為黨和國

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