旅游業(yè)的季節(jié)性及其分析方法與模型構(gòu)建研究——以青島為例.pdf

1、旅游城市、旅游景區(qū)(點(diǎn))客流的流向、流量以及旅游企業(yè)的接待量集中于一年中相對(duì)較短的幾個(gè)時(shí)段所造成的旅游消費(fèi)及旅游收入的分布不均衡現(xiàn)象被稱為旅游的季節(jié)性，具體體現(xiàn)在旅游者人數(shù)和旅游收入的差別上，即淡季、旺季和平季的區(qū)分。這是旅游地共有的特征之一，在旅游資源、旅游活動(dòng)以及整個(gè)旅游業(yè)中都有體現(xiàn)，并被稱為旅游中最容易理解卻最難以解決的問(wèn)題。其誘因主要有旅游動(dòng)機(jī)、旅游產(chǎn)生的條件、旅游資源的特點(diǎn)和人為因素，產(chǎn)生了一系列的環(huán)境、經(jīng)濟(jì)、安全問(wèn)題，對(duì)旅游

2、資源、旅游業(yè)、旅游者都有一定的負(fù)面影響，制約著旅游業(yè)向更高、更強(qiáng)的目標(biāo)進(jìn)一步發(fā)展。 對(duì)此，旅游業(yè)界、旅游學(xué)界、旅游行政管理部門都必須有一個(gè)清醒的認(rèn)識(shí)，旅游目的地國(guó)家或地區(qū)應(yīng)從根本上樹(shù)立起旅游無(wú)季節(jié)性的觀念，根據(jù)淡旺季的不同特點(diǎn)做出合理安排，明確旅游淡季應(yīng)重點(diǎn)開(kāi)發(fā)的細(xì)分市場(chǎng)，加強(qiáng)對(duì)無(wú)明顯季節(jié)性的旅游吸引點(diǎn)的開(kāi)發(fā)，同時(shí)要充分發(fā)揮價(jià)格杠桿的調(diào)節(jié)作用，加強(qiáng)宣傳促銷力度，加強(qiáng)區(qū)域旅游協(xié)作，完善落實(shí)休假制度，以減少或消除季節(jié)性的影響，使旅游

3、市場(chǎng)向淡旺季均衡化方面發(fā)展。 將常用的數(shù)學(xué)分析方法如時(shí)間序列、回歸分析、方差理論應(yīng)用到旅游市場(chǎng)時(shí)間結(jié)構(gòu)的分析中是認(rèn)清旅游市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)的基礎(chǔ)，在一定程度上可以為淡季旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)、旅游市場(chǎng)開(kāi)拓提供理論依據(jù)，以找到均衡旅游季節(jié)性的途徑。首先對(duì)旅游市場(chǎng)年際變化進(jìn)行分析，從簡(jiǎn)單的移動(dòng)平均法和指數(shù)平滑法入手建立時(shí)間序列模型，再?gòu)暮?jiǎn)到難分別采取了一元線性回歸、指數(shù)曲線和多項(xiàng)式回歸等多種方法進(jìn)行模型的擬合：其次對(duì)旅游市場(chǎng)季節(jié)性波動(dòng)的分析中主要是

4、通過(guò)原理和計(jì)算相對(duì)簡(jiǎn)單的方差模型，用交通客運(yùn)量和住宿餐飲收入的季節(jié)性對(duì)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)進(jìn)行近似分析。 由于資源特色、主觀定位、節(jié)會(huì)推動(dòng)等原因，青島旅游存在明顯的季節(jié)性。在指標(biāo)體系的建立不完備的情況下，首先對(duì)青島市旅游人數(shù)和收入建立了時(shí)間序列和一元回歸分析兩種預(yù)測(cè)模型，并采用組合預(yù)測(cè)的方法，得出2008、2010和2015年青島市旅游總?cè)藬?shù)和總收入的數(shù)值；其次對(duì)青島旅游季節(jié)性進(jìn)行定量分析得出青島市旅游季節(jié)性分布特征，更加客觀、全面地看清