終南山地區(qū)養(yǎng)生旅游發(fā)展swot分析

1、<p>　　終南山地區(qū)養(yǎng)生旅游發(fā)展SWOT分析</p><p>　　摘 要：養(yǎng)生旅游作為一種新型的旅游方式受到越來越多旅游者的歡迎和關(guān)注。利用SWOT分析法分析了終南山地區(qū)養(yǎng)生旅游發(fā)展中存在的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和威脅，并根據(jù)分析結(jié)果提出相應(yīng)對策。 </p><p>　　關(guān)鍵詞：SWOT分析；養(yǎng)生旅游；終南山地區(qū) </p><p><b>　　中圖分

2、類號：F2 </b></p><p><b>　　文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A </b></p><p>　　文章編號：1672-3198（2013）24-0048-02 </p><p>　　經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和生活節(jié)奏的不斷加快使全世界亞健康人群不斷增加，放松身心、保持身心健康逐漸成為人們生活的主題，由此帶動(dòng)了養(yǎng)生旅游的發(fā)展。養(yǎng)生旅游在20世紀(jì)3

3、0年代起源于美國和墨西哥，是一種以養(yǎng)生為目的，滿足旅游者醫(yī)療保健、強(qiáng)身健體、身心放松等需求的新型旅游產(chǎn)品。終南山地區(qū)位于秦嶺中部，具有優(yōu)越的自然條件和深厚的人文底蘊(yùn)，是進(jìn)行養(yǎng)生旅游的勝地。文章采用SWOT分析法對終南山地區(qū)養(yǎng)生旅游的發(fā)展條件進(jìn)行分析，提出相應(yīng)的對策。 </p><p>　　1 優(yōu)勢（Strength） </p><p>　　我國目前已形成十大養(yǎng)生旅游地，分別是杭州西湖、福建

4、武夷山、湖北神農(nóng)架等，雖然陜西終南山地區(qū)未位列其中，但是與這些傳統(tǒng)養(yǎng)生旅游地相比，終南山地區(qū)有其獨(dú)特的優(yōu)勢。 </p><p>　　1.1 自然資源優(yōu)勢 </p><p>　　終南山地區(qū)是指秦嶺中段在西安境內(nèi)的北麓山區(qū)，東起藍(lán)田楊家堡，西到周至太白山南梁梁脊，東西長約200km，總面積約4851km2。該地區(qū)地域范圍廣，自然旅游資源種類眾多，有包括黑河國家森林公園、周至國家級自然保護(hù)區(qū)、牛

5、背梁國家級自然保護(hù)區(qū)等十余個(gè)自然風(fēng)景區(qū)。終南山地區(qū)風(fēng)景秀麗，環(huán)境幽靜，氣候涼爽，大部分旅游資源未被開發(fā)或僅被初級開發(fā)，保持了自然原始的生態(tài)環(huán)境，是陜西省一流的度假、旅游、療養(yǎng)勝地，這無疑是終南山地區(qū)發(fā)展養(yǎng)生旅游的自然資源優(yōu)勢。 </p><p>　　1.2 人文資源優(yōu)勢 </p><p>　　終南山秀美的自然環(huán)境使其成為歷代文人熱衷游覽的勝地。在全唐詩集2200多位詩人中，僅到過終南山下的

6、藍(lán)田游覽、旅居或任官的就有230多位，留下了400多首傳世之作。終南山的俊美還吸引封建帝王在此建離宮別苑，如秦皇漢武所建的上林苑、隋唐兩代在周至黑水峪建的仙游宮、在太平峪建的太平宮等。另外，終南山地區(qū)優(yōu)越的自然條件使其成為歷史上著名的道教和佛教圣地。樓觀臺為道教發(fā)祥地之一，因老子在此講授道德經(jīng)五千言而聞名，素有“天下第一福地”之稱。而作為佛教圣地，中國佛教八大宗派中六宗的祖庭或中心寺院在終南山。終南山地區(qū)優(yōu)越的自然條件和獨(dú)特的人文資源相

7、輔相成，融為一體，構(gòu)成了該地發(fā)展養(yǎng)生旅游的優(yōu)勢。 </p><p><b>　　1.3 區(qū)位優(yōu)勢 </b></p><p>　　終南山地區(qū)位于西安市城南的秦嶺北麓，各風(fēng)景區(qū)距離西安市40-70公里，與西安市周邊其他自然風(fēng)景區(qū)比較，距離西安市最近，具有空間上的臨近性。因此，從終南山地區(qū)與國內(nèi)外客源市場和西安市的相對空間區(qū)位考察，具有明顯的區(qū)位優(yōu)勢。 </p>

8、<p>　　2 劣勢（Weakness） </p><p>　　2.1 當(dāng)?shù)卮迕裼^念落后 </p><p>　　養(yǎng)生旅游作為一種新型旅游產(chǎn)品，在國內(nèi)許多地方還沒有引起足夠重視。而對于當(dāng)?shù)厥芙逃潭炔桓?、生活方式閉塞、消費(fèi)觀念落后的村民而言，對養(yǎng)生旅游更是缺乏認(rèn)識和興趣。他們認(rèn)為照搬別人已經(jīng)開發(fā)成熟的農(nóng)家樂經(jīng)營模式，可以快速獲得利益，風(fēng)險(xiǎn)小，而沒有看到發(fā)展養(yǎng)生旅游的價(jià)值和潛力。

9、 </p><p>　　2.2 缺乏品牌打造力度 </p><p>　　終南山地區(qū)位于西安市城南，而西安市旅游產(chǎn)品以人文觀光類為主，搶占了國內(nèi)外主要客源市場，這影響了終南山地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展。終南山地區(qū)雖然具有得天獨(dú)厚的養(yǎng)生旅游資源優(yōu)勢，但是該地區(qū)旅游業(yè)尚處于未完全開發(fā)狀態(tài)，旅游體系不完整，缺乏品牌，知名度不高。 </p><p>　　2.3 缺乏養(yǎng)生旅游專業(yè)人才 &

10、lt;/p><p>　　養(yǎng)生旅游產(chǎn)品的質(zhì)量和從業(yè)人員的素質(zhì)密切相關(guān)，養(yǎng)生旅游人才不僅要有相關(guān)的旅游服務(wù)知識和技能，同時(shí)還必須具備專業(yè)養(yǎng)生知識，如中國傳統(tǒng)養(yǎng)生文化知識、醫(yī)療護(hù)理保健常識等。目前，養(yǎng)生旅游專業(yè)人才在全國范圍內(nèi)都屬于奇缺人才，而在終南山地區(qū)更是缺乏。 </p><p>　　2.4 缺乏相應(yīng)設(shè)施 </p><p>　　養(yǎng)生旅游作為一種以體驗(yàn)為主的旅游產(chǎn)品，通常情

11、況下旅游者在養(yǎng)生旅游地停留時(shí)間較長，對相應(yīng)配套設(shè)施的要求較高。目前已基本形成以西安市為中心向終南山地區(qū)輻射的扇形公路網(wǎng)絡(luò)，而秦嶺北麓環(huán)山公路的建設(shè)更是提高了該地區(qū)的可進(jìn)入性，但終南山各旅游景點(diǎn)內(nèi)部公路路況差，且部分地區(qū)無公路，這造成旅游者選點(diǎn)及空間活動(dòng)范圍的有限性。同時(shí)，終南山地區(qū)缺乏養(yǎng)生旅游配套設(shè)施，無優(yōu)質(zhì)的住宿條件，餐廳也以小規(guī)模經(jīng)營的農(nóng)家樂為主，處于無序發(fā)展?fàn)顟B(tài)。此外，還缺乏相應(yīng)的運(yùn)動(dòng)健身設(shè)施和醫(yī)療保健中心，無法滿足旅游者康復(fù)療養(yǎng)

12、、休閑健身的需求。 </p><p>　　3 機(jī)遇（Opportunity） </p><p>　　3.1 旅游消費(fèi)向休閑度假轉(zhuǎn)變 </p><p>　　一般認(rèn)為一個(gè)國家或地區(qū)的人均GDP達(dá)到3000-5000美元后，居民生活方式會(huì)向休閑化轉(zhuǎn)變。2011年我國人均GDP達(dá)到35181元，已經(jīng)進(jìn)入休閑時(shí)代。陜西省2012年人均GDP已達(dá)到38557元，旅游消費(fèi)已由單一

13、的觀光旅游向休閑、度假方向轉(zhuǎn)變，而養(yǎng)生旅游是一種特殊的休閑方式。同時(shí)，根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，從2000年至2011年，陜西省城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入由5124元增長到18245元，增長了3.6倍，居民生活水平日益提高將導(dǎo)致養(yǎng)生旅游需求逐漸增加，而終南山地區(qū)是陜西省居民進(jìn)行養(yǎng)生旅游的勝地，這為該地區(qū)發(fā)展養(yǎng)生旅游提供了絕佳的機(jī)遇。 </p><p>　　3.2 養(yǎng)生旅游需求和動(dòng)機(jī)逐漸興起 </p>&

14、lt;p>　　旅游者進(jìn)行養(yǎng)生旅游主要有七大動(dòng)機(jī)：延年益壽、修身養(yǎng)性、修復(fù)保健、生活方式體驗(yàn)、養(yǎng)生文化體驗(yàn)、醫(yī)療、強(qiáng)身健體。這些養(yǎng)生旅游動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生和人口老齡化加劇及亞健康人群增加這兩個(gè)社會(huì)因素密切相關(guān)，而這也是終南山地區(qū)發(fā)展養(yǎng)生旅游的機(jī)遇。 </p><p>　　我國是老年人口數(shù)量最多的國家，截至2009年底，我國60歲以上老年人口達(dá)到1.67億，并且每年增長3%以上。而陜西省在20世紀(jì)80年代末開始人口老齡

15、化進(jìn)程，90年代逐步加速，至2012年2月，全省65歲及以上人口達(dá)到318萬。隨著老齡化的加速，老年人對延年益壽、保持健康的需求與日俱增，這種巨大的市場需求成為終南山地區(qū)發(fā)展養(yǎng)生旅游的基礎(chǔ)和機(jī)遇，因此近中距離的銀發(fā)市場是該地區(qū)養(yǎng)生旅游的重點(diǎn)客源市場。 　　亞健康人群增加是產(chǎn)生養(yǎng)生旅游動(dòng)機(jī)的另一個(gè)重要外在因素。世界衛(wèi)生組織一項(xiàng)全球性調(diào)查表明，真正健康的人僅占人類總數(shù)的5%，有75%的人處于亞健康狀態(tài)，而我國內(nèi)地城市白領(lǐng)中有76%處于亞健

16、康狀態(tài)。以修復(fù)保健、保持身心健康等為目的的養(yǎng)生旅游為這一日益擴(kuò)大的亞健康群體提供了一種新型旅游方式。 </p><p>　　同時(shí)，隨著女性經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，女性的消費(fèi)觀念開始轉(zhuǎn)變，越來越多女性對健康的消費(fèi)意識明顯增強(qiáng)，日光浴、森林浴、養(yǎng)生SPA等項(xiàng)目越來越受到青睞，這使得女性市場成為終南山地區(qū)養(yǎng)生旅游的重要潛在市場。 </p><p>　　養(yǎng)生旅游需求和動(dòng)機(jī)的逐漸興起使終南山地區(qū)具有發(fā)展養(yǎng)生

17、旅游廣大的客源市場，這也是其發(fā)展養(yǎng)生旅游的重大機(jī)遇。 </p><p>　　4 威脅（Threat） </p><p>　　4.1 潛在競爭對手——醫(yī)療旅游 </p><p>　　養(yǎng)生旅游最大的潛在競爭對手是醫(yī)療旅游。醫(yī)療旅游是國際旅游市場上醫(yī)療和休閑旅游相結(jié)合的一種新型旅游形式，是指旅游者以治療疾病、康體療養(yǎng)、觀光休閑為主要目的的旅游。我國發(fā)展醫(yī)療旅游具有明顯的優(yōu)

18、勢，主要包括悠久的中醫(yī)文化，豐富的醫(yī)療旅游資源，如溫泉、藥膳等，同時(shí)與歐美國家相比，我國的醫(yī)療價(jià)格相對較低。顯然，醫(yī)療旅游在我國發(fā)展?jié)摿^大，而終南山地區(qū)也有發(fā)展醫(yī)療旅游的資源，該地區(qū)地?zé)豳Y源豐富，溫泉眾多，水質(zhì)良好，尤其以湯峪溫泉和華清池溫泉為代表。湯峪溫泉開發(fā)利用始于漢代，屬最適合醫(yī)療保健洗浴的天然低度高溫?zé)崴蛔u(yù)為“天下第一湯”。華清池溫泉從秦代就已經(jīng)是皇室洗浴休閑勝地，史載秦始皇在此建了“驪山湯”，到了唐代，因楊貴妃和白居易

19、的《長恨歌》而名聲遠(yuǎn)揚(yáng)。這些醫(yī)療旅游資源為終南山地區(qū)發(fā)展醫(yī)療旅游提供了條件，也構(gòu)成了該地區(qū)發(fā)展養(yǎng)生旅游的威脅。 </p><p>　　4.2 替代產(chǎn)品——生態(tài)旅游 </p><p>　　生態(tài)旅游是養(yǎng)生旅游的主要替代產(chǎn)品。終南山地區(qū)生態(tài)旅游資源豐富，植被覆蓋良好，空氣質(zhì)量優(yōu)良，已開發(fā)形成終南山森林公園、樓觀臺森林公園、周至國家級自然保護(hù)區(qū)、牛背梁國家級自然保護(hù)區(qū)等景區(qū)，形成獨(dú)具特色的生態(tài)旅游

20、業(yè)。而西安世園會(huì)的成功舉辦及低碳時(shí)代的到來，為終南山地區(qū)生態(tài)旅游業(yè)的發(fā)展帶來了新機(jī)遇，從而也成為該地區(qū)發(fā)展養(yǎng)生旅游的挑戰(zhàn)。 </p><p><b>　　5 相關(guān)對策 </b></p><p>　　根據(jù)SWOT分析結(jié)果，考慮到終南山地區(qū)養(yǎng)生旅游發(fā)展中存在的優(yōu)勢和劣勢，文章提出下列對策，以求揚(yáng)長避短，利用機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)。 </p><p>　　5

21、.1 加強(qiáng)宣傳，樹立養(yǎng)生旅游品牌 </p><p>　　養(yǎng)生旅游剛剛興起，要想使其得到發(fā)展，首先要提高大眾的認(rèn)知程度，可以通過網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視、旅游博覽會(huì)等手段，多角度、多渠道開展宣傳營銷，提高大眾對養(yǎng)生旅游的感知度與認(rèn)可度。西安市傳統(tǒng)旅游發(fā)展已經(jīng)比較成熟，終南山地區(qū)養(yǎng)生旅游產(chǎn)品可以和西安市人文旅游產(chǎn)品捆綁在一起，依托西安旅游這一大品牌打造知名度。針對不同的客源市場有針對性的宣傳終南山地區(qū)最適合的養(yǎng)生旅游項(xiàng)目，擴(kuò)

22、大客源市場范圍，使終南山地區(qū)成為陜西省及周邊省份養(yǎng)生旅游者的首選之地。 </p><p>　　5.2 培養(yǎng)養(yǎng)生旅游專業(yè)人才 </p><p>　　終南山地區(qū)養(yǎng)生旅游要取得良好發(fā)展，必須培養(yǎng)一支養(yǎng)生旅游專業(yè)人才隊(duì)伍，全面提升服務(wù)人員素質(zhì)?？梢圆捎谩芭囵B(yǎng)+學(xué)習(xí)”的方式，讓中醫(yī)藥專業(yè)和旅游專業(yè)院校共同培養(yǎng)既有養(yǎng)生知識，又有旅游知識的綜合型人才。同時(shí)，加強(qiáng)現(xiàn)有旅游從業(yè)人員進(jìn)行養(yǎng)生文化、醫(yī)療保健等專

23、業(yè)知識的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)。 </p><p>　　5.3 合理規(guī)劃，建設(shè)相應(yīng)設(shè)施 </p><p>　　為了實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展，必須由政府主導(dǎo)，合理規(guī)劃，建設(shè)生態(tài)化的旅游設(shè)施。終南山地區(qū)內(nèi)部現(xiàn)有的道路狀況較差，應(yīng)首先改善這一狀況，解決可進(jìn)入性問題。在此基礎(chǔ)上，整合各類資源，對臟、亂、差的旅游設(shè)施進(jìn)行拆除或整頓，配置與醫(yī)療保健、休閑健身等有關(guān)的養(yǎng)生旅游設(shè)施，為養(yǎng)生旅游的深度發(fā)展打好基礎(chǔ)。 </

24、p><p>　　5.4 針對細(xì)分市場，設(shè)計(jì)差異性養(yǎng)生旅游產(chǎn)品 </p><p>　　在發(fā)展終南山地區(qū)養(yǎng)生旅游時(shí)，應(yīng)根據(jù)不同細(xì)分市場需求的差異性，開發(fā)差異性養(yǎng)生旅游產(chǎn)品。一是針對銀發(fā)旅游市場，這類旅游者希望通過養(yǎng)生旅游治療疾病、延長壽命，針對這類市場可重點(diǎn)推出綠色餐飲、藥膳養(yǎng)生文化游、道教養(yǎng)生體驗(yàn)游等產(chǎn)品。二是針對亞健康旅游市場，該類旅游者希望通過養(yǎng)生旅游遠(yuǎn)離城市環(huán)境，舒緩身心，緩解壓力，達(dá)到身

25、心放松的目的，針對此類市場可以推出森林療養(yǎng)游、登山游、溫泉療養(yǎng)游等產(chǎn)品。三是針對女性旅游市場，這類旅游者希望通過養(yǎng)生旅游達(dá)到美容、煥發(fā)青春的目的，針對這類旅游者可以推出日光浴、養(yǎng)生SPA、森林瑜伽等項(xiàng)目。針對不同細(xì)分市場設(shè)計(jì)差異性養(yǎng)生旅游產(chǎn)品，可以更好地滿足不同旅游者的需求，從而實(shí)現(xiàn)終南山地區(qū)養(yǎng)生旅游的良性發(fā)展。 </p><p><b>　　參考文獻(xiàn) </b></p><

26、;p>　　[1]苗禾田.終南山旅游文化資源亟待開發(fā)[N].各界導(dǎo)報(bào)，2010-04-16. </p><p>　　[2]楊光，林峰.生態(tài)養(yǎng)生旅游開發(fā)[N].中國旅游報(bào)，2006-06-19. </p><p>　　[3]王育學(xué).亞健康——21世紀(jì)健康新概念[M].南昌：江西科技出版社，2002：15. </p><p>　　[4]周凱.逾九成跨國企業(yè)員工過勞[