蘇州市體育旅游發(fā)展的SWOT分析.pdf

1、體育產(chǎn)業(yè)作為21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，為各國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步產(chǎn)生了積極的作用。體育旅游作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，已逐漸成為城市經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
　　 蘇州是我國(guó)首批優(yōu)秀旅游城市和歷史文化名城，有著豐富的人文景觀和秀美的湖光山色，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，交通便利等，這對(duì)發(fā)展蘇州的體育旅游有著得天獨(dú)厚的條件。
　　 本文以蘇州體育旅游為研究對(duì)象，運(yùn)用SWOT分析法、文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法，訪談法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等研究方法，揭示體育旅游的概念，

2、對(duì)蘇州體育旅游的總體現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查分析，對(duì)蘇州市體育旅游進(jìn)行全面系統(tǒng)的分析，從而把握蘇州體育旅游發(fā)展的總體狀況，探討今后蘇州發(fā)展體育旅游的戰(zhàn)略，為全面、健康發(fā)展本地區(qū)體育旅游提供參考。
　　 主要研究結(jié)果顯示：
　　 1.蘇州山水體育旅游資源豐富，擁有數(shù)量眾多，功能齊全的現(xiàn)代體育場(chǎng)館和多處風(fēng)格迥異不同地貌的高爾夫球場(chǎng)，這些豐富的資源對(duì)蘇州發(fā)展體育旅游奠定了良好的資源基礎(chǔ)。其功能齊全的現(xiàn)代場(chǎng)館，為蘇州引入國(guó)內(nèi)國(guó)際頂級(jí)賽事奠定

3、了良好的條件。同時(shí)蘇州體育明星眾多，這對(duì)發(fā)展體育旅游營(yíng)造了良好的社會(huì)環(huán)境氛圍。
　　 2.蘇州體育旅游市場(chǎng)潛力巨大，擁有相對(duì)穩(wěn)定的國(guó)際游客和不斷增長(zhǎng)的國(guó)內(nèi)游客。
　　 3.對(duì)參與蘇州體育旅游的游客調(diào)查表明：參與體育旅游游客的性別比例無(wú)顯著生差異，年齡結(jié)構(gòu)以青年為主，在參與體育旅游游客的職業(yè)中，排在前三位的分別是企事業(yè)管理人員、技術(shù)人員和學(xué)生，游客客源地以本地、周邊和省內(nèi)游客為主，游客獲取體育旅游信息的渠道和出游的動(dòng)機(jī)呈多

4、樣化，游客參與體育旅游的項(xiàng)目最多的為登山，其中，真人CS、卡丁車游泳、騎馬、摩托艇、空中滑索、垂釣等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目也深受人們的喜愛(ài)，但是野外生存、高爾夫、遠(yuǎn)足、觀看體育比賽、參觀體育場(chǎng)館建筑等項(xiàng)目人們參與的較少。游客每次參與體育旅游的天數(shù)以一至兩天為主，而三到七天及以上的比例所占較少，出游時(shí)間一般選擇在周末雙休日、法定節(jié)假日和寒暑假，選擇在平時(shí)非假期出游較少。
　　 4.蘇州體育旅游產(chǎn)品供給類型較為全面，包括體育賽事旅游、體育文化旅游

5、、競(jìng)賽參與型體育旅游、休閑娛樂(lè)健身型體育旅游和拓展型體育旅游。蘇州參與型體育旅游項(xiàng)目開(kāi)展相對(duì)較好，尤其高爾夫休閑度假項(xiàng)目比較成熟。拓展型體育旅游雖然起步較晚，但發(fā)展的速度較快。
　　 5.對(duì)蘇州發(fā)展體育旅游的SWOT分析可知，蘇州市發(fā)展體育旅游的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在：雄厚的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)、優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、便捷的交通優(yōu)勢(shì)、豐富的資源優(yōu)勢(shì)和體育旅游市場(chǎng)拓展?jié)摿薮髢?yōu)勢(shì)；劣勢(shì)體現(xiàn)在：人們對(duì)體育旅游的認(rèn)知度不高、居民對(duì)觀賞賽事型體育消費(fèi)較低、專業(yè)人

6、才缺乏、水體資源污染嚴(yán)重；機(jī)會(huì)體現(xiàn)在：政府部門(mén)對(duì)體育旅游的日趨重視、北京奧運(yùn)會(huì)成功舉辦，國(guó)人的體育觀念加強(qiáng)、長(zhǎng)江三角洲地域的區(qū)域一體化的加快、上海世博會(huì)的即將舉辦；威脅體現(xiàn)在：區(qū)域之間的競(jìng)爭(zhēng)。
　　 本研究所提出的發(fā)展蘇州體育旅游的主要對(duì)策為：加強(qiáng)政府主導(dǎo)作用并進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃；區(qū)域組合與協(xié)調(diào)互促的大旅游一體化戰(zhàn)略；明確市場(chǎng)構(gòu)成并選擇有利的目標(biāo)市場(chǎng)；開(kāi)發(fā)體育旅游產(chǎn)品要考慮其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、針對(duì)性以及不同消費(fèi)市場(chǎng)需求；重點(diǎn)旅游市場(chǎng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化；