品牌，提振中國信心

1、<p><b>　　品牌，提振中國信心</b></p><p>　　8月8日，由中國貿(mào)促會、山東省人民政府與品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟聯(lián)合主辦的第三屆中國品牌節(jié)在青島國際會展中心隆重開幕。十屆全國人大常委會副委員長許嘉璐出席開幕式并宣布第三屆中國品牌節(jié)開幕。全國政協(xié)副主席陳宗興，山東省委常委、青島市委書記閻啟俊，品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主席艾豐，青島市人民政府市長夏耕，博鰲亞洲論壇秘書長龍永圖，中央

2、候補(bǔ)委員、海爾集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官張瑞敏，少林寺第30代方丈釋永信，新希望集團(tuán)董事長劉永好，青島啤酒股份有限公司董事長金志國，雙星集團(tuán)董事長、總裁汪海，世界著名設(shè)計(jì)大師盧吉-科拉尼(LuigiColani)、新東方教育集團(tuán)董事長俞敏洪，波司登董事長高德康，愛國者總裁馮軍，皇明太陽能集團(tuán)董事長黃鳴，恒源祥集團(tuán)董事長劉瑞旗，以及來自全國各地的企業(yè)家、品牌專家、品牌經(jīng)理人、奧運(yùn)冠軍、新聞媒體、消費(fèi)者、各省市品牌代表團(tuán)、各商會代表團(tuán)、品牌

3、專家和媒體代表共5000余人見證了這一歷史時刻，為中國品牌群體性的崛起奏響華彩樂章，更為中國品牌在危機(jī)中提振信心、提升價值。 </p><p>　　許嘉璐：品牌，歸根到底是文化 </p><p>　　青島是人所共知的“品牌之都”，青島幾代人持續(xù)不懈地打造青島的品牌，品牌帶動了整個城市的發(fā)展，第三屆中國品牌節(jié)在青島舉行，不但有助于企業(yè)界繼續(xù)打造更多的知名品牌，而且為青島的發(fā)展也注入了新的活力

4、。 </p><p>　　改革開放30年來，中國人的品牌意識越來越強(qiáng)。同時，在我們品牌成長的過程中，中國的消費(fèi)觀念上也得以轉(zhuǎn)變。培養(yǎng)創(chuàng)新意識，是一個長期的希望，更是一個長期努力的方向，希望能有創(chuàng)造出更多的中國品牌企業(yè)家。 </p><p>　　品牌問題，歸根到底是文化的問題。若干年前，我提出過“四品”的觀點(diǎn)，即品種、品質(zhì)、品牌和品格，因此打造品牌中國，關(guān)鍵的觀念是不斷提高企業(yè)家的文化品質(zhì)，

5、不斷提高企業(yè)職工的文化修養(yǎng)。之前會見了兩家著名企業(yè)的董事長，我見到他們第一句話就問：“在這一次的金融危機(jī)中，你們受到多大影響?現(xiàn)在情形如何?”他們先告訴我說：“受到了影響，但不大，到今年，到現(xiàn)在為止，利潤都在不斷上升。”這兩個企業(yè)集團(tuán)從管理層到一線工人，個個情緒穩(wěn)定，斗志昂揚(yáng)，精神煥發(fā)。雖然我只接觸了兩個企業(yè)家，但是可以推想，在座企業(yè)家們的品牌企業(yè)也一定抗擊住了這次的金融危機(jī)，并都在逆勢而上。 </p><p>

6、　　在席卷全球的經(jīng)濟(jì)危機(jī)大潮中，大部分國家都難以幸免，但中國受到的影響小、恢復(fù)得快。歸根到底還是文化的問題，是企業(yè)家文化素質(zhì)的問題，企業(yè)職工的文化修養(yǎng)問題。最后，希望中國眾多企業(yè)共同打造中國的文化品牌。只有中國的文化品牌打造好了，企業(yè)的前景才能永遠(yuǎn)輝煌! </p><p>　　艾豐：打造品牌城市，提升品牌價值 </p><p>　　第三屆中國品牌節(jié)是在北京奧運(yùn)周年之際，在奧運(yùn)城市一一美麗的

7、青島召開，同時也是在世界金融危機(jī)的大背景和我國經(jīng)濟(jì)逆勢發(fā)展的情況下召開的。 </p><p>　　首先，世界金融危機(jī)告訴我們有兩個不可持續(xù)：第一個不可持續(xù)，是美國經(jīng)濟(jì)模式的不可持續(xù)。本世紀(jì)的金融危機(jī)在世界經(jīng)濟(jì)全球化的背景下發(fā)生，美國的經(jīng)濟(jì)模式就是超前消費(fèi)、過度消費(fèi)，美國人掙得多花得更多，美國的政府沒有錢，就是借債，所以它的這種模式是不可持續(xù)的。第二個不可持續(xù)，就是我們中國“兩外”模式的不可持續(xù)：一個“外”是靠外延

8、發(fā)展，一個“外”就是過分的靠外貿(mào)拉動。目前，在國際市場上出現(xiàn)了到中國買什么東西，什么東西就貴，賣什么東西什么東西就賤的現(xiàn)象。美國的經(jīng)濟(jì)問題要靠美國人解決，而中國的“兩外”模式要靠我們中國人解決。我認(rèn)為更重要的是上好這一課，認(rèn)識到我們這兩外模式的不可持續(xù)。 </p><p>　　其次，中國目前正處在加緊實(shí)施品牌戰(zhàn)略的好時機(jī)，如何應(yīng)對金融危機(jī)?就是要加緊品牌實(shí)施，目前我們有幾個條件：第一，中國品牌數(shù)量世界第一，中國的

9、品牌形象大大的提升。這次金融危機(jī)中，別的國家往下降，中國的數(shù)量往上升，也大大提升了中國的品牌形象。第二，改革開放30年，中國產(chǎn)品不僅數(shù)量提升，而且質(zhì)量也大幅度提高，“中國制造”已經(jīng)被世界所認(rèn)可。第三，中國的品牌發(fā)展，已經(jīng)形成了一批不僅在國內(nèi)，而且在國外市場上具有競爭力的品牌。第四，這次金融危機(jī)對我們?nèi)襁M(jìn)行了一次很好的品牌教育，沒有品牌的企業(yè)更困難，有品牌的企業(yè)更能夠戰(zhàn)勝金融危機(jī)。第五，中國實(shí)力和中國的外匯儲備對我們中國企業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)

10、創(chuàng)造了更好的條件。因此，有這五個條件作為支持就能大幅度提振中國信心。 </p><p>　　其次，在全體品牌戰(zhàn)略中，應(yīng)更加重視品牌城市的打造。有品牌產(chǎn)品、品牌企業(yè)、品牌產(chǎn)業(yè)、品牌經(jīng)濟(jì)，還有品牌城市。品牌城市是文化、環(huán)境諸多因素的綜合概念。青島是全國最早提出“打造品牌戰(zhàn)略、發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)”的城市，歷屆市委、市政府都重視和積極推進(jìn)“品牌興市”的戰(zhàn)略，并取得了巨大成就。今天他們的品牌戰(zhàn)略已經(jīng)從經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域逐步滲透到黨政機(jī)關(guān)以

11、及社會諸多領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了“點(diǎn)、線、面”的全面發(fā)展。不僅優(yōu)化了城市發(fā)展的軟環(huán)境，提升了城市的核心競爭力，而且更好地落實(shí)了執(zhí)政為民的思想，推動了品牌經(jīng)濟(jì)向品牌城市的跨越。青島的成功經(jīng)驗(yàn)非常值得參考，這也是我們選擇青島召開第三屆中國品牌節(jié)的重要原因。 </p><p>　　最終，打造品牌城市，可以調(diào)動政府、企業(yè)、工業(yè)、消費(fèi)者四個方面的積極性，可以協(xié)調(diào)產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)品牌和自主品牌這四種品牌的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，可以促進(jìn)地方

12、政治、經(jīng)濟(jì)、文化、環(huán)境四個方面形成良性循環(huán)。品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟愿意在打造品牌城市方面，和各地政府的各個方面一起合作，為推進(jìn)我國的品牌戰(zhàn)略，特別是品牌城市的建設(shè)作出努力。 </p><p>　　夏耕：打造自主品牌，發(fā)展城市經(jīng)濟(jì) </p><p>　　品牌是企業(yè)的靈魂，是一個國家和地區(qū)的象征。致力于創(chuàng)新發(fā)展，打造自主品牌，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，是中國企業(yè)城市的共同行動。改革開放以來，青島作為較早實(shí)施品牌

13、戰(zhàn)略的城市，始終如一地重視和實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，走出了一條培育品牌產(chǎn)品、名牌產(chǎn)品，發(fā)展品牌企業(yè)、壯大品牌經(jīng)濟(jì)，打造品牌城市的發(fā)展之路。特別是去年下半年金融危機(jī)以來，一批品牌企業(yè)歷經(jīng)考驗(yàn)，逆勢發(fā)展，成為引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)率先駛出低谷的先鋒隊(duì)。 </p><p>　　品牌是經(jīng)濟(jì)發(fā)展之路，面對未來，青島將按照黨中央國務(wù)院和山東省委省政府的指導(dǎo)，打造高端產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，我們將堅(jiān)持實(shí)施“環(huán)灣保護(hù)、擁灣發(fā)展”的發(fā)展戰(zhàn)略，培育發(fā)展一批新興品牌

14、，致力于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新優(yōu)勢，我們將立足優(yōu)越的旅游資源，打造中國最佳中國旅游城市的品牌。我們將傳承奧運(yùn)理念，繼承奧運(yùn)遺產(chǎn)，打造中國的“帆船之都”，加快向品牌城市邁進(jìn)。 </p><p>　　本屆品牌節(jié)以“提升中國信心，提振品牌價值”為主題，深入研討應(yīng)對金融危機(jī)中國品牌發(fā)展的未來，我們期待著各位充滿自主知識產(chǎn)權(quán)者，為青島的品牌建設(shè)提出真知灼見，相信經(jīng)過共同努力，論壇研討將達(dá)成共識、各方交流，促進(jìn)合作，中國品牌經(jīng)濟(jì)將在應(yīng)

15、對金融危機(jī)實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展中，迎來更加美好的明天。 </p><p>　　龍永圖：品牌的國際化 </p><p>　　對于在研究金融危機(jī)對中國經(jīng)濟(jì)的影響，或者說對中國 品牌國際化的影響時，中央的判斷是：中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個基本的層面沒有改變，經(jīng)濟(jì)全球化的大趨勢沒有改變。中國在全球經(jīng)濟(jì)崛起的大方向沒有變，就說明我們中國品牌國際化的大環(huán)境沒有變。 </p><p>　　中國

16、以一種負(fù)責(zé)任的、開放的國際形象，為中國的品牌走向世界創(chuàng)造了非常好的前提條件，我們要珍惜這樣的前提條件。這次的全球金融危機(jī)，使全球的經(jīng)濟(jì)變得更加復(fù)雜、更加多元。但是，由于經(jīng)濟(jì)全球化所產(chǎn)生的全球產(chǎn)業(yè)鏈和第二，要強(qiáng)化國際標(biāo)準(zhǔn)。參與國際競爭，參與國際品牌的打造，一個最重要的基本條件，就是我們的企業(yè)和我們的產(chǎn)品要符合國際標(biāo)準(zhǔn)，符合國際的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、安全標(biāo)準(zhǔn)等。比如我們只有取得了奧運(yùn)會參加的資格權(quán)，我們才有可能出現(xiàn)奧運(yùn)會冠軍。在這一點(diǎn)上我們要不斷地去

17、研究國際的標(biāo)準(zhǔn)，比如說現(xiàn)在國際上十分關(guān)注低碳?xì)洚a(chǎn)品，注重節(jié)能，所以在這個問題上我們要與時俱進(jìn)，研究新的標(biāo)準(zhǔn)，達(dá)到新的國際標(biāo)準(zhǔn)。這樣，我們在打造中國品牌的國際化方面就會有更大的強(qiáng)勢。 </p><p>　　第三，要強(qiáng)化金融知識。這次全球金融危機(jī)使我們進(jìn)一步了解到金融是多么重要，中國繼續(xù)發(fā)展金融產(chǎn)業(yè)，成為最有競爭力的一部分。這一點(diǎn)對于我們打造國際品牌也非常重要。過去我們經(jīng)常講，打造國際品牌需要時間，培養(yǎng)一個品牌特別是

18、國際品牌需要幾代人，也就是說打造品牌是需要時間的，這一點(diǎn)是完全正確的，我們的企業(yè)還是要先扎扎實(shí)實(shí)地打造企業(yè)品牌。但是―萬年太久，只爭朝夕，我們不能把時間拖得太久。所以我們一定要加快品牌國際化的進(jìn)程，還要進(jìn)一步加強(qiáng)風(fēng)險投資意識，此外，加強(qiáng)金融知識學(xué)習(xí)，使我們中國的企業(yè)能夠構(gòu)建國際品牌，這是我們加快品牌國際化進(jìn)程的一個捷徑，但前提是我們必須熟悉國際金融領(lǐng)域的游戲規(guī)則和知識。 </p><p>　　第四，強(qiáng)化公眾的支持

19、。在強(qiáng)化公眾的支持方面，更應(yīng)該強(qiáng)調(diào)輿論的支持。我們的媒體，不管是平面媒體，還是其他媒體，都應(yīng)該多多地支持我們中國的企業(yè)，支持我們中國的品牌，讓我們中國的品牌在國際占有一席之地。在品牌上沒有知名度、沒有名氣的情況下，我們的老百姓要支持中國的品牌，支持中國品牌國際化的進(jìn)程。我們可以做兩件事情：更加重視我們中國的形象，因?yàn)闆]有中國的形象就沒有中國的國際品牌，我們一定要愛護(hù)我們的中國企業(yè)，讓中國成為一個受人尊重的負(fù)責(zé)任的大國，讓中國成為一個經(jīng)濟(jì)

20、大國，再成為一個經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國，使我們中國的品牌能夠在一個強(qiáng)大的國際競爭市場里做強(qiáng)做大。得市場者得品牌，中國有13億人口這么大的市場，一定可以培育出中國的品牌。 </p><p>　　最后，我們堅(jiān)信在中國堅(jiān)定不移地實(shí)行現(xiàn)代化、對外開放、改革開放的經(jīng)濟(jì)模式基礎(chǔ)上，在堅(jiān)持走全球化的進(jìn)程中，我們的中國企業(yè)一定能夠走得更好，我們中國一定能夠有成千上萬的品牌走向世界，他們必將會為中國的經(jīng)濟(jì)贏得榮譽(yù)，也將為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展和合作做出應(yīng)

21、有的貢獻(xiàn)。 </p><p>　　開幕式當(dāng)晚，“雙星之夜”第三屆中國品牌節(jié)品牌中國華譜獎電視頒獎晚會在青島國信體育館隆重舉行。晚會現(xiàn)場頒發(fā)了2009品牌中國華譜獎(中國25家自主品牌)與中國十大品牌城市、建國60周年最具品牌影響力的60位明星等獎項(xiàng)。其中華譜獎分為五組，活力四射的新銳領(lǐng)袖為騰訊、愛國者?華旗資訊、百度、新東方、阿里巴巴；領(lǐng)航未來的行業(yè)翹楚為海南航空、湖南衛(wèi)視、新浪、TCL、萬達(dá)集團(tuán)：迅速崛起的卓越