小議青年編輯的選題策劃基本功

1、<p>　　小議青年編輯的選題策劃基本功</p><p>　　[摘 要] 青年編輯在剛剛走上編輯崗位時應(yīng)當(dāng)注重選題策劃基本功的訓(xùn)練，主要是培養(yǎng)以下7個方面的能力：甄別能力、定位能力、創(chuàng)新能力、研發(fā)能力、“跟風(fēng)”能力、“勢利眼”能力、包裝能力。只有具備了這些基本功，才能在圖書市場上實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益雙豐收。 </p><p>　　[關(guān)鍵詞] 青年編輯； 選題策劃； 基本功； 能

2、力； 培養(yǎng) </p><p>　　doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2013 . 15. 042 </p><p>　　[中圖分類號] F272.92； G232 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1673 - 0194（2013）15- 0069- 03 </p><p><b>　　0 前 言 <

3、;/b></p><p>　　2013年有近700萬名本科畢業(yè)生邁入職場，其中有不少人進(jìn)入圖書出版單位從事編輯工作。除了具備編輯必需的基礎(chǔ)知識、百科知識以及專業(yè)知識以外，選題策劃能力也是保證青年編輯在本職工作中大放光彩的有力武器。在如今出版產(chǎn)業(yè)化的大趨勢下，出版社的投資項(xiàng)目就是選題，而對選題策劃過程進(jìn)行掌控就是對出版社自身的圖書產(chǎn)品項(xiàng)目進(jìn)行可行性分析和風(fēng)險分析的過程。而突出體現(xiàn)編輯主體創(chuàng)造性的圖書策劃這一環(huán)

4、節(jié)，在圖書編輯出版實(shí)踐活動中的重要性愈加突出。因?yàn)樗粌H突出體現(xiàn)了出版社的內(nèi)容創(chuàng)新能力，同時也是其市場競爭力的有力保障。 </p><p>　　在近幾年來出版行業(yè)產(chǎn)業(yè)化的改革東風(fēng)帶動下，不少出版社都釋放出了較強(qiáng)的活力，越來越多的出版社或獨(dú)立面向市場或整合成出版集團(tuán)整合資源重組出擊，改變了以往相對較為守舊的市場意識和經(jīng)營理念，在這樣的趨勢下，出版社的運(yùn)營水平不斷提升，選題結(jié)構(gòu)也日趨科學(xué)化、合理化。這樣，優(yōu)化選題結(jié)構(gòu)

5、、強(qiáng)調(diào)內(nèi)容推陳出新、保障選題經(jīng)濟(jì)效益與社會效益、推進(jìn)穩(wěn)定有序的質(zhì)量和數(shù)量增長，就成為了近年來大多出版社的剛性需求。 </p><p>　　在這樣的一個業(yè)內(nèi)環(huán)境下，剛剛從事編輯工作的青年人，如何在競爭日趨白熱化的情勢下，快速地入門，掌握關(guān)于選題策劃方面的基本功，已成為當(dāng)務(wù)之急。畢竟，如今的出版形勢早已從過去的“選”出來變成了“做”出來，是市場促使編輯主動去尋找市場需求的選題或者做出引領(lǐng)市場的選題。并且選題策劃貫穿于

6、整個圖書出版過程，其中會有很多容易出錯和降格之處，若想選題策劃能夠在市場上取得經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，就必須得從選題策劃的各個重要環(huán)節(jié)做起，那么具體有哪些方面是青年編輯在選題策劃中應(yīng)著重掌握的基本功呢？ </p><p>　　1 亂花漸欲迷人眼——沙里淘金的甄別能力 </p><p>　　根據(jù)新聞出版總署出版管理司選題分析小組近幾年提供的數(shù)據(jù)來看，全國一共580家圖書出版單位（含副牌社），20

7、10年通過“全國圖書選題出版計劃管理系統(tǒng)”報送的選題總計190 250種，較上年總量增長約10.3%；2011年共報送選題206 726種，較2010年增長約8.7%；2012年共報送選題221 442種，較2011年增長約7.1%；2013年共報送選題226 114種，較2012年增長約2.1%。從這4年來的數(shù)據(jù)可以看出，雖然每年的增幅不一樣，但總體呈現(xiàn)逐年增長的趨勢，而且總量越來越大。在這片浩瀚的選題海洋中，是否提出了具備市場競爭力

8、的選題，則是考驗(yàn)編輯是否具備勝任能力的一個標(biāo)桿。每年的出版重點(diǎn)和熱點(diǎn)都不盡相同，如何提前考察市場、確立方向，從眾多可能的選題中選擇出具備社會經(jīng)濟(jì)雙效益的選題，則是對青年編輯功力的考驗(yàn)。 </p><p>　　一般說來，每年全國選題突破萬種的圖書基本集中在7個領(lǐng)域：文化、文學(xué)、工業(yè)技術(shù)、藝術(shù)、經(jīng)濟(jì)、歷史、醫(yī)藥衛(wèi)生。受國家文化建設(shè)方針的影響，文化類始終是規(guī)模最大的選題類別；同樣的受莫言獲得諾貝爾獎的觸動，文學(xué)類選題也

9、延續(xù)了快速增長勢頭。在這些數(shù)以萬計的選題中，如何能將自己的選題突顯出來，這是一個沙里淘金的過程，而青年編輯應(yīng)該具備較高的甄別能力。否則，就會讓自己的選題陷入平庸，從而無法獲得預(yù)期的經(jīng)濟(jì)效益與社會效益。 </p><p>　　2 巧婦難為無米之炊——因地制宜的定位能力 </p><p>　　在文藝界，演而優(yōu)則唱、唱而優(yōu)則演等跨界幾棲現(xiàn)象屢見不鮮，但在我國的出版業(yè)，脫離自身出版單位出版方向跨界

10、而為的可能性幾乎為零。所以，即使有些選題可能具備相當(dāng)不錯的前景，但是考慮到自身的限制性，也只能放棄。比如說法律類出版社的青年編輯想要開發(fā)餐飲食譜類圖書市場，結(jié)果會是怎么樣？極有可能是選題在論證階段就遭遇否決或者即使勉強(qiáng)出版后發(fā)行量也會慘不忍睹。所以，身為一個青年編輯，首先就應(yīng)該弄清楚自己出版社的小環(huán)境，了解自身所處的出版單位的品牌特色、人力、財力和物力等相關(guān)資源情況。要認(rèn)定自身出版單位所能提供的平臺，然后以自己出版單位的整體選題規(guī)劃為前

11、提，在此基礎(chǔ)上再進(jìn)行科學(xué)合理的選題策劃，這樣才能揚(yáng)長避短，充分體現(xiàn)自己出版單位在某一范圍內(nèi)的學(xué)科優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，這樣也能對青年編輯將來的中長期選題規(guī)劃有一個很好的指導(dǎo)作用。 </p><p>　　同樣的，青年編輯除了注重自己出版單位的優(yōu)勢以外，也得注重對自己出版產(chǎn)品線的預(yù)判和規(guī)劃。青年編輯切忌在選題策劃過程中出現(xiàn)“散、亂、雜”的狀況。青年編輯應(yīng)該在自己的職業(yè)生涯初期就對自己中長期的選題規(guī)劃有一個較為清醒的認(rèn)知，在

12、設(shè)計產(chǎn)品線的時候應(yīng)該圍繞自己單位的市場定位做一個明智選擇。如果一個青年編輯在幾年的發(fā)展以后，還不能對自己的選題方向有一個清醒的認(rèn)識，那么其未來發(fā)展就會受到影響。 </p><p>　　3 眾人皆醉我獨(dú)醒——個性為先的創(chuàng)新能力 </p><p>　　業(yè)內(nèi)有這樣一句話，叫作“個性化的圖書不一定是品牌書，品牌書則一定是個性化的。” </p><p>　　從以上分析中也可以

13、看出，在如今國內(nèi)的出版行業(yè)里，每年的選題多如牛毛，同類選題的相互競爭也是格外激烈，這個時候如何在這片擁擠的市場里殺出一條生路來，靠的就是特色鮮明的品牌圖書，它們就是一個出版單位的生命線。實(shí)踐證明，占出版單位出版總量20%的品牌圖書就可以給出版社帶來占整個單位效益的80%。即20%的暢銷品種會產(chǎn)生80%的銷售。但實(shí)際上，現(xiàn)如今的出版實(shí)情是10%的暢銷品種書的銷售量占據(jù)了出版單位整個銷售量的90%，也就是說現(xiàn)在對于個性化的品牌書的依賴性已經(jīng)

14、愈加突出。而這些品牌書之所以能夠用市場上的暢銷支撐著出版單位的碼洋，主要就是由于成功的選題策劃，而這其中，個性化和系列化是整個選題策劃的重中之重。而個性化則是脫離不了創(chuàng)新，在市場已經(jīng)飽和的情況下，如何將自身選題營造得與眾不同，從而脫穎而出，就需要青年編輯的創(chuàng)新能力。這就需要編輯在做選題策劃的時候，要做到以下兩個方面：第一，在書稿的內(nèi)容、形式、寫作角度和編撰體例等方面要有所創(chuàng)新；第二，要能夠開發(fā)新的選題領(lǐng)域或者在原有的選題領(lǐng)域里拾遺補(bǔ)缺，

15、每一個選題都應(yīng)該有新的構(gòu)思，形成鮮明的個性特色，避免和市場已有的圖書重復(fù)雷同。當(dāng)然，與此同時還要注意將</p><p>　　俗話說得好，太陽底下無新事。在出版產(chǎn)業(yè)化的推動下，想要找出一個完全與眾不同的選題已然是極其困難，甚至想找一個好點(diǎn)的新選題都是較為困難的事情。這個時候，青年編輯想要解決這個問題，就得懂得探索新選題的途徑。 </p><p>　　一般說來，搜索發(fā)現(xiàn)新選題的途徑是這樣的：上

16、書店找+上媒體找+上網(wǎng)絡(luò)找+上題庫找+上國外找+上生活中找。 </p><p>　　上書店找：作為一個立志做好編輯的新人來說，每個星期一定要去一次自己所在城市里最大的圖書城或者購書中心，去看看新書架上的書和排行榜上的書，一次最少半天時間。所有策劃人都十分理解這句話：好的創(chuàng)意是走出來的。找選題也是如此，沒有新鮮的外界信息刺激，是產(chǎn)生不了新選題的靈感的。 </p><p>　　上媒體找：報紙、

17、雜志、電視、電影、廣播，這些都能夠反映出當(dāng)前的熱點(diǎn)、重點(diǎn)問題，如何在這些信息里篩選出有用的信息，進(jìn)而選出好選題，是每個青年編輯的必修課。 </p><p>　　上網(wǎng)絡(luò)找：隨著網(wǎng)絡(luò)這個新媒體與人們生活的契合度越來越高，我們可以從這個包羅萬象的世界里尋找新的靈感。 </p><p>　　上題庫找：對于一個有心的專業(yè)選題策劃人來說，應(yīng)該建立起屬于自己的長期的選題信息庫，將一些好的創(chuàng)意點(diǎn)和尚不成熟

18、的創(chuàng)意羅列其中，形成一個系統(tǒng)的資料庫，這樣在平時的查找過程中可以起到很好的參考作用。 </p><p>　　上國外找：他山之石可以攻玉，很多時候，國外流行的選題策劃經(jīng)過我們的消化以后，也能在國內(nèi)業(yè)界取得良好的效益，這就需要青年編輯隨時注意國外同行的動態(tài)。 </p><p>　　上生活中找：對于很多大眾圖書的編輯來說，在人們?nèi)粘Ｉ钪姓覍し洗蟊娦枨蟮倪x題創(chuàng)意，往往比較實(shí)際。青年編輯也不能脫

19、離群眾實(shí)際需求，要走下去，看看當(dāng)下人們究竟喜歡看什么，需要看什么，從而更好地為老百姓制訂切實(shí)可行的選題計劃。 </p><p>　　5 大樹底下好乘涼——緊隨而上的跟風(fēng)能力 </p><p>　　雖然“搭便車效應(yīng)”容易把跟風(fēng)者帶進(jìn)陷阱，但如果運(yùn)用跟風(fēng)策略及時有效的話，對于剛剛邁入出版行業(yè)的青年編輯來說，學(xué)習(xí)他人的成功之處迅速做出相應(yīng)的同類產(chǎn)品，利用前行者所創(chuàng)造出來的良好市場及時分得一杯羹，

20、也不失為一個較為取巧的起步策略。畢竟，很多時候創(chuàng)造都是從模仿開始。并且，太陽底下無新事，任何一個新選題的產(chǎn)生往往也是伴隨著眾多舊選題的信息刺激而產(chǎn)生的。所以，對于一個一窮二白，茫然無措的新手編輯來說，跟風(fēng)出書也是可以采取的一個策略。只不過，不能盲目跟風(fēng)出書，更不能簡單套用，那樣只會將自己置于死地。 </p><p>　　跟風(fēng)出書也是有講究的，主要有以下幾點(diǎn)：第一，選題要更上一層樓。往往一個出色選題成書后，由于它的

21、首創(chuàng)性，其在嚴(yán)謹(jǐn)性和開發(fā)方面會有一定缺陷，要跟風(fēng)出，就必須比第一本書更嚴(yán)謹(jǐn)。第二，包裝上也要更上檔次。任何好吃的東西剛出來時必然只講究其食味，可后來就要講究色香味俱全了。同樣的，跟風(fēng)后出的書，在包裝上一定要把前面的完全壓制住。第三，跟二跟三不跟四。就算這個選題再出色，暢銷程度再厲害，跟風(fēng)也要注意，畢竟市場是有飽和度的，如果同類型的書太多，那么分得的份額必然會少很多。所以跟風(fēng)出書宜早不宜晚，如果已經(jīng)有很多人跟著出書了，那么就沒必要再重復(fù)投

22、入了。第四，及時跟進(jìn)國外的暢銷書。國內(nèi)的市場就那么大一塊蛋糕，很多時候，青年編輯由于敏感度不夠，往往在發(fā)現(xiàn)暢銷書后想跟風(fēng)卻已經(jīng)晚了，怎么辦？最好的辦法就是將目光投向國際圖書市場，在已經(jīng)過國外市場驗(yàn)證的基礎(chǔ)上，及時引進(jìn)版權(quán)，這樣跟的是洋風(fēng)，發(fā)的必然也是洋財。 </p><p>　　6 醉翁之意不在酒——看人下菜的“勢利眼”能力 </p><p>　　青年編輯或許時常會有這樣一個雄心壯志，那就

23、是一定得能策劃出一本非常暢銷的大眾圖書來。這個時候，就會涉及一個問題，就是你在擬訂選題計劃的時候，是否留意到你所面對的讀者群體？也就是你得明白你的讀者群是哪樣的一些人，為了迎合他們的需要，你得量體裁衣、合身打造。這個時候，俗一點(diǎn)說就是你得有一雙勢利眼，你不能明明知道你所面對的是成年人的讀者市場，卻偏偏用兒童的選題去滿足，明顯就是上錯了菜。青年編輯必須得注意這一點(diǎn)，確定好三大類閱讀主體人群的特點(diǎn)，從而有的放矢，做出他們愛看的選題來。 &l

24、t;/p><p>　　第一類是13～17歲的人群，主體由初中和高中學(xué)生構(gòu)成。這一類人的閱讀非常有特點(diǎn)，因?yàn)樗麄兊拈喿x很大程度上還帶有家長和社會的引導(dǎo)性，也就是說自主閱讀性差一些。同時，由于他們平時的閱讀當(dāng)中教材和教輔占據(jù)了很大的比例，所以課外的閱讀內(nèi)容就會少很多。但由于他們渴望了解成人的世界，所以一些成人世界的外部讀物也會吸引他們的注意力。第二類是18～22歲以大學(xué)生群體為主體的人群，也可以延伸到研究生這一塊。由于這

25、些讀者開始考慮到進(jìn)入社會的問題，所以除了閱讀與其專業(yè)相關(guān)的書籍以外，他們也會將很多專業(yè)以外的涉及他們成長規(guī)劃的讀物納入視野范圍內(nèi)。當(dāng)然，他們一般具備自主購書的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，但并不是很富裕，所以青年編輯在做選題策劃時候要將定價考慮進(jìn)去。第三類是22～45歲的人群。他們的特點(diǎn)是早已步入社會，進(jìn)行有目的性的閱讀往往是為了調(diào)整他們在社會中的位置，所以他們閱讀的大多是能進(jìn)一步深造或者幫助其轉(zhuǎn)崗的讀物。以上3類只是粗略地對讀者人群進(jìn)行了劃分，青年編輯在

26、設(shè)計選題的時候，應(yīng)當(dāng)將他們閱讀的興趣和需要考慮進(jìn)去，無疑會讓選題策劃的目標(biāo)變得明確許多。 </p><p>　　7 愛江山更愛美人——形式至上的包裝能力 </p><p>　　都說“酒香不怕巷子深”，可在這個快節(jié)奏和多選擇的社會，往往擺在巷子外面的酒賣得最好。有很多內(nèi)容上非常出色的選題往往因?yàn)楹雎粤送庠谛问降陌b，結(jié)果落一個叫好不賣座的結(jié)局。青年編輯也往往會陷入這樣的一個誤區(qū)，光顧著慎重考

27、慮選題的創(chuàng)新性、重要性，卻忽略了最后的包裝銷售環(huán)節(jié)，結(jié)果市場占有率不高。要想在選題策劃階段就對內(nèi)容與形式雙管齊下，就得注意以下幾個方面。 </p><p>　　首先，得注重書名。雖說名字只是一個符號，可這個符號是否通俗易懂、人人皆知，就關(guān)系到圖書最后是否大賣熱賣的問題了。因?yàn)槭聦?shí)證明，暢銷圖書的成功，其中一半的因素都得歸結(jié)到書名定位。比如有一本書原先取名叫《爭吵藝術(shù)》，銷售平平，反響一般，改名為《如何符合邏輯地爭

28、論》以后，結(jié)果丑小鴨變天鵝，成了一本暢銷書。書名這個因素的影響力可見一斑。 </p><p>　　其次，圖書的開本與定價也是外在形式的一個重要體現(xiàn)。每一本暢銷圖書都會針對特定的年齡或者消費(fèi)水平的讀者人群采取不同的定價策略。對于中低端消費(fèi)水平的讀者，編輯就應(yīng)該采用比較便宜的材料和工藝，將定價降下來。對于高端讀者人群，則是可以適當(dāng)提高定價。這種由定價帶來的外部信息會給相應(yīng)的讀者以適當(dāng)?shù)拇碳?，提升他們的購買欲望。 &l

29、t;/p><p>　　最后，對圖書的封面和腰封必須給予極大重視。如果一個編輯設(shè)計的封面在8秒鐘內(nèi)沒有激發(fā)起讀者拿起來看看的欲望，那么讀者進(jìn)一步購買的欲望基本也就沒戲了。同樣，作為裝飾封面或者彌補(bǔ)封面不足的腰封，也是吸引讀者買書的重要手段之一。試想在腰封上打上各種獲獎信息或者名人推薦，是不是無形中就增加了不少圖書的氣場，讓人購買欲望大增？所以，青年編輯在做選題策劃的時候，也要將后期的外部形式制作考慮進(jìn)去，這樣，才能增加