遵義會議會址景區(qū)可持續(xù)發(fā)展探討

1、<p>　　遵義會議會址景區(qū)可持續(xù)發(fā)展探討</p><p>　　【摘 要】遵義會議會址是全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)，其可持續(xù)發(fā)展是一個很值得探討的問題。對遵義會議會址景區(qū)發(fā)展存在的問題進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，提出了一系列的可持續(xù)發(fā)展對策。 </p><p>　　【關(guān)鍵詞】遵義；遵義會議會址；可持續(xù)發(fā)展 </p><p>　　遵義會議會址，位于遵義市老城子尹路，是全國紅

2、色旅游經(jīng)典景區(qū)，國務(wù)院公布的全國第一批重點文物保護(hù)單位，全國青少年教育基地，全國愛國主義示范教育基地，是中國革命紀(jì)念性紅色博物館。遵義會議會址按照國家規(guī)定對游客實行免除門票制度以來，如何實現(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展，成為一個值得研究的問題。 </p><p>　　一、遵義會議會址景區(qū)發(fā)展存在的問題 </p><p>　?。ㄒ唬┛驮词袌鋈狈Υ蟊娦?</p><p>　　紅色旅游主

3、題嚴(yán)肅，對公眾的吸引力低，客源市場缺乏大眾性。目前遵義會議會址的客源主要分為三類：一是企事業(yè)單位集體組織的學(xué)習(xí)考察，時間主要集中于五四、七一、十一等國家的重要紀(jì)念日；二是中老年游客，希望通過參觀回憶歷史；三是以家庭為主自發(fā)前來參觀旅游的中青年夫婦及其子女，主要是進(jìn)行愛國主義和革命傳統(tǒng)教育，時間主要是寒暑假。從游客構(gòu)成看，遵義會議會址游客中老年人多，青少年少；團(tuán)體多，散客少，近程市場多，遠(yuǎn)程市場少，比重極端不平衡。客源市場狹窄給遵義會議會

4、址的發(fā)展增加了難度。 </p><p>　?。ǘ╆惲蟹绞絾我焕咸?</p><p>　　大多數(shù)紅色博物館陳列方式單一，以靜態(tài)展示為主，遵義會議會址也不例外。館擺放幾個玻璃柜，幾盞微弱的照明燈，貼上一些歷史圖片，再配以少許文字粗略的解釋描述一下圖片和展品，或是游覽過程中導(dǎo)游幾句帶過，粗略描繪。不少展品的順序混亂，讓人難以有一個清晰的輪廓。展覽的內(nèi)容過于單調(diào)，不適合普通大眾的需求，很難給參觀

5、者留下深刻的印象。展覽方式單一，與其它紅色景區(qū)的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，沒有耳目一新的感覺，不能滿足游客求新求異的心理需要，游客回頭率低。 </p><p>　?。ㄈ﹦?chuàng)新意識薄弱 </p><p>　　遵義會議會址具有相當(dāng)高的知名度，資源本身的市場影響力較大，但經(jīng)營者觀念落后，缺乏市場意識和競爭意識，創(chuàng)新意識淡薄。仍是沿襲“坐等待客”的傳統(tǒng)觀念，不注重對產(chǎn)品的宣傳營銷。在產(chǎn)品開發(fā)中缺乏市場導(dǎo)向意

6、識，冷落、忽視游客的需要，單一的靜態(tài)展覽、缺乏創(chuàng)新的講解、毫無新意的游覽方式難以激發(fā)游客的興奮點，更不用說給游客留下難以忘懷的經(jīng)歷了。在旅游競爭越來越白熱化的今天，沒有創(chuàng)新意識，缺乏特色性的產(chǎn)品，使遵義會議會址很難具有強(qiáng)有力的市場競爭力，很多到過遵義會議會址的游客都覺得這個景區(qū)有點名不副實，“空有說頭，沒有看頭”。 </p><p>　　（四）工作人員素質(zhì)有待提高 </p><p>　　一

7、方面，管理人員大多按照紀(jì)念館傳統(tǒng)的發(fā)展模式和陳列標(biāo)準(zhǔn)，缺乏迎接市場競爭勇氣和力挽狂瀾的魄力，尤其是缺乏創(chuàng)新意識和與時俱進(jìn)的觀念，難以在危機(jī)中冷靜分析、探究，找到景區(qū)發(fā)展的新思路。另一方面，導(dǎo)游人員的專業(yè)素養(yǎng)不高，講解基本是照搬照套，缺乏生動性和趣味性，很難讓游客體會其中深意、達(dá)到參觀學(xué)習(xí)目的。相關(guān)工作人員缺乏“顧客至上”的觀念，沒有樹立主動服務(wù)的意識，這在一定程度產(chǎn)生了消極影響。 </p><p>　　二、遵義會

8、議會址景區(qū)可持續(xù)發(fā)展的對策 </p><p>　?。ㄒ唬┘哟笮麄鳡I銷力度 </p><p>　　隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，宣傳方式多種多樣，選擇正確的宣傳和促銷手段是擴(kuò)大遵義會議會址知名度和市場影響力的有效手段，遵義會議會址要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須加大宣傳營銷力度?？梢岳秒娨晱V告、報紙、宣傳手冊等宣傳會址的歷史地位和作用。還可以在火車站、汽車站、各主要交通干道設(shè)立色彩奪目，位置顯著的廣告牌、海報

9、等宣傳工具并提供信息和路標(biāo)來幫助游客很快的找到會址的位置，為會址的潛在客源提供相關(guān)信息。在進(jìn)行宣傳時要注意多層次、全方位、有針對性。針對不同的目標(biāo)人群制定相應(yīng)的宣傳方式和側(cè)重點。如為專業(yè)人士設(shè)計研究性和專業(yè)性較高的產(chǎn)品，而普通游客則側(cè)重于貼近生活、通俗易懂的主題；中老年人喜歡具有紀(jì)念意義和教育意義的主題，而青少年卻看中娛樂性強(qiáng)、參與性高的活動，在宣傳營銷上要盡量考慮這些情況，根據(jù)各種需求，有針對性的進(jìn)行宣傳。 </p>&

10、lt;p>　?。ǘ┨岣邔?dǎo)游人員的講解技能 </p><p>　　遵義會議會址的導(dǎo)游講解必須增強(qiáng)趣味性和生動性。導(dǎo)游員的語言應(yīng)該準(zhǔn)確、通俗 、生動，講解技巧嫻熟多樣，具有豐富的專業(yè)知識和良好的表達(dá)能力。講解的個性化是現(xiàn)代導(dǎo)游的大趨勢。導(dǎo)游的講解內(nèi)容要根據(jù)不同的目標(biāo)群體和需要選擇不同的體現(xiàn)形式。如針對本省客源的團(tuán)體游客，由于他們對本土的歷史文化有一份特殊的感情，講解時就一定要注意語言的準(zhǔn)確性，集體游客人數(shù)較多

11、，要放慢說話速度，提高音量，避免一些艱澀詞匯，用通俗易懂的語言重現(xiàn)歷史，也可以適當(dāng)?shù)倪\(yùn)用方言講解和交談，增加游客的親切感。零散型游客則只是把會址當(dāng)作一個景點，沒有側(cè)重點，只對自己感興趣的內(nèi)容看重，那么講解時就要抓住重點，可以用朋友聊天的方式為其講解。 </p><p>　?。ㄈ╅_發(fā)設(shè)計體驗性強(qiáng)的產(chǎn)品 </p><p>　　在遵義會議會址景區(qū)開發(fā)一些體驗性強(qiáng)的產(chǎn)品，是實現(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展的重要

12、內(nèi)容。從產(chǎn)品陳列來說，要實現(xiàn)實體靜態(tài)展覽與媒介可視信息的統(tǒng)一，在大量實物標(biāo)本、圖片、模型展示的基礎(chǔ)上，運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)，通過聲音、可視圖像、色彩、藝術(shù)等形式進(jìn)行場景的虛擬與集中展示，彌補(bǔ)靜態(tài)實物展示的缺陷，進(jìn)一步模擬、解剖、分析認(rèn)識展品，引導(dǎo)游客動手參與、動腦思考、動嘴討論，把觀感上升為心得，可以在物品發(fā)現(xiàn)時的情境中展示物品，組織參與游客參與描述、分類展示產(chǎn)品。如在展示戰(zhàn)時遺留下的槍械時，可以運(yùn)用多媒體技術(shù)，重現(xiàn)戰(zhàn)時場景，在這個情境中將其配

13、置、形狀、射程等清晰有條理的展現(xiàn)出來，并與當(dāng)時地方武器裝備和現(xiàn)實槍械進(jìn)行比較分析，在吸引游客眼球的同時寓教于樂，從另一個角度體現(xiàn)當(dāng)時形式的嚴(yán)峻和艱苦以及革命先輩的大無畏精神，實現(xiàn)了教育的轉(zhuǎn)化和升華?？梢蚤_辟一個與遵義會議會議室布局、擺設(shè)相同的空間用于模擬遵義會議實景，組織游客進(jìn)行角色扮演，還可以舉行革命節(jié)慶和紀(jì)念性演出，讓游客在觀看的同時也參與其中進(jìn)行表演。 </p><p>　　（四）重視紀(jì)念品的開發(fā)設(shè)計 &l

14、t;/p><p>　　人們常常以購買紀(jì)念品作為一段旅程的回憶，假如一段旅程其他地方都很令人滿意，卻沒有提供獨具特色的紀(jì)念品，那也是有缺憾的。因此，重視旅游紀(jì)念品的開發(fā)設(shè)計是遵義會議會址可持續(xù)發(fā)展的又一重要內(nèi)容。遵義會議會址的紀(jì)念品可以包含多個種類，如與遵義會議有關(guān)的著作、反映當(dāng)時歷史文化的圖書、音像制品；制作精美的明信片、導(dǎo)游圖、門票、紀(jì)念郵票、書簽；體現(xiàn)遵義傳統(tǒng)工藝的現(xiàn)代工藝品，如苗族蠟染、刺繡、仡佬族木雕、石雕、

15、編織品、竹扎等，遵義的民間小吃、傳統(tǒng)食品如茅臺酒、習(xí)酒、董酒，湄潭茶葉、余慶小葉苦丁茶、貴煙、遵義老謝氏雞蛋糕、辣椒醬；以及根據(jù)景區(qū)特色開發(fā)的非常規(guī)紀(jì)念品，如名人銅像、“長征時的草鞋”、仿“毛主席穿過的衣物”“戰(zhàn)時紅軍的背包”、帶有遵義特色或少數(shù)民族特色的服裝、頭飾等。紀(jì)念品的開發(fā)要從滿足游客需求出發(fā)，以當(dāng)?shù)靥厣珵榛A(chǔ)，既要弘揚(yáng)遵義特色文化，又要具有紀(jì)念意義，真正能夠加深游客對遵義旅游的印象。 </p><p>

16、　　在全國紅色旅游競爭日益激烈的大形勢下，遵義會議會址景區(qū)必須科學(xué)開發(fā)、合理規(guī)劃，加強(qiáng)產(chǎn)品的促銷力度，以獨特的歷史背景和鄉(xiāng)土文化為根本，以市場需求為依據(jù)，增加產(chǎn)品的體驗性和娛樂性，提高人員素質(zhì)，重視旅游紀(jì)念品的開發(fā)設(shè)計，才能實現(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展。 </p><p><b>　　參考文獻(xiàn) </b></p><p>　　[1] 王衍用，宋子千.旅游景區(qū)項目策劃[J].北京：中