基于特色農(nóng)業(yè)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式研究——以寧?？h曹家村村莊規(guī)劃為例【畢業(yè)論文】

1、<p><b>　　本科畢業(yè)設(shè)計(jì)</b></p><p><b>　　地理科學(xué)（師范）</b></p><p>　　基于特色農(nóng)業(yè)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式研究——以寧?？h曹家村村莊規(guī)劃為例</p><p>　　Characteristic Agriculture-based rural tourism developme

2、nt model-----Cao Jia Village,Ninghai,Village Planning Case</p><p>　　基于特色農(nóng)業(yè)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式研究——以寧?？h曹家村村莊規(guī)劃為例</p><p>　　【摘要】鄉(xiāng)村旅游已逐漸成為一項(xiàng)讓游客認(rèn)可的旅游形式。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展能夠有效利用當(dāng)?shù)氐奶赜匈Y源，不僅有助于優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，還給農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的動(dòng)力。本文在概括分析國(guó)

3、內(nèi)外已有的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式的基礎(chǔ)之上，結(jié)合曹家村的實(shí)際情況，利用SWOT分析方法，研究適合曹家村的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式。對(duì)曹家村基于特色農(nóng)業(yè)的旅游發(fā)展進(jìn)行概念性規(guī)劃，為曹家村的旅游發(fā)展提供發(fā)展思路。</p><p>　　【關(guān)鍵詞】發(fā)展模式；特色農(nóng)業(yè)；鄉(xiāng)村旅游。</p><p>　　Characteristic Agriculture-based rural tourism developmen

4、t model-----Cao Jia Village, Ninghai, Village Planning Case</p><p>　　【ABSTRACT】Rural tourism has become a recognized forms of tourism visitors.Rural tourism development can effectively take advantage of the

5、 unique resources, not only helps to optimize the rural industrial structure, economic development in rural areas return new impetus.This paper summarizes the existing home and abroad, rural tourism development model bas

6、ed on combining the actual situation in the village of Cao Jia, the use of SWOT analysis method for Cao Jia Village, rural tourism development.</p><p>　　【KEYWORDS】development model；Characteristic Agriculture

7、；Rural Tourism.</p><p><b>　　目　錄</b></p><p>　　1鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式比較研究1</p><p>　　1.1國(guó)外典型鄉(xiāng)村旅游發(fā)展案例1</p><p>　　1.1.1以色列特色鄉(xiāng)村游1</p><p>　　1.1.2阿根廷莊園游1<

8、/p><p>　　1.2國(guó)內(nèi)主要鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式1</p><p>　　1.2.1農(nóng)旅結(jié)合的復(fù)合式發(fā)展模式1</p><p>　　1.2.2主題農(nóng)園與主題農(nóng)莊發(fā)展模式2</p><p>　　1.2.3鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)式旅游發(fā)展模式2</p><p>　　2.1曹家村基本概況3</p><

9、p>　　2.2曹家村區(qū)域特色農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀3</p><p>　　2.3曹家村特色農(nóng)業(yè)的典型特征和分析4</p><p>　　2.3.1曹家村的特色農(nóng)業(yè)4</p><p>　　2.3.2曹家村特色農(nóng)業(yè)旅游開(kāi)發(fā)的SWOT分析4</p><p>　　2.4適合曹家村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的模式5</p><p&g

10、t;　　2.4.1實(shí)際應(yīng)用角度5</p><p>　　2.4.2運(yùn)營(yíng)管理角度5</p><p>　　2.4.3基礎(chǔ)設(shè)施角度6</p><p>　　3規(guī)劃適合曹家村特色農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的模式6</p><p>　　3.1現(xiàn)代化農(nóng)莊6</p><p>　　3.2觀光采摘型6</p>&

11、lt;p>　　3.3健身娛樂(lè)型6</p><p>　　3.4參與體驗(yàn)型7</p><p>　　3.5學(xué)習(xí)感悟型7</p><p>　　4.1旅游在曹家村總體發(fā)展中的經(jīng)濟(jì)地位7</p><p>　　4.2曹家村旅游在旅游市場(chǎng)中的定位7</p><p>　　4.2.1地理細(xì)分市場(chǎng)8</p

12、><p>　　4.2.2專項(xiàng)市場(chǎng)細(xì)分8</p><p>　　5曹家村功能區(qū)規(guī)劃、初步規(guī)劃旅游項(xiàng)目、骨干線路規(guī)劃和發(fā)展推廣策略8</p><p>　　5.1功能區(qū)規(guī)劃8</p><p>　　5.1.1新農(nóng)村示范區(qū)9</p><p>　　5.1.2枇杷種植區(qū)9</p><p>　　5

13、.1.3優(yōu)品種植區(qū)9</p><p>　　5.1.4水產(chǎn)養(yǎng)殖區(qū)9</p><p>　　5.2初步規(guī)劃旅游項(xiàng)目9</p><p>　　5.2.1新農(nóng)村示范區(qū)9</p><p>　　5.2.2枇杷種植區(qū)9</p><p>　　5.2.3優(yōu)品種植區(qū)10</p><p>　　5.

14、2.4水產(chǎn)養(yǎng)殖區(qū)11</p><p>　　5.3骨干旅游路線規(guī)劃11</p><p>　　5.4制定曹家村特色農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展策略11</p><p>　　5.5市場(chǎng)推廣策略12</p><p>　　5.5.1 大眾市場(chǎng)推廣方案12</p><p>　　5.5.2 針對(duì)性市場(chǎng)推廣方案12</p&g

15、t;<p>　　6曹家村特色農(nóng)業(yè)旅游建設(shè)期限13</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)14</b></p><p>　　致謝（宋體，加粗，小二號(hào)字，居中）錯(cuò)誤!未定義書(shū)簽。</p><p><b>　　附圖15</b></p><p>　　鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式比較研究</p

16、><p>　　國(guó)外典型鄉(xiāng)村旅游發(fā)展案例</p><p><b>　　以色列特色鄉(xiāng)村游</b></p><p>　　以色列的鄉(xiāng)村旅游起步相比于歐洲的其他地區(qū)來(lái)說(shuō)并不早，但是以色列鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展速度確實(shí)十分迅速，鄉(xiāng)村旅游這種形式的出現(xiàn)雖不是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的主要來(lái)源，可是依然對(duì)以色列的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)起著積極的影響。以色列鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展主要是在農(nóng)業(yè)收入減少，市場(chǎng)需求，

17、政府支持這三大原因之上開(kāi)始出現(xiàn)發(fā)展的。在以色列，鄉(xiāng)村旅游的模式一般較小，以B&B（beds and breakfasts）的模式較為常見(jiàn)，游客也是以當(dāng)?shù)鼐用駷橹?，且主要集中在春秋季和雙休日，季節(jié)性強(qiáng)；游客在旅游目的地的活動(dòng)主要是從事休閑類的野外的項(xiàng)目或者是從事比較休閑的農(nóng)事活動(dòng)來(lái)體驗(yàn)鄉(xiāng)村的生活及運(yùn)動(dòng)。</p><p>　　以色列的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展雖然快，但是也出現(xiàn)了很多的不足之處，針對(duì)于此，以色列的研究人員對(duì)

18、以色列的農(nóng)村旅游模式進(jìn)行了研究分析，借此得出，以色列的鄉(xiāng)村旅游遭受著兩個(gè)主要問(wèn)題:不一致的服務(wù)質(zhì)量和缺乏合適的服務(wù)意識(shí) 。針對(duì)這兩大問(wèn)題，研究者提出了：調(diào)整預(yù)期，提高服務(wù)水平和同時(shí)使用這兩種策略。來(lái)提升以色列鄉(xiāng)村旅游業(yè)得檔次，得到更好的發(fā)展。</p><p><b>　　阿根廷莊園游</b></p><p>　　位于南美洲的阿根廷受自身的歷史和地理位置的影響，形成了大

19、量的莊園，由于莊園主來(lái)自世界各地，地位身世各不相同，所以形成了各種形式的莊園，有的甚至保留至今，雖經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的歷史變遷，但基本保留了原有的歷史特色，目前已成為鄉(xiāng)村旅游的絕佳場(chǎng)所 。阿根廷的莊園，經(jīng)過(guò)了幾個(gè)世紀(jì)的積累，已經(jīng)在規(guī)模和風(fēng)格上形成了各自的特色，富有較大的觀賞性和歷史研究?jī)r(jià)值。由于阿根廷的自然條件對(duì)草原的形成具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，使得阿根廷的牛羊牲口資源特別豐富，所以在阿根廷的很多莊園中提供了牛羊圈養(yǎng)、擠奶、制作奶酪過(guò)程的展示和體驗(yàn)，也

20、為游客提供了馬車田園觀光和騎馬。此外，作為探戈舞故鄉(xiāng)的阿根廷，在莊園內(nèi)進(jìn)行豐富的歌舞表演和邀請(qǐng)游客參加，一次衍生民間歌舞表演、體育運(yùn)動(dòng)休閑、風(fēng)味烤肉品嘗等給阿根廷鄉(xiāng)村旅游增添了樂(lè)趣。</p><p>　　國(guó)內(nèi)主要鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式</p><p>　　鄉(xiāng)村旅游在國(guó)內(nèi)正是處于了快速發(fā)展的時(shí)期。在氣候、地型地貌、自然資源以及人文環(huán)境有著較大差異的中國(guó)地區(qū)，又因?yàn)猷l(xiāng)村旅游發(fā)展要以當(dāng)?shù)刭Y源為依托的屬

21、性，形成出了種類繁多的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式。在眾多的發(fā)展模式中，選取介紹比較典型的國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，來(lái)分析國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的趨勢(shì)。</p><p>　　農(nóng)旅結(jié)合的復(fù)合式發(fā)展模式</p><p>　　農(nóng)旅結(jié)合的復(fù)合性開(kāi)發(fā)模式主要是使用一些本身農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)較好、生態(tài)壞境條件佳的鄉(xiāng)村區(qū)域，依托自身的條件，將農(nóng)副業(yè)資源轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村旅游資源，進(jìn)行亦農(nóng)亦旅、農(nóng)旅結(jié)合的復(fù)合性開(kāi)發(fā)的一種模式 。農(nóng)旅結(jié)合的鄉(xiāng)村旅

22、游發(fā)展模式的關(guān)鍵之一就是依靠農(nóng)村本身的農(nóng)業(yè)資源，特別是一定特色的農(nóng)業(yè)資源，讓這些農(nóng)業(yè)資源與農(nóng)村的自然環(huán)境、社會(huì)人文、生活方式及鄉(xiāng)土風(fēng)俗相結(jié)合，來(lái)成為吸引旅游者離開(kāi)居住的城鎮(zhèn)來(lái)當(dāng)鄉(xiāng)村地區(qū)進(jìn)行旅游活動(dòng)的最大動(dòng)力。這也決定了農(nóng)旅結(jié)合的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式是以農(nóng)村的資源作為旅游最重要的素材和著眼點(diǎn)，農(nóng)村原生態(tài)性的自然、文化資源成為鄉(xiāng)村旅游最大的特點(diǎn)和賣點(diǎn)。對(duì)于旅游者來(lái)說(shuō)，農(nóng)旅結(jié)合的復(fù)合式農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展模式是讓城鎮(zhèn)旅游者對(duì)鄉(xiāng)村的具有特色的農(nóng)業(yè)資源、自然

23、環(huán)境、鄉(xiāng)土風(fēng)情等旅游資源進(jìn)行旅游消費(fèi)的同時(shí)，對(duì)于旅游者自身，則可以是農(nóng)民的身份，來(lái)真實(shí)參與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，并且要在一定的時(shí)間段內(nèi)有連續(xù)的參與該農(nóng)事的整個(gè)過(guò)程中重要階段的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)。對(duì)于農(nóng)村來(lái)說(shuō)，農(nóng)旅結(jié)合的復(fù)合式發(fā)展模式則是以本身的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)為輔，以農(nóng)業(yè)作為旅游發(fā)展的基礎(chǔ)，以旅游業(yè)來(lái)增加農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。以農(nóng)求穩(wěn)，以旅求福，一次投資雙重收獲，而且可以</p><p>　　主題農(nóng)園與主題農(nóng)莊發(fā)展模式&

24、lt;/p><p>　　主題農(nóng)莊與主題農(nóng)園的發(fā)展模式具有教育農(nóng)園、市民農(nóng)園、租賃農(nóng)園等多種形態(tài)，承載了農(nóng)旅結(jié)合的農(nóng)事參與、自然教育、休閑娛樂(lè)和創(chuàng)意空間等功能，是兼有觀光和教育功能的一種鄉(xiāng)村旅游形式【4】。這種模式的鄉(xiāng)村旅游在國(guó)內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)了案例，在我國(guó)南方具有天然草場(chǎng)或者牧場(chǎng)的地區(qū)，旅游者可以在農(nóng)莊里放牧，并前通過(guò)自己的勞動(dòng)可以獲得相應(yīng)的報(bào)酬，不僅給農(nóng)莊帶來(lái)一定的勞動(dòng)力，同時(shí)也解決了農(nóng)莊內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品的推銷。更進(jìn)一步的農(nóng)莊會(huì)

25、利用該區(qū)域得天獨(dú)厚的天然資源，建設(shè)教育類得農(nóng)莊牧場(chǎng)，例如在牧場(chǎng)在農(nóng)莊內(nèi)可以開(kāi)設(shè)牛舍、擠奶室、以及奶制品的加工車間等一系列的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)設(shè)施，展示奶制品生產(chǎn)的整個(gè)過(guò)程，供游客的參觀，讓游客對(duì)農(nóng)產(chǎn)品了解的同時(shí)，也在無(wú)形中向游客推銷了本農(nóng)場(chǎng)內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品，起到了一定的促銷作用。這種確定鄉(xiāng)村旅游主要旅游目標(biāo)主題，以農(nóng)莊作為載體，向游客展示農(nóng)莊內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程，在游客旅游的同時(shí)對(duì)自己農(nóng)莊的產(chǎn)品也起到了一定的促銷作用。</p><p&

26、gt;　　鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)式旅游發(fā)展模式</p><p>　　體驗(yàn)式旅游是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)背景下的產(chǎn)物，這種旅游模式強(qiáng)調(diào)的是“旅游目的地為旅游者提供具有參與性和親歷性的旅游活動(dòng)，是旅游者從中獲得感悟，進(jìn)而提升旅游者的審美情趣和愉悅感受”。 【5】根據(jù)體驗(yàn)式旅游的這個(gè)定義，可以得知親歷性和參與性是體驗(yàn)式旅游的主要方式，而在體驗(yàn)之后獲得感悟，是旅游者的審美情趣得到提升，獲得愉悅感受則是體驗(yàn)是旅游的目的。而體驗(yàn)式鄉(xiāng)村旅游模式主要是

27、針對(duì)鄉(xiāng)村具有的農(nóng)業(yè)、民俗等資源進(jìn)行的體驗(yàn)式旅游。而結(jié)合我國(guó)鄉(xiāng)村的實(shí)際情況，體驗(yàn)式的旅游可以是到鄉(xiāng)村去體驗(yàn)農(nóng)村的生活，面對(duì)自然的山水、農(nóng)田種植物、自然水域等農(nóng)村資源給旅游者視覺(jué)帶來(lái)鄉(xiāng)村感受的同時(shí)，去了解鄉(xiāng)村民情，體驗(yàn)民風(fēng)民俗，居住農(nóng)家小屋，參與農(nóng)事活動(dòng)，品嘗農(nóng)家土特產(chǎn)，以及各項(xiàng)感受農(nóng)村的旅游方式。鄉(xiāng)村體驗(yàn)式的旅游模式不再僅僅局限于走馬觀花式的游覽，而是強(qiáng)調(diào)了旅游者的全身心參與，親歷親為，用身體實(shí)踐，用心體會(huì)。</p><

28、;p>　　曹家村特色農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展關(guān)系研究</p><p><b>　　曹家村基本概況</b></p><p>　　曹家村屬于寧?？h一市鎮(zhèn)，位于寧波市寧?？h南部，是寧?？h的南大門，東瀕胡陳港，南與旗門港相畔，西連三門縣沙柳鎮(zhèn)，北鄰寧海城關(guān)和越溪鄉(xiāng)。距離一市鎮(zhèn)只有約1公里的距離，可與該鎮(zhèn)共享其下屬的醫(yī)院、學(xué)校、郵電、郵政、信用社等公共基礎(chǔ)設(shè)施。曹家村駐地距縣城

29、約22公里，距寧波市區(qū)約98公里，目前距離寧?？h城有半小時(shí)車程，等到隧道開(kāi)通后只有15分鐘的車程。</p><p>　　曹家村屬亞熱帶季風(fēng)氣候，四季分明，雨量充沛，常年風(fēng)向春夏季以東南風(fēng)為主，天氣涼爽，冬秋季多為西北風(fēng)。年均溫≥16.6℃、1月月均溫≥5.2 ℃和最低溫≥-4.5℃。年降雨量1389.7mm，其中4、5月份降雨量為117.7～162.3mm。曹家村的低山緩坡地主要是紅壤，含有38.3%的黃泥土和1

30、6.8%的沙土，PH值在5.0～5.8之間，土壤深淺不一，肥度中等偏低。</p><p>　　曹家村村莊面積約60畝，耕地647畝，山林1120畝，海塘274.9畝。曹家村村民的主要居住區(qū)集中于曹家村整個(gè)地界的中央處，曹家村的山區(qū)面積大于平原面積。而村民的居住區(qū)就是位于山區(qū)與平原的交界處，屬于曹家村的山區(qū)呈凹字形，位于曹家村的北、東、南三側(cè)，而曹家村居住區(qū)可以說(shuō)是剛好位于這個(gè)凹字形山區(qū)的內(nèi)凹處；曹家村的平原地區(qū)（

31、主要是指農(nóng)田和灘涂）集中在整個(gè)村得西南側(cè)，而平原面積相對(duì)較小。有河流從曹家村的西南側(cè)流過(guò)，與海水直接相連，河水含鹽度較高，不適宜灌溉。</p><p>　　曹家村區(qū)域特色農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀</p><p>　　由于曹家村的地理特征是山多平原少，以及部分沿河灘涂，所以目前曹家村的第一產(chǎn)業(yè)主要是以山上的白枇杷種植和灘涂的水產(chǎn)養(yǎng)殖為主。</p><p>　　曹家村的山區(qū)主要種植

32、“寧海白”白枇杷，而一市鎮(zhèn)是寧海白的原產(chǎn)地，由于這種枇杷具有具有果大、含糖高、酸甜適口、風(fēng)味濃郁等優(yōu)點(diǎn)，其品質(zhì)綜合指標(biāo)超過(guò)國(guó)內(nèi)外同類產(chǎn)品，因而“寧海白”在一市鎮(zhèn)大面積推廣種植。而曹家村是白枇杷種植的核心村，該村的山地已經(jīng)基本種植白枇杷，且絕大部分枇杷樹(shù)已經(jīng)可以結(jié)果；枇杷種植戶也利用部分空余田地種植枇杷樹(shù)苗，一部分用于枇杷種植區(qū)的擴(kuò)大，另一部分的枇杷樹(shù)苗也用于出售。目前，曹家村區(qū)域內(nèi)的枇杷樹(shù)主要是以個(gè)人持有為主，也有部分為合作社集體所持有

33、，就整個(gè)曹家村的枇杷種植而言，已經(jīng)具有了一定的規(guī)模，曹家村的白枇杷在種植、管理、銷售等步驟上也越趨成熟。一市鎮(zhèn)九龍枇杷山莊位于曹家村區(qū)域內(nèi)，與曹家村的枇杷種植戶進(jìn)行合作，該山莊主要負(fù)責(zé)枇杷的收購(gòu)與銷售；而寧?？h白枇杷研究與于九龍枇杷山莊合作，主要是為枇杷種植戶提供枇杷種植的技術(shù)手段。</p><p>　　曹家村區(qū)域內(nèi)的灘涂是一市鎮(zhèn)旗門內(nèi)塘的一部分，自然條件十分優(yōu)越，擁有天然的沙石底質(zhì)，非常適合青蟹、蟶子、鰻魚(yú)、對(duì)

34、蝦等水產(chǎn)品的養(yǎng)殖，特別是青蟹，經(jīng)合理科學(xué)的養(yǎng)殖和優(yōu)越的自然水域條件相結(jié)合，讓旗門的青蟹成為了寧?？h第一個(gè)有機(jī)水產(chǎn)品品牌，且該區(qū)域的水產(chǎn)品養(yǎng)殖是中央財(cái)政支持的寧波現(xiàn)代化漁業(yè)發(fā)展項(xiàng)目高效健康生態(tài)養(yǎng)殖技術(shù)示范區(qū)，為該區(qū)域水域的水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。</p><p>　　曹家村特色農(nóng)業(yè)的典型特征和分析</p><p><b>　　曹家村的特色農(nóng)業(yè)</b></

35、p><p>　　主要以白枇杷的種植為主，結(jié)合部分灘涂區(qū)域的水產(chǎn)養(yǎng)殖，在管理和經(jīng)營(yíng)的手段和方法上都還是停留在比較傳統(tǒng)的機(jī)制，缺少應(yīng)用現(xiàn)代科學(xué)的農(nóng)業(yè)管理開(kāi)發(fā)機(jī)制。從旅游開(kāi)發(fā)的角度為出發(fā)點(diǎn)，目前曹家村的特色農(nóng)業(yè)發(fā)展還是處于較低水平，主要有以下兩項(xiàng)特征：</p><p>　　特色農(nóng)業(yè)品種單一，曹家村得特色農(nóng)業(yè)是白枇杷的種植，種植區(qū)域覆蓋了整個(gè)曹家村的山區(qū)，也包括了部分基本農(nóng)田用于枇杷樹(shù)苗的種植。由于枇

36、杷樹(shù)的種植在丘陵的山坡上，并且覆蓋了整個(gè)山坡，此外，由于果樹(shù)種植管理的需要，一般果樹(shù)根部周圍的一定范圍內(nèi)需要把野草處理干凈，使得土壤外露，所以整個(gè)曹家村的丘陵區(qū)域在外表看起來(lái)綠植種類單一，且黃色的土壤外露，給人生態(tài)單一且有破壞的印象。在水產(chǎn)養(yǎng)殖方面，曹家村的水產(chǎn)養(yǎng)殖只是一市鎮(zhèn)旗門內(nèi)塘水產(chǎn)養(yǎng)殖的一部分，在旗門內(nèi)塘這整個(gè)水產(chǎn)養(yǎng)殖的背景下發(fā)展，曹家村自己特有的水產(chǎn)品有很大的提升空間。</p><p>　　目前曹家村的農(nóng)

37、業(yè)就是集中在白枇杷的種植，雖然白枇杷種植的成功給曹家村帶來(lái)了一定的聲譽(yù)和經(jīng)濟(jì)效益，但是，就旅游方面而言，旅游者的選擇對(duì)象比較單一，僅限于枇杷的采摘和購(gòu)買，并沒(méi)有其他相關(guān)的配套，還是處于旅游發(fā)展的初級(jí)階段。</p><p>　　旅游基礎(chǔ)設(shè)施落后，曹家村是自然村，和普通的農(nóng)村地區(qū)相似，基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)落后，主要表現(xiàn)在交通的通達(dá)性較差，目前進(jìn)入村莊的主要通道只有一條，屬于寧?？h道，道路寬度是雙向單車道，寬度不夠，且公共交通

38、線路較少。其次，曹家村內(nèi)沒(méi)有給游客提供餐飲與住宿的服務(wù)型業(yè)態(tài)，也沒(méi)有可供游客休憩的公共設(shè)施。</p><p>　　曹家村特色農(nóng)業(yè)旅游開(kāi)發(fā)的SWOT分析</p><p>　　優(yōu)勢(shì)（Strengths） 第一，交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)。目前，一市鎮(zhèn)的楓槎嶺隧道已經(jīng)在開(kāi)工建設(shè)中，而曹家村就是在該隧道出口不遠(yuǎn)處，屆時(shí)可大大縮短曹家村到寧?？h城的車行時(shí)間，從曹家村到寧?？h城只要15分鐘就可以抵達(dá)，曹家村

39、的通達(dá)性將會(huì)得到較大的提升。第二嗎，特色農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)。寧海白枇杷發(fā)源于此，且得到了市場(chǎng)良好的認(rèn)可，可以說(shuō)是已經(jīng)名聲在外了，曹家村是一市鎮(zhèn)白枇杷種植的核心之一，依托白枇杷的聲譽(yù)發(fā)展特色農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游有著良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。第三，寧?？h的開(kāi)游節(jié)已經(jīng)舉辦過(guò)8屆，而今年的舉辦日5月19日同時(shí)被定為全國(guó)旅游日，也就是說(shuō)寧海的旅游業(yè)發(fā)展得到了國(guó)家程度的認(rèn)可，在這個(gè)旅游業(yè)得到良好發(fā)展的背景下，曹家村發(fā)展特色農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游，融入旅游這個(gè)大形勢(shì)，也就是登上寧海旅游業(yè)

40、快速良好發(fā)展的大船。</p><p>　　劣勢(shì)（Weaknesses） 第一，曹家村的旅游發(fā)展僅僅是依靠白枇杷的采摘和銷售，游客停留時(shí)間短，缺乏完善的旅游體系，不管是旅游產(chǎn)業(yè)的硬件還是軟件，都缺少基礎(chǔ)。第二，曹家村特色農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游要想得到持續(xù)的良性發(fā)展，必須具有專業(yè)旅游管理經(jīng)驗(yàn)的人才來(lái)對(duì)曹家村這個(gè)新發(fā)展的旅游項(xiàng)目進(jìn)行運(yùn)作管理，在開(kāi)發(fā)之初引進(jìn)這類人才是決定著以后曹家村旅游的發(fā)展。第三，曹家村的旅游發(fā)展的依據(jù)是基于

41、特色農(nóng)業(yè)的鄉(xiāng)村旅游，而目前已經(jīng)開(kāi)發(fā)的鄉(xiāng)村旅游多以農(nóng)家樂(lè)為旅游服務(wù)載體，如果曹家村也發(fā)展類似的旅游服務(wù)載體，勢(shì)必缺乏對(duì)游客的吸引力，所以要實(shí)行一定的突破，在定位還是形式的選擇上，存在困難。 </p><p>　　機(jī)遇（Opportunities） 第一，在全國(guó)都在新農(nóng)村建設(shè)的大背景下，曹家村被確定為寧海縣的新農(nóng)村建設(shè)的試點(diǎn)農(nóng)村之一，而特色農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游是新農(nóng)村建設(shè)重點(diǎn)之一，所以曹家村借此機(jī)遇發(fā)展旅游

42、會(huì)更加順利。第二，城鎮(zhèn)居民隨著收入水平的提高和閑暇時(shí)間的增多，近郊游，鄉(xiāng)村游已經(jīng)成為一種也來(lái)越熱門的旅游形式被旅游者所接受。</p><p>　　威脅（Threats） 第一，作為白枇杷、水產(chǎn)養(yǎng)殖為主的特色產(chǎn)業(yè)的曹家村，依靠這兩項(xiàng)特色產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展旅游。但是，同樣的特色產(chǎn)業(yè)在曹家村附近的村莊也存在，且特色產(chǎn)業(yè)的項(xiàng)目數(shù)有多于曹家村的，因而對(duì)曹家村的旅游發(fā)展形成了一定的挑戰(zhàn)。第二，目前發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的農(nóng)村比較多，而曹家村

43、附近也有農(nóng)村有發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的趨勢(shì)，曹家村怎么保持特色農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游的先進(jìn)性，而不被別的村莊復(fù)制和改良，對(duì)曹家村形成了威脅。</p><p>　　適合曹家村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的模式</p><p>　　目前，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的模式眾多，“利用資源、結(jié)合實(shí)際、理性開(kāi)發(fā)、突出特色”鄉(xiāng)村發(fā)展旅游的原則6】。結(jié)合曹家村的實(shí)際情況，發(fā)展特色農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游，從不同的規(guī)劃角度出發(fā)，來(lái)確定適合曹家村特色農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的

44、模式。</p><p><b>　　實(shí)際應(yīng)用角度</b></p><p>　　從曹家村區(qū)域的現(xiàn)有資源出發(fā)，以資源為旅游發(fā)展的基礎(chǔ)，最大限度發(fā)揮資源的優(yōu)勢(shì)。以曹家村的白枇杷種植為基礎(chǔ)，可以發(fā)展觀光果園型【7】或者是采摘果園型的發(fā)展模式。而以曹家村的水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)為出發(fā)點(diǎn)，可以發(fā)展農(nóng)事體驗(yàn)式的發(fā)展模式，包括水產(chǎn)的捕撈，垂釣等形式。</p><p>&l

45、t;b>　　運(yùn)營(yíng)管理角度</b></p><p>　　曹家村是新農(nóng)村建設(shè)的試點(diǎn)之一，而曹家村的特色農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展是新農(nóng)村建設(shè)的一部分，也就是說(shuō)曹家村的旅游發(fā)展已經(jīng)獲得政府的支持。其次，曹家村新農(nóng)村建設(shè)的各項(xiàng)內(nèi)容主要是委托一家公司來(lái)運(yùn)行，這家公司的責(zé)任范圍也包括了曹家村特色農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游這個(gè)項(xiàng)目，所以說(shuō)曹家村的旅游項(xiàng)目發(fā)展已經(jīng)有了公司的運(yùn)行。曹家村的特色農(nóng)業(yè)是白枇杷的種植和水產(chǎn)品的養(yǎng)殖，白枇杷主要

46、是以合作社的形式進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，而水產(chǎn)品主要是以個(gè)人經(jīng)營(yíng)為主。政府的支持，公司的運(yùn)營(yíng)，，如果曹家村要發(fā)展旅游，旅行社是必要的參與成分，所以從開(kāi)發(fā)管理的角度出發(fā)，曹家村的旅游發(fā)展可以將這四者結(jié)合起來(lái)，采用政府+公司+經(jīng)營(yíng)者+旅行社【8】開(kāi)發(fā)模式，比較適合曹家村旅游業(yè)的運(yùn)營(yíng)管理。</p><p><b>　　基礎(chǔ)設(shè)施角度</b></p><p>　　從缺乏的旅游設(shè)施來(lái)看，曹家村

47、目前用于旅游業(yè)的基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施比較落后，沒(méi)有供游客住宿、休憩、餐飲的地方，而普通的鄉(xiāng)村旅游多以農(nóng)家樂(lè)為主要的載體，但農(nóng)家樂(lè)多以村名自主經(jīng)營(yíng)，管理、服務(wù)、設(shè)施都比較落后，發(fā)展到一定的程度往往會(huì)出現(xiàn)瓶頸效應(yīng)，因而曹家村的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展要有一定的層次性，以現(xiàn)代化的休閑商務(wù)農(nóng)莊為主體，結(jié)合農(nóng)家樂(lè)同步發(fā)展，來(lái)滿足不同層次、不同類型旅游者的要求。</p><p>　　規(guī)劃適合曹家村特色農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的模式</p>

48、<p>　　從曹家村的實(shí)際情況出發(fā)，根據(jù)上文分析的內(nèi)容，確定曹家村的特色農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式為現(xiàn)代農(nóng)莊為主要載體，多種旅游發(fā)展模式相結(jié)合，有機(jī)結(jié)合成綜合性的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式。</p><p><b>　　現(xiàn)代化農(nóng)莊</b></p><p>　　曹家村目前沒(méi)有用于接待游客的餐飲住宿的場(chǎng)所，需要這樣的一個(gè)載體來(lái)承載來(lái)曹家村旅游者的需要，現(xiàn)代化農(nóng)莊主要提供的服務(wù)

49、是餐飲、娛樂(lè)、住宿等功能，可以說(shuō)是其他旅游項(xiàng)目的配套設(shè)施，而從另一個(gè)角度來(lái)看，該現(xiàn)代農(nóng)莊也是曹家村各項(xiàng)旅游項(xiàng)目的集合點(diǎn)，是該農(nóng)莊的建設(shè)是串聯(lián)各項(xiàng)旅游項(xiàng)目的關(guān)鍵點(diǎn)。此外，現(xiàn)代農(nóng)莊依靠自身的建筑風(fēng)格、游玩項(xiàng)目、特色餐飲對(duì)游客也有一定的吸引力，也可以作為商務(wù)會(huì)議，休閑度假的目的地之一?，F(xiàn)代農(nóng)莊可以突出特色，樹(shù)立品牌，防止項(xiàng)目雷同，重復(fù)建設(shè)，惡性競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象。所以說(shuō)，曹家村發(fā)展現(xiàn)代化農(nóng)莊可以與其他的項(xiàng)目形成互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)雙贏。</p>

50、<p><b>　　觀光采摘型</b></p><p>　　白枇杷的種植是曹家村最大的旅游資源，當(dāng)枇杷成熟的時(shí)節(jié)，漫山遍野的白枇杷在給游客視覺(jué)上帶來(lái)的的沖擊的同時(shí)，也充分引起了游客采摘枇杷的欲望。加上枇杷樹(shù)高度較低，且采摘方便，適合游客采摘，使得游客能夠最大限度地親近大自然，體驗(yàn)豐收采摘帶來(lái)的的樂(lè)趣。</p><p><b>　　健身娛樂(lè)型<

51、/b></p><p>　　身體的健康已經(jīng)越來(lái)越受到重視，而城鎮(zhèn)居民少有到野外爬山、跑步的鍛煉機(jī)會(huì)。曹家村的鄉(xiāng)村旅游可根據(jù)曹家村枇杷樹(shù)是依山而種植的特點(diǎn)，在枇杷種植區(qū)舉辦以枇杷為主題的爬山比賽，野外拓展等活動(dòng)，并給予相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)，也可以舉辦吃枇杷比賽，“枇杷仙子”等形象大使選拔賽等，提升曹家村特色農(nóng)業(yè)旅游的知名度。</p><p><b>　　參與體驗(yàn)型</b>&

52、lt;/p><p>　　曹家村是新農(nóng)村的改革試點(diǎn)，整個(gè)村莊都進(jìn)行了新的規(guī)劃，對(duì)原有的建筑用地進(jìn)行全方位的改革，農(nóng)村式的公寓，推宅還耕等新農(nóng)村建設(shè)的實(shí)施使得曹家村面貌有了極大的改善，游客也可參與到享受新農(nóng)村建設(shè)所帶來(lái)的好處，鄉(xiāng)村是人們釋放壓力，親近自然，回歸田園的理想場(chǎng)所10】，住民宿、體民俗、干農(nóng)事等，全方位體驗(yàn)新農(nóng)村生活。</p><p>　　曹家村的特色農(nóng)業(yè)也包括了海曼、蟶子、青蟹，這些海

53、產(chǎn)品不僅可以吸引游客前來(lái)品嘗，也可以讓游客直接參與海產(chǎn)品的抓捕。由于各種海產(chǎn)品有各自的特點(diǎn)，也可向游客介紹各種海產(chǎn)品的生長(zhǎng)習(xí)性，抓捕方法，讓游客體驗(yàn)的同時(shí)也豐富了水產(chǎn)品的常識(shí)。</p><p><b>　　學(xué)習(xí)感悟型</b></p><p>　　社會(huì)的發(fā)展一定程度上也影響著鄉(xiāng)村的風(fēng)俗，很多農(nóng)村的風(fēng)俗習(xí)慣氛圍逐漸淡化，可當(dāng)前，人們出游不再滿足于單純的游山玩水，而追求的是

54、新奇的環(huán)境與異域風(fēng)情所帶來(lái)有別于日常生活狀態(tài)的審美感受11】，所以曹家村可以恢復(fù)部分的鄉(xiāng)村風(fēng)俗和農(nóng)事活動(dòng)，并進(jìn)行展示，引起年長(zhǎng)游客的共鳴和年輕游客的好奇心。另外，寧?？h的佛教文化比較濃厚，而曹家村當(dāng)前就有小型的寺廟，對(duì)該寺廟原有的基礎(chǔ)之上進(jìn)行改造或者擴(kuò)大，且增加寺廟佛教活動(dòng)的內(nèi)容，以講法為主，一方面可以增加寺廟的弘法意義，另一方面也可供部分游客在寺廟旅游時(shí)候感受宗教的魅力，感悟自己的人生，來(lái)提升旅行的文化高度。</p>&

55、lt;p><b>　　曹家村的旅游定位</b></p><p>　　旅游在曹家村總體發(fā)展中的經(jīng)濟(jì)地位</p><p>　　曹家村的主要經(jīng)濟(jì)收入來(lái)自白枇杷的種植和水產(chǎn)品的養(yǎng)殖，這兩項(xiàng)經(jīng)濟(jì)收入是比較傳統(tǒng)的第一產(chǎn)業(yè)，當(dāng)發(fā)展到一定程度時(shí)，受到種養(yǎng)殖面積、技術(shù)等限制，容易出現(xiàn)飽和、平穩(wěn)的經(jīng)濟(jì)收入狀態(tài)。如果曹家村一直發(fā)展這種以第一產(chǎn)業(yè)為主的經(jīng)濟(jì)模式，難以出現(xiàn)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，

56、所以曹家村要把握新農(nóng)村建設(shè)的機(jī)會(huì)，規(guī)劃建設(shè)旅游業(yè)得基礎(chǔ)設(shè)施，發(fā)展特色農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游，讓旅游業(yè)這種新興產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)曹家村的經(jīng)濟(jì)，出現(xiàn)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。不過(guò)，旅游業(yè)所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)收入是一個(gè)逐步增長(zhǎng)的過(guò)程，在最初階段，對(duì)曹家村的整體經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)效應(yīng)影響不大，但隨著旅游業(yè)的近一步發(fā)展，而且旅游業(yè)會(huì)帶動(dòng)其附屬產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，相信旅游業(yè)會(huì)成為曹家村經(jīng)濟(jì)收入的重要組成部分。</p><p>　　曹家村旅游在旅游市場(chǎng)中的定位</p>

57、<p>　　曹家村的特色農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展應(yīng)當(dāng)趁寧?？h的旅游業(yè)整體強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，牢牢抓住旅游業(yè)發(fā)展上升時(shí)期的契機(jī)，以寧海白枇杷的名聲，結(jié)合曹家村的水產(chǎn)品，主動(dòng)融入寧?？h旅游發(fā)展的大環(huán)境，成為寧海區(qū)域最有吸引力的鄉(xiāng)村旅游。旅游客源定位要分析區(qū)域自身旅游資源的特征，根據(jù)其優(yōu)勢(shì)和特色區(qū)分出該區(qū)域的核心旅游產(chǎn)品，然后標(biāo)定每一個(gè)核心旅游產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的目標(biāo)市場(chǎng)，即目標(biāo)游客群12】。據(jù)此曹家村旅游市場(chǎng)定位的基本思路：立足首要市場(chǎng)，輻射基本市

58、場(chǎng)，抓住機(jī)會(huì)市場(chǎng)。</p><p><b>　　地理細(xì)分市場(chǎng)</b></p><p>　　◆首要市場(chǎng)：寧?？h本地市場(chǎng)，寧波大市區(qū)、臺(tái)州大市區(qū)市場(chǎng)</p><p>　　◆基本市場(chǎng)：浙東地區(qū)以及長(zhǎng)三角地區(qū)市場(chǎng)</p><p>　　◆機(jī)會(huì)市場(chǎng)：偶爾因素到寧海考察、交流的省外、國(guó)外旅游群體</p><p>

59、;<b>　　專項(xiàng)市場(chǎng)細(xì)分</b></p><p>　　◆農(nóng)業(yè)觀光旅游市場(chǎng)：以農(nóng)業(yè)觀光為主要目的的旅游方式主要集中在旅游目的地的特色農(nóng)業(yè)成熟的季節(jié)，特色農(nóng)業(yè)是該旅游市場(chǎng)主要賣點(diǎn)。農(nóng)業(yè)觀光旅游市場(chǎng)的主要特點(diǎn)是隨季節(jié)的變化游客數(shù)量起伏較大。游客多以家庭、學(xué)生團(tuán)體為主。</p><p>　　◆休閑度假旅游市場(chǎng)：該旅游市場(chǎng)主要是因?yàn)槌菂^(qū)的居民為逃避城市的喧鬧，投身山清水秀、雞

60、犬相聞的田園風(fēng)情之中，而鄉(xiāng)村旅游則正是投其所好。該群體的游客主要是中老年和處于休假中城市白領(lǐng)居多。</p><p>　　◆節(jié)慶商務(wù)旅游市場(chǎng)：節(jié)慶商務(wù)旅游市場(chǎng)主要是指機(jī)關(guān)單位、企業(yè)等在節(jié)慶期間組織員工集體出游，該群體一般人數(shù)較多，且在時(shí)間上調(diào)整靈活，所以這塊旅游市場(chǎng)是各個(gè)旅游地競(jìng)爭(zhēng)的主要市場(chǎng)之一。</p><p>　　◆拓展培訓(xùn)旅游市場(chǎng)：拓展培訓(xùn)已經(jīng)成為很多社會(huì)團(tuán)隊(duì)，也包括學(xué)生團(tuán)體一種喜好的

61、旅游方式。由于拓展訓(xùn)練有助于各個(gè)團(tuán)隊(duì)內(nèi)部人員之間的人家關(guān)系建立，參與該項(xiàng)目的人數(shù)越來(lái)越多。</p><p>　　曹家村功能區(qū)規(guī)劃、初步規(guī)劃旅游項(xiàng)目、骨干線路規(guī)劃和發(fā)展推廣策略</p><p><b>　　功能區(qū)規(guī)劃</b></p><p>　　從曹家村的實(shí)際情況出發(fā)，綜合曹家村自然地貌、產(chǎn)業(yè)布局以及曹家村新農(nóng)村建設(shè)的規(guī)劃圖等因素，以及功能區(qū)規(guī)劃

62、一般原則，統(tǒng)籌兼顧，農(nóng)業(yè)規(guī)劃和旅游規(guī)劃相結(jié)合13】。對(duì)曹家村區(qū)域進(jìn)行旅游功能區(qū)的概念性規(guī)劃，以此來(lái)確定曹家村各區(qū)塊發(fā)展的主要方向。</p><p><b>　　新農(nóng)村示范區(qū)</b></p><p>　　主要特色：“新農(nóng)村?餐飲?休閑”</p><p>　　主要功能：接待服務(wù)、特色餐飲、新農(nóng)村展示</p><p>　　主要

63、項(xiàng)目：白枇杷廣場(chǎng)、民俗陳列館、現(xiàn)代農(nóng)莊等</p><p><b>　　枇杷種植區(qū)</b></p><p>　　主要特色：觀光采摘?健康?凈心</p><p>　　主要功能：觀光采摘、戶外拓展、感悟凈心</p><p>　　主要項(xiàng)目：萬(wàn)畝枇杷海、定向拓展、凈心苑等</p><p><b>

64、　　優(yōu)品種植區(qū)</b></p><p>　　主要特色：奇花異樹(shù)?奇珍異果</p><p>　　主要功能：花卉欣賞、樹(shù)景展示、奇果觀光采摘</p><p>　　主要項(xiàng)目：花海蕩漾、奇果天地、藤植迷宮、綠色農(nóng)莊等</p><p><b>　　水產(chǎn)養(yǎng)殖區(qū)</b></p><p>　　主要特色

65、：海鮮?灘涂?抓捕?垂釣</p><p>　　主要功能：海鮮抓捕垂釣、品嘗海鮮</p><p>　　主要項(xiàng)目:“海鮮捕快”、農(nóng)家“海鮮樂(lè)”、海鮮垂釣等</p><p><b>　　初步規(guī)劃旅游項(xiàng)目</b></p><p><b>　　新農(nóng)村示范區(qū)</b></p><p>&l

66、t;b>　　◆白枇杷廣場(chǎng) </b></p><p>　　白枇杷廣場(chǎng)主位于曹家村主入口處，主要的作用是游客的接待中心以及游客的集散點(diǎn)，該廣場(chǎng)也可用作舉辦枇杷節(jié)等節(jié)日慶典活動(dòng)，是曹家村展現(xiàn)新農(nóng)村村貌的第一站。</p><p><b>　　◆民俗陳列館</b></p><p>　　民俗陳列館位于白枇杷廣場(chǎng)的北部，主要陳列展示有典

67、型意義的農(nóng)村生產(chǎn)生活的用具，例如：水車、石臼、犁等比較傳統(tǒng)的農(nóng)事用具。也定期按照時(shí)令展示傳統(tǒng)農(nóng)村生活習(xí)俗，例如清明期間做青團(tuán)，端午時(shí)節(jié)包粽子，年前打年糕等，游客可直接參與，體驗(yàn)傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村民俗。</p><p><b>　　◆現(xiàn)代農(nóng)莊</b></p><p>　　現(xiàn)代農(nóng)莊位于曹家村的西北區(qū)塊，南鄰曹家村面積較大的農(nóng)業(yè)復(fù)墾去，東臨池塘，西北面靠山。依山旁水，又結(jié)合現(xiàn)代農(nóng)莊

68、鮮明建筑風(fēng)格，吸引游客。而現(xiàn)代農(nóng)莊主要作用是提供較高檔次的餐飲、住宿、大堂、會(huì)議室等，可以承辦商務(wù)會(huì)議、婚禮等活動(dòng)。</p><p><b>　　枇杷種植區(qū)</b></p><p><b>　　◆萬(wàn)畝枇杷海</b></p><p>　　白枇杷種植是曹家村特色農(nóng)業(yè)旅游最大的亮點(diǎn)，曹家村所有的山地已經(jīng)全部種上了白枇杷樹(shù)，所以給

69、游客在視覺(jué)上帶來(lái)了很大的沖擊。由于“寧海白”的已經(jīng)有了一定的知名度，所以在枇杷成熟的季節(jié)，會(huì)有很多游客來(lái)曹家村購(gòu)買枇杷。借此機(jī)會(huì)，曹家村可以舉辦枇杷節(jié)，主要內(nèi)容可以是枇杷王的比賽、吃枇杷比賽等娛樂(lè)項(xiàng)目，提升曹家村特色農(nóng)業(yè)旅游的知名度。另外，游客可以自由在枇杷種植園內(nèi)游覽，依山而上，登高望遠(yuǎn)同時(shí)，也通過(guò)爬山鍛煉身體。由于目前枇杷經(jīng)濟(jì)價(jià)值較高，枇杷采摘要一定的方法，所以游客可在一定區(qū)域內(nèi)，在種植戶的指導(dǎo)下采摘枇杷，采摘下來(lái)的枇杷游客則可以通

70、過(guò)購(gòu)買帶回。</p><p><b>　　◆定向拓展</b></p><p>　　拓展旅游主要是在風(fēng)景秀麗的大自然環(huán)境中開(kāi)展的, 正好迎合了人們回歸自然的心理, 這也為拓展旅游的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)提供了有利條件14】。定向拓展可以分成兩大部分，體力考驗(yàn)和膽量考驗(yàn)。體力考驗(yàn)部分主要是在曹家村的枇杷種植園內(nèi)進(jìn)行定點(diǎn)跑動(dòng)，在每個(gè)定點(diǎn)獲取提示尋找下一個(gè)目標(biāo)，游客通過(guò)組內(nèi)的討論、分析、互

71、助，鍛煉游客的合作能力，也可以是負(fù)重等高，鍛煉團(tuán)隊(duì)精神；膽量考驗(yàn)部分主要依靠部分拓展設(shè)施，例如軟梯、高空筑橋、背摔等多種項(xiàng)目，定向拓展正是以其給人積極的鍛煉提升意義，特別是對(duì)團(tuán)隊(duì)的組件，所以該項(xiàng)目本身吸引游客的同時(shí)，也給其他的項(xiàng)目帶來(lái)的團(tuán)隊(duì)規(guī)模的游客。</p><p><b>　　◆凈心苑</b></p><p>　　寧海的佛教文化一直以來(lái)是比較濃厚的，而大部分的銀發(fā)

72、游客愿意到宗教圣地旅游。曹家村本身有規(guī)模較小的傳統(tǒng)寺廟，位于村莊東南側(cè)的山坡上，凈心苑是在此基礎(chǔ)上進(jìn)行擴(kuò)大改建。而傳統(tǒng)的寺廟建筑風(fēng)格布局都極為相似，而旅游者到寺廟內(nèi)的行為也基本相似。所以曹家村新建寺廟應(yīng)走出傳統(tǒng)的寺廟旅游的模式，以現(xiàn)代化的以“凈心”為主題的建筑風(fēng)格來(lái)體現(xiàn)寺廟的宗教意義，而寺廟內(nèi)的展示也主要是以佛教文化的歷史和內(nèi)涵為主，而游客在游覽寺廟之后，可以在寺廟內(nèi)坐下來(lái)聽(tīng)僧人的講法。</p><p><

73、b>　　優(yōu)品種植區(qū)</b></p><p>　　在優(yōu)品種植區(qū)內(nèi)，主要是多種優(yōu)良的農(nóng)業(yè)品種相結(jié)合而成，在優(yōu)化曹家村農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的同時(shí)，也組成了一個(gè)綜合的景點(diǎn)供游客觀賞，而該片區(qū)的目標(biāo)是建成現(xiàn)代化的植物園。</p><p><b>　　◆花海蕩漾</b></p><p>　　該項(xiàng)目位置是在曹家村西側(cè)的優(yōu)品種植區(qū)內(nèi)，種植的品種以市場(chǎng)上消

74、費(fèi)者接受程度高的花卉為主，鮮花的種植本身就對(duì)消費(fèi)者有較大的吸引力，大面積的種植會(huì)給游客帶來(lái)視覺(jué)上的絕對(duì)吸引力。游客在游覽的同時(shí)，也可以直接買下喜愛(ài)的花卉，這種方式會(huì)讓游客更加沉醉在花海之中。</p><p><b>　　◆奇果天地</b></p><p>　　奇果天地與花海蕩漾相鄰，該區(qū)域主要是引進(jìn)比較新穎的水果品種，如藍(lán)莓、佛手、櫻桃等，選擇合適的品種將其規(guī)模化，增

75、加曹家村特色農(nóng)業(yè)的種類。同時(shí)，此類水果對(duì)消費(fèi)者得吸引力較大，可以讓游客直接采摘、品嘗，讓游客在新奇的水果莊園中感受自由自在。</p><p><b>　　◆藤植迷宮</b></p><p>　　藤植迷宮以奇果天地、花海蕩漾相鄰，主要是以藤狀果樹(shù)與其他綠植相結(jié)合的方式，形成迷宮。藤狀果樹(shù)以獼猴桃、葡萄為主，結(jié)合可以作為間隔的灌木，具有游玩娛樂(lè)價(jià)值的同時(shí)也帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)水果的

76、價(jià)值。</p><p><b>　　◆綠色農(nóng)莊</b></p><p>　　在優(yōu)品種植區(qū)的其他區(qū)域內(nèi)，主要用作種植蔬菜。蔬菜的種植應(yīng)當(dāng)遵守綠色蔬菜的要求，為曹家村的餐飲業(yè)以及普通村民提供蔬菜。另外，該區(qū)域也可作為針對(duì)城市青少年的農(nóng)業(yè)教育基地之一。</p><p><b>　　水產(chǎn)養(yǎng)殖區(qū)</b></p><

77、;p><b>　　◆“海鮮捕快”</b></p><p>　　曹家村的水產(chǎn)養(yǎng)殖區(qū)內(nèi)劃出一塊區(qū)域，在其內(nèi)綜合養(yǎng)殖各類海鮮，專門提供給游客進(jìn)行海鮮的抓捕。一般游客很少有抓海鮮的經(jīng)驗(yàn)，特別是對(duì)年輕的游客，這種新奇，直接參與，親身體驗(yàn)的旅游方式，顯得更有吸引力。對(duì)于抓捕上來(lái)的海鮮則可以購(gòu)買，或者直接送到相應(yīng)的餐館烹飪。</p><p><b>　　◆海鮮垂釣&

78、lt;/b></p><p>　　該項(xiàng)目的區(qū)域也是在水產(chǎn)品養(yǎng)殖區(qū)，在養(yǎng)殖塘的堤壩上搭建垂釣平臺(tái)提供給垂釣愛(ài)好者。不同的養(yǎng)殖塘內(nèi)的水產(chǎn)品種類不同，或者是在綜合養(yǎng)殖塘內(nèi)垂釣，大大豐富了垂釣的樂(lè)趣。而對(duì)于垂釣上來(lái)的海鮮的處理可以參照“海鮮捕快”項(xiàng)目。</p><p><b>　　◆農(nóng)家“海鮮樂(lè)”</b></p><p>　　利用農(nóng)家樂(lè)和水產(chǎn)養(yǎng)殖

79、的合作，將最新鮮的海鮮提供給游客，海鮮的來(lái)源也可以游客自己抓捕來(lái)的海鮮，增加游客用餐的興趣。農(nóng)家樂(lè)的“海鮮樂(lè)”內(nèi)容要匯集旗門塘內(nèi)最有特色、最新鮮的海鮮，讓游客直接享受到曹家村海鮮的品質(zhì)。</p><p><b>　　骨干旅游路線規(guī)劃</b></p><p>　　根據(jù)曹家村特色農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游的功能區(qū)規(guī)劃圖，為了能夠主要功能區(qū)塊的旅游資源能夠得到更好的利用，設(shè)計(jì)了兩條主要的

80、旅游線路，最大程度上把曹家村的旅游資源展示給游客。</p><p>　　線路一：新農(nóng)村示范區(qū)—凈心苑—枇杷種植區(qū)—現(xiàn)代農(nóng)莊—新農(nóng)村示范區(qū)（可雙向進(jìn)行）</p><p>　　線路二：新農(nóng)村示范區(qū)—優(yōu)品農(nóng)墾區(qū)—水產(chǎn)養(yǎng)殖區(qū)—農(nóng)家樂(lè)—新農(nóng)村示范區(qū)（可雙向進(jìn)行）</p><p>　　制定曹家村特色農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展策略</p><p>　　方案一 豐富旅游資

81、源，系統(tǒng)靈活協(xié)調(diào)</p><p>　　旅游資源是否豐富，一定程度上決定著該旅游地的吸引力。豐富的旅游資源使得游客有多種選擇的權(quán)利，使得游客在旅游時(shí)有了更多的選擇權(quán)，也讓游客的旅程更加充實(shí)，提升游客的滿意度。而從整個(gè)景區(qū)的整體出發(fā)，多個(gè)的旅游資源之間的互動(dòng)、串接是必須的。通過(guò)靈活的手段，讓旅游資源有機(jī)融合，提升各資源的利用效率，也讓游客在游玩過(guò)程中更加流暢。</p><p>　　方案二 加強(qiáng)

82、優(yōu)品引進(jìn)，延長(zhǎng)農(nóng)品時(shí)序</p><p>　　旅游市場(chǎng)與商品市場(chǎng)有一定的相似之處，旅游對(duì)象也有一定的時(shí)尚性質(zhì)，所以在旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)的時(shí)候，要充分考慮市場(chǎng)的需求。由于曹家村是以枇杷種植為主導(dǎo)，不能進(jìn)行產(chǎn)品更新，所以可以引進(jìn)當(dāng)前優(yōu)良的農(nóng)產(chǎn)品或者是直接從國(guó)外引進(jìn)新品種，來(lái)保持曹家村旅游資源的新鮮度。同時(shí)，在旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的同時(shí)要考慮到不容產(chǎn)品的時(shí)間限制，統(tǒng)籌安排，在突出重點(diǎn)時(shí)間段的同時(shí)，也使得旅游資源均勻分布各個(gè)時(shí)間段，來(lái)延

83、長(zhǎng)旅游資源的時(shí)效性。</p><p>　　方案三 兼顧軟硬發(fā)展，提升項(xiàng)目檔次 </p><p>　　鄉(xiāng)村旅游必須把重點(diǎn)放在自己的質(zhì)量和產(chǎn)品一致性，以及他們所提供的服務(wù)專業(yè)15】。曹家村正是出于新農(nóng)村建設(shè)時(shí)期，相比于其他鄉(xiāng)村，基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)的得到了更多資金的支持，旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)也更加順暢，來(lái)保證曹家村特色農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。硬件設(shè)施得到保障的同時(shí)，軟件也是旅游點(diǎn)必要的條件之一，為了能夠保

84、障曹家村旅游的良性發(fā)展，引進(jìn)旅游管理人才，加強(qiáng)對(duì)旅游從業(yè)人員的素質(zhì)培訓(xùn)至關(guān)重要，同時(shí)也應(yīng)提升曹家村整體村名的旅游意識(shí)。通過(guò)硬件設(shè)施的不斷升級(jí)和軟件的良好運(yùn)行，來(lái)逐步有計(jì)劃地提升曹家村旅游的整體檔次。 </p><p>　　方案四 確立中心地位，融合周邊資源</p><p>　　曹家村是寧海縣新農(nóng)建設(shè)的試點(diǎn)，在其周圍并沒(méi)有成熟的鄉(xiāng)村旅游業(yè)得發(fā)展，所以曹家村應(yīng)當(dāng)抓住良好的契機(jī)，率

85、先發(fā)展特色農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游，提前確立區(qū)域內(nèi)鄉(xiāng)村旅游業(yè)得領(lǐng)頭羊地位。同時(shí)，也可以合作的形式利用周邊有特色農(nóng)業(yè)旅游資源，擴(kuò)大自己影響的同時(shí)也一定程度上占據(jù)了區(qū)域內(nèi)的旅游資源，增加自身的實(shí)力。</p><p><b>　　市場(chǎng)推廣策略</b></p><p>　　市場(chǎng)推廣的總體原則：多管齊下，逐層推進(jìn)；點(diǎn)面結(jié)合，突破重點(diǎn)</p><p>　　5.5.1

86、大眾市場(chǎng)推廣方案</p><p>　　◆利用報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等媒介，播放宣傳廣告，設(shè)立廣告牌等方式，向全社會(huì)宣傳曹家村特色農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游，提升曹家村旅游的知名度，吸引各類游客。</p><p>　　◆在商業(yè)中心、旅游咨詢中心、車站等人流量大的區(qū)域發(fā)放曹家村旅游宣傳手冊(cè)，定期舉辦曹家旅游宣傳活動(dòng)，借此吸引游客。</p><p>　　◆與旅行社進(jìn)行戰(zhàn)略合作

87、，依靠旅行社直接給曹家村旅游帶來(lái)游客。與旅游組織進(jìn)行合作，爭(zhēng)取獲得旅游類的獎(jiǎng)項(xiàng)，并利用其特有的宣傳方式，提升曹家村知名度。</p><p>　　5.5.2 針對(duì)性市場(chǎng)推廣方案</p><p>　　◆單位、企業(yè)等重點(diǎn)市場(chǎng)。通過(guò)政府渠道，與相關(guān)的單位、企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略合作，通過(guò)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的拓展，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)；該市場(chǎng)的游客人數(shù)多，給曹家村帶來(lái)充足的人氣。</p><p>　　◆青

88、少年市場(chǎng)。曹家村的特色農(nóng)業(yè)展示對(duì)青少年有一定的教育意義，與學(xué)校合作，開(kāi)發(fā)青少年的春游、秋游市場(chǎng)，以及拓展市場(chǎng)，保證曹家村旅游的客源，提升知名度。</p><p>　　◆銀發(fā)市場(chǎng)。曹家村背山面海，空氣清新，老年人可在曹家村自由休憩觀光。針對(duì)這個(gè)市場(chǎng)，曹家村可以與街道、社區(qū)、老年大學(xué)、社會(huì)團(tuán)體合作，發(fā)展曹家村旅游養(yǎng)生度假的功能。</p><p>　　◆商務(wù)會(huì)議市場(chǎng)。該市場(chǎng)具有人數(shù)多，停留時(shí)間長(zhǎng)

89、，消費(fèi)水平高，季節(jié)淡旺時(shí)區(qū)不明顯的特點(diǎn)，曹家村能夠提供相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施，以供商務(wù)會(huì)議的接待、住宿、餐飲、娛樂(lè)的需要，該市場(chǎng)的推廣能給曹家村帶來(lái)游客的同時(shí)，也提升了曹家村旅游的整體水平。所以曹家村可采用營(yíng)銷人員促銷、公關(guān)等手段發(fā)展與公司、企事合作的關(guān)系，吸引其到曹家村進(jìn)行商務(wù)會(huì)議。</p><p>　　曹家村特色農(nóng)業(yè)旅游建設(shè)期限</p><p>　　根據(jù)目前曹家村特色農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)實(shí)情況和發(fā)

90、展需要，確定規(guī)劃期限為2011-2016年，擬分3期共6年。</p><p>　　一期：2011年~2012年：完成新農(nóng)村示范區(qū)；確定曹家村特色農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游的管理制度；確定各個(gè)項(xiàng)目之間的合作模式；完成優(yōu)品種植區(qū)和水產(chǎn)養(yǎng)殖區(qū)內(nèi)的項(xiàng)目建設(shè)；完場(chǎng)農(nóng)家樂(lè)建設(shè)。</p><p>　　二期：2013年~2014年：開(kāi)工建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)莊、凈心苑等項(xiàng)目建筑，完成綠色農(nóng)莊的建設(shè)。</p><

91、p>　　三期：2015年~2016年：完場(chǎng)現(xiàn)代農(nóng)莊、凈心苑項(xiàng)目并開(kāi)始營(yíng)業(yè)，調(diào)整完善其他各個(gè)項(xiàng)目。</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)</b></p><p>　　Arie Reichel.Oded Lowengart, Ady Milman.Rural tourism in Israel: service quality and orientation，Tou

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