廣告英語的修辭與翻譯技巧【開題報告+文獻綜述+畢業(yè)論文】

1、<p><b>　　畢業(yè)論文開題報告</b></p><p><b>　　英語</b></p><p>　　廣告英語的修辭與翻譯技巧</p><p>　　論文選題的背景、意義（所選課題的歷史背景、國內外研究現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢）</p><p>　　廣告的目的在于使消費者購買商品,所以好的廣告首

2、先在于要引起消費者注意,喚起他們的興趣,并讓他們記住該廣告的主要內容,購買所宣傳的商品。從語言學的角度講,語言的有限性可在適當的修辭手段的“催化”下,實現(xiàn)別具風格的語言的無限性。因此,一句看似簡單的廣告英語之所以能引人入勝,并不是大量使用修飾詞語的結果,而是通過各種修辭手段來潤飾。運用修辭能賦予廣告語言簡潔生動、新穎幽默、富有韻律和節(jié)奏感等特點，廣告的說服力在某種程度上取決于語言的運用是否得當。現(xiàn)代廣告英語中經常使用一些修辭手法以增強鼓

3、動性和說服性。由于英漢差異,在對英語廣告進行翻譯時,應根據具體語境采用直譯法、意譯法等等翻譯方法從而達到貼切自然的效果。</p><p>　　從廣告的修辭美進行研究的主要包括：</p><p>　　李鑫華（2000）、譚衛(wèi)西（2003）、時秀梅（2006）、朱俊(2006)</p><p>　　從廣告的創(chuàng)作特點進行探究的有：</p><p>

4、　　張基佩（2002）、馬建國（2002）、朱劍飛（2006）</p><p>　　從翻譯廣告的立體思維方面進行研究的有：</p><p>　　丁衡祁（2004）、曹順發(fā)（2002）、馮慶華（1997）</p><p>　　從語篇分析的理論與實踐方面進行研究的有：</p><p>　　黃國文（2004）、方蔚林（1998）、曾立（2000）&

5、lt;/p><p>　　從英漢文化差異與廣告的語用翻譯的主要包括：</p><p>　　蔣磊（2002）、盛寧明（2004）</p><p>　　從廣告英語語體的主要包括：</p><p><b>　　侯維瑞（1988）</b></p><p>　　很多英語商品廣告的創(chuàng)意都非常成功，擴大了商品和企業(yè)的

6、知名度，提高了經濟效益。之所以那么成功，少不了修辭和適當的翻譯在其的作用。</p><p>　　二、研究的基本內容與擬解決的主要問題 </p><p>　　本論文擬解決的主要問題是廣告英語的修辭與翻譯技巧。很多英語商品廣告的創(chuàng)意都非常成功，擴大了商品和企業(yè)的知名度，提高了經濟效益。它們所采用的方法是多種多樣的，大多數都采用了不同的修辭手段，然而絕大多數都突出了獨創(chuàng)性這一特點。本論文的基本內

7、容就是著重從比喻，雙關，押韻等修辭方面來簡述其對廣告的作用。譯者要譯好一則廣告用語, 除了應具備這種精神外, 還必須真正以嚴謹務實的態(tài)度, 使出渾身解數, 盡力在最簡單語言以及最復雜意義! 我們完全有理由相信, 過分拘泥于原廣告用語的翻譯無益于創(chuàng)造性的發(fā)揮,跨文化交際過程中會大打折扣。所以本論文的翻譯技巧主要是從直譯法，意譯法，音譯法和添加法這四個方面來闡述。</p><p><b>　　全文提綱如下:

8、</b></p><p>　　Title: The Rhetorical Features and Translating Skills of Advertising English</p><p>　　Thesis statement: The advertisement is a means of promoting goods. Nowadays, you can see

9、 a variety of advertisements in anywhere. The advertisement is changing with the passing day, and the ways and media of propagandism are also enriched. Obviously, advertisement is the outcomes of people who are character

10、istic and excelsior in designing advertisements. While the functions of persuasion and temptation depend on the choice of words and the particular sentences. Rhetoric plays an important role i</p><p><b&g

11、t;　　Outline:</b></p><p>　　Introduction </p><p>　　2．The Rhetorical Features of Advertising English </p><p>　　2.1 Analogy</p><p>　　2.1.1 Simile</p><p>

12、　　2.1.2 Metaphor</p><p><b>　　2.2 Pun</b></p><p>　　2.3 Rhyme </p><p>　　2.4 Repetition</p><p>　　2.5 Exaggeration </p><p>　　2.6 Personification&l

13、t;/p><p>　　3．Translating Skills of Advertising English </p><p>　　3.1 Literal Translation</p><p>　　3.2 Free Translation</p><p>　　3.3 Transliteration</p><p>　　3

14、.4 Additive Translation</p><p>　　4. Conclusion </p><p>　　4.1 Major findings of the Study </p><p>　　4.2 Implication for Further Study </p><p>　　廣告英語的修辭手法有很多，本文將會在前人的研究基

15、礎上，著重從比喻，雙關，押韻等方面來闡述，因為這三種比較普及和常見。隨著當今世界對廣告作用的愈來愈重視,廣告語言的翻譯也頗受關注，本文的翻譯的技巧主要從直譯，音譯，意譯和添加法來說明。</p><p>　　研究的方法和技術路線</p><p>　　筆者主要基于前人的研究基礎，通過文獻查閱法，舉例分析法作為本論文的研究方法。筆者首先利用圖書館的中文數據庫以及紙質文獻，閱讀大量關于前人在此領域

16、的研究成果的文獻，接著對文獻資料中的論點進行分析、整合、加工，加入筆者本人的觀點，以及融合導師的建議與指導，從而完善本文論點及結構。在撰寫論文過程中，由于筆者對于廣告英語的了解不全，可能論述得不夠全面；又由于同類研究作品較多，很多論述角度曾被采用，可能會造成創(chuàng)新與特色的缺乏；再者由于筆者沒有親身實踐，只是基于前人的研究資料和他人的經驗進行研究，可能造成舉例不夠新穎獨特。筆者希望通過對前人研究成果的查閱，進行分析、比較和整合，能對廣告英語

17、有比較系統(tǒng)的認識，提出較為全面的論點，與同類研究作品相比有自己的觀點。</p><p>　　四、論文詳細工作進度和安排</p><p>　　2010年09月15日－10月01日 確定論文題目</p><p>　　2010年10月02日－2010年11月01日 指導老師下達任務書，學生提交開題報告，文獻綜述</p><p>　

18、　2011年2月底前 提交論文初稿</p><p>　　2011年3月底前 初稿、二稿的修改</p><p>　　2011年4月底前 三稿的修改</p><p>　　2011年5月中旬前 定稿，提交

19、按要求裝訂的論文終稿一式三份</p><p><b>　　五、主要參考文獻</b></p><p>　　[1] Millar, Tobert & Curri, Tan. The Language of Poetry [M]. London, 1978</p><p>　　[2] Burt. The Criticism of Poetr

20、y [M]. Lonman, 1982</p><p>　　[3] 丁衡祁,翻譯廣告文字的立體思維[J].中國翻譯，2004</p><p>　　[4] 趙　靜,廣告英語[M].外語教學與研究出版社.1993</p><p>　　[5] 歐陽玲瓏,淺談廣告英語中的修辭格及其特點[J].甘肅科技縱橫，2007</p><p>　　[6] 李鑫華

21、,英語修辭格詳論[M].上海:上海外語教育出版社,2000</p><p>　　[7] 時秀梅,廣告英語修辭手法初探[J]．雞西大學學報，2006 </p><p>　　[8] 張基佩，廣告創(chuàng)作與翻譯[J].中國科技翻譯，2002</p><p>　　[9] 鄧 芳,英語廣告修辭及其翻譯[J].牡丹江教育學院學報,2007</p><p>

22、;　　[10] 曹順發(fā),廣告用語的翻譯[J].中國科技翻譯,2002</p><p>　　[11] 周　曉,現(xiàn)代廣告英語[M].上海外語教育出版社,1998</p><p>　　[12] 黃國文,語篇分析的理論與實踐——廣告語篇研究[M]．上海：上海外語教</p><p><b>　　育出版社，2004</b></p><p

23、>　　[13] 游耀金,論廣告英語中的修辭[J].遼寧工程技術大學學報,2005</p><p>　　[14] 曹明倫,廣告語言的基本特點及其翻譯[M]．北京：中國翻譯，2006</p><p>　　[15] 陳宏薇,李亞丹, 新編漢英翻譯教程[M].上海：上海外語教育出版社, 2004</p><p>　　[16] 朱俊,廣告英語的修辭藝術[J]．徐州工程學

24、院學報，2006</p><p>　　[17] 王左良,丁往道,英語文體學引論[M].北京: 外語教學與研究出版社, 2001</p><p>　　[18] 譚衛(wèi)西,英漢廣告修辭的翻譯[J]．中國翻譯，2003</p><p><b>　　畢業(yè)論文文獻綜述</b></p><p><b>　　英語</b&

25、gt;</p><p>　　廣告英語的修辭與翻譯技巧</p><p>　　一、前言部分（說明寫作的目的，介紹有關概念，扼要說明有關主題爭論焦點）</p><p>　　現(xiàn)代商品經濟社會，廣告幾乎無處不在。修辭在廣告英語中使用的頻率很高，是廣告翻譯中的難點。因此，本文主要探索幾種修辭在廣告英語中的英語中的運用，研究其在翻譯過程中的技巧，真正將其落實到現(xiàn)實生活中，起到一定

26、的廣告效果。</p><p>　　廣告被稱為一個“永遠沒有丑惡, 沒有苦難, 沒有野蠻的奇妙世界”。商家為了推銷自己的商品, 必然要對自己的商品進行粉飾美化, 因此廣告中常常使用大量褒義的、贊美的形容詞來說明產品的性能、品質及優(yōu)點。其修辭在這其中的比例是很大的。</p><p>　　修辭格運用得當可以大大增加語言的生動性及感染力。廣告中常常使用比喻、擬人、雙關、夸張等修辭格, 故有“詩化語

27、言”之稱。這些修辭格的使用, 使產品形象更加鮮明生動, 深入人心, 達到良好的宣傳效果。翻譯時, 要盡量保持原文的信息、風格與神韻,盡可能把原文的修辭美傳達給譯文讀者。對可譯的辭格, 如: 比喻、擬人等, 盡可能直譯; 對難譯的辭格,如: 雙關、腳韻等, 盡可能加工; 對不能譯的辭格, 如:回文、仿擬等, 盡可能補救。</p><p>　　廣告與生活是密切相關的, 這決定了廣告的時尚性和前進性。對英語廣告的翻譯要

28、求我們及時了解商機動態(tài)和大眾的消費心理, 緊緊抓住廣告時尚、現(xiàn)代、新潮的特點, 從而使廣告的翻譯能突破文化、社會、對象等諸多方面的差異, 收到良好的效果。</p><p>　　主題部分（闡明有關主題的歷史背景、現(xiàn)狀和發(fā)展方向，以及對這些問題的評述）</p><p>　　丁衡祁(2004)在“翻譯廣告文字的立體思維”中給廣告下了個定義，所謂廣告，就是廣而告之，即通過一定的傳播媒介廣泛地告知公

29、眾某種事物的宣傳活動。而英語廣告， 就是用英語來表達信息的廣告， 英語與漢語的本體性區(qū)別就決定了英語廣告不能沿襲漢語思維，所以， 正確翻譯英語廣告的前提是必須先深刻領會廣告英語的獨特個性。從句式結構看， 廣告英語一般包括標題、正文、口號、商標、附文等幾個部分。廣告標題是表現(xiàn)廣告主題的短文或短句，是一則廣告的核心，必須能迅速引起讀者的注意，吸引讀者閱讀廣告正文。廣告正文基本上是對廣告標題的解釋及對所宣傳事物的詳細描述, 廣告口號是用簡明文

30、字寫出的具有宣傳鼓動和加強印象作用的文字形式。好的廣告口號通常是簡短的,并且朗朗上口,易于記憶,。商標是商品的標志,在意義、外觀、發(fā)音等方面都有很高的要求 。廣告附文是對廣告內容必要的交代或進一步的補充說明，主要由商品名、公司地址、電話、價格、銀行帳號等組成。</p><p>　　趙靜(1993)在“廣告英語”寫道：隨著經濟全球化浪潮的縱深推演，爭奪世界市場的競爭漸顯激烈，我國企業(yè)面臨的迫切任務就是如何用廣告將自

31、己的商品及時、準確地介紹給國際消費者。隨著當今世界對廣告作用的愈來愈重視,廣告語言的翻譯也頗受關注。</p><p>　　歐陽玲瓏(2007)在“廣告英語中的修辭格及其特點”中指出隨著我國市場經濟交往的日益頻繁和擴大，商品廣告已滲透到我國社會生活的各個領域。此文通過實例分析來賞析在廣告英語中利用修辭手段所帶來的語言藝術美，以期對英語廣告的創(chuàng)作以及人們對廣告英語修辭美的理解和欣賞有所裨益。</p>&

32、lt;p>　　張帆(1999)在“廣告英語的語言美”中指出隨著社會的發(fā)展，廣告在商業(yè)競爭中顯得越來越重要。廣告的職能是用最吸引人的方式介紹一個商品的質量，清楚地說明購買該商品的理由．引起大眾對它的注意和好感，并立即產生購買它的欲望。這就決定了廣告英語必須達到迅速影響和勸告的作用。廣告英語這種通過表意和移情而實現(xiàn)勸說功能的語言．同講究生動形象、含蓄蘊藉與追求各種藝術效果的文學語言相比，以及同講究真實、簡明的新聞報道語言相比．可以說具

33、有奇特的語言形式和文體特點。</p><p>　　李鑫華（2000）的“英語修辭格詳論”中有這么一段話：廣告的目的在于使消費者購買商品,所以好的廣告首先在于要引起消費者注意,喚起他們的興趣,并讓他們記住該廣告的主要內容,購買所宣傳的商品。從語言學的角度講,語言的有限性可在適當的修辭手段的“催化”下,實現(xiàn)別具風格的語言的無限性。因此,一句看似簡單的廣告英語之所以能引人入勝,并不是大量使用修飾詞語的結果,而是通過各種

34、修辭手段來潤飾。運用修辭能賦予廣告語言簡潔生動、新穎幽默、富有韻律和節(jié)奏感等特點，廣告的說服力在某種程度上取決于語言的運用是否得當?，F(xiàn)代廣告英語中經常使用一些修辭手法以增強鼓動性和說服性。由于英漢差異,在對英語廣告進行翻譯時,應根據具體語境采用直譯法、意譯法等等翻譯方法從而達到貼切自然的效果。</p><p>　　時秀梅(2006)在“廣告英語修辭手法初探”指出廣告英語作為具有一定促銷能力的傳播媒體．使廣告商品被

35、人們準確地了解并產生先入為主的美好意向。廣告英語中使用一定的修辭手段是必要的，各種修辭手法在其中的作用是不可低估的。靈活運用各種英語辭格的修辭特點及其音韻美，形式美，內容美和意境美的特征，就能充分體現(xiàn)其文化內涵、宣傳功能和信息功能。因此，閱讀和欣賞精彩的廣告，了解其修辭特點，對提高有效使用語言的能力，拓寬知識面，培養(yǎng)對英語語言的審美意識具有重要的意義。</p><p>　　鄧芳（2007）在“英語廣告修辭及其翻譯

36、”中寫道絕大多數的廣告文字都屬于鼓動性語言,其目的是激起讀者的好奇心,給讀者留下深刻的印象,從而左右讀者的意愿。因此,廣告的詞句總是標新立異,不同凡響,有意無意打破規(guī)范語言的框框。修辭格是在特定的語境里,創(chuàng)造性地運用全民語言而形成的具有特殊修辭效果的語言形式(王德春等, 1987)。英語廣告運用修辭的目的,和其他廣告一樣, 旨在鼓動說服消費者采取購買行為。修辭并非舍棄廣告的真實性而一味追求廣告形象的可讀性。真實是廣告的可讀性的基礎;消費

37、者的需求是可讀性的出發(fā)點; 產品介紹是可讀性的根本。因此,廣告既要在譴詞造句上標新立異、新穎別致、形象生動、通俗易懂、高度洗練, 又要具有很強的說服力,力求達到注意價值、記憶價值和美學價值的統(tǒng)一。修辭是怎樣在音韻的運用、詞語的選擇與錘煉、句式的選用、通篇布局來實現(xiàn)這一目的呢? 對這個問題的研究有助于為我國產品走向國際化,做好廣告宣傳。</p><p>　　張家強（2002）在“商業(yè)英語廣告用詞特色與翻譯”中指出廣

38、告英語是一種具有商業(yè)價值的實用文體，常常運用各種修辭。目的是用藝術的形式實現(xiàn)商業(yè)目的。它不僅可以引起讀者的聯(lián)想，開拓讀者的豐富想象，引發(fā)讀者對商品產生興趣，而且可以增強廣告的鼓動性、說服性。從而達到廣告的目的，也讓人欣賞到廣告語言的魅力。</p><p>　　李鑫華(2000)在“英語修辭格詳論”有這么一段話：英國語言學家Geffrey N. Leech曾說過：“廣告語必須生動形象，引人注目，可讀性強，過目難忘，

39、具有促銷力量?！币獎?chuàng)造出這樣的廣告語，修辭是廣告撰稿者的法寶。廣告英語的修辭魅力使消費者在獲得精神陶冶和美的享受的同時，不自覺地加深了對產品的印象，引起購買欲望，從而達到促銷的目的。</p><p>　　胡銳（2004）在“廣告英語的修辭法”中指出廣告創(chuàng)意的核心是廣告語。而廣告語的優(yōu)劣高下則與修辭有著密切的聯(lián)系。形象化的修辭手法?？梢再x予物品以生命，情感，動態(tài)，使廣告生動形象，具有活力和親和力，從而引發(fā)消費者的聯(lián)

40、想，激發(fā)其購買欲。在廣告英語中，各種修辭手段的運用達到了淋漓盡致的地步。</p><p>　　曹順發(fā)(2002)在“廣告用語的翻譯”中指出在國際商品貿易發(fā)達的今天，廣告也日益具有國際性。從一種語言到另一種語言，廣告的翻譯既要保留原文的精華，又要符合消費者的心理。與其他翻譯不同的是，上述目的要在對一個廣告語的翻譯中實現(xiàn)，這就需要運用語言，營銷以及美學方面的綜合知識。在翻譯的過程中應根據廣告的特點，選用適當的表達方法

41、，使譯文在表達出原文全部信息的基礎上，充分體現(xiàn)原文風格和表現(xiàn)形式，再現(xiàn)原文風貌。</p><p>　　肖新英(2009)在“廣告英語的翻譯策略”中指出在翻譯這座藝術殿堂里，廣告翻譯算得上是奇葩一朵了。廣告翻譯是一種深嵌于社會、政治、經濟和文化環(huán)境中的交際活動。廣告翻譯涉及不同的語言和文化，涉及多種學科，可謂錯綜復雜。廣告以推銷產品、服務、觀點為最終目的，這就必然導致廣告翻譯的特殊性。作為一種目的性極強的翻譯活動，

42、廣告翻譯通常要求譯文具有通俗性、簡明性、針對性、準確性和新奇性，既能傳遞信息，又能刺激消費者購買欲望，從而實現(xiàn)廣告的功能和目的。</p><p>　　曹順發(fā)（2002）的“廣告用語的翻譯”中有這么一段話：廣告大師雷蒙·羅比凱曾說過：“上乘廣告的最好標志是，它不僅能使觀眾爭相購買它的產品，而且能使觀眾和廣告界都把它作為一種可欽可佩的杰作而長久不忘。”廣告是一門藝術。好的廣告作品就是一首詩、一幅畫、一件工藝

43、品，在吸引、感染公眾，獲取公眾贊同、信賴，激發(fā)其購買欲的同時，使公眾有欣賞，回味的余地，留下許多美的享受。要使廣告作品具有藝術性。廣告創(chuàng)作必須遵循藝術規(guī)律，采用藝術手段來塑造產品的形象，增強廣告的感染力，使其具有長久的魅力。創(chuàng)造廣告藝術形象的手段有繪畫、攝影、雕塑、音樂。還有最重要的一環(huán)：語言。形象化的語言，可以使抽象的觀念變的具體化、視覺化．可觸可感化。</p><p>　　余烈全（2003）在“廣告英語的修辭

44、藝術”中指出如果商品的目標是國際性的, 首先要克服的就是語言障礙。對英語廣告的研究, 必須從國際跨文化傳播的角度, 對目標語的社會組織、思維模式、角色定位、空間的組織和利用、時間觀念、非語言表達等多方面進行研究。只有在產品和廣告宣傳的觀念、文化、價值被廣泛得以認同, 才能夠在激烈的競爭中立于不敗之地。研究英文廣告的特點, 運用廣告寫作技巧, 運用豐富的語言修辭手段, 準確、生動、形象地表現(xiàn)商品的特征、性能及其內涵, 必將有利于我國產品走

45、向國際市場。在廣告語篇中始終要考慮怎樣處理好商品, 商品特征和顧客的關系, 只要處理好這三者的關系才能稱得上好的廣告。</p><p>　　廣告只所以那么吸引我們的眼球，基于它運用了大量的修辭手法，但是，好的翻譯方法也是必不可少的。很多英語商品廣告的創(chuàng)意都非常成功，擴大了商品和企業(yè)的知名度，提高了經濟效益。</p><p>　　總結部分（將全文主題進行扼要總結，提出自己的見解并對進一步的發(fā)

46、展方向做出預測）</p><p>　　本論文擬解決的主要問題是廣告英語的修辭與翻譯技巧。</p><p>　　很多英語商品廣告的創(chuàng)意都非常成功，擴大了商品和企業(yè)的知名度，提高了經濟效益。它們所采用的方法是多種多樣的，大多數都采用了不同的修辭手段，然而絕大多數都突出了獨創(chuàng)性這一特點。本論文的基本內容就是著重從比喻，雙關，押韻等修辭方面來簡述其對廣告的作用。</p><p&

47、gt;　　筆者認為, 譯者要譯好一則廣告用語, 除了應具備這種精神外, 還必須真正以嚴謹務實的態(tài)度, 使出渾身解數, 盡力在 最簡單語言以及最復雜意義! 上下功夫, 具體地說,應采用日常生活中人們喜聞樂見的結構和句式來表達廣告的內容, 充分體現(xiàn)其簡潔, 生動, 易識, 易記等特征。我們完全有理由相信, 過分拘泥于原廣告用語的翻譯無益于創(chuàng)造性的發(fā)揮,跨文化交際過程中會大打折扣。所以本論文的翻譯技巧主要是從直譯法，意譯法，音譯法和添加法這四

48、個方面來闡述。</p><p>　　參考文獻（根據文中參閱和引用的先后次序按序編排）</p><p>　　[1] Millar, Tobert & Curri, Tan. The Language of Poetry [M]. London, 1978</p><p>　　[2] Burt. The Criticism of Poetry [M]. Lon

49、man, 1982</p><p>　　[3] 丁衡祁,翻譯廣告文字的立體思維[J].中國翻譯，2004</p><p>　　[4] 趙　靜,廣告英語[M].外語教學與研究出版社.1993</p><p>　　[5] 歐陽玲瓏,淺談廣告英語中的修辭格及其特點[J].甘肅科技縱橫，2007</p><p>　　[6] 李鑫華,英語修辭格詳論[M

50、].上海:上海外語教育出版社,2000</p><p>　　[7] 時秀梅,廣告英語修辭手法初探[J]．雞西大學學報，2006 </p><p>　　[8] 張基佩，廣告創(chuàng)作與翻譯[J].中國科技翻譯，2002</p><p>　　[9] 鄧 芳,英語廣告修辭及其翻譯[J].牡丹江教育學院學報,2007</p><p>　　[10] 曹順

51、發(fā),廣告用語的翻譯[J].中國科技翻譯,2002</p><p>　　[11] 周　曉,現(xiàn)代廣告英語[M].上海外語教育出版社,1998</p><p>　　[12] 黃國文,語篇分析的理論與實踐——廣告語篇研究[M]．上海：上海外語教</p><p><b>　　育出版社，2004</b></p><p>　　[13]

52、 游耀金,論廣告英語中的修辭[J].遼寧工程技術大學學報,2005</p><p>　　[14] 曹明倫,廣告語言的基本特點及其翻譯[M]．北京：中國翻譯，2006</p><p>　　[15] 陳宏薇,李亞丹, 新編漢英翻譯教程[M].上海：上海外語教育出版社, 2004</p><p>　　[16] 朱俊,廣告英語的修辭藝術[J]．徐州工程學院學報，2006&l

53、t;/p><p>　　[17] 王左良,丁往道,英語文體學引論[M].北京: 外語教學與研究出版社, 2001</p><p>　　[18] 譚衛(wèi)西,英漢廣告修辭的翻譯[J]．中國翻譯，2003</p><p><b>　　（20_ _屆）</b></p><p><b>　　本科畢業(yè)設計</b><

54、;/p><p><b>　　英語</b></p><p>　　廣告英語的修辭與翻譯技巧</p><p><b>　　內容摘要</b></p><p>　　當今社會，廣告滲透在我們生活的每一個角落。無論它的內容是什么，也不管它的傳播方式是什么，語言是最有力的手段。廣告英語經過長期的發(fā)展，使它有了自己獨特的

55、方式和特點。為了藝術地實現(xiàn)商業(yè)目的，廣告英語成為了語言藝術和商業(yè)促銷的結合體。因此有大量的修辭在廣告英語中靈活的運用，它能最有效的實現(xiàn)廣告的目的。廣告又是一種特殊的交際形式。從語用學角度講,廣告宣傳是一種語用行為。其目的在于說服交際對象(消費者)接受其產品,服務等。具體地說,是一種說服性言語行為,這種行為帶有明顯的功利性,因而往往得通過策略去獲取。這一戰(zhàn)略的關鍵點就是如何把握廣告的翻譯。廣告語言的翻譯不僅僅是一種語言轉換，更是一種文化交

56、流。因此應盡可能實現(xiàn)譯文廣告語與原文廣告語的效果等值。在翻譯過程中處理廣告英語的用詞特點時，譯者可以根據實際情況，選擇恰當的翻譯技巧。在翻譯過程中，在充分了解其問題特征的同時，還要考慮到文化語言上的差異，修辭手法及語言變異等現(xiàn)象。</p><p>　　關鍵詞：廣告；商業(yè)目的；翻譯技巧；修辭手法</p><p><b>　　Abstract</b></p>

57、<p>　　In modern society, advertisement infiltrates various aspects of our life. No matter what the contents of advertisements are, and what the modes of transmission are, the language is the most powerful means. En

58、glish language of advertisement through a long-term development has also formed its unique style and characteristics. In order to realize commercial purpose artistically, advertising English becomes the combination of la

59、nguage arts and business selling. Hence，all sorts of rhetoric are applie</p><p>　　Key words: advertisement; commercial purpose; translating skills; rhetorical devices</p><p><b>　　Contents&

60、lt;/b></p><p><b>　　中文摘要I</b></p><p>　　AbstractII</p><p>　　1 Introduction1</p><p>　　2 The Rhetorical Features of Advertising English2</p><

61、;p>　　2.1 The Use of Analogy2</p><p>　　2.1.1 Simile2</p><p>　　2.1.2 Metaphor3</p><p>　　2.2 The Use of Pun4</p><p>　　2.3 The Use of Rhyme6</p><p>　　2

62、.4 The Use of Personification8</p><p>　　2.5 The Use of Exaggeration9</p><p>　　2.6 The Use of Repetition10</p><p>　　3 Translating Skills of Advertising English11

63、 </p><p>　　3.1 Literal Translation11</p><p>　　3.2 Free Translation12</p><p>　　3.3 Transliteration13</p><p>　　4 Conclusion15</p><p>　

64、　Bibliography16</p><p>　　Acknowledgements17</p><p>　　Introduction</p><p>　　Today, from open newspapers, magazines to the TV, radio, you will see or hear all kinds of advertiseme

65、nts at any time. In recent years, advertisement becomes more and more influential in mass media. Owning to China’s entry into WTO, there is no doubt that the Chinese marketing has a further opening to the outside world.

66、So many domestic and foreign enterprises take efforts to sell their products well with the novel and creative advertisement. Rhetorical devices are massively employed in advertis</p><p>　　In addition, becaus

67、e of the differences between Chinese and western culture, the translators should make some improvement in the process of translating. Nowadays, the enterprises in China are facing an urgent task, which is how to introduc

68、e their products to the consumers by advertising timely and accurately. That needs our attention to translation. The quality of advertising translation not only affects the information dissemination directly, but also pl

69、ays a significant role in the internation</p><p>　　This paper can be divided into four parts. Chapter one severs as an introduction, which states the main idea of this paper. Chapter two focuses on the rheto

70、rical features of the advertising English, such as simile, metaphor, pun, rhyme, personification, exaggeration and repetition. Chapter three focuses on the translating skills of advertising English. In this part, effecti

71、ve skills like literal translation, free translation and transliteration will be discussed with particular examples in detai</p><p>　　2 The Rhetorical Features of Advertising English</p><p>　　2.

72、1 The Use of Analogy</p><p>　　According to the similarities between two different things, analogy is a way that with a sort of things describes the other things. Once a linguist said that, "people use t

73、he analogy momently, and we can not say three coherent words without analogy." (Cao Minglun，2006) This explains that the analogy plays an important role in expression and widely used in advertisements. Language is t

74、he carrier of cultural, while analogy always burdened with national culture color. For example, our Chinese alway</p><p>　　2.1.1 Simile</p><p>　　A simile is a figure of speech which makes a comp

75、arison between two unlike elements having at least one quality or characteristic in common. (Zhao Baobin, 1994) In rhetorical device, simile is used actively, and frequently. It can express the concepts which is abstract

76、 and fitful more lifesome and pellucid. In order to offer a more specific impression of the products, advertisers like to use the simile to acquire the association and vivify the description of advertising. In a word, th

77、e function </p><p>　　A complete simile should consist of these three parts, namely: the tenor or the subject (the thing described); the vehicle or the reference (the thing to be compared to); the comparative

78、 word or the indicator of resemblance (such as "as", "like")</p><p>　　In general, the basis structure of simile is: A is like B. In the following examples which use the figure of simile c

79、an be more distinct as illustrates, for example,</p><p>　　(1) Like a good neighbor. State Farm is there.</p><p>　　Here, the advertiser compares the subject State Farm Insurance to a good neighbo

80、r. There is one saying in Bible "love thy neighbor as thyself", which is known to all Christians such as American, so they will feel close and be moved by the advertisement. State Farm Insurance can provide ser

81、vice in time just like an intimate neighbor, so this advertisement is full of the western culture.</p><p>　　(2) Looks like a pump, feels like a sneaker. </p><p>　　This is an instance of simile i

82、ntroduced by the connective word ' like '. The advertised shoes are compared to a pump which is very soft, light, and to a sneaker which is very comfortable and elastic.</p><p>　　(3) Fly smooth as si

83、lk. </p><p>　　This is an advertisement of an Airport company. In our customers’ eyes, silk is very soft. In this advertisement, the designer compares the flight to the silk. Such effect will give people good

84、 feelings with safe, smooth and comfortable. At the same time, it also makes readers deep impression of the quality service of the Airport Company.</p><p>　　2.1.2 Metaphor</p><p>　　Metaphor, per

85、haps the most important figure of speech, unlike simile, does not use like or as to indicate the comparison, it employs words to express something distinct from their literal meaning, namely, it sets up a relation of sim

86、ilarity between two referents, as if they were the same thing. It means the use of a word or phrase indicates something different from the literal meaning. It tells readers “xxx is yyy” or just omits “is” and leaves read

87、ers themselves to think of the relationship bet</p><p>　　(4) A bank is a place where they lend you an umbrella in fair weather and ask for it back again when it begins to rain. </p><p>　　At firs

88、t glance at the advertisement, it is defined by the American poet Robert Frost. After people read this advertisement, they can be enlightened suddenly that it is an advertisement for a trust bank. The feature of this ban

89、k is different from ordinary banks, because it has humanized conditions of service that has protected its customers from “raining”. The word “rain” means investment risk. Therefore, this advertisement enhances the compan

90、y’s reliability </p><p>　　(5) Kodak is Olympic color.</p><p>　　This Kodak advertisement is shot in 1988 for the Olympic. Because it shows the real color like the Olympic shows the real essence o

91、f the sports, Kodak is compared to the color of Olympic. Since the competition is very fierce and rapidly changing, the wonderfulness of strength and beauty is in the twinkling of an eye on the playground, which is not e

92、asy to capture. However Kodak can not only catch them accurately, but the color will be vivid. </p><p>　　(6) Pity the pickpockets!</p><p>　　This is an advertisement of safety pocket. In order to

93、 attract consumers, the designer uses an exclamatory sentence. Hence, the readers will feel more curious when they see it, why the pickpockets are so poor? Here, using metaphors in the advertisement would add a humorous

94、sense, and the implied meaning is to protect people from being stolen. </p><p>　　(7) Pick an Ace from Toshiba. </p><p>　　In this example, a metaphor is employed there. As Ace is of the highest v

95、alue in card games, it indicates that the quality of the Toshiba computer is also the best. The word "Ace" can add value to its product so as to persuade consumers to buy.</p><p>　　2.2 The Use of P

96、un</p><p>　　Pun is originated from Latin paronomazein, it means "call by a different name". The nature of puns in adverts is: it is the product of a contest deliberately constructed to enforce an a

97、mbiguity, to render the choice between meanings impossible, therefore it makes readers pay attention to the dormant meaning but not the sentence meaning. When consumers read such an advert, they will go with the puns and

98、 understand the deep meaning beyond the sentence. In addition, as advertising space is costly, </p><p>　　I found an interesting phenomenon: the definitions or descriptions of pun always have a noun phrase---

99、a play on words. (Li Xinhua，2000) Why it is a play words? Because puns rest on a superficial or accidental similarity: two words sound the same, or the word that happens to have two separate meanings. In other words, it

100、takes advantage of homophones and homonyms to suggest double meaning of words at the same time, making a linguistic twist in advertising language. So it is often said a play on w</p><p>　　Most English words

101、are complex instead of being flat like a plane surface. In accordance with etymology, a large number of English nouns, verbs and adjectives have multifarious associated meanings apart from their original meaning. Literal

102、 people make use of this feather to create ambiguous sentence, in which two ideas can be conveyed in one word simultaneously. Pun is a commonly used figure of speech, which readers are supposed to understand through thou

103、ght association. In addition, pun often i</p><p>　　Pun is one of the most beloved tools of comic creation in many languages. It is widely used in literature in daily conversation, a political language in adv

104、ertising. It is primarily responsible for perceived humor and cleverness. It has four functions: attention getting, interesting arising, money intensifying and improving the social relationship between the audience and a