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文檔簡介
1、WRT有限公司是一家1997年成立的荷蘭公司.公司在中國香港,廣州,臺灣,馬來西亞,日本,泰國都設(shè)有分公司.公司主要經(jīng)營國際著名戶外家具布料SUNBRELLA(美國格倫.雷文公司產(chǎn)品)在亞洲區(qū)的銷售。 首先敘述WRT公司的發(fā)展史:公司原來是代理國際品牌的布料在亞洲各地銷售.在歲月的洗禮下,其中許多品牌被不斷淘汰.最后剩下的美國戶外家具布SUNBRELLA品牌和一些附屬品牌的內(nèi)衣布料銷售,本文對其市場前景及發(fā)展目標(biāo)進(jìn)行了預(yù)測。
2、 其次從理論和實(shí)際對公司的情況進(jìn)行了論述,公司面臨的困境出發(fā),分析并研究了目前WRT公司的狀況,得出其應(yīng)繼續(xù)走國際化的道路并實(shí)行布料與家具配套兩條腿并進(jìn)的方針。 本文利用邁克爾.波特教授進(jìn)行行業(yè)分析的“五力模型”,對該企業(yè)的外部環(huán)境進(jìn)行了分析,指出本公司不僅受到格倫.雷文紡織品科技(蘇州)有限公司的市場威脅,同時(shí)也受到眾多仿冒者的侵占了市場分額。 然后對公司的內(nèi)部條件分析并作出了公司SWOT模型,指出了該公司應(yīng)繼續(xù)其
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