舟山旅游的季節(jié)性研究【經(jīng)濟學畢業(yè)論文】

1、<p><b>　　本科畢業(yè)論文</b></p><p><b>　?。?0 屆）</b></p><p>　　舟山旅游的季節(jié)性研究</p><p>　　所在學院 </p><p>　　專業(yè)班級 經(jīng)濟學

2、 </p><p>　　學生姓名 學號 </p><p>　　指導教師 職稱 </p><p>　　完成日期 年 月 </p><p><b>　　目 錄</b>&l

3、t;/p><p><b>　　摘要1</b></p><p>　　Abstract1</p><p><b>　　前 言2</b></p><p>　　一、旅游季節(jié)性的理論研究3 </p><p>　　（一）旅游季節(jié)性的含義3</p><p>

4、　?。ǘ┞糜渭竟?jié)性的產(chǎn)生原因3</p><p>　?。ㄈ┞糜渭竟?jié)性的負面影響4</p><p>　　二、舟山旅游季節(jié)性定量分析與預(yù)測5</p><p>　?。ㄒ唬┘竟?jié)性分析5</p><p>　　（二）季節(jié)性對舟山旅游業(yè)的具體影響6</p><p><b>　　三、對策與建議7</b&g

5、t;</p><p>　?。ㄒ唬┘哟笪幕糜萎a(chǎn)品開發(fā)力度7</p><p>　　（二）加強淡季宣傳促銷力度8</p><p>　?。ㄈ┘涌旌u旅游特色村的規(guī)劃與建設(shè)9</p><p>　?。ㄋ模└纳平煌ㄟ\輸條件9</p><p>　　（五）利用大橋經(jīng)濟時代的契機，大力加強區(qū)域旅游協(xié)作10</p>

6、<p><b>　　參考文獻11</b></p><p>　　[摘 要]旅游業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是世界上發(fā)展最快的新興產(chǎn)業(yè)之一，被譽為“朝陽產(chǎn)業(yè)”。而季節(jié)性是旅游地共有的特征之一。舟山旅游存在明顯的季節(jié)性。其帶來的負面影響，一定程度上制約著旅游業(yè)的發(fā)展。為了更加客觀、全面地看清舟山市旅游未來發(fā)展趨勢，使旅游市場均衡化發(fā)展，最大程度弱化季節(jié)性給旅游業(yè)帶來的負面影響，筆

7、者運用旅游季節(jié)性的專門理論研究針對舟山進行定量分析，得出了舟山市旅游季節(jié)性的分布特征，希望能夠利于相關(guān)旅游行政管理部門根據(jù)淡旺季的不同特點做出合理安排。</p><p>　　[關(guān)鍵詞]旅游；季節(jié)性；統(tǒng)計方法；經(jīng)濟學模型；舟山</p><p>　　[Abstract] Tourism is an important component of the tertiary industry, wh

8、ich is one of the fastest growing industries in the world, known as the "sunrise industry". Zhoushan tourism is highly affected by the seasonal factor, which is one of the common features for most tourist sites

9、, and the tourism development is to some extent conditioned by its side effects. In order to make a more objective and comprehensive prediction of Zhoushan tourism, balancing the market, reducing the negative effects,<

10、;/p><p>　　[Key words] Tourism; seasonality; statistical methods; economic model; Zhoushan</p><p><b>　　前 言</b></p><p>　　（一）中國旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢</p><p>　　一直以來中國旅游業(yè)都呈現(xiàn)起步

11、晚、發(fā)展速度快的特征。隨著我國全面建設(shè)小康社會不斷推進，中國旅游業(yè)面臨重大發(fā)展機遇：中國經(jīng)濟持續(xù)快速增長，必將對旅游需求增長發(fā)揮基礎(chǔ)性的支撐作用；城鄉(xiāng)居民收入將穩(wěn)定增長，到2020年人均GDP將達3500美元左右甚至更多，這將進入世界旅游界公認的旅游業(yè)爆發(fā)性增長階段；國家擴大內(nèi)需的經(jīng)濟發(fā)展方略和加快推動服務(wù)業(yè)的發(fā)展，將為旅游業(yè)進一步發(fā)展創(chuàng)造新的機遇；中國對外開放的進一步擴大，將為我國旅游業(yè)在國際市場和世界舞臺更好地發(fā)揮作用，創(chuàng)造更為有利

12、的條件；中國政通人和，社會安定，將成為世界上最安全的旅游目的地之一；隨著對現(xiàn)行休假制度的完善和帶薪休假制度的落實，將形成巨大的國內(nèi)旅游消費市場?；谝陨戏治?，中國旅游業(yè)將進入一個新的發(fā)展階段。</p><p>　　表1 2004－2010年中國旅游人數(shù)和旅游收入統(tǒng)計</p><p>　?。ㄈ藬?shù)：億人；收入：國內(nèi)億元；入境億美元；總收入億元）</p><p>　　從表

13、1可以看出，除了2008年和2009年由于國際經(jīng)濟危機的影響，旅游業(yè)受到?jīng)_擊之外，中國的入境旅游無論是從入境人數(shù)和收入上來看都呈直線跳躍式上升發(fā)展。且在2007年，中國旅游總收入首次突破了1萬億元。</p><p>　　據(jù)國家旅游局數(shù)據(jù)，“九五”以來，旅游業(yè)增幅保持在10%左右，高于全球增幅3―5個百分點。根據(jù)這一情況，世界旅游組織預(yù)測我國將會成為世界第一旅游大國，預(yù)測時間由原來的2020年提前到2015年。&l

14、t;/p><p>　　（二）舟山旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展</p><p>　　舟山位于我國東南沿海，中國大陸海岸線的中心，是著名的長江、錢塘江和甬江的出?？?，共有1390個島嶼，是我國唯一以群島著稱的海上城市。</p><p>　　舟山群島自然風光秀麗，氣候宜人，山海景觀奇特、名勝古跡眾多,已經(jīng)開發(fā)和建設(shè)的佛教文化、山海文化、漁俗文化、金庸武俠文化等各類景觀千余處；其中主要風景

15、名勝點285個，主要分布在“海天佛國”普陀山、“列島晴沙”嵊泗、“東海蓬萊”岱山、“沙雕故鄉(xiāng)”朱家尖、“金庸筆下”桃花島等地。2007年，普陀山被評為全國首批5A級旅游區(qū)，桃花島、秀山島分別被評為國家4A、3A旅游區(qū)，根據(jù)舟山特色舉辦的“南海觀音文化節(jié)”、“中國海鮮美食文化節(jié)”、“國際沙雕藝術(shù)節(jié)”、“海洋文化節(jié)”、“中國（舟山）國際漁業(yè)博覽會”等節(jié)會也吸引著越來越多的中外游客。2009年12月25日，隨著舟山跨海大橋的全線貫通，舟山從孤

16、懸海中的島嶼，變成同大陸相連的半島，更緊密地融入了長三角經(jīng)濟圈，為舟山旅游更加深入發(fā)展產(chǎn)生了積極的推動作用。</p><p>　　旅游作為舟山的支柱產(chǎn)業(yè)，近年來取得了迅猛發(fā)展。截至2010年末全市有旅行社108家，其中國際旅行社1家。全市有星級賓館61家，客房數(shù)4512間，床位數(shù)8414張。全年接待國內(nèi)外游客共2139.00萬人次，比上年增長22.0%，其中接待國際游客25.68萬人次，增長14.9%。從主要景區(qū)

17、看，普陀山景區(qū)接待游客478.42萬人次，比上年增長26.4%；朱家尖景區(qū)接待游客309.52萬人次，增長39.8%；桃花島景區(qū)接待游客136.13萬人次，增長27.9%。全年實現(xiàn)旅游總收入142.04億元，比上年增長21.9%；實現(xiàn)旅游外匯收入13094萬美元，增長15.1%。</p><p>　　根據(jù)《舟山市“十一五”海洋旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》要求，自2007年起，舟山摒棄了傳統(tǒng)的純觀光、純自然山水和古跡游的旅游

18、產(chǎn)品開發(fā)模式。隨著長三角旅游圈的迅速崛起，舟山與大陸連島工程的順利竣工、洋山國際大港的開港、舟山香港包機的開通、杭州灣大橋通車和世界佛教文化論壇在普陀山的舉辦，給舟山帶來了前所未有的新機遇。</p><p>　　目前舟山正努力提高自主創(chuàng)新能力，探索和打造獨具特色的群島型國際性海洋休閑度假旅游目的地，將舟山打造成海洋旅游特區(qū)。2009年11月國務(wù)院下發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》，國家將旅游業(yè)首次定位為“國民經(jīng)濟的

19、戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)”，在政策支持下，舟山的旅游投資進入“快速增長期”，旅游設(shè)施、旅游產(chǎn)品、旅游品質(zhì)、旅游品牌都得到了重點提升，如各縣（區(qū)）旅游集散門戶的建設(shè)，濱海度假綜合體的打造，產(chǎn)品設(shè)計、線路安排、服務(wù)品質(zhì)的精細化，國家旅游綜合改革試點城市建設(shè)、“海天佛國”普陀山的影響力、系列節(jié)慶活動平臺的建立等等?？梢灶A(yù)見，舟山旅游業(yè)發(fā)展的前景十分光明。</p><p>　　一、旅游季節(jié)性的理論研究</p><

20、;p>　　（一）旅游季節(jié)性的含義</p><p>　　旅游是非定居者的旅行和暫時居留而引起的一種現(xiàn)象及關(guān)系的總和，是一個涉及吃、住、行、游、購、娛等等內(nèi)容的廣泛概念，主要由三個要素構(gòu)成：即旅游主體（旅游者）、旅游客體（旅游資源）和旅游業(yè)，旅游的三要素相互聯(lián)系并且相互制約，其中一個因素的改變必然導致其他因素相應(yīng)的變化，它們共同構(gòu)成了連續(xù)的旅游活動。</p><p>　　季節(jié)性是旅游業(yè)的

21、一個最明顯的特征，其定義可以概括為：旅游城市、旅游景區(qū)（點）客流的流向、流量以及旅游企業(yè)的接待量集中于一年中相對較短的幾個時段所造成的旅游消費及旅游收入的分布不均衡現(xiàn)象。根據(jù)主題，本文主要探討舟山旅游一年之中出現(xiàn)的季節(jié)性。</p><p>　?。ǘ┞糜渭竟?jié)性的產(chǎn)生原因</p><p>　　產(chǎn)生旅游季節(jié)性的原因很多，本文主要從旅游動機、旅游產(chǎn)生的條件、旅游資源的特點和人為因素等進行分析。&

22、lt;/p><p>　　首先，根據(jù)旅游動機和主要目的可將旅游者分為消遣性旅游者、文化知識型旅游者、公務(wù)型旅游者、家庭及個人事務(wù)型旅游者、健身強體型旅游者五大類，而據(jù)20世紀末的一項調(diào)查表明，我國國內(nèi)旅游的主力軍主要是家庭月收入在401-2400元的中等工薪階層，觀光游是他們的主要旅游主題，這在一定程度上造成了國內(nèi)旅游的強季節(jié)性。</p><p>　　其次，旅游條件大致可分為收入條件和時間條件。

23、從收入條件來看，當一個家庭的收入少到基本生活用品購買都困難時，花錢旅游的可能性極低，而一旦家庭收入水平超過了一定水平，閑散資金以及儲蓄量增多，家庭的旅游開支將增長得更快。由此可以看出，如果一個旅游地接待的游客以中低收入者為主，表現(xiàn)出的季節(jié)性就更為明顯；反之，若旅游地的游客主要集中在高收入者，則季節(jié)性就不那么明顯。由此可見，隨著經(jīng)濟收入的增加，旅游季節(jié)性對游客的影響將逐漸減少。從時間條件上來看看，旅游需要一段相對完整集中的空閑時間，由于國

24、內(nèi)大多數(shù)游客休閑時間的分配不均，游客大多在法定假期或者年休假時帶薪出游，這導致旅游需求無法相對平均地分配到一年中的每一個月，從而造成旅游市場和旅游需求明顯的季節(jié)性差別。</p><p>　　再次，從旅游資源來看，受地理環(huán)境和區(qū)域環(huán)境的影響，各旅游地形成了不同的特色旅游資源，觀賞時間的不同導致了旅游地風景的不同，因此旅游者在進行旅游時總是針對不同的旅游地選擇合適的旅游時間，以便觀賞到最美的景色。有些景點有特殊的季節(jié)

25、性，只有在某一特定季節(jié)和時間才適合觀光旅游，如秀山的滑泥節(jié)、朱家尖的國際沙雕節(jié)等等，最終出現(xiàn)了旅游的旺季和淡季。</p><p>　　最后，人為因素對季節(jié)性的形成也起到了不容忽視的作用。比如“黃金周”假期的影響、地區(qū)旅游形象的定位等。比如舟山的旅游形象大多定位為“海天佛國、碧海金沙”，讓旅游者認為適合在夏季到舟山旅游。舟山旅游資源的特征本就決定了明顯的季節(jié)性，再加上人為因素的影響，只會令淡旺季的區(qū)分更明顯。<

26、;/p><p>　?。ㄈ┞糜渭竟?jié)性的負面影響</p><p>　　旅游的季節(jié)性過于明顯，為當?shù)鼐用駧砹酥T多不便，更造成了旅游企業(yè)、旅游行政管理部門、旅游地和旅游景點的損失，這必須引起社會的高度關(guān)注。</p><p>　　一是環(huán)境問題，對許多旅游資源來說，旅游旺季游客爆滿的情況都會對其造成一定的破壞性，而許多破壞無法恢復。</p><p>　　

27、二是經(jīng)濟問題，在旅游旺季，游客爆滿的巨大壓力下，餐飲基礎(chǔ)設(shè)施和旅游接待設(shè)施供不應(yīng)求，旅游企業(yè)設(shè)備過載。而在淡季，由于游客較平時稀少，旅游景點，酒店，餐館，旅行社和其他旅游資源和設(shè)施閑置浪費，大量的旅游企業(yè)紛紛降價以爭奪游客，容易形成惡性競爭。從另一個方面來看，這也提高了旅游經(jīng)營成本，制約了經(jīng)濟效率的提高。其次，從就業(yè)角度來看，旅游旺季時各旅游接待單位產(chǎn)生“用工荒”，大量吸收社會人力資源，而在淡季，這些就業(yè)者就被閑置，使他們?nèi)狈蜆I(yè)安全感

28、。</p><p>　　三是安全問題，在旅游淡季時，客流量較少，相關(guān)管理部門的管理難度相對較小，可能發(fā)生的安全問題也較少；反之，旅游旺季時客流量暴漲，加大了管理難度，各種安全事故也層出不窮。</p><p>　　二、舟山旅游季節(jié)性定量分析與預(yù)測</p><p><b>　?。ㄒ唬┘竟?jié)性分析</b></p><p>　　為

29、了證明舟山旅游市場的季節(jié)性，特別選取自2004年1月至2011年4月8年的月度數(shù)據(jù)（某些月份數(shù)據(jù)因統(tǒng)計局未統(tǒng)計留白）：</p><p>　　表2 2004-2011舟山市月度旅游人數(shù)（單位：人）</p><p><b>　　圖1</b></p><p>　　由表2和圖1可以看出，舟山旅游具有明顯的季節(jié)性，旺季集中在5月、7-8月和10月，共4

30、個月，而淡季則主要集中在冬季。其季節(jié)性形成的具體原因可結(jié)合上文提出的季節(jié)性四個普遍誘因來分析：</p><p>　　1.旅游資源的特點和旅游動機</p><p>　　在長期的旅游業(yè)發(fā)展過程中，舟山旅游文化逐漸定格在五大文化中，即海島文化、漁家</p><p>　　文化、海鮮文化、佛教文化、舟楫文化，其旅游資源主要是沙灘、海島、海鮮等，更適合在夏季觀賞，資源集中且單一

31、。這是因為這個特點，來舟山的游客一般都以消遣觀光為動機，逗留時間短且季節(jié)集中。</p><p><b>　　2.旅游產(chǎn)生的條件</b></p><p>　　舟山旅游實際上正在陷入一個不良的循環(huán)，季節(jié)性明顯造成游客逗留時間短，逗留時間短又導致消費支出低，所以來舟山旅游的多為中低薪階層，他們的閑暇時間不由自己支配，只集中在“五一”、“十一”和七八月份的暑期，這就又使舟山旅

32、游陷入季節(jié)性不可自拔。</p><p><b>　　3.人為因素</b></p><p>　　5月、10月均有“小長假”，雖然現(xiàn)在的休假制度不再那么集中，5月的七天長假被清明節(jié)、端午節(jié)和中秋節(jié)拆分，但清明節(jié)有其特殊性，難以吸引眾多人外出旅游，而端午節(jié)和中秋節(jié)也大多在旅游旺季，對旅游淡旺季的平衡作用極小。7、8月是學生的暑假，又正處觀海季節(jié)，故季節(jié)性明顯。</p&

33、gt;<p>　　其次，舟山有名的節(jié)慶活動幾乎都是根據(jù)原有的海洋資源展開，如沙雕節(jié)、滑泥節(jié)等等，在旅游旺季添加節(jié)慶因素，只能使旺季更旺，淡季更淡。近年來雖然有觀音文化節(jié)等在淡季舉辦的節(jié)慶活動，但因為文化內(nèi)涵挖掘不深、形式單一，社會參與度不高，所產(chǎn)生的經(jīng)濟和社會效益并不理想。</p><p>　　（二）季節(jié)性對舟山旅游業(yè)的具體影響</p><p>　　根據(jù)上述分析，舟山旅游所表

34、現(xiàn)出來的季節(jié)性已經(jīng)十分明顯，造成了多方面的負面影響。</p><p><b>　　環(huán)境破壞巨大</b></p><p>　　由于舟山的旅游資源主要為沙灘、海洋景觀等，夏季在普陀山、朱家尖、沈家門等地游人如織，各景區(qū)容量嚴重超載，期間不可避免地產(chǎn)生許多旅游垃圾，多排入海灘，對當?shù)氐暮Ｑ缶坝^造成了巨大破壞，這種集中在某一季節(jié)的破壞大大超出了海水的自凈能力，難以恢復，如此循

35、環(huán)往復，舟山旅游的基礎(chǔ)將遭到破壞。另外，據(jù)中華環(huán)保世紀行執(zhí)委會辦公室報告，舟山的旅游企業(yè)為建造更多奇異的旅游景觀，對本地的山體進行毀林開山取石，致使舟山的生態(tài)環(huán)境受到破壞。旅游活動本身容易對生態(tài)環(huán)境造成不利影響，若加上季節(jié)性的因素，舟山群山環(huán)抱、碧海藍天的美景將無法復制。</p><p><b>　　2.經(jīng)濟沖擊漸漲</b></p><p>　　舟山的旅游特色十分明顯

36、，普陀山的佛教節(jié)日以及海邊游玩均為本島居民提供了眾多就業(yè)機會，許多星級酒店和豪華的配套旅游設(shè)施也因此投資。但由于季節(jié)性的存在，在旅游淡季時許多景點鮮有游客光顧，酒店價格都開始大幅下降，各種旅游場所的消費也集體“跳水”，許多旅游設(shè)施甚至面臨停止經(jīng)營的局面，許多相關(guān)從業(yè)者被迫重新?lián)駱I(yè)，也降低了就業(yè)穩(wěn)定性。</p><p><b>　　3.物價上漲抬頭</b></p><p&g

37、t;　　在旅游旺季，各種景點、酒店、旅行社等紛紛提價，趁著短暫的時機狠賺一筆，許多相關(guān)聯(lián)的資源價格也隨之上漲，不僅給游客留下了不佳的印象，也給當?shù)鼐用竦娜粘Ｉ钤斐闪瞬槐恪?lt;/p><p>　　4.旅游業(yè)的高層次發(fā)展困難</p><p>　　舟山各景點、酒店等雇傭的人員因為季節(jié)轉(zhuǎn)換的流動性大，以臨時工為主的員工無法得到系統(tǒng)的培訓，崗位素質(zhì)提升困難，這也造成舟山旅游從業(yè)人員供過于求而高級旅游

38、管理人才鳳毛麟角的局面。</p><p><b>　　5.交通秩序混亂</b></p><p>　　舟山的旅游城市特色造成城市交通工具種類繁多，擁擠的街道不僅有汽車、自行車和電瓶車，更有在其他城市少見的三輪汽車和人力三輪車。一般的交通法規(guī)沒有對這些額外的交通工具進行明確的管制，加上旅游旺季，司機往往生意頗多，外來人員為了招攬客人在車流中冒險穿行，加上長時間地載客容易疲

39、勞駕駛，安全隱患巨大。</p><p>　　在壓車滯行方面，舟山地處海島，城市較小，道路擁擠，節(jié)假日及旅游旺季的雙休日車客流高度集中，而且不同時間呈現(xiàn)單邊倒的狀況，日進出車流量達八九千輛，為市內(nèi)交通管理帶來極大難度。</p><p>　　6.社會安全難以保障</p><p>　　旅游旺季，舟山進出人員龍蛇混雜，許多游客人生地不熟，為不法分子犯案提供了“便利”。<

40、;/p><p>　　旅游淡季，許多季節(jié)性的家庭式旅館關(guān)門歇業(yè)，空閑的房間易遭到“搬家式”洗劫，此類事件已在舟山嵊泗縣五龍鄉(xiāng)四岙村發(fā)生，應(yīng)該引起重視。</p><p><b>　　7.城市形象遭損</b></p><p>　　季節(jié)性的存在使舟山旅游業(yè)發(fā)展不完善、不系統(tǒng)，專業(yè)團隊欠缺，依靠突如其來的客流生存的小攤販增加。在旅游旺季，常常可以看到零零散散

41、的旅館推銷者沿街招攬甚至強行拖拽游客，司機強行闖紅燈、違章停車的現(xiàn)象隨處可見。更有許多人趁機鉆旺季的空子，不僅受到許多游客的抱怨，也為行政部門的管理、建設(shè)國際化旅游大都市目標的實現(xiàn)增加了難度。</p><p><b>　　三、對策與建議</b></p><p>　　根據(jù)上文的分析，可看出多年來舟山旅游業(yè)的收入和旅游人數(shù)大致呈螺旋上升趨勢，隨著旅游總?cè)藬?shù)的上升，舟山市旅

42、游旺季的游客會逐年上升，而對環(huán)境、經(jīng)濟、安全等的負面影響也會越來越大。所以舟山市相關(guān)管理部門必須樹立起旅游無季節(jié)性的觀念，加大文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)深度和力度、加強淡季宣傳促銷力度、加快海島旅游特色村的規(guī)劃與建設(shè)、改善交通運輸條件，并大力加強區(qū)域旅游協(xié)作。結(jié)合舟山市旅游業(yè)的實際情況，開發(fā)淡季旅游市場可以采取以下對策：</p><p>　?。ㄒ唬┘哟笪幕糜萎a(chǎn)品的開發(fā)力度</p><p>　　由

43、于文化旅游產(chǎn)品本身的特點，其消費量沒有明顯的季節(jié)性。一些城市如北京、西安等等因為以文化旅游產(chǎn)品為主，幾乎沒有明顯的旅游淡旺季。所以要平衡旅游的季節(jié)性就應(yīng)該充分發(fā)揮當?shù)厝肆ξ锪?，就?yīng)根據(jù)旅游地的文化底蘊將自然景觀開發(fā)成為文化旅游景觀。</p><p><b>　　1.建筑旅游</b></p><p>　　提到舟山人們總是想到海洋與沙灘，很少與建筑聯(lián)系到一起。其實在舟山的

44、定海城區(qū)就是中國唯一的海島歷史文化名城，其中有著名的三毛故居和定海古城等建筑。另外，在東極島也有神秘的石屋群和海上布達拉宮式建筑。在舟山旅游資源中，建筑旅游資源極為豐富，但目前卻未得到充分的利用，打好這張“牌”，將使建筑旅游在舟山整個旅游市場中占據(jù)極其重要的地位，并成為一筆不可多得的寶貴財富。</p><p><b>　　2.宗教旅游</b></p><p>　　舟山

45、的普陀山是中國佛教四大名山之一，每年都吸引大批的旅游者，有著廣闊的開發(fā)前景，可以對有影響力的寺廟進行修復，大力做好宣傳工作，開發(fā)佛茶、素齋等旅游項目。</p><p><b>　　3.節(jié)慶旅游</b></p><p>　　開發(fā)節(jié)慶活動是另一個平衡旅游季節(jié)性、提升旅游綜合效益的有效措施。2002年，12天的戛納國際電影節(jié)，共接待來自93個國家和地區(qū)的3萬多名游客，為戛納

46、市創(chuàng)造了1.1億歐元的直接經(jīng)濟收入，也使旅游業(yè)、交通運輸業(yè)以及與電影相關(guān)的產(chǎn)業(yè)獲得極大受益。戛納的國際形象被電影節(jié)所塑造，一年四季來自全球的觀光游客不斷。</p><p>　　但舟山的節(jié)慶活動有其弱點，如資源要素分散、主題不鮮明、文化內(nèi)涵挖掘不深、市場主體培育不夠、形式單一、社會參與度低等等，所達到的經(jīng)濟和社會效益不理想，舉辦單位也從政府轉(zhuǎn)移到企業(yè)，幾乎成了賠錢買賣。另外，舟山現(xiàn)有的節(jié)慶活動大多根據(jù)舟山的自然旅游

47、條件安排在旅游旺季，這相當于給不堪重負的旺季旅游火上澆油，同時也大大地削弱了其對舟山旅游業(yè)的拉動作用。</p><p>　　為了最大程度地平衡舟山旅游的季節(jié)性，節(jié)慶日期應(yīng)首先盡可能放在旅游淡季；其次，舉辦單位應(yīng)主動提升節(jié)慶活動的主題，梳理現(xiàn)有的眾多節(jié)慶，果斷刪除內(nèi)容單調(diào)、資源分散、缺乏影響力的活動，避免人力、物力、財力的浪費；再次，節(jié)慶活動應(yīng)有其核心，統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一運作，平衡以往游客對于舟山“海天佛國”的固有印象

48、，最終形成一個城市節(jié)慶活動的品牌體系；最后，節(jié)慶活動應(yīng)形成一個閉環(huán)，建立績效評估的創(chuàng)新機制，不是所有的節(jié)慶都值得舉辦，應(yīng)根據(jù)市場的反響決定增加或刪減。</p><p>　　（二）加強淡季宣傳促銷力度</p><p>　　旅游業(yè)生存發(fā)展很大程度上依賴于有特色的旅游宣傳。在淡季時，通過各種渠道宣傳舟山每個季節(jié)的美，有利于將舟山推向世界，創(chuàng)建國際旅游城市品牌。研究表明，一個旅游地的旅游形象與該地

49、對外傳達的旅游信息密切相關(guān)。由此，在今后的國內(nèi)和海外市場的宣傳中，應(yīng)逐步樹立舟山市“文化和休閑度假相結(jié)合”的旅游品牌，注重打好文化厚重、項目創(chuàng)新、安全健康這幾張“牌”，使其成為舟山旅游業(yè)未來的發(fā)展方向和目標。</p><p>　　1.提升產(chǎn)業(yè)層次，增強舟山旅游的綜合實力</p><p>　　舟山在長期的對外宣傳中，傳達的多是海浪沙灘、避暑勝地的形象，這使得舟山旅游產(chǎn)品的豐富性降低，游客面臨

50、旅游動機和旅游方式時無從選擇，不利于舟山市淡季旅游市場的開發(fā)。因此應(yīng)提升舟山旅游產(chǎn)業(yè)的層次，注重打造海洋旅游精品，使舟山的旅游產(chǎn)品具有多樣性和差異性。在這方面，舟山已經(jīng)出現(xiàn)多個具有代表性的實例，如桃花島吸引金庸武俠劇的拍攝，隨之舉辦武俠文化節(jié)和愛情文化節(jié)；嵊泗列島推出體驗一日漁夫生活；在岱山體驗臺風災(zāi)難和在定海搜尋火山遺跡等，雖然取得一定的效果，但畢竟開發(fā)力度不夠，產(chǎn)品成熟度也不足，需要進一步的資源整合與互動。</p>&

51、lt;p>　　2.加緊培育高附加值的新興旅游產(chǎn)業(yè)</p><p>　　上文已經(jīng)提到舟山旅游的季節(jié)性導致游客逗留時間短，旅游消費低，要解決此問題就應(yīng)開發(fā)產(chǎn)出增值空間大、資源利用效率高、貫穿季節(jié)時間長、產(chǎn)業(yè)帶動能力強的高附加值產(chǎn)業(yè)，如在秀山和岱山發(fā)展公眾和私人相結(jié)合多元化的游艇旅游業(yè)，提升舟山旅游的整體層次，吸引高收入階層旅游者參與到舟山旅游中。</p><p>　?。ㄈ┘涌旌u旅游特

52、色村的規(guī)劃與建設(shè)</p><p>　　截至2009年7月，舟山農(nóng)家樂、漁家樂共有約1000戶。如果按平均每戶有10個標間計算，接待能力就達到了2萬人。如果農(nóng)家樂數(shù)目提升十倍，就可在旅游旺季接待20萬游客。這個數(shù)目相當可觀，不僅緩解了旺季住宿的壓力，在淡季時，這些農(nóng)家用房還可出租或另作他用，因為建造成本低，也能緩解星級賓館淡季大量空置浪費現(xiàn)象，解決漁農(nóng)村農(nóng)民轉(zhuǎn)產(chǎn)轉(zhuǎn)業(yè)的問題，可謂一舉多得。</p>&l

53、t;p>　?。ㄋ模└纳平煌ㄟ\輸條件</p><p>　　大陸游客進入舟山只能通過白峰碼頭擺渡，海島經(jīng)濟受到極大制約的同時，旅游業(yè)的發(fā)展也受到了極大的影響。通過上文分析，舟山旅游的淡旺季明顯，旺季時群島與大陸等候擺渡積壓的車次令人望而生畏，許多滬、甬、杭等地的自駕游的游客直接改選去象山旅游，“進不來、出不去”的狀況成為制約舟山市海洋旅游業(yè)發(fā)展的主要瓶頸，直接影響旅游業(yè)和其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度。</p&g

54、t;<p>　　2009年12月25日，舟山跨海大橋（又名舟山大陸連島工程）全線通車，實現(xiàn)了海島同大陸的連接，從寧波市區(qū)到舟山市區(qū)全程只需一個半小時左右，相對于原來的兩個半小時外加擺渡排隊時間，大陸游客進島旅游著實方便不少。至此，舟山成為上海的3小時里程圈，與長三角地區(qū)連成一片。</p><p>　　表3 跨海大橋通車前后舟山旅游情況比較</p><p>　　我們可以用200

55、6-2010年的月度旅游人數(shù)同比增長率來分析舟山跨海大橋?qū)χ凵铰糜螛I(yè)的影響。舟山跨海大橋從2009年12月25日開始通車，根據(jù)表1-3中的數(shù)據(jù)可以明顯看出，2010年起舟山旅游人數(shù)的同比增長率明顯較往年增加，尤其是2010年12月的數(shù)據(jù)，往年12月是舟山旅游的一個淡季，旅游人數(shù)的增長率也很小，2007年和2009年甚至出現(xiàn)了負增長。而2010年12月，旅游人數(shù)同比增長44.67%。由此可見大橋的通車實際上也緩解了舟山旅游季節(jié)性差異進一步

56、擴大的趨勢。</p><p>　　舟山跨海大橋通車后，舟山的旅游特征也發(fā)生了一系列變化，不再以普陀山為旅游品牌，而是形成以普陀山為依托的佛教文化、以海洋海島風光為依托的濱海休閑文化、以海鮮美食為依托的飲食文化三條旅游主線的舟山群島整體品牌。這種變化轉(zhuǎn)變了舟山一直以來成為滬、杭、甬附屬旅游地的狀況，使舟山成為一個游客集散點，對平衡季節(jié)性差異進一步擴大有不容忽視的作用。</p><p>　　針

57、對淡旺季明顯的情況，大橋通車只是舟山交通條件改善的第一步，相應(yīng)的公路、空運條件也應(yīng)及時配套完善，甚至應(yīng)逐步考慮創(chuàng)造鐵路條件。畢竟只有當人們進入舟山有了更多交通工具的選擇，才會有更多的旅游時間選擇。</p><p>　　（五）利用大橋經(jīng)濟時代的契機，大力加強區(qū)域旅游協(xié)作</p><p>　　大橋經(jīng)濟時代的到來對舟山旅游業(yè)發(fā)展提供了許多機遇，同時也帶來了極大的挑戰(zhàn)。如果堅持濱海型旅游的模式，不

58、開發(fā)具有競爭力的精品旅游項目，那么舟山旅游季節(jié)性的格局將無法改變。在大橋經(jīng)濟時代，開發(fā)海洋旅游的實質(zhì)就是利用合適的航海工具引領(lǐng)游客進入海洋，比如在舟山開發(fā)帆船航海旅游等，使舟山旅游的品位實現(xiàn)提升，空間得到拓展。</p><p>　　舟山跨海大橋全線貫通后，舟山市更緊密地融入了長三角經(jīng)濟圈，而舟山與附近城市如寧波、杭州、嘉興等的旅游產(chǎn)品又各具特色，優(yōu)勢互補。舟山應(yīng)與另外三地旅游相關(guān)管理部門共同研究、磋商，發(fā)掘四地旅

59、游優(yōu)勢，利用并結(jié)合地域特點，構(gòu)筑長三角旅游的大格局。</p><p><b>　　[參考文獻]</b></p><p>　　[1]柴壽升.青島旅游業(yè)之季節(jié)性及其均衡對策研究.青島海洋大學學報(社會科學版)，2002（4）：31-36</p><p>　　[2]邱文.旅游業(yè)的季節(jié)性及其分析方法與模型構(gòu)建研究——以青島為例.中國海洋大學</p

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