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1、可變數(shù)據(jù)印刷(Variable Data Printing,簡稱VDP),即被印刷的頁面信息包含可變數(shù)據(jù)的一種印刷形式??勺償?shù)據(jù)印刷又稱可變信息印刷、個性化印刷、定制印刷、數(shù)據(jù)庫出版等。不管何種稱呼,其實性質(zhì)是一樣的,即在每份印刷品或出版物上印刷各不相同的內(nèi)容,包括文字、數(shù)字、圖片,條碼。目前,個性化印刷在國外印刷領(lǐng)域中的增長非???,一方面是因為生產(chǎn)商已開始有意識地針對自己的目標客戶開發(fā)目標市場,另一方面是印刷品的最終用戶越來越強調(diào)自己
2、的個性化,對印刷品質(zhì)量的要求日益提高,從而促進了個性化的推廣應(yīng)用。 本文主要介紹了可變數(shù)據(jù)印刷的一些基本概念和原理,以及可變數(shù)據(jù)印刷發(fā)展的歷史、現(xiàn)狀、和未來趨勢。對于可變數(shù)據(jù)印刷的市場情況進行了一定的研究,分析了可變數(shù)據(jù)印刷的優(yōu)勢和劣勢,面臨的機會與挑戰(zhàn)。此外,對于可變印刷的宏觀環(huán)境也進行了一些研究。本文結(jié)合了可變數(shù)據(jù)印刷的特點,從技術(shù)和市場角度對于如何進行個性化的營銷和商業(yè)開發(fā)進行了初步探討,闡述了進行可變數(shù)據(jù)印刷業(yè)務(wù)經(jīng)營所需
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