《北京市海淀區(qū)雞蛋消費市場研究》結(jié)題報告

1、<p>　　《北京市海淀區(qū)雞蛋消費市場研究》結(jié)題報告</p><p>　　[摘要]隨著人們生活水平的提高，雞蛋成為人們每天必不可少的食物，隨之雞蛋的購買量快速增加，同時，人們對于雞蛋的品質(zhì)要求更高，了解雞蛋的產(chǎn)地和品種對于人們的購買具有更高的指導(dǎo)意義。如何找到方便的購買地點，且雞蛋價格實惠、質(zhì)量安全可靠，這關(guān)系到所有消費者的實際生活。 </p><p>　　[關(guān)鍵詞]雞蛋；消費者

2、實際生活；消費市場 </p><p>　　[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.01.075 </p><p><b>　　1 研究背景 </b></p><p>　　我們通過查閱資料和實地考察收集數(shù)據(jù)分析的方法，在海淀區(qū)進行調(diào)研，并計劃將賣場分為農(nóng)貿(mào)市場、路邊小攤、網(wǎng)購、超市四大類，將雞蛋按品質(zhì)分類，將來源地按省份和生

3、產(chǎn)廠分類。 </p><p>　　雞蛋分為土雞蛋和洋雞蛋，土雞蛋就是指在農(nóng)家自然環(huán)境中散養(yǎng)雞所生的蛋，又叫柴雞蛋，包括草雞蛋、笨雞蛋、山雞蛋等。土雞蛋沒有特殊的標準。品牌雞蛋大部分指洋雞蛋，包括普通雞蛋、無公害雞蛋、綠色雞蛋、有機雞蛋等。按營養(yǎng)富集的種類及富集程度分，有營養(yǎng)強化雞蛋和機能調(diào)節(jié)雞蛋。營養(yǎng)強化雞蛋是利用物理富集作用和蛋雞機體本身的生物轉(zhuǎn)化功能，將人體不易吸收的微量元素通過蛋雞活體吸收后轉(zhuǎn)化為生物態(tài)的微

4、量元素富集到雞蛋中，或通過飼料配方的調(diào)整，但目前國內(nèi)有機食品生產(chǎn)的過程監(jiān)控存在問題（尤其生產(chǎn)過程中飼料、藥品的使用監(jiān)控），一定程度上存在名不副實的現(xiàn)象。 </p><p>　　流通渠道的現(xiàn)狀在雞蛋的消費結(jié)構(gòu)中約有90%為整蛋消費，10%為加工產(chǎn)品。95%以上的雞蛋通過地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場分發(fā)到二級、三級農(nóng)貿(mào)市場（早市、零批市場、雜貨店等）；不足5%的雞蛋是經(jīng)過城區(qū)超級市場、社區(qū)便利店到達消費者手中。主要形式分為：①

5、大型連鎖超市/賣場渠道；②社區(qū)便利店渠道；③農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場渠道；④機關(guān)、企事業(yè)單位團購渠道；⑤學(xué)校、醫(yī)院、托兒所、幼兒園等團體消費市場渠道；⑥經(jīng)銷商渠道。 </p><p><b>　　2 研究過程概況 </b></p><p>　　開題之后，我們立刻進行了實驗安排。首先，明確總體目的是為了對某些消費者有指導(dǎo)目的。其次，上網(wǎng)搜索了海淀區(qū)內(nèi)的各類賣場，如超市發(fā)、華聯(lián)、小

6、區(qū)便利店等，并分配了調(diào)查任務(wù)，盡量縮短調(diào)查距離。最后，決定了錄音調(diào)查的內(nèi)容。 </p><p>　　在8月2日第一次調(diào)查嘗試，在8月底左右開始進行了第一次全面調(diào)查。調(diào)查方式分為兩方面。 </p><p>　　一是單方面調(diào)查，我們用手機、記錄本等記錄工具進行雞蛋價格的記錄。儲存為視頻，照片或Word文檔格式。調(diào)查結(jié)束后進行數(shù)據(jù)整理。其后繼續(xù)進行調(diào)查，約隔一周的時間進行一次調(diào)查。二是進行對顧客

7、和賣場銷售員的詢問式調(diào)查，而后對消費者的消費習(xí)慣及對各個品種雞蛋的評價進行詢問式調(diào)查，用計劃好的問題進行詢問，涉及雞蛋來源及成本價等方向，而后儲存為錄音格式。 </p><p>　　價格調(diào)查共持續(xù)三個多月，共全面調(diào)查13次，一次性調(diào)查超市發(fā)、華聯(lián)、京客隆、鮮果蔬、麗城億都五個賣場。小范圍調(diào)查5次，一次只調(diào)查美廉美、華潤萬家這兩個超市類型。特別調(diào)查，即對工作人員的詢問隨大范圍調(diào)查一同進行。最終將數(shù)據(jù)進行了匯總。討論

8、得出數(shù)據(jù)分析方向。整理成圖標而后生成折線圖形式，進行對比分析。 </p><p><b>　　3 實驗分析 </b></p><p>　　表1是美廉美超市的數(shù)據(jù)，華潤萬家的數(shù)據(jù)從略；表2是10月26日、10月29日、11月8日的數(shù)據(jù)，8月25日、9月8日、9月16日、10月12日、10月19日的數(shù)據(jù)從略。 </p><p><b>　

9、　4 研究結(jié)果 </b></p><p>　?。?）從基準線上看，華聯(lián)的雞蛋變動幅度最大，明顯大于其他兩個超市，而超市發(fā)價格變動較小，京客隆的價格始終沒有任何變化。這可能和每個超市的特點有關(guān)。京客隆以大學(xué)生為銷售對象，賣出的雞蛋經(jīng)觀察多不是著名品牌的雞蛋，而且品種十分有局限性。 </p><p>　?。?）從價格上來看，各個超市的雞蛋都表現(xiàn)了原價雞蛋和打折雞蛋，雖然有價格上的波

10、動，都表現(xiàn)為先增后減，但是總體仍表現(xiàn)為上漲趨勢。 </p><p>　?。?）華聯(lián)作為三個超市中較高檔的賣場，其平均價格卻比打完折后的超市發(fā)的平均價格要低，不難分析出價格變動幅度最大，且變化頻率最快的原因，很可能是其價格最接近成本價，這也使得華聯(lián)成為最能體現(xiàn)市場波動的賣場之一。其雞蛋不僅品種齊全，品質(zhì)有保障，而且價格適宜大眾選擇。 </p><p>　?。?）超市發(fā)作為三個超市中級別最高的

11、超市，其雞蛋價格也是最貴的，即使在打折到最便宜的時候也常常超過華聯(lián)的最高價格，這充分說明超市發(fā)作為高檔超市的本質(zhì)，同時據(jù)統(tǒng)計超市發(fā)的雞蛋品種也是三個超市中最多的，甚至多于華聯(lián)。 </p><p><b>　　5 結(jié) 語 </b></p><p>　　研究性學(xué)習(xí)是一項龐大的工程，單憑一人之力是無論如何也無法完成的。這時候我們需要的是合作，需要的是整個團隊，需要的是大家共

12、同的努力。通過這次調(diào)研，讓我們在研究性學(xué)習(xí)中深有體會。 </p><p>　　同時，在這個活動的過程中筆者也學(xué)會了許多東西，例如最簡單也是最基礎(chǔ)的去超市拍照片調(diào)查價格這件事，看起來是一件微不足道的小事，可是實際上做的時候卻有著這樣或那樣的困難，恒而久之，便與計劃相差了很多。這也讓筆者知道了，為什么蘇格拉底一個班的弟子中，只有柏拉圖一個人完成了他那項簡單卻持續(xù)了整整一年的作業(yè)。許多小事，比如人們都知道每天背單詞，每

13、天鍛煉，日積月累會取得超凡的效果，但是最終卻鮮有人能夠?qū)⑺鼒猿窒聛?。這也許與意志力無關(guān)，而是在于對待它的態(tài)度如何，是必須完成的任務(wù)，還是順手而為的小事，抑或是可以拋棄的無用的累贅。態(tài)度如何，就決定了在面對有關(guān)困難時的選擇，也就決定了最后的成果如何。 </p><p>　　最后，我們通過研究性學(xué)習(xí)的實踐，激發(fā)了自由創(chuàng)新的熱情，培養(yǎng)了獨立思考、探究新事物的科學(xué)精神，同時提高了我們協(xié)作能力和社會交際能力，填補了我們在課