中國文化創(chuàng)意產業(yè)融資模式探索

1、<p>　　中國文化創(chuàng)意產業(yè)融資模式探索</p><p>　　內容摘要：近年來文化創(chuàng)意產業(yè)的大發(fā)展從一個側面反映了該行業(yè)的強大生命力和良好發(fā)展前景。本文從基本概念的論爭入手，探索了國內外文化創(chuàng)意產業(yè)的融資模式及其特點，指出中國應該借鑒發(fā)達國家融資模式的優(yōu)點，大力拓寬文化創(chuàng)意產業(yè)的多樣化融資渠道，從而為文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展提供堅實的資金支持。 </p><p>　　關鍵詞：文化 創(chuàng)意

2、 產業(yè) 融資 模式 </p><p>　　“文化創(chuàng)意產業(yè)”（Cultural and Creative Industries）是指在經濟全球化背景下產生的以創(chuàng)造力為核心、以正向文化因素為主題、以技術創(chuàng)意和產業(yè)化為主要特征的新興產業(yè)。文化創(chuàng)意產業(yè)主要涵括廣播影視、動漫、音像、傳媒、視覺藝術、表演藝術、工藝與設計、雕塑、環(huán)境藝術、廣告裝潢、服裝設計、軟件和計算機服務等方面的創(chuàng)意行業(yè)。自1998年英國政府公布《文化創(chuàng)意

3、產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》以來，“源自個人的創(chuàng)造性、技能和智慧，通過對知識產權的開發(fā)和利用可以創(chuàng)造潛在財富和就業(yè)機會的觀點”已經得到大多數人的認同。世界各國的發(fā)展經驗表明，只有不斷創(chuàng)新文化創(chuàng)意產業(yè)的融資模式、不斷拓寬融資的渠道、不斷推動融資機制的創(chuàng)新，才能從根本上解決文化創(chuàng)意產業(yè)的融資難問題。 </p><p>　　國外文化創(chuàng)意產業(yè)融資模式借鑒 </p><p>　　國外文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展肇始于英國作

4、為傳媒大國的市場化走勢。但英國的繼起者不僅在很多方面拋棄了老牌資本主義國家文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的桎梏，而且在某些方面還有所突破。本文選取全球文化創(chuàng)意產業(yè)融資的三種典型模式加以研究，以期豐富文化創(chuàng)意學的理論探討和實踐進展。 </p><p>　?。ㄒ唬╉n國以專項資金支持為主的融資模式 </p><p>　　韓國文化產業(yè)融資模式具有典型的政府主導性特征。政府對文化產業(yè)的支持一則源于文化產業(yè)在韓國經

5、濟發(fā)展中的重要地位，二則源于文化產業(yè)對于提升韓國國家形象的重要作用。對于一個特別注重民族形象和民族軟實力的中小面積國家來說，文化的影響力往往超過經濟和軍事的感召力。韓國人對于電影、電視、廣播、戲劇和化妝、美容、裝飾、服裝的重視就鮮明的體現了這一特點。上述文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展之所以意義重大，是因為它們直接關系到韓國的國際形象，進而通過文化軟力量間接的影響到韓國的經濟發(fā)展。為了突出文化的跨界滲透力，韓國文化產業(yè)局先后成立了“文化產業(yè)支援中心”

6、和“文化產業(yè)振興院”等文化創(chuàng)意產業(yè)主管部門，并設立專項資金來支持這一產業(yè)的發(fā)展。以政府主導來發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)具有秩序性和高效性的特點，但由于文化產業(yè)具備一般產業(yè)發(fā)展的營利性、市場性和投機性的特點，使得政府主導的產業(yè)發(fā)展難免帶有命令式產業(yè)的先天弊端。即，韓國的以專項資金支持為主的融資模式往往會使得產業(yè)定價機制出現權力尋租的弊端，而且民間資金的進入限制又使得各利益群體為了資金的支持，往往會不惜一切手段，從而助長了黑箱操作的可能和各種非常規(guī)社

7、會勢力的滋生，從而不利于文化市</p><p>　?。ǘ┯院Ｍ獍l(fā)展援助為主要特點的融資模式 </p><p>　　作為文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展大國，英國政府對該產業(yè)的支持是顯而易見的。但英國的政府支持方式和韓國的大不相同。英國政府只是從政策上支持文化創(chuàng)意產業(yè)，并對違背產業(yè)發(fā)展的傳媒公司和文化企業(yè)施加苛刻的法律規(guī)制，但對于各種文化公司究竟怎樣運作，對于各種電影、電視集團究竟如何融資，法律和政策

8、都沒有提供明確的指導和具體的方案；而韓國則不同，韓國的國民文化性使得韓國文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展具有明顯的政府直接干預的特點，這些干涉不僅涉足法治、制度、稅收、行政手段等方面，而且政府會通過直接的人士變動和后期的資金支持來調整文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展規(guī)模和方向。作為文化創(chuàng)意產業(yè)增長最快的國家之一，英國成為全球文化創(chuàng)意產業(yè)創(chuàng)造就業(yè)機會最多的國家。在過去15年間，英國的文化創(chuàng)意產業(yè)以每年高于整體經濟1.5%的速度增長。作為一個資源相對短缺的海洋大國，英

9、國文化創(chuàng)意產業(yè)的快速發(fā)展得益于某種外在力量的刺激，這種外在的力量就是海外的資金援助。英國文化創(chuàng)意產業(yè)能夠得到大量海外資金支持的原因有二：一是英國在資本原始積累階段所創(chuàng)生的規(guī)范化資金運作機制和法治化資產融資模式；二是英國政府和普通民眾對文化軟實力資源的高度重視。大量的海外資金流入面積較小的</p><p>　?。ㄈ┟绹越鹑谥贫葎?chuàng)新為主要特點的融資模式 </p><p>　　美國是一個后起

10、的資本主義國家，獨特的地理位置和文化特色，使得美國社會的開放性要優(yōu)于其經濟的多樣化和法治的規(guī)約性。美國文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展不象韓國那樣具有傳統(tǒng)的東方權力干預性文化特色，也不像英國那樣過分依賴于外部直接或間接的投資，美國文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展完全依賴于市場的需求和供給機制。嚴酷的市場法則使得美國文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展既有外國直接投資的成分，又有政府大力支持的影子。政府以公益性文化資金支持文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展；各種財團（摩根財團、洛克菲勒集團、杜邦集團

11、、花旗集團、梅隆財團、芝加哥財團等）以自己的金融創(chuàng)新產品入主文化創(chuàng)意產業(yè)。據統(tǒng)計，至2013年10月各大財團涉足文化創(chuàng)意產業(yè)的資金已經突破了5600億美元。這些財團支持文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的主要方式是采用了靈活的金融創(chuàng)新產品，比如股權中介融資、夾層融資、優(yōu)先級債務貸款、三A級債券系列等。值得一提的是上述融資模式在電影產業(yè)的表現尤為明顯。股權融資既保證了影片版權的完整，又使得投資方能夠根據事態(tài)的發(fā)展不斷調整自己的資金退出機制；夾層融資主要是通

12、過各種可轉換票據來獲取次級貸款的一種方式；優(yōu)先級債務貸款是以預售發(fā)行權合約為擔保、以保底發(fā)行金為還款來源的</p><p><b>　?。ㄒ唬╋L險投資 </b></p><p>　　任何產業(yè)的發(fā)展都會遇到投融資的風險問題，文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展也不例外。首先對于文化創(chuàng)意產業(yè)的投資方來說，必然會遇到投資虧損的風險問題。這些虧損主要來源于以下幾個因素：一是成本的不確定性。文化

13、創(chuàng)意產業(yè)的投資不同于一般實體產業(yè)的投資，也不同于其他服務業(yè)的投資。文化創(chuàng)意產業(yè)的投資往往會隨著文化載體的制作過程而不斷發(fā)生變化。二是收益的不確定性。一般的實體產業(yè)往往依據行業(yè)多年形成的潛規(guī)則，能夠從大體上估算出投資的成本和預后的收益，但文化創(chuàng)意產業(yè)則不同。由于文化創(chuàng)意產業(yè)媒體的特殊傳播特點，即效果的長期性和流動的迅速性，使得計算文化創(chuàng)意產品的價格變得極為困難?，F實中，大多數的文化創(chuàng)意產業(yè)投資者只是以該媒體是否植入了實體企業(yè)的廣告以及這一

14、廣告是否達到了預期的宣傳效果作為出資的理由。而這一出資又隱含著巨大的收益風險。三是市場的不確定性。盡管文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展具有一般產業(yè)所不具有的各種內在屬性，但文化創(chuàng)意產業(yè)的產品也必須走市場化發(fā)展路徑，因為沒有了市場的推動，文化創(chuàng)意產業(yè)既不會開始也不會獲得發(fā)展；沒有了市場的營銷，文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展既不會獲得應有的收益也不會得到受眾的支持。而文化創(chuàng)意產業(yè)市場同其他市場不同，</p><p><b>　?。ǘ?/p>

15、）股市融資 </b></p><p>　　對于國有大中型企業(yè)來說，股市融資是一種解決資金問題的主要渠道。改革開放30多年以來，通過股票市場來籌措資金以維持企業(yè)的運轉已經成為后發(fā)市場經濟國家助推經濟發(fā)展的利器。但股市融資也蘊含著較大的風險：首先股市具有投機性。中國的股票市場不太完善，投機者較多。近幾年股票市場的低迷不僅僅反映出國人的投機心理，更重要的是反映了各上市公司基本面的脆弱。其次股票是一種不可贖回

16、式證券。大多數股民的套牢現象，不僅反映了股市黑箱操作的泛濫，在深層次上反映了中國證券市場運作機制的利益裙帶性。對于文化創(chuàng)意產業(yè)來說，股市融資也是解決資金鏈生態(tài)運作的重要環(huán)節(jié)，但由于大多數文化創(chuàng)意產業(yè)都屬于中小企業(yè)，通過中國證監(jiān)會審核上市的概率較低。所以，要想促進文化創(chuàng)意產業(yè)的大發(fā)展，不能把股市融資作為一種主要的渠道。但可以通過變通的形式，生成創(chuàng)業(yè)板市場融資模式；也可以在審計規(guī)范化和會計常規(guī)化的路徑下，設計在紐約納斯達克上市或者在香港H股

17、上市；當然，對于文化創(chuàng)意產業(yè)來說，“借殼上市”不僅可以解決企業(yè)股份的分割問題，而且可以快速實現資源的優(yōu)化組合。在非嚴格的意義上，“借殼上市”可以說是一種股市融資的大膽探索，可以在實踐中嘗試。 </p><p><b>　?。ㄈ┿y行貸款 </b></p><p>　　銀行作為企業(yè)資金的儲蓄池，在文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展中也起到重要的作用。據近幾年來的調查，文化創(chuàng)意企業(yè)獲得銀

18、行貸款的主要方式是授信額度貸款。授信貸款主要憑借的是企業(yè)的信用額度?，F在國家專門開通了查詢注冊企業(yè)授信額度的網站，只要是公開注冊的國內企業(yè)，都可以查詢信用度問題。之所以提倡文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的信用貸款模式，就是因為大多數文化創(chuàng)意企業(yè)不具備實體企業(yè)抵押物權的明晰性。而且在文化產品還沒有成型之前，將影片、視頻、VCD、廣告微電影、出版物等知識產品的產權抵押給典當公司或者小額貸款公司，一般在現實意義上不具備可操作性。當然，授信貸款的缺陷是資金融

19、資量小，而且有單筆的限制，并且利息很高，還款壓力也大。上述風險投資和上市融資模式屬于長期融資行為，而且還款的壓力較小；而銀行貸款具有放貸速度快的特點。所以只要企業(yè)提供各種材料和手續(xù)，最快的可以一周內放款。從1993年《北京人在紐約》艱難從中國銀行獲得150萬美元的貸款，開創(chuàng)了中國電視劇史上的第一次。至今，影視作品、文藝演出等文化產業(yè)獲得銀行貸款的消息不斷出現，但銀行對文化企業(yè)貸款項目仍很謹慎。這就需要我們多方面采取措施，實現文化創(chuàng)意企業(yè)

20、和銀行關系的雙贏。</p><p><b>　?。ㄋ模┟耖g信貸 </b></p><p>　　民間信貸是相對于官方信貸而言，是指民營金融機構提供的各種金融服務以及非金融機構的自然人、工商企業(yè)以及其他經濟主體之間的金融活動。民間信貸分為正規(guī)和非正規(guī)兩種形式，前者主要是指那些在我國正式金融體制內并受金融監(jiān)管部門監(jiān)管的民間信貸，主要有城市信用社（城市商業(yè)銀行）、農村信用社（

21、農村商業(yè)銀行）等，貸款公司、農村資金互助社及村鎮(zhèn)銀行等新型民間金融也已經被央行納入金融機構的范圍；后者主要是指游離于現行制度法規(guī)邊緣，在政府監(jiān)管之外所存在的金融行為，例如民間借貸、合會、私人錢莊，財富管理、結構性理財產品等。除卻民間借貸的風險和負面效用來說，這些非政府的借貸模式不僅及時解決了文化創(chuàng)意產業(yè)的資金問題，而且也使得文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展呈現多姿多彩的局面。據統(tǒng)計，2007年以來，有60%的文化創(chuàng)意產業(yè)的資金是通過民間集資或借貸的方

22、式籌得的（門戶網站出資和廣告公司出資大多間接通過靈活的民間方式進行），真正通過商業(yè)銀行取得的資金只占20%左右，還有一部分文化創(chuàng)意產業(yè)的資金是通過原始合伙方式獲得的。當然也應該看到民間籌資風險大、利率高，會給文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展帶來了諸多的不利因素。 </p><p><b>　　參考文獻： </b></p><p>　　1.王杰.中小企業(yè)融資難的成因及對策分析[J].