關(guān)于培育發(fā)展常州市武進(jìn)區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群的調(diào)研與對(duì)策建議

1、<p>　　關(guān)于培育發(fā)展常州市武進(jìn)區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群的調(diào)研與對(duì)策建議</p><p>　　摘要:通過(guò)對(duì)區(qū)域動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的分析，提出對(duì)策建議：以西太湖動(dòng)畫(huà)基地和太湖灣數(shù)字游戲主題文化樂(lè)園為依托，以平面動(dòng)漫、影視動(dòng)漫及網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)榘l(fā)展重點(diǎn)，注重動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的全局規(guī)劃，形成武進(jìn)區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群。以原創(chuàng)項(xiàng)目這個(gè)最靈活的產(chǎn)業(yè)要素來(lái)吸引資金和人才，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作的基石，真正成就“創(chuàng)意為王”的動(dòng)漫高地內(nèi)核，聯(lián)動(dòng)共振，

2、從而形成新的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，提升區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力。 </p><p>　　關(guān)鍵詞：動(dòng)漫;產(chǎn)業(yè)鏈;發(fā)展 </p><p>　　一、國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r </p><p>　　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要包括了動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)、漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)以及電腦游戲產(chǎn)業(yè)。在一些發(fā)達(dá)國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已成為國(guó)家支柱產(chǎn)業(yè)。如英國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)占GDP的7.9%；美國(guó)是全球最大的現(xiàn)代動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)出口國(guó)，其網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)已超過(guò)好萊塢電影業(yè)，成為全

3、美最大的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)；動(dòng)畫(huà)業(yè)在日本經(jīng)濟(jì)的地位已超過(guò)了汽車(chē)業(yè)，年產(chǎn)值在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中位居第六，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品出口值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于鋼鐵出口值。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步較早，卻發(fā)展緩慢，多年來(lái)市場(chǎng)大部分份額被美、日等外來(lái)產(chǎn)品占據(jù)。2006今年4月，國(guó)務(wù)院出臺(tái)了《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，從國(guó)家戰(zhàn)略的高度，決定對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行重點(diǎn)扶持。盡管我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然不盡如人意，但作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)被重點(diǎn)推動(dòng)的趨勢(shì)已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)。上海、北京、杭州、蘇州等城市都從戰(zhàn)略角度出

4、發(fā)，把動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提升城市形象的重要抓手。武進(jìn)區(qū)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也開(kāi)始起步。 </p><p>　　二、武進(jìn)區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)雛形初現(xiàn) </p><p>　　武進(jìn)區(qū)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為常州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重要組成部分在高起點(diǎn)上開(kāi)始起步，雛形初現(xiàn)。其主要體現(xiàn)常州國(guó)家動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)西太湖基地和太湖灣數(shù)字游戲主題文化樂(lè)園的規(guī)劃建設(shè)。 </p><p>　　1.國(guó)家動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)西

5、太湖基地項(xiàng)目。為打造動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的“深水良港”，2006年9月29日，定位于大項(xiàng)目集中棲息地的常州國(guó)家動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)西太湖基地正式掛牌。一流的生態(tài)環(huán)境輔之以同樣一流的高起點(diǎn)規(guī)劃是西太湖基地的最大亮點(diǎn)?；匾?guī)劃有原創(chuàng)加工制作、公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)、主題樂(lè)園、動(dòng)漫博物館、動(dòng)畫(huà)影視基地等10大功能區(qū)，建成后將形成以文化為根基、以品牌和人才為龍頭，集上游產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)作、高端人才培訓(xùn)培養(yǎng)，中游產(chǎn)業(yè)的交易展示、影視媒體制作傳播以及制作加工，下游產(chǎn)業(yè)的衍生

6、產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)生產(chǎn)、旅游體驗(yàn)及產(chǎn)業(yè)的生活生產(chǎn)配套服務(wù)于一體的集約化、規(guī)模化、現(xiàn)代化和國(guó)際化的地標(biāo)性動(dòng)漫板塊。坐擁獨(dú)一無(wú)二的生態(tài)資源，正式掛牌不足一年的常州國(guó)家動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)西太湖基地已在國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)界興起了一場(chǎng)不小的“魅力風(fēng)暴”。到目前為止，美國(guó)時(shí)代華納、香港鳳凰衛(wèi)視等知名動(dòng)漫企業(yè)已明確入駐意向。西太湖基地內(nèi)總投資2000萬(wàn)元的兩條景觀(guān)大道目前已經(jīng)竣工，其它各項(xiàng)配套設(shè)施均在全力推進(jìn)之中。西太湖基地的規(guī)劃建設(shè)，是一次創(chuàng)意和資本的有機(jī)對(duì)接，對(duì)于武

7、進(jìn)提升城市品位、形成地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)將極具意義。 </p><p>　　2.太湖灣的“中國(guó)游戲嘉年華”游戲主題文化樂(lè)園項(xiàng)目已簽約，正在規(guī)劃建設(shè)中。武進(jìn)區(qū)將滾動(dòng)投入15.5億元資金，在武進(jìn)太湖灣地區(qū)打造中國(guó)乃至世界首家游戲主題文化樂(lè)園，創(chuàng)造性地將游戲業(yè)與旅游業(yè)有機(jī)結(jié)合，完成虛擬與現(xiàn)實(shí)世界的時(shí)空交織，建成全球最大的數(shù)字娛樂(lè)航母。這個(gè)名為“中國(guó)游戲嘉年華”、面積約３平方公里的主題樂(lè)園，已引起國(guó)家文化部、體育總局，以及“盛

8、大網(wǎng)絡(luò)”、“第九城市”等網(wǎng)絡(luò)游戲巨鱷的關(guān)注。整個(gè)樂(lè)園將緊貼網(wǎng)絡(luò)游戲，《魔獸世界》中“暴風(fēng)城”、“鐵盧堡”等宏大場(chǎng)景將原汁原味地呈現(xiàn)?！爸袊?guó)游戲嘉年華”還以情景演繹和快樂(lè)體驗(yàn)為核心，樂(lè)園既結(jié)合傳統(tǒng)山水旅游，又借鑒各地主題樂(lè)園的精髓，突出虛擬和現(xiàn)實(shí)結(jié)合的全方位互動(dòng)體驗(yàn)。湖光山色、大型電玩、巨大的摩天輪、游戲娛樂(lè)性博彩、線(xiàn)上線(xiàn)下的電子競(jìng)技等厚條紋有機(jī)組合，能滿(mǎn)足多層次消費(fèi)群體的需求。中國(guó)游戲“嘉年華”游戲主題文化樂(lè)園將搶占了蓬勃發(fā)展的數(shù)字娛樂(lè)

9、產(chǎn)業(yè)“灘頭”，發(fā)展空間十分巨大。 </p><p><b>　　三、對(duì)策建議 </b></p><p>　　1.加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，優(yōu)化規(guī)劃。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)業(yè)上涉及多個(gè)領(lǐng)域，從部門(mén)上涉及多個(gè)部門(mén)，容易產(chǎn)生多個(gè)職能部門(mén)關(guān)注介入但又缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃和組織協(xié)調(diào)的狀況。建議成立區(qū)發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)促進(jìn)機(jī)構(gòu)，由區(qū)委區(qū)政府主要領(lǐng)導(dǎo)掛帥，各相關(guān)部門(mén)參加，綜合組織協(xié)調(diào)，集聚全區(qū)各方面力量和各種要素，加大推

10、進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的力度。進(jìn)一步明確各相關(guān)部門(mén)和單位在扶持和促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的責(zé)、權(quán)、利。要引入“外腦”，廣泛集聚專(zhuān)家智慧，在科學(xué)全面的咨詢(xún)論證前提下，進(jìn)一步優(yōu)化、細(xì)化武進(jìn)區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，尤其是要進(jìn)一步重視以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)榇淼碾娔X游戲產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃。 </p><p>　　2.明確方向，重點(diǎn)發(fā)展?？梢钥紤]以西太湖動(dòng)畫(huà)基地和太湖灣數(shù)字游戲主題文化樂(lè)園為依托，以平面動(dòng)漫、影視動(dòng)漫及網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)榘l(fā)展重點(diǎn)，注重動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

11、的全局規(guī)劃，形成武進(jìn)區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群，使之成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。具體可分為以下五個(gè)方向，重點(diǎn)發(fā)展：影視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、電腦游戲產(chǎn)業(yè)、教育領(lǐng)域動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、動(dòng)漫外包加工、手持多媒體終端動(dòng)漫開(kāi)發(fā)。影視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中發(fā)育最成熟的一塊“蛋糕”，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以前主要被美、日產(chǎn)品占據(jù)?，F(xiàn)在隨著湖南宏夢(mèng)《藍(lán)貓虹兔》為代表的影視動(dòng)漫產(chǎn)品的興起，這一局面正在改變。武進(jìn)區(qū)也應(yīng)該在這一領(lǐng)域大有作為。電腦游戲產(chǎn)業(yè)尤其是網(wǎng)絡(luò)游戲是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的后起之秀，潛力巨大，武進(jìn)區(qū)以太湖

12、灣數(shù)字游戲主題文化樂(lè)園為依托，優(yōu)勢(shì)明顯。教育領(lǐng)域動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。以中小學(xué)及幼兒動(dòng)漫化、游戲化教育產(chǎn)品為主，具有廣闊的市場(chǎng)前景。動(dòng)漫外包加工。發(fā)展動(dòng)漫外包加工可以加快武進(jìn)區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)溶入國(guó)際市場(chǎng)體系。武進(jìn)區(qū)要爭(zhēng)取成為國(guó)內(nèi)具有重要份額和顯著特色的動(dòng)漫外包加工基地。手持終端動(dòng)漫產(chǎn)品。手持終端是未來(lái)電腦技術(shù)的發(fā)展方向，是一個(gè)較新的領(lǐng)域，有很強(qiáng)的發(fā)展空間。手機(jī)、游戲終端等都離不開(kāi)手持多媒體終端技術(shù)的發(fā)展。武進(jìn)區(qū)應(yīng)重視發(fā)展手持終端</p>&

13、lt;p>　　3.優(yōu)惠條件，政策扶持。設(shè)立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金或?qū)ｍ?xiàng)資金貼息貸款、項(xiàng)目補(bǔ)貼等形式資助重點(diǎn)項(xiàng)目的啟動(dòng)及市場(chǎng)成果轉(zhuǎn)化，并對(duì)出版、刊載、播出和演出的原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)品進(jìn)行一定程度的成本補(bǔ)償，設(shè)置針對(duì)優(yōu)秀動(dòng)漫制作、研究項(xiàng)目、原創(chuàng)活動(dòng)的獎(jiǎng)項(xiàng)獎(jiǎng)金；制定鼓勵(lì)各種社會(huì)力量積極參與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)建設(shè)和推進(jìn)的政策和實(shí)施辦法，鼓勵(lì)風(fēng)險(xiǎn)投資對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的投入，鼓勵(lì)有實(shí)力的大型企業(yè)通過(guò)股權(quán)參與進(jìn)入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，鼓勵(lì)非公有資本的投資和參與，構(gòu)建起動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)形式多樣的

14、民間融資通道。對(duì)于知名外資動(dòng)漫企業(yè)在武進(jìn)區(qū)投資的合作、合資企業(yè)，政府予以一定的投資匹配。政府還應(yīng)在推進(jìn)行業(yè)組織建立，規(guī)范行業(yè)發(fā)展，以及加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、營(yíng)造積極譽(yù)論氛圍等方面加強(qiáng)政策支持。 </p><p>　　4.“學(xué)院”“展館”，“雙高”造勢(shì)。兵者勢(shì)也，居高臨下，勢(shì)如辟竹。建議加快建設(shè)動(dòng)漫學(xué)院和動(dòng)漫展覽館，以構(gòu)建武進(jìn)區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的人才高地和動(dòng)漫展示高地，為強(qiáng)力推進(jìn)武進(jìn)區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群造勢(shì)。建議動(dòng)漫學(xué)院建在武進(jìn)經(jīng)發(fā)

15、區(qū)，盡可能靠近西太湖動(dòng)畫(huà)基地。將原規(guī)劃在西太湖動(dòng)畫(huà)基地的動(dòng)漫展覽館建在太湖灣旅游開(kāi)發(fā)區(qū)，盡可能靠近太湖灣的“中國(guó)游戲嘉年華”游戲主題數(shù)字文化樂(lè)園。以成倚角之勢(shì)，坐擁東、西太湖，遙相呼應(yīng)。 </p><p>　　5.錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，獨(dú)樹(shù)一幟。發(fā)展武進(jìn)區(qū)動(dòng)漫數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)集群?，F(xiàn)在全國(guó)上馬的動(dòng)畫(huà)基地已有數(shù)十個(gè)，武進(jìn)區(qū)可以錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，以后發(fā)優(yōu)勢(shì)在區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出?？梢钥紤]將西太湖的動(dòng)畫(huà)基地，太湖灣的“中國(guó)游戲嘉年華”游戲主題文

16、化樂(lè)園、春秋淹城（包括淹城遺址、春秋影視城、仿古街）串聯(lián)起來(lái)形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。西太湖動(dòng)畫(huà)基地要加大招商力度，不但要把國(guó)內(nèi)外有影響力的動(dòng)畫(huà)企業(yè)招進(jìn)來(lái)，而且要把游戲軟件，特別是網(wǎng)游軟件開(kāi)發(fā)商招進(jìn)來(lái)，形成一個(gè)卡通、游戲軟件的開(kāi)發(fā)基地、研究策劃基地。太湖灣“中國(guó)游戲嘉年華”主題樂(lè)園作為原創(chuàng)性的目前世界上唯一的網(wǎng)絡(luò)游戲主題文化樂(lè)園，許多著名網(wǎng)游中的場(chǎng)景和角色都會(huì)在主題公園中出現(xiàn)，使虛擬與現(xiàn)實(shí)有機(jī)結(jié)合，使之與目前國(guó)內(nèi)外2500多家的主題樂(lè)園分開(kāi)非同質(zhì)

17、化競(jìng)爭(zhēng)，搶占蓬勃發(fā)展的數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)“灘頭”。今后一些新的網(wǎng)游可以在西太湖基地策劃制作。建議與著名網(wǎng)游軟件制作商合作開(kāi)發(fā)有關(guān)淹城古文化和人物的網(wǎng)游，并且網(wǎng)游中的場(chǎng)景和人物將在淹城古文化街和影視城中“出現(xiàn)”，甚至有些店鋪中的門(mén)牌號(hào)、擺設(shè)、人物將與網(wǎng)游中對(duì)上號(hào)。建議在網(wǎng)游和卡通中復(fù)活淹城公主，使之成為武進(jìn)區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的具有原創(chuàng)性的代語(yǔ)形象。把太湖灣的數(shù)字文化</p><p>　　6.聯(lián)動(dòng)共振，提升產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不僅科技

18、含量高，而且產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)，帶動(dòng)度大，完全能成為帶動(dòng)本地現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、制造業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的一個(gè)突破口。要以建設(shè)重大項(xiàng)目為抓手，加速動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與服裝、玩具、旅游、文化用品等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)。要著力強(qiáng)化原創(chuàng)卡通形象品牌的塑造、原創(chuàng)漫畫(huà)能力的提高、原創(chuàng)網(wǎng)游軟件的開(kāi)發(fā)、動(dòng)漫龍頭企業(yè)的培育、卡通形象品牌衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)等，立足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)?？梢钥紤]將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈向后延伸，把中端加工和后期合成結(jié)合起來(lái)，注重衍生產(chǎn)品的規(guī)劃與經(jīng)營(yíng)，形成動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中后期加

19、工、制作一條龍基地，在此基礎(chǔ)之上開(kāi)展“反哺”，即向產(chǎn)業(yè)鏈的前端延伸，以原創(chuàng)項(xiàng)目這個(gè)最靈活的產(chǎn)業(yè)要素來(lái)吸引資金和人才，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作的基石，真正成就“創(chuàng)意為王”的動(dòng)漫高地內(nèi)核，聯(lián)動(dòng)共振，從而形成新的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，提升區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力。 </p><p><b>　　參考文獻(xiàn)： </b></p><p>　　[1]方 興 饒 威:《淺析中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略地位》［J］ 科協(xié)論壇 20

20、07年1月（下半月刊）. </p><p>　　[2]張慧臨:《二十一世紀(jì)中國(guó)動(dòng)畫(huà)藝術(shù)史》［M］.陜西人民美術(shù)出版社 2002年4月. </p><p>　　[3]孫立軍:淺談中國(guó)動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)作現(xiàn)狀［J］.電影藝術(shù) 2004年1月. </p><p>　　[4]劉彥婷:市場(chǎng)化運(yùn)作為中國(guó)動(dòng)畫(huà)騰飛開(kāi)路---解析中國(guó)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展之路［J］.中國(guó)電視 2006年第4期. <