2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
已閱讀1頁,還剩5頁未讀, 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內容提供方,若內容存在侵權,請進行舉報或認領

文檔簡介

1、<p>  劇院立體式營銷經營淺析</p><p>  摘要:劇院作為文化演藝業(yè)中的重要一環(huán),它的成功運作對整個文化演藝業(yè)的推動力,乃至成為城市發(fā)展的推動力。本文根據目前國內劇院的特點,深入研究劇場的營銷策略,并提出了具體操作建議,希望對劇院營銷益處。 </p><p>  關鍵詞:劇院;經營;文化產業(yè);立體式營銷;宣傳效應 </p><p>  在我國加

2、跨與世界接軌步伐的發(fā)展趨勢中,中國城市文化建設迎來了歷史性的發(fā)展機遇和廣闊的發(fā)展空間。文化是城市發(fā)展不可或缺的強大動力和精神支撐。城市發(fā)展不僅要依靠經濟實力,更要提升文化影響力。近幾年各大城市文化產業(yè)結構得到進一步優(yōu)化,增長方式更趨合理,文化產業(yè)對經濟增長的貢獻率越來越高。文藝演出作為文化產業(yè)的重要組成部分,在文化產業(yè)發(fā)展中的地位也越來越高,而劇院為一個比較完善的載體和重要環(huán)節(jié)在演藝乃至文化產業(yè)中的定位及作用也越來越重要。但是劇院由于現

3、有體制、演出成本等多方面原因及一些歷史遺留問題,造成現有絕大多數劇場的經營狀況不理想。 </p><p>  劇院是我國文化產業(yè)的重要組成部分,是組織各種藝術表演團體的演出場所。節(jié)目的組織上要注意貫徹現代戲、新編歷史戲、優(yōu)秀傳統(tǒng)劇目三并舉的方針,同時,還要讓有積極意義的富有地方特色的群眾喜聞樂見的節(jié)目也能精彩登場。貼近觀眾需要,奉獻積極向上的劇目,感染不同層次的觀眾,在創(chuàng)造精神財富的同時才能獲得更好的經濟效益。

4、</p><p>  一、大眾文化的興起給劇院經營帶來新的契機 </p><p>  大眾文化以大眾傳播媒介為手段,按照市場規(guī)律運作,旨在使大量普通民眾獲得感性愉悅,為一個社會或一定地區(qū)內大多數人所接受和欣賞。大眾文化的出現改變了舊有的文化格局,豐富了社會大眾的文化生活,有利于消除落后意識,推動社會發(fā)展,有助于提高人的生活質量和實現人的全面發(fā)展。 </p><p>

5、  在利用和引導大眾文化,促進大眾文化的健康發(fā)展上,劇院比其它文化產業(yè)組織有更便利的條件。劇院推出大眾文化劇目都有很好的開發(fā)市場,其開發(fā)節(jié)目的時效性、低成本性、演員和觀眾互動性也有無比的優(yōu)勢。借助大劇院這一舞臺,貼近觀眾,發(fā)揮地域特色,把握大眾文化興起的契機,正確引導大眾文化,傳播好大眾文化,是劇院經營者義不容辭的責任。 </p><p>  二、劇院經營管理模式 </p><p>  目

6、前,國內的劇院主要有以下幾種經營管理模式: </p><p>  (一)業(yè)主自行管理,這種模式即業(yè)主是劇院的所有者,又是經營者和管理者,有時業(yè)主作為經營管理者自行組織演出節(jié)目,但多數情況下是與演出公司合作,以出租劇院的場租作為主要收入來源。這種經營管理模式廣泛存在于舊的劇院、劇場之中。這種單位一般隸屬于政府文化部門,列事業(yè)編制,有財政撥款支持,是歷史體制的產物。近年,由于文化體制改革的逐步深入,文化產業(yè)市場化的發(fā)

7、展,這種模式面臨著很大挑戰(zhàn)。加上這類劇院檔次一般都比較低、設備老化、裝修陳舊,演出場次不多,經營情況一般不太好。 </p><p>  (二)業(yè)主委托專業(yè)管理公司進行管理,這種模式是最近幾年文化市場發(fā)展的產物。業(yè)主和專業(yè)劇院管理公司是兩個獨立的法人,劇院管理公司受業(yè)主委托承擔劇院的經營管理任務,根據雙方的協(xié)議,向業(yè)主支付固定的回報。經營管理公司的產生方式有兩種,一種是由業(yè)主考察選定,一種是由招標產生,兩種方式各有

8、利弊,但目標都是要選取一個有經驗有實力的公司,這樣業(yè)主才能放心地放手讓專業(yè)公司去管理。 </p><p>  (三)業(yè)主和專業(yè)管理公司成立合資公司管理,這種模式是一種合作管理的模式,也是原來隸屬于政府部門的劇院、劇場進行改革的產物。 </p><p>  (四)業(yè)主聘請專業(yè)公司作為顧問自行管理,業(yè)主有意培養(yǎng)自己的管理班子,以便為當地的文化管理隊伍的建設和文化事業(yè)的發(fā)展造就人才,在聘請專業(yè)公

9、司作為顧問的基礎上,成立自己的管理機構。專業(yè)公司作為管理顧問,負責建立劇院的管理體系,負責對業(yè)主的員工進行培訓,同時負責節(jié)目的組織等經營層面的工作:業(yè)主負責具體的物業(yè)和技術方面的管理。業(yè)主向專業(yè)管理公司支付一定的費用,雙方簽訂一定期限的合同,等合同到期,業(yè)主的管理隊伍也培養(yǎng)成熟,雙方可以解除合同或探討其他合作方式。另外,還有一些業(yè)主只請專業(yè)公司進行管理人員的培訓『等單向業(yè)務,但也屬這一類。 </p><p>  

10、以上幾種模式各有特色,至于業(yè)主到底需要哪一種管理模式,要根據自己的目的,基于自身的現實情況進行研究分析,廣泛調查比較,慎重決策。總體上講,所選單位應有能力組織到劇院上演的節(jié)目,用好劇院的資源,增加劇院收益、減少補貼,進而實現部分利潤;同時實現活躍當地群眾的文化生活,為人民提供高雅的藝術和精神產品的社會功能。 </p><p>  三、劇院的立體式營銷經營 </p><p>  市場營銷是生

11、產經營活動的一項重要工作。不少劇院工作人員認為市場營銷是表演藝術團體和演出公司的事,票務的推銷與其無關,只要管好演出場所本身,收取場租就行了。這種思維模式與現代社會市場營銷理念是相悖的。現代市場營銷不僅把生產經營活動的成敗看成單位能否生存的前提,而是意識到一個單位的生產經營是整個社會生存和進步的一部分,關系到人民生活水平能否進一步提高,社會經濟能否進一步發(fā)展。結合劇院經營模式的創(chuàng)新,可以從劇目來源、宣傳效應、票務銷售、管理服務、品牌運營

12、等五個方面著手,打造劇院的立體式營銷經營體系。 </p><p>  (一)主動獲得較好社會效益和經濟效益的劇目 </p><p>  作為現代演出場所管理者,不能再延續(xù)傳統(tǒng)的演出場所管理理念,應采取主動出擊的運作思路,利用自己多年積累的豐富經驗,在充分調研的基礎上正確把握本地區(qū)廣大群眾對演藝市場的需求,主動尋找能獲得較好社會效益和經濟效益的劇目,或者直接參與節(jié)目的制作。 </p&g

13、t;<p>  (二)注重宣傳效應 </p><p>  要善于借助媒體推廣自己。通過廣播、電視、報紙不停的做宣傳廣告,通過舉辦全國性的活動不斷的做宣傳。不僅要強化原有的固定宣傳欄,采用新穎的藝術手法,制作出演出季和每月上演的節(jié)目預告或宣傳單片,還要通過電臺、報刊、海報、電視臺不斷以廣告、新聞、專題、電視滾動等形式,在劇目上演前分階段的進行宣傳報道,以擴大劇院上演節(jié)目的影響力。 </p>

14、<p>  (三)建立網絡票務銷售系統(tǒng) </p><p>  建立面向全社會的網站和網絡票務銷售系統(tǒng),通過提供豐富的網上資訊、即時的售票服務(包括電話訂票、免費送票),確保觀眾在第一時間了解演出場所的演出動態(tài),既大大方便了廣大觀眾,也提高了出票率和上座率。籌建省、市一級的售票網絡系統(tǒng)和票務配送系統(tǒng),建立輻射各大社區(qū)和公共場所的購票網點。在此基礎上,還要注重收集、整理并建立起客戶檔案庫,實行會員制。在

15、票務網絡完善和不斷更新的基礎上,收集、整理并建立起劇院客戶檔案庫是一種長遠地保有客源、對抗市場競爭與風險的有效手段。詳實的客戶檔案反映了觀眾對演出市場的客觀評估和需求,同時對劇院的市場銷售將意味著是一筆寶貴的無形財富。 </p><p>  (四)以優(yōu)質的管理服務做保障 </p><p>  本著一切為了顧客,一切源于創(chuàng)新的理念全心全意為顧客服務。每天對員工的服務情況進行通報,對全部工作實

16、行程序化、規(guī)范化、達到各項活動都能圓滿完成,并實現持續(xù)改進的目的,定期進行規(guī)范化上崗培訓,不斷提高觀眾的滿意度。 </p><p>  (五)從劇目運營轉向品牌運營 </p><p>  打造演藝航母,聚焦劇院這一核心品牌,放大劇院的品牌效應,增強對演藝市場的影響力、輻射力和占有率,實現從“劇目運營”到“品牌運營”邁進,品牌運營就可以帶來更大的盈利空間,可使劇院進入更加良睦健康的發(fā)展之路。

17、可通過品牌融資授權的方式,與專業(yè)機構建立項目合作關系,利用自身品牌優(yōu)勢,吸納社會資本,探索國際性演藝項目市場運作的新的商業(yè)模式,打造一個除票房收入之外的新的融資平臺,作為劇院進一步發(fā)展的支撐,增添劇院發(fā)展的新的引擎。 </p><p><b>  參考文獻: </b></p><p>  [1]徐春暉,姜楠,中國演出市場發(fā)展現狀分析 </p><p

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網頁內容里面會有圖紙預覽,若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經權益所有人同意不得將文件中的內容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內容的表現方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權或不適當內容,請與我們聯系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論