國內(nèi)四大團購網(wǎng)站運營模式比較開題報告

1、<p><b>　　開題報告</b></p><p>　　國內(nèi)四大團購網(wǎng)站運營模式比較 </p><p>　　一、選題的背景和意義</p><p><b>　　選題的背景：</b></p><p>　　現(xiàn)各地網(wǎng)絡(luò)團購正如火如荼進行，團購己成為實惠、信譽的代名詞。隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的快速發(fā)展，

2、無論是上網(wǎng)的人員數(shù)量還是上網(wǎng)人員本身的素質(zhì)均越來越高．這就促成了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟尤其是網(wǎng)絡(luò)團購的快速發(fā)展以及良好的發(fā)展趨勢，形式具體有兩種：一種是獨立門戶的專業(yè)商業(yè)網(wǎng)站，另一種是大型網(wǎng)站如焦點網(wǎng)的大眾論壇。</p><p>　　團購并非新生的事物。早在70年代，地方農(nóng)村供銷社就有人專門負責登記村民的產(chǎn)品需求，再到縣里把商品運回來；80年代，溫州橋頭鎮(zhèn)有好事者把家家戶戶的紐扣作坊聯(lián)合起來，一起與原料供應(yīng)商談價；此風傳至90

3、年代，蛻變?yōu)槊鹑珖臏刂莩捶繄F。</p><p>　　至2000年后互聯(lián)網(wǎng)興起，也演化出籬笆網(wǎng)、中國團購網(wǎng)等組織網(wǎng)友與商家議價的專業(yè)性團購網(wǎng)站，以及地方性專業(yè)團購論壇社區(qū)形式的團購，但由于缺乏創(chuàng)新清晰的商業(yè)模式，因此并未引起廣泛關(guān)注；直到美國Groupon模式的出現(xiàn)，激活了原本平靜的團購市場。</p><p>　　目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)團購方面做的比較好是拉手網(wǎng)、美團網(wǎng)、糯米網(wǎng)、滿座網(wǎng)、F團、24

4、券、團寶網(wǎng)、窩窩團、愛幫團、團美網(wǎng)等十家國內(nèi)領(lǐng)先的團購網(wǎng)站。</p><p>　　雖然團購行業(yè)現(xiàn)在是快速發(fā)展，前景無限，但是團購網(wǎng)站準入門檻低，網(wǎng)站良莠不齊，團購陷阱、售后無法保障、消費者維權(quán)難、缺乏行業(yè)規(guī)范等問題依然存在，所以我覺得對國內(nèi)在團購領(lǐng)域做的比較成功的網(wǎng)站進行比較分析，得出一個適合國內(nèi)團購網(wǎng)站借鑒的運營模式是非常必要的。</p><p><b>　　選題的意義：<

5、;/b></p><p>　　團購在國內(nèi)作為一個新興的行業(yè)，已經(jīng)展現(xiàn)出了它的無限前景和其契合當今消費的一種價值觀念，團購的出現(xiàn)符合消費者，商戶以及第三方的利益，只要處理得當，規(guī)范秩序，它必將是未來網(wǎng)絡(luò)商務(wù)領(lǐng)域的一支主要的力量之一。</p><p>　　雖然團購在網(wǎng)絡(luò)迅速傳播、廣受網(wǎng)友青睞，但是團購消費者們必須清醒地認識到，網(wǎng)絡(luò)團購并非只有優(yōu)勢，它也有不足的一面。消費者在網(wǎng)絡(luò)團購中的失

6、敗和抱怨，并非少數(shù)，只不過網(wǎng)友往往“報喜不報憂”而言。另一方面，面對網(wǎng)絡(luò)團購，商家們心態(tài)相當復(fù)雜：有的本小利薄的商家大呼“狼來了”，認為團購無異于“殺雞取卵”，而有的最初對團購熱情高漲的商家后來斷然宣布“再不做團購了”。所以這個時候，最考驗團購網(wǎng)站的就是他們的運營能力，也就是運營模式，運營模式是否科學，是否適合是使自己能在日益競爭激烈的團購市場站住腳跟的一個最大的砝碼。</p><p>　　所以我想通過整理目前團

7、購行業(yè)的一些現(xiàn)狀及團購模式，比較國內(nèi)幾大網(wǎng)站的運營模式及情況來分析團購行業(yè)的利與弊，能更好得出團購行業(yè)今后的策略和發(fā)展趨勢。 </p><p>　　二、研究目標與主要內(nèi)容（含論文提綱）</p><p><b>　　研究目標：</b></p><p>　　以國內(nèi)四大主流團購平臺網(wǎng)站為例，進行對比比較，分析各自的運營模式及優(yōu)劣，找出依然存在的一些

8、團購隱患和問題，進而對整個國內(nèi)團購行業(yè)進行，深入的，透徹的研究分析，從中找出未來團購行業(yè)的發(fā)展策略和未來趨勢。也希望能為團購行業(yè)提出自己的一些建議。</p><p><b>　　主要內(nèi)容：</b></p><p>　　首先是對網(wǎng)絡(luò)團購行業(yè)的國內(nèi)外現(xiàn)狀進行一個闡述，在對網(wǎng)絡(luò)團購有個大致的概念之后，在從中抽取國內(nèi)四個在團購領(lǐng)域做的比較好的網(wǎng)站：美團、拉手網(wǎng)、糯米網(wǎng)和滿座網(wǎng)

9、進行運營模式的比較，然后在對比團購領(lǐng)域內(nèi)以及各自的發(fā)展情況，針對一些突出的問題，根據(jù)對運營模式的分析比較，得出自己的一些觀點和策略建議，同時展望未來的團購行業(yè)發(fā)展趨勢。</p><p><b>　　主要內(nèi)容：</b></p><p><b>　　引言</b></p><p>　　一、網(wǎng)絡(luò)團購概述及行業(yè)現(xiàn)狀</p>

10、;<p><b>　?。ㄒ唬┚W(wǎng)絡(luò)團購概念</b></p><p>　?。ǘ﹪鴥?nèi)外網(wǎng)絡(luò)團購行業(yè)現(xiàn)狀概況</p><p>　　二、團購運營模式分析</p><p>　?。ㄒ唬┻\營模式概念界定</p><p>　?。ǘ﹪鴥?nèi)四大團購網(wǎng)站各自運營模式概述</p><p>　　三、國內(nèi)四大團

11、購網(wǎng)站運營模式詳解</p><p>　　（一）四大團購網(wǎng)站運營模式比較</p><p>　?。ǘ﹫F購網(wǎng)站自身運營的整合及分類</p><p>　　四、國內(nèi)團購行業(yè)運營模式合理優(yōu)化建議及策略</p><p>　　三、擬采取的研究方法、研究手段及技術(shù)路線、實驗方案等</p><p><b>　　研究方法和手段：

12、</b></p><p>　　本人通過參閱國內(nèi)外與團購相關(guān)的優(yōu)秀文獻資料、期刊論文、學術(shù)論文等基礎(chǔ)上，通過一些資料以及數(shù)據(jù)的收集，同時結(jié)合自身在團購方面的實習經(jīng)歷，為論文提供一個比較真實，有說服力的材料，為論文打下一個良好的基礎(chǔ)。</p><p><b>　　技術(shù)路線和實驗方案</b></p><p>　　通過一些比較客觀的數(shù)據(jù)來分

13、析，比方網(wǎng)站流量、消費者評價程度、團購的成交量在同行業(yè)中的競爭力等等，其中一些數(shù)據(jù)可以通過問卷調(diào)查的形式做，能獲得第一手的資料，以便整理，能獲得一些有用的信息。</p><p><b>　　技術(shù)路線：</b></p><p><b>　　四、參考文獻</b></p><p>　　[1] 羅茂群.談?wù)劸W(wǎng)絡(luò)團購模式[J].現(xiàn)代

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17、>　　[11] 楊樹崗.網(wǎng)上團購型服務(wù)企業(yè)營銷運作模式及評價、優(yōu)化研究[D].石家莊經(jīng)濟學院，2009.6</p><p>　　[12] 王樂鵬, 李春麗, 王穎.網(wǎng)絡(luò)團購新進入者競爭策略探討[J].科技廣場.2010,7：199-201</p><p>　　[13] 吳國慶.新時期團購市場分類分析研究[J].江蘇商論.2007，11</p><p>　　[1

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19、tions, Volume 9, Issue 2, March-April 2010, Pages 126-147</p><p>　　[17] Jörg Brinkmann, Markus Voeth .Industrial Marketing Management, Volume 36, Issue 7, October 2007, Pages 998-1009 </p><p

20、>　　[18]Wikipedia.thefreeencyclopedia.Groupon[M/OL].http://en.wikipedia.org/wiki/Groupon</p><p>　　[19] Krishnan S. Anand?Ravi Aron.Group Buying on the Web: A Comparison ofPrice-DiscoveryMechanisms[J].Manag

21、ementScience.2003.11,49:1546-1562</p><p>　　五、研究的整體方案與工作進度安排（內(nèi)容、步驟、時間）</p><p><b>　　研究的整體方案：</b></p><p>　　研究將從幾方面著手，通過自己的觀點和指導(dǎo)老師的意見確定本人論文的選題；大量參考的期刊、文獻綜述、圖書雜志和網(wǎng)站中總結(jié)出和本文論文有

22、關(guān)的研究現(xiàn)狀和研究成果確定本文文獻綜述；同時完成外文資料的翻譯，查找出與本文論文題目相關(guān)的外文資料，翻譯其中與本文論文最有關(guān)的材料；在文獻綜述和外文翻譯的基礎(chǔ)上完成本文的開題報告，確定論文的主要提綱；搜集能提供給論文有用的數(shù)據(jù)；在規(guī)定時間內(nèi)完成論文正文的初稿交于指導(dǎo)老師審批。</p><p><b>　　工作進度安排：</b></p><p>　　六、研究的主要特點及

23、創(chuàng)新點</p><p><b>　　研究的主要特點：</b></p><p>　　以國內(nèi)四大團購網(wǎng)站的運營模式為例，通過一些客觀真實的數(shù)據(jù)，結(jié)合網(wǎng)站自身的運營模式及運營情況進行專門的研究分析，提出針對現(xiàn)在國內(nèi)團購行業(yè)存在的內(nèi)在問題，并發(fā)表個人的建議和意見，提出發(fā)展策略，展望未來的團購行業(yè)發(fā)展趨勢，促進團購行業(yè)蓬勃健康發(fā)展，希望能得出一些有用的結(jié)論，學以致用。</

24、p><p><b>　　研究的主要創(chuàng)新點：</b></p><p>　　不光光是同過觀察團購行業(yè)的現(xiàn)狀來發(fā)現(xiàn)問題，提出策略，而是深入的通過幾大主流團購網(wǎng)站的運營模式來分析在競爭激烈的國內(nèi)團購市場，怎樣的公司運營才能使自己在競爭入流的環(huán)境中脫穎而出，爭得一席之地，同時也從公司內(nèi)部的角度來分析團購市場的一些隱患，研究公司的運營模式與團購行業(yè)的隱患與未來結(jié)合在一起，不單單只是片