中國煙草品牌集中過程的行為經(jīng)濟分析.pdf

1、山東大學碩士學位論文中國煙草品牌集中過程的行為經(jīng)濟分析姓名：王振偉申請學位級別：碩士專業(yè)：區(qū)域經(jīng)濟學指導教師：孫曰瑤20080206山東大學碩士學位論文中文摘要中國是世界最大的煙草生產(chǎn)國和卷煙消費市場，同時也是煙草檔次和出口的弱國。在入世之前，我國煙草行業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度低，國內(nèi)卷煙廠商形成“諸侯割據(jù)”的行政壟斷市場競爭格局。而國際煙草業(yè)近年來加速全球化、壟斷化的進程，由幾個跨國公司掌控全球煙草市場的趨勢日益明顯，國際煙草業(yè)加速向公司化、自由

2、化、市場化方向發(fā)展。根據(jù)中國加入WTO的相關(guān)法律文件規(guī)定，中國逐步降低卷煙、雪茄煙和煙絲的進口關(guān)稅稅率，并取消非關(guān)稅措施以逐步開放卷煙市場。行政壟斷由于國外卷煙廠商的參與競爭逐步被打破，但無論是從企業(yè)規(guī)模還是從品牌規(guī)模而言，中國煙草企業(yè)是難以同國外煙草大公司相抗衡的。我國卷煙營銷的大趨勢，是在專賣保護下的內(nèi)部市場導向，“大市場、大品牌、大企業(yè)”是國家局的既定戰(zhàn)略。因此，國家局制定了《卷煙百牌號目錄》，這是提升煙草行業(yè)整個競爭力的核心所在

3、。如何通過市場機制進行品牌培育，如何精簡卷煙百牌號、整合品牌，從而提高品牌集中度是實現(xiàn)國家局的既定戰(zhàn)略的關(guān)鍵。在這個過程中，一定是在國家局宏觀干預(頒布《卷煙百牌號目錄》)下，通過市場這支手來促進。在上文所述的背景下，山東省卷煙營銷戰(zhàn)略研究中心、中國煙草總公司山東省公司與山東大學品牌經(jīng)濟研究中心共同設(shè)計，并由山東大學品牌經(jīng)濟研究中心承擔“山東省卷煙銷售品牌集中的市場機制與培育策略研究“項目(簡稱煙草品牌集中項目)，本文為其階段性成果。本

4、文首先引入品牌經(jīng)濟學的選擇成本的概念，通過對博弈論Hotelling模型的改進和運用，分析表明國外卷煙廠商在競爭中所具有的品牌優(yōu)勢會逐步提高其市場占有率。隨后，本文對行為經(jīng)濟學的最后通牒模型(UltimatumGame)做出改進，將其演變?yōu)椤白詈笸骸姆侥Ｐ汀?，進而分析表明消費者在擁有選擇權(quán)后對煙草行業(yè)品牌集中戰(zhàn)略成敗的重要性。品牌集中度的提高應(yīng)該是市場主導，這就要求我們必須以市場手段為途徑?，F(xiàn)有的消費結(jié)構(gòu)是歷史形成的，品牌集中度的