中國煙草湖北進(jìn)出口公司進(jìn)口卷煙品牌培育策略研究.pdf

1、中國煙草湖北進(jìn)出口有限責(zé)任公司（以下簡稱進(jìn)出口公司）是全國最早的五家煙草口岸公司之一，在煙草系統(tǒng)內(nèi)一直擔(dān)當(dāng)著外貿(mào)“窗口”的角色。2006年，隨著進(jìn)出口公司工商分立，原輔材料、煙機(jī)設(shè)備進(jìn)出口和卷煙出口業(yè)務(wù)劃歸湖北中煙經(jīng)營，進(jìn)出口公司業(yè)務(wù)范圍收縮為煙葉出口和卷煙進(jìn)口兩項(xiàng)主營業(yè)務(wù)。從2014年始，因國際市場煙葉需求下滑、國內(nèi)市場競爭加劇、待銷煙葉庫存增加等不利因素影響，進(jìn)出口公司的主營業(yè)務(wù)煙葉出口出現(xiàn)虧損。為扭轉(zhuǎn)公司頹勢，如何使另一主營業(yè)務(wù)—

2、—卷煙進(jìn)口業(yè)務(wù)上規(guī)模、提結(jié)構(gòu)、增效益，已成為公司目前生存發(fā)展的重中之重。因此，提升湖北進(jìn)口卷煙營銷水平，加強(qiáng)進(jìn)口卷煙品牌培育，刺激進(jìn)口卷煙消費(fèi)是進(jìn)出口公司解決市場困境、保持經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長、增強(qiáng)企業(yè)核心競爭力的唯一途徑。
　　本文研究的主題是如何在湖北市場良性培育進(jìn)口卷煙品牌。研究旨在通過大量的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、一手資料分析湖北市場對進(jìn)口卷煙的品牌認(rèn)知和態(tài)度，結(jié)合進(jìn)出口公司的內(nèi)外部環(huán)境和資源，研究進(jìn)口卷煙如何沖破湖北省產(chǎn)煙“保護(hù)傘”的制約，制