山東煙草進(jìn)出口公司煙葉出口營銷策略研究.pdf

1、自2008年以來，全球尤其是歐美市場遭受金融危機(jī)的重創(chuàng)以后，全球經(jīng)濟(jì)貿(mào)易至今未走向?qū)嵸|(zhì)性的復(fù)蘇。加上日益劇烈的全球控?zé)熇顺钡挠绊懀鲊畬?duì)煙草產(chǎn)品的稅收等調(diào)控政策日趨收緊，導(dǎo)致全球卷煙銷量下滑。2013年，中國市場以外的全球卷煙銷量下降3％，歐美市場降幅較大，超過7％。與之相反，全球煙葉產(chǎn)量卻保持增長勢頭。全球煙葉市場供過于求的態(tài)勢暫時(shí)難有改觀。
　　中國煙葉在國際市場的地位日趨重要，經(jīng)過自煙草進(jìn)出口企業(yè)成立20年來的發(fā)展，目前

2、中國出口煙葉的總量占世界總出口量的8％左右，出口產(chǎn)品覆蓋全球70多個(gè)國家和地區(qū)，出口煙葉的類型以下低等級(jí)的填充料型煙葉為主。國內(nèi)自2010年以來，煙葉的生產(chǎn)形勢在“卷煙上水平”的政策指導(dǎo)下發(fā)生了很大的變化，煙葉原料收購等級(jí)逐年上移，中國傳統(tǒng)出口的下低等級(jí)的主流貨源已經(jīng)瀕臨枯竭。這樣，受全球煙葉市場供求關(guān)系的影響和國內(nèi)出口煙葉備貨成本、結(jié)構(gòu)的制約，中國煙葉的出口面臨著前所未有的壓力。
　　山東煙草進(jìn)出口公司的煙葉出口是該公司的支柱業(yè)

3、務(wù)，在歷史上曾經(jīng)占到全國總出口量的40％左右。目前由于國際市場形勢、國內(nèi)產(chǎn)業(yè)政策和自身產(chǎn)品因素等各方面的原因，煙葉出口規(guī)模處于歷史低谷。日前該公司的工作重點(diǎn)是調(diào)整出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，全力擴(kuò)大本省在全國煙葉出口行業(yè)的份額。已有任務(wù)目標(biāo)，迫切需要一個(gè)基于現(xiàn)實(shí)環(huán)境背景的戰(zhàn)略規(guī)劃，確保目標(biāo)任務(wù)的實(shí)現(xiàn)。
　　本論文基于上述現(xiàn)實(shí)的需要，首先通過查閱大量的文獻(xiàn)資料，以市場營銷和戰(zhàn)略管理等理論基礎(chǔ)作為指導(dǎo)，運(yùn)用戰(zhàn)略分析方法，對(duì)目前山東煙草進(jìn)出口公司的煙